Autopilot

Dieser Beitrag wurde ursprünglich in den Blogs von IMD und Honeycomb veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Dies ist eine aufregende Zeit für Kreative. Die Möglichkeiten für bahnbrechende Werbekampagnen vervielfachen sich in den verschiedenen Medien. Addressable Advertising ist jetzt in Reichweite und macht jede Werbung relevanter für diejenigen, die sie sehen. Heute kann eine großartige Kreation eine größere Wirkung erzielen als je zuvor.

Dennoch sind viele Kreative und Mediaagenturen frustriert. Sie sehen das Potenzial personalisierter Werbung, aber wenn es schon so kompliziert ist, nur eine einzige Werbung auf die Bildschirme zu bringen, scheint die Durchführung einer zielgerichteten Kampagne unmöglich zu sein.

Es ist nicht unmöglich. Tatsächlich ist es überraschend einfach. Aber wie bei so vielen Dingen im Leben ist der Schlüssel zum Erfolg die Vorbereitung.

Agenturen, die jetzt ihre Workflows optimieren, sind auf Erfolg eingestellt. Selbst wenn sie noch nicht bereit sind, eine adressierbare Kampagne auszuliefern, können sich Agenturen von umständlichen Workflows befreien, die auf jahrzehntealter Technologie basieren.

Indem sie heute die Effizienz steigern, sparen sie sofort Zeit und Geld. Und sobald sie bereit sind, ihre erste zielgerichtete Kampagne zu erstellen, wird sie nichts mehr aufhalten.

"Ihre Plattform hat uns 75 % der Zeit gespart, die wir früher für Qualitätskontrolle (QC) und Distribution aufgewendet haben... wir können die Distribution jetzt schneller und einfacher verwalten und unsere Bemühungen auf andere Bereiche des Geschäfts konzentrieren."

- Michael Messih, Production Supervisor - Hogarth

Zielgerichtete Werbung: mehr Volumen, mehr Wirkung

Mit Connected TVs in einer ständig wachsenden Zahl von Haushalten ist clever zielgerichtete Werbung bereits Realität: In Großbritannien erreicht allein die adressierbare Sparte von Sky, Sky Adsmart, 42 % der britischen Haushalte. Die Anzeige subtil unterschiedlicher Botschaften an sorgfältig segmentierte Zielgruppen-Demografien kann eine dramatische Auswirkung auf das Marken-Engagement haben, und jetzt ist es für Werbetreibende einfach zu tun.

Und das gilt nicht nur für große Marken: Lokale Werbetreibende können jetzt kleine Kampagnen erstellen, die in bestimmten geografischen Gebieten gezeigt werden. Neben der Erstellung relevanterer und – was entscheidend ist – kosteneffizienterer Kampagnen öffnet die adressierbare Technologie die TV-Werbung für eine ganz neue Gruppe von Marken: 70 % der Sky Adsmart-Werbetreibenden in Großbritannien haben noch nie zuvor im Fernsehen geworben.

Diese zielgerichtete Werbung bedeutet, dass innerhalb einer Kampagne verschiedenen Haushalten unterschiedliche Werbungen gezeigt werden können. Kampagnen können Hunderte oder sogar Tausende von Versionen für jede Werbung enthalten, die verschiedene Iterationen von Videoinhalten, lokalisierte Informationen (z. B. die Telefonnummer der lokalen Filiale der Marke) und mehr beinhalten.

Eine kürzlich durchgeführte Ford-Kampagne in den USA hatte beispielsweise 32.000 Versionen. Zweiunddreißigtausend. Manuelle Distributionssysteme, die für traditionelle TV-Kampagnen entwickelt wurden, können ein solches Volumen einfach nicht bewältigen.

Die Werbedistribution innoviert, um zielgerichteten Content zu ermöglichen

Diese Tsunami-Welle an Möglichkeiten in der Branche ist nicht nur eine Herausforderung für die Kreativen. Sie bedeutet auch, dass diejenigen, die die komplexen Distributionsprozesse hinter jeder Kampagne steuern, innovieren – und zwar schnell. Wir entwickeln die Technologie, die Agenturen benötigen, um Workflows zu vereinfachen und Prozesse zu optimieren, damit sie ein neues Volumen an Werbungen in einer ständig wachsenden Medienlandschaft bewältigen können.

