KI: Kreativ Begleiter, nicht Konkurrenz

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über den Rebranding von Peach zu Cape.io.

Die Marketingbranche wird in diesem Jahr allein 20 Milliarden Dollar in KI investieren. Diese Evolution von maschinellem Lernen und Deep Learning ist ein spannender Wendepunkt für die Werbung. Obwohl es unmöglich sein mag, dem insistenten und sich wiederholenden Angstmachen darüber zu entkommen, wie KI unsere Arbeitsplätze übernimmt, ist das nicht der Fall - es ist nur altmodisches Clickbait. Meiner Meinung nach wird die Maschine dem menschlichen Verstand dabei helfen, Erkenntnisse anzuwenden und kreative Lösungen zu finden. Was wissen wir also?

Das Beste aus kreativer KI machen

Im Jahr 2021 begegnete der durchschnittliche Mensch täglich rund 6.000 bis 10.000 Werbeanzeigen, was die alte Frage aufwirft, wie heben wir uns ab?! Hier können wir unseren maschinellen Begleiter nutzen, um Marken zu helfen, sich durchzusetzen und emotional zu verbinden - indem wir clevere, frische, KI-gesteuerte Erkenntnisse nutzen, die es uns ermöglichen, die Technologie zu umarmen und sie zu unserem Vorteil zu nutzen. 

Betrachten wir Lexus' KI-generierte Werbung aus dem Jahr 2018 - laut Variety-Magazin wurde sie als „die erste kommerzielle Werbung der Werbebranche, die von künstlicher Intelligenz geschrieben wurde“ bezeichnet. 150 Autoanzeigen wurden mit dem Watson-AI-System von IBM analysiert, um Daten darüber zu sammeln, welche Momente die Zuschauer über 15 Jahre hinweg am stärksten ansprachen. So wurde eine melodramatische, emotionsgeladene Geschichte geschaffen, die beim Publikum Anklang fand. Doch musste die „Magie“ des Geschichtenerzählens dennoch aus dem menschlichen Kreativprozess und der Perspektive kommen. Dieses Beispiel zeigt, wie KI uns helfen kann, große Datenmengen schnell und einfach zu verstehen. 

Es muss nicht so komplex sein, um mit KI eine unvergessliche Werbung zu schaffen. Ein weiteres exzellentes (und unterhaltsames) Beispiel ist die Mint-Mobile-Werbung von Ryan Reynolds. Hier hat Ryan Reynolds das Starten von ChatGPT genutzt und das Tool dazu gebracht, ihm ein Skript zu schreiben, das er dann Wort für Wort vortrug. Es ist eine einfache, unkomplizierte, einminütige Werbung, die die Sprachfähigkeiten von ChatGPT und den innovativen Ansatz des Textens zeigt.

Dieses Beispiel beweist auch, dass KI nicht nur den „großen Spielern“ vorbehalten ist; sie ist für alle zugänglich. Werbetreibender brauchen nicht die Leistung von IBMs Watson hinter sich, sondern müssen nur bereit sein, mit KI zusammenzuarbeiten, egal welches Budget sie haben. Kreativität kann und wird gedeihen, wenn Sie bereit sind, KI voll zu umarmen und sich darauf einzulassen.   

Zweifel verlieren - Überzeugung annehmen

Wo fangen wir also an, wenn es darum geht, maschinelles Lernen am Arbeitsplatz anzuwenden? Im Moment ist die Technologie noch sehr neu, entwickelt sich aber schnell weiter. Während es einige hervorragende Anwendungsfälle dafür gibt, wie z. B. Programmierung, E-Mail-Texte und tiefe Analysen, wird es Zeit brauchen, um sie vollständig in alle Arbeitsprozesse zu integrieren.  

Lernen Sie die Maschine kennen und den besten Weg, wie sie genutzt werden kann. Wir haben eine fantastische Gelegenheit zu arbeiten und diese technologischen Fortschritte zu unserem Vorteil zu formen; wie beim Fahrradfahren, Autofahren oder beim Zubereiten einer guten Tasse Kaffee, alles braucht Übung, und sobald Sie die Grundlagen beherrschen, gibt es kein Aufhalten mehr. Seien Sie mutig, umarmen Sie die Technologie, perfektionieren Sie Ihre Fähigkeiten und arbeiten Sie daran, ein optimiertes Ökosystem zu schaffen. Ihr KI-Begleiter wird zwar nicht am Mittagessen des Teams teilnehmen, aber er wird Ihnen Raum und Zeit geben, um dort zu produzieren, wo es in der Vergangenheit mehr gebraucht hätte.

Mein Ratschlag ist, sich auf das zu konzentrieren, was Sie interessiert, und zu lernen, was für Sie relevant ist - betrachten Sie es nicht zu breit, da es überwältigend sein könnte. Wie alle neuen Dinge ist es ein Lernprozess. So wie wir vom Radio zum Fernsehen gewechselt sind, vom fürchten der sozialen Medien zum Lernen, sie zu unserem Vorteil zu nutzen. Ich prognostiziere, dass im Bereich der KI das Gleiche passieren wird. Beginnen Sie mit Anwendungen, die Ihnen helfen, zu florieren, aber denken Sie daran, Geduld zu haben. Wenn Sie irgendwelche Bedenken haben, fragen Sie Chat GPT.