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Dieser Beitrag wurde ursprünglich auf den Blogs von IMD und Honeycomb veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Dies ist eine aufregende Zeit für Kreative. Möglichkeiten für bahnbrechende Werbekampagnen vermehren sich über verschiedene Medien hinweg. Adressierbare Werbung ist jetzt in Reichweite, wodurch jede Werbung relevanter für diejenigen wird, die sie sehen. Heute kann großartige Kreativität mehr Wirkung als je zuvor entfalten.

Viele Kreative und Medienagenturen fühlen sich jedoch frustriert. Sie sehen das Potenzial personalisierter Werbung, aber wenn schon eine einzelne Werbung auf Bildschirme zu bringen, so kompliziert ist, scheint die Durchführung einer gezielten Kampagne unmöglich.

Es ist nicht unmöglich. Tatsächlich ist es überraschend einfach. Aber wie bei so vielen Dingen im Leben ist der Schlüssel zum Erfolg die Vorbereitung.

Agenturen, die ihre Arbeitsabläufe jetzt optimieren, sind bereit für den Erfolg. Auch wenn sie noch nicht bereit sind, eine adressierbare Kampagne durchzuführen, können sich Agenturen von umständlichen Arbeitsabläufen befreien, die auf jahrzehntealter Technologie basieren.

Durch die Verbesserung der Effizienz heute sparen sie sofort Zeit und Geld. Und sobald sie bereit sind, ihre erste gezielte Kampagne zu starten, wird es nichts geben, was sie zurückhält.

„Ihre Plattform hat uns 75% der Zeit gespart, die wir früher für Qualitätskontrolle (QC) und Verteilung aufgewendet haben... wir können jetzt die Verteilung schneller und einfacher verwalten und unsere Bemühungen auf andere Teile des Geschäfts konzentrieren.“

- Michael Messih, Produktionsleiter - Hogarth

Zielgerichtete Werbung: mehr Volumen, mehr Wirkung

Mit vernetzten Fernsehern in einer ständig wachsenden Anzahl von Haushalten ist clever zielgerichtete Werbung bereits Realität: In Großbritannien erreicht der adressierbare Bereich von Sky, Sky Adsmart, allein 42% der britischen Haushalte. Subtil unterschiedliche Botschaften an sorgfältig segmentierte Zielgruppendemografien zu zeigen, kann einen dramatischen Einfluss auf das Markenengagement haben, und jetzt ist es für Werbetreibende einfach, dies zu tun.

Und es ist nicht nur für große Marken: Lokale Werbetreibende können jetzt kleine Kampagnen für spezifische geografische Gebiete erstellen. So schafft die adressebare Technologie nicht nur relevantere und - was entscheidend ist - kosteneffektivere Kampagnen, sondern öffnet auch TV-Werbung für eine ganz neue Gruppe von Marken: 70% der Sky-Adsmart-Werbetreibenden in Großbritannien haben noch nie zuvor im Fernsehen geworben.

Diese zielgerichtete Werbung bedeutet, dass innerhalb jeder Kampagne unterschiedliche Werbungen in verschiedenen Haushalten gezeigt werden können. Kampagnen können Hunderte oder sogar Tausende von Versionen für jede Werbung enthalten, die verschiedene Iterationen von Videoinhalten, lokalisierte Informationen (z.B. die Telefonnummer für den lokalen Auslass der Marke) und mehr beinhalten.

Eine kürzliche Kampagne von Ford in den USA hatte beispielsweise 32.000 Versionen. Zweiunddreißigtausend. Manuelle Vertriebssysteme, die für traditionelle TV-Kampagnen entwickelt wurden, können dieses Volumen einfach nicht bewältigen.

Werbevertrieb innoviert, um gezielte Inhalte zu ermöglichen

Diese Flut von Gelegenheiten in der Branche ist nicht nur eine Herausforderung für die Kreativen. Auch bedeutet es, dass diejenigen, die die komplexe Vertriebsprozesse hinter jeder Kampagne betreiben, innovieren - und das schnell. Wir entwickeln die Technologie, die Agenturen benötigen, um Arbeitsabläufe zu vereinfachen und Prozesse zu optimieren, damit sie ein neues Volumen an Werbung in einer ständig wachsenden Medienlandschaft bewältigen können.

