Adressierbares und verbundenes Fernseher: Die besten Eigenschaften beider Welten

Dieser Artikel wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Selbst in der zunehmend multikanalen modernen Industrie bleibt das Fernsehen der König der Glaubwürdigkeit.

Es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Fernsehen bietet Werbetreibenden eine unvergleichliche Reichweite und gefesselte Augenpaare, während es oft zu ganzen Haushalten gleichzeitig kommuniziert. Die vielfältige und generationenübergreifende Natur der Fernsehzuschauer gibt Marketern außerdem Zugang zu einem Publikum wie keinem anderen - einem, das in der Lage ist, die kulturelle Stimmung eines ganzen Landes zu prägen. 

Trotzdem ist die Geschichte des vergangenen Jahrzehnts die von Marketern, die ihr Budget langsam vom Fernsehen weg und hin zu einer Vielzahl digitaler Plattformen verlagern. Natürlich war dies teilweise der Versuch, den verschwindenden Zuschauerzahlen über soziale und digitale Unterhaltungsplattformen zu folgen. Gleichzeitig wurde dies auch durch das Potenzial angetrieben, gezielt die Menschen anzusprechen, die man auf einer brillant ausgeklügelten Ebene erreichen möchte. Diese Fähigkeit war für moderne Marketer von unschätzbarem Wert und erklärt zu einem großen Teil, wie diese jüngeren, weniger traditionellen Plattformen so schnell gewachsen sind. 

Doch heute gibt es zwei wachsende Trends, die das Gleichgewicht wiederherstellen könnten. Ich spreche von addressable TV (adressierbarem Fernsehen) und Connected TV (vernetztem Fernsehen).

Das fehlende Puzzlestück 

Für viele Marketer ist addressable TV das fehlende Puzzlestück. Es bringt Programmatic Advertising in die Welt des Fernsehens, was bedeutet, dass die Art von Zielgruppenansprache, die wir auf digitalen Plattformen erwarten, nun auch im Fernsehen möglich ist. Wenn Sie ein Werbetreibender sind, der adressable TV nutzt, können Sie Haushalte basierend auf ihrer geografischen Lage und ihrer Zusammensetzung gezielt ansprechen. Darüber hinaus können Sie auch Werbung, die von Zielgruppen gesehen wird, spontan anpassen und austauschen - wir nennen das dynamische Inhaltserstellung. 

Wenn Sie addressable TV mit Connected TV kombinieren, wird das Potenzial für Marketer überwältigend. Connected TV beschreibt das Streaming von TV über das Internet - sei es über Smart-TVs, eine Apple TV-Box, Smartphones, Spielekonsolen oder andere Geräte. 

Während addressable die Möglichkeiten diversifiziert, wie Marketer Zielgruppen über TV erreichen können, diversifiziert Connected TV die Zielgruppen selbst. Dies liegt daran, dass es beispielsweise viele Menschen gibt, die ausschließlich eine Spielekonsole als ihr einziges Unterhaltungszentrum nutzen und traditionelle TV-Inhalte selten auf herkömmliche Weise konsumieren. Da immer mehr Fernsehgeräte verkauft und gekauft werden, die die Möglichkeit haben, sich mit anderen Geräten zu verbinden, ist es ein Trend, der sicher weiter wachsen wird. 

Hier gibt es ein aufregendes Potenzial - und entscheidend ist, dass nicht nur große Marken davon profitieren. 

Die neuen Könige der Glaubwürdigkeit

Einer der großen Vorteile des digitalen Marketings war traditionell, dass Marken mit kleineren Budgets die Möglichkeit hatten, sich auf demselben Spielfeld wie größere Unternehmen einem Publikum zu präsentieren. Gleichzeitig war der Hauptgrund, warum kleine und mittelständische Unternehmen keine Fernsehwerbung betrieben, die Preisschwelle, selbst für eine begrenzte Menge an Werbefläche. 

Mit der Einführung von addressable TV stehen jedoch ähnliche Möglichkeiten auf dem Fernsehbildschirm eines Haushalts zur Verfügung, mit all der Glaubwürdigkeit, die damit einhergeht. Die Möglichkeit, eine kleinere Menge streng zielgerichteter Werbefläche zu erwerben, bedeutet, dass Fernsehwerbung plötzlich eine Möglichkeit für Marken geworden ist, die zuvor aus der Plattform herausgepreist wurden. 

