20.11.2018
9 Dinge, die Sie über Addressable möglicherweise nicht wissen
Wissen Sie wirklich, wie zielgerichtetes Fernsehen funktioniert? Wir haben einige Einblicke von Branchenexperten zusammengestellt, die Sie überraschen könnten.
Cape.io
Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf den Blogs von IMD und Honeycomb veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.
Addressierbares Fernsehen ist nicht einfach zu verstehen und mit Fachjargon Schritt zu halten, kann schwierig sein. Deshalb haben wir einige Experten gebeten, die Dinge zu teilen, die Sie wirklich kennen müssen.
Never.no Geschäftsführer, Scott Davies; Peachs Chief Product Officer Doug Conely, Rebecca Hill, Group Digital Manager bei Channel 4, und Head of Sky AdSmart Local & Development bei Sky Media, David Sanderson teilen ihr Wissen…
Zielgruppenansprache ist nicht nur auf Menschen beschränkt
Zielgerichtet bedeutet nicht nur, sich auf eine Einzelperson oder Gruppe zu konzentrieren, sondern auch die Relevanz des Inhalts für den Tag/die Situation/die Ereignisse anzusprechen. - Scott Davies, Never.no
Sie können wirklich spezifisch werden
Es gibt einen Unterschied zwischen der Zielgruppenansprache auf Haushaltsebene (es gibt mehrere Geräte in einem Haushalt und mehrere Haushaltsmitglieder, an die Sie streamen können, aber vielleicht nicht wissen, wer jede Werbung ansieht), Geräteebene (man weiß, dass es sich um einen bestimmten Fernseher, Laptop, Tablet oder ein mobiles Gerät handelt, das die Werbung streamt, aber man weiß nicht, welcher Benutzer, man rät nur), und individueller Zielgruppenansprache (der Benutzer ist eingeloggt, also, solange der eingeloggte Benutzer derjenige ist, der zusieht, können Sie anonymisierte Daten auf individueller Ebene verwenden) - Doug Conely, Group IMD
Es existiert schon länger, als Sie denken
Addressierbares Fernsehen existiert bereits seit einiger Zeit durch VOD. 60% der Aufrufe von All 4 erfolgen auf dem großen Bildschirm und sind zu 100% adressierbar. - Rebecca Hill, Channel 4
Es ist überraschend erschwinglich
Die Kosten für gezielte TV-Kampagnen beginnen bei £3000. - David Sanderson, Sky AdSmart
Es wird die Art und Weise, wie TV-Werbung gekauft wird, verändern
Addressierbares Fernsehen wird zunehmend durch neue Kaufsysteme erworben, die speziell sowohl von Medieninhabern als auch Medienkäufern entwickelt werden. Beide Parteien schaffen neue Selbstbedienungskaufoptionen, die granulare Publikumsanalysen und gezielte Einstellungen bieten, um Kaufentscheidungen zu informieren. - Conely
Ein wenig Vorausdenken zahlt sich aus
Der Aufbau gezielter Kampagnen kann nach viel Produktionsarbeit klingen, jedoch gibt es Tools, um Änderungen an Ihrem kreativen Material zu automatisieren. Wichtig ist, kreatives Material im Voraus zu entwickeln, mit der Fähigkeit, Elemente im Laufe der Kampagne zu ändern, ohne dass es sich nur auf die Endbilder beschränken muss; mehrere Elemente können veränderbar gemacht und nahtlos in das endgültige kreativen Material integriert werden. - Davies
Es gehört Ihnen zur Nutzung
C4 erkundet weiterhin adressierbare Live-Linienrouten mit einer Reihe von Technologieanbietern. - Hill
Es bietet hervorragenden Gegenwert für Ihr Geld
Gezielte TV-Werbung wird pro abgeschauter Werbung bezahlt – aber Sie zahlen nur, wenn 75% des TVC angesehen wurden. - Sanderson
Sie können die Personen erreichen, die Ihnen wichtig sind
Das Fernsehen kann mit Tageszeit, Kanal und Programmplatzierung spielen. Es wird jedoch immer noch an alle Zuschauer gesendet. Der Unterschied beim adressierbaren Fernsehen besteht darin, dass es viele weitere Datenoptionen für die Zielgruppenansprache bietet und IP-Streaming es dem Medieninhaber ermöglicht, bis zu einem Publikum von nur einer Person zu liefern, wenn sie möchten. - Conely
Es ist Win-Win
Eine gute gezielte Kampagne nutzt soziale Medien und Online-Plattformen, um die tägliche Ausstrahlung von TV-Anzeigen zu beeinflussen, aber die TV-Anzeigen können auch exponentiell zu digitalen Aktivitäten zurückführen und Ihre Reichweite erhöhen und die vollständige Integration der Kampagne sicherstellen. - Davies
Es verleiht Ihnen unglaubliche Macht (nutzen Sie sie weise)
Sie haben die Kontrolle darüber, wie oft Ihr idealer Kunde Ihre TV-Werbung sieht. - Sanderson
Es könnte in die eine oder andere Richtung gehen
Niemand weiß, ob dies additiv oder kannibalistisch sein wird. - Hill
Dieser Artikel erschien erstmals auf Little Black Book.
David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill und Doug Conely wurden von Kristian Claxton, Finecast, bei einer Live-Veranstaltung begleitet, die wir 2018 produzierten. Sie können die Präsentationen hier ansehen.