Und natürlich spart die Vereinfachung von Arbeitsabläufen immer Zeit, Geld und Mühe, daher macht es geschäftlich Sinn, früher als später auf optimierte Prozesse umzusteigen. Die Welle der adressierbaren Werbung kommt. Wachsen Sie Ihr sprichwörtliches Board jetzt und beginnen Sie zu paddeln, oder bereiten Sie sich darauf vor, gestrandet zu werden.

Werbungsvertriebe, die den Unterschied ausmachen

Der erste Schritt zur Einfachheit für vorausschauende Agenturen ist es, Automatisierung, wo immer möglich, zu integrieren.. Automatisierte technische Qualitätskontrolle (QC) steht ganz oben auf der Liste der offensichtlichen Zeitersparnisse.

„Durch die Nutzung von Peach haben sich unsere Vertriebsprozesse dramatisch verbessert. Auto QC und 24/7-Lieferungen sparen dem Team jede Woche enorme Mengen an Zeit und Aufwand. Jetzt können wir Dateien für die Qualitätskontrolle zu jeder Zeit einreichen und wissen fast sofort, ob es Probleme gibt, die gelöst werden müssen.“

 - Fiona Battersby, Leiterin der Geschäftsangelegenheiten Ogilvy

Eine kurze Zusammenfassung, wie Videoanzeigen geprüft werden:

Jede TV-Werbung muss auf technische Fehler überprüft werden, bevor sie verteilt wird. Obwohl Sender oft ihre eigene Qualitätskontrolle (QC) durchführen, neigen Online-Ziele dazu, dies nicht zu tun. Diese frühe QC stellt sicher, dass Dateien nicht von Sendern abgelehnt werden und dass keine minderwertigen Videos online gelangen.

Traditionell wurde diese vorläufige QC von einem Rundfunkingenieur durchgeführt, der jede Anzeige ansah und etwaige Probleme meldete. Das Problem ist, dass selbst der beste Rundfunkingenieur nur ein Paar Augen hat und selbst die engagiertesten irgendwann nach Hause gehen müssen. Diese manuelle QC ist einfach keine praktikable Option für Marken, die Hunderte von super zielgerichteten Anzeigen erstellen möchten, oder für alle, die bis spät in die Nacht arbeiten, um eine verheerende Frist einzuhalten.

Es gibt eine Alternative. Peachs zuverlässiges automatisiertes QC-System überprüft Anzeigen in Sekundenschnelle. Werden Probleme festgestellt, wird der Uploader sofort benachrichtigt - so können sie die Dateien anpassen und erneut hochladen. Auto QC identifiziert über 95% der Inhaltsablehnungen genau und ist zuverlässiger als ein Mensch und kann im Gegensatz zu uns schwachen Menschen rund um die Uhr zehntausende Dateien genehmigen.

Für Agenturen, die bereit sind, hohe Volumina gezielter Anzeigen über verschiedene Medien zu verteilen, und für diejenigen, die nach 17 Uhr verzweifelt eine einzelne Anzeige genehmigt und ausgeliefert bekommen wollen, damit sie die Kinder ins Bett bringen können, ist Auto QC eine Revolution.

Und durch frühzeitige Integration von Automatisierung können Agenturen aufstrebende Chancen schnell nutzen.

Die Zukunft ist da. Was hält Sie zurück?

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Bei Peach sind wir darauf spezialisiert, Technologie zu entwickeln, um Kreativität zu optimieren - jetzt und in der Zukunft. Wir haben unser fortschrittliches Auto QC entwickelt, um Qualität zu gewährleisten, Ihren Arbeitsablauf zu vereinfachen und mühelose Lieferungen rund um die Uhr zu gewährleisten.

Um mehr über Auto QC zu erfahren und wie wir Ihnen helfen können, für die Zukunft der Werbung gerüstet zu sein, nehmen Sie Kontakt mit uns auf.