Adressable TV ermöglicht es Marketern mit bescheideneren Budgets, erschwingliche TV-Kampagnen zu erstellen, die auf die Personen abzielen, die sie am meisten erreichen möchten. Für diese Unternehmen ist dies wirklich das Beste aus beiden Welten. 

Grenzüberwachung 

Eine wichtige Sache, die man über das Fernsehen im Allgemeinen im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass es als Format sehr lokalisiert ist. Das bedeutet, dass es in verschiedenen Ländern unterschiedliche Regeln gibt, und größere Marken, die international tätig sind, könnten es als herausfordernd empfinden, die Vielzahl an technischen Aspekten effizient zu verwalten. 

In meiner Funktion als Vizepräsident für EMEA bei Peach konnte ich tatsächlich beobachten, wie sich verschiedene Märkte mit unterschiedlicher Geschwindigkeit entwickeln. Die meisten Länder in der Region bieten mittlerweile eine Art addressable TV für Marketer an (zum Beispiel ist das Vereinigte Königreich relativ fortschrittlich), aber für einige Marketer könnte diese Vielfalt an verfügbaren Optionen zu einem gewissen Kopfschmerz führen. 

Eine weitere Sache, auf die man beim Fernsehen achten sollte, ist die Freigabe. Auch diese variiert von Land zu Land - und wir leben in einer Zeit, in der das Gesetz versucht, mit der Technologie schnell Schritt zu halten. Marken, die es gewohnt sind, auf digitalen Plattformen zu werben, sind es nicht gewohnt, mit einer Freigabestelle wie Clearcast in Großbritannien und der ARPP in Frankreich zu arbeiten, die dafür sorgen, dass alle Werbeinhalte akkurat und sicher sind. 

Marketer, die auf dem Fernsehen werben möchten, müssen daher sicherstellen, dass ihre Arbeit den von diesen Freigabestellen festgelegten Standards entspricht, da sie sonst einfach nicht ausgestrahlt wird. Natürlich sind diese Vorschriften ein großer Teil des Grundes, warum Fernsehen überhaupt eine so wertvolle Plattform ist. Zuschauer erwarten eine Art Qualitätskontrolle in Bezug auf das, was sie auf ihren Fernsehbildschirmen sehen, was bedeutet, dass die Marken, die sie dort sehen, damit in Verbindung gebracht werden, diesen Qualitätstest bestanden zu haben.

Die beste Lösung für diese Probleme ist es, mit einem Partner zusammenzuarbeiten, der die Komplexität verwaltet und sicherstellt, dass Marketer und Content Creators sich auf Kreativität und die Zielgruppenansprache konzentrieren können. Zweifellos stellen sowohl addressable TV als auch Connected TV fantastische Möglichkeiten für Werbetreibende dar, und daher ist es für engagierte Marketer ein Muss, das Beste aus der Technik herauszuholen.

Für weitere Informationen darüber, wie Sie das Beste aus addressable und Connected TV herausholen können, können Sie Peach hier kontaktieren. 

Glossar

Connected TV: Oft abgekürzt als CTV, bezieht sich dies auf ein Gerät, das mit einem Fernseher verbunden ist (oder integriert ist). Dies könnte eine Spielekonsole, Google Chromecast, Apple TV oder eine Reihe anderer Geräte und Dienste sein.

Adressable TV: dies ist die Fähigkeit, unterschiedliche Werbung an spezifische Fernseher zu richten, während sie dasselbe Programm ansehen. Es ermöglicht Marketern, über die traditionelle, großbudgetierte, Flaggschiff-TV-Werbung hinauszugehen und sich mehr auf Relevanz und Wirkung zu konzentrieren.

Freigabe: Um eine Werbung im Fernsehen zu zeigen, muss sie eine Freigabe durchlaufen. Der genaue Prozess ist weltweit unterschiedlich, aber im Allgemeinen sorgt die Freigabe dafür, dass eine Werbung die gesetzlichen Anforderungen erfüllt und für das Fernsehen ‚sicher‘ ist. 

OTT: ‚Over The Top‘ ist die Bereitstellung von Videos direkt aus dem Internet - einschließlich Inhalte auf Abruf (VOD). Beispiele für OTT wären Netflix und Amazon Prime. 

Lineares Fernsehen: Lineares Fernsehen ist der Begriff für traditionelle Fernsehinhalte, die über Satellit, Kabel oder anderswie über die Luft übertragen werden. Um eine Sendung im linearen Fernsehen zu sehen, müssen Sie zum richtigen Zeitpunkt den richtigen Kanal einschalten.