Live aus Cannes: Global agieren, lokal bleiben 🌍

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Marketer hatten noch nie so viel Macht. Ihre Kampagnen, die heute für verschiedene Geräte optimiert, auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten und auf der ganzen Welt verbreitet werden, haben das Potenzial, die Menschen, die die Marken erreichen wollen, direkt anzusprechen. Es ist eine Gelegenheit, gute Ideen weiter zu verbreiten und den Markenwert auf der ganzen Welt zu fördern.

Doch die Verwaltung einer Kampagne mit so vielen verschiedenen Touchpoints ist kompliziert. Wenn dann noch die Bedeutung einer kulturell sensiblen Botschaft hinzukommt, ist die Herausforderung, eine erfolgreiche globale Kampagne zu koordinieren – bei der Kreation, Mediaplan und Formate alle lokal angemessen sind –, gewaltig. Wie David Kassler von Tag, der sich Jillian Gibbs von APR Co, Keven Lembert von Comcast und mir selbst bei PeachLive im Drum Arms in Cannes anschloss, betonte: Es ist nicht so einfach, nur die eigene große Idee zu „übersetzen“ und zu erwarten, dass sie bei allen Zielgruppen ankommt. 

Die Antwort liegt laut dem Panel in Technologie und lokaler Expertise. Durch die Zentralisierung und Automatisierung von Inhalten in einem zentralen Hub können Versionen einfach überprüft, verwaltet und verteilt werden, und Kreationen können so angepasst werden, dass für jeden Markt relevante, lokalisierte Inhalte bereitgestellt werden. Technologie ermöglicht es, mit der Nachfrage von Social Media und Online-Publishern Schritt zu halten und relevante Inhalte zu fördern, die die Menschen binden. 

Jillian Gibbs, CEO der „Production Optimists“ APR Co, ist der Meinung, dass die Branche Prozesse vereinfachen und Marketingteams die Zusammenarbeit mit Akteuren auf der ganzen Welt ermöglichen muss. Sie glaubt, dass Teams, um voranzukommen, „Wert und Wirkung anstelle von reinen Kosten wählen, den Unterschied zwischen Storytelling und Massen-Assets verstehen und Change Management für ihre Teams und über ihr gesamtes Ökosystem hinweg annehmen müssen.“

„Ein weiterer Trend ist, dass die Produktion viel früher eingebunden wird. Lokales Wissen und Fachkompetenz sind unerlässlich, um den Menschen zu helfen zu wissen, was vor Ort funktionieren wird.“ David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) 20. Juni 2019

Sie können sich die Diskussion des Panels über Globalisierung und Lokalisierung für Marketer im Video der gesamten Veranstaltung unten ansehen.

• David Kassler, Global CEO von Tag

• Kevin Lemberg, Head of Partnerships bei Comcast Technology Solutions

• Jillian Gibbs, Gründerin und Global CEO von APR Co

• Ross Priestley, Group Commercial Director bei Peach 

Wir haben uns für dieses PeachLive mit The Drum zusammengetan, und das Panel wurde von dem Journalisten Chris Sutcliffe fachmännisch moderiert. Mehr von Chris über die Herausforderungen des globalen Wachstums von Videowerbung können Sie bei The Drum lesen.

Ein riesiges Dankeschön an all unsere Panel-Teilnehmer, unsere Partner und alle, die bei der Veranstaltung dabei waren. Um über unser PeachLive-Programm (als Nächstes: New York!) auf dem Laufenden zu bleiben, folgen Sie uns auf Twitter.