9 Dinge, die Sie vielleicht noch nicht über Addressable-Werbung wissen

Dieser Beitrag wurde ursprünglich in den Blogs von IMD und Honeycomb veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Addressable TV ist nicht ganz einfach zu verstehen, und mit dem Branchenjargon Schritt zu halten, kann knifflig sein. Deshalb haben wir ein paar Experten gebeten, uns die Dinge zu verraten, die man wirklich kennen muss.

Never.no-CEO Scott Davies, Peachs Chief Product Officer Doug Conely, Rebecca Hill, Group Digital Manager bei Channel 4, und Head of Sky AdSmart Local & Development bei Sky Media, David Sanderson, teilen ihr Wissen…

Targeting bezieht sich nicht nur auf Personen

Targeted bedeutet nicht nur, sich auf eine Person oder Gruppe zu konzentrieren, sondern kann auch bedeuten, die Relevanz der Inhalte auf den Tag, die Situation oder bestimmte Ereignisse abzustimmen. – Scott Davies, Never.no

Man kann extrem spezifisch werden

Es gibt einen Unterschied zwischen Targeting auf Haushaltsebene (es gibt mehrere Geräte in einem Haushalt und mehrere Haushaltsmitglieder, an die gestreamt werden kann, aber man weiß vielleicht nicht, wer sich die jeweilige Werbung ansieht), Targeting auf Geräteebene (man weiß, dass ein bestimmter Fernseher, Laptop, Tablet oder Mobiltelefon die Werbung streamt, weiß aber nicht, welcher Nutzer es ist, sondern rät nur) und individuellem Targeting (der Nutzer ist eingeloggt, sodass man – solange der eingeloggte Nutzer auch derjenige ist, der zuschaut – anonymisierte Daten auf individueller Ebene nutzen kann) – Doug Conely, Group IMD

Es gibt es schon länger, als Sie denken

Addressable TV existiert bereits und das schon seit geraumer Zeit über VOD. 60 % der Aufrufe von All 4 erfolgen auf dem großen Bildschirm und sind zu 100 % addressable. – Rebecca Hill, Channel 4

Es ist überraschend erschwinglich

Die Kosten für eine zielgerichtete TV-Kampagne beginnen bei 3000 £. – David Sanderson, Sky Adsmart

Es wird die Art und Weise verändern, wie TV-Werbung eingekauft wird

Addressable TV wird zunehmend über neue Einkaufssysteme erworben, die speziell von Medieninhabern und Medieneinkäufern entwickelt werden. Beide Seiten entwickeln neue Self-Serve-Einkaufsoptionen, die über detaillierte Zielgruppenanalysen und granulare Targeting-Einstellungen verfügen, um Einkaufsentscheidungen zu unterstützen. – Conely

Ein wenig vorausschauendes Denken hilft enorm weiter

Das Erstellen zielgerichteter Kampagnen mag nach viel Produktionsaufwand klingen, aber es gibt Tools, um Änderungen an Ihren Werbemitteln zu automatisieren. Wichtig ist, dass die Entwicklung von Werbemitteln im Voraus mit der Möglichkeit, Elemente während der gesamten Kampagne zu ändern, nicht auf Endframes beschränkt sein muss; mehrere Elemente können flexibel gestaltbar gemacht und nahtlos in das finale Werbemittel integriert werden. – Davies

Es liegt für Sie bereit

C4 prüft weiterhin addressable Live-Linear-Wege mit einer Reihe von Technologieanbietern. – Hill

Es bietet ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis

Targeted TV läuft auf Pay-per-View-Basis – aber Sie zahlen erst, wenn 75 % des TV-Spots gesehen wurden. – Sanderson

Sie erreichen genau die Menschen, die Ihnen wichtig sind

Lineares Fernsehen kann mit Tageszeiten, Kanälen und Programmumfeldern spielen. Es wird jedoch immer noch an alle Zuschauer ausgestrahlt. Der Unterschied bei Addressable TV besteht darin, dass es viel mehr Datenoptionen für das Targeting bietet, und IP-Streaming ermöglicht es dem Medieninhaber, Werbung bei Bedarf an eine Zielgruppengröße von nur einer einzigen Person auszuliefern. – Conely

Es ist eine Win-Win-Situation

Eine gute zielgerichtete Promotion nutzt Social Media und Online-Kanäle, um die tägliche Ausspielung von TV-Werbung zu beeinflussen, aber die TV-Werbung kann auch exponentiell auf digitale Aktivitäten zurückwirken, was Ihre Reichweite steigert und eine vollständige Integration der Kampagne gewährleistet. – Davies

Es verleiht Ihnen unglaubliche Macht (nutzen Sie sie weise)

Sie haben die Kontrolle darüber, wie oft Ihr idealer Kunde Ihre TV-Werbung sieht. – Sanderson

Es könnte sich so oder so entwickeln

Niemand weiß, ob dies additiv oder kannibalisierend wirken wird. – Hill

Dieser Artikel erschien zuerst auf Little Black Book.

David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill und Doug Conely wurden von Kristian Claxton, Finecast, auf der Bühne bei einer Live-Veranstaltung begleitet, die wir 2018 durchgeführt haben. Sie können sich die Präsentationen hier ansehen.