Und natürlich schont die Vereinfachung von Workflows immer Zeit, Geld und Aufwand, weshalb es geschäftlich sinnvoll ist, sich lieber früher als später in Richtung optimierter Prozesse zu bewegen. Die Welle des Addressable Advertising rollt an. Wachsen Sie jetzt Ihr sprichwörtliches Board und fangen Sie an zu paddeln, oder bereiten Sie sich darauf vor, weggespült zu werden.

Qualitätskontrolle (QC) macht den Unterschied

Der erste Schritt zur Einfachheit für zukunftsorientierte Agenturen besteht darin, Automatisierung zu nutzen, wo immer dies möglich ist. Die automatisierte technische Qualitätskontrolle (QC) steht ganz oben auf der Liste der offensichtlichen Zeitfresser.

“Die Nutzung von Peach hat unsere Distributionsprozesse drastisch verbessert. Auto-QC und 24/7-Lieferungen sparen dem Team jede Woche enorm viel Zeit und Mühe. Jetzt können wir Dateien jederzeit zur Qualitätskontrolle (QC) einreichen und wissen fast sofort, ob es Probleme zu lösen gibt.”

 - Fiona Battersby, Head of Business Affairs Ogilvy

Eine kurze Zusammenfassung, wie Video-Werbungen einer Qualitätskontrolle (QC) unterzogen werden:

Jede TV-Werbung muss vor der Distribution auf technische Fehler überprüft werden. Obwohl Broadcaster oft ihre eigene Qualitätskontrolle (QC) durchführen, tun dies Online-Destinationen in der Regel nicht. Diese frühzeitige Qualitätskontrolle (QC) stellt sicher, dass Dateien nicht von Broadcastern abgelehnt werden und keine qualitativ minderwertigen Videos online gehen.

Traditionell wurde diese vorläufige Qualitätskontrolle (QC) von einem Broadcast-Ingenieur durchgeführt, der sich jede Werbung ansah und eventuelle Probleme meldete. Das Problem ist, dass selbst der beste Broadcast-Ingenieur nur ein Paar Augen hat und selbst die engagiertesten irgendwann nach Hause gehen müssen. Diese manuelle Qualitätskontrolle (QC) ist einfach keine praktikable Option für eine Marke, die Hunderte von super zielgerichteten Werbungen erstellen möchte, oder für jeden, der bis tief in die Nacht arbeitet, um eine wichtige Deadline einzuhalten.

Es gibt eine Alternative. Das zuverlässige automatisierte Qualitätskontrolle (QC)-System von Peach prüft Werbungen in Sekundenschnelle. Sollten Probleme festgestellt werden, wird der Uploader sofort benachrichtigt, sodass er die Dateien anpassen und erneut hochladen kann. Mit einer präzisen Erkennung von über 95 % der Inhaltsablehnungen ist die Auto-QC zuverlässiger als ein Mensch und kann im Gegensatz zu uns schwachen Menschen zehntausende Dateien rund um die Uhr freigeben.

Für Agenturen, die bereit sind, große Mengen an zielgerichteten Werbungen über verschiedene Medien hinweg zu distribuieren, und für diejenigen, die verzweifelt versuchen, eine einzelne Werbung nach 17 Uhr freigeben und liefern zu lassen, um die Kinder ins Bett bringen zu können, ist die Auto-QC ein Gamechanger.

Und indem sie Automatisierung frühzeitig annehmen, können Agenturen aufregende Chancen ergreifen, sobald sie sich bieten.

Die Zukunft ist hier. Was hält Sie noch auf?

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Bei Peach widmen wir uns der Entwicklung von Technologien zur Optimierung der Kreativität – jetzt und in der Zukunft. Wir haben unsere fortschrittliche Auto-QC entwickelt, um Qualität zu sichern, Ihren Workflow zu vereinfachen und mühelose Lieferungen rund um die Uhr zu gewährleisten.

Um mehr über Auto-QC zu erfahren und wie wir Ihnen helfen können, für die Zukunft der Werbung bereit zu sein, setzen Sie sich mit uns in Verbindung.