Führung in das Jahr 2023 und darüber hinaus… Der Gipfel der Werbebranche

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über den Markenwechsel von Peach zu Cape.io.

Der Januar ist der Monat für Branchenprognosen und -trends für das kommende Jahr und um herauszufinden, was angesagt ist und was nicht von den Stimmen, auf die es ankommt. Zum Abschluss der Branchenveranstaltungen im Januar besuchten wir den LEAD - The Advertising Industry Summit , der uns von der Advertising Association, der IPA und der ISBA präsentiert und von der Moderatorin und Journalistin Nina Hussain geleitet wurde. Hier teilt Rosanna Head ihre wichtigsten Erkenntnisse des Tages:

Der diesjährige #LEAD2023 war ein außergewöhnlicher Branchen-Summit, der die Welt der Werbung und Politik zusammenbrachte, um die politischen, sozialen und wirtschaftlichen Fragen zu diskutieren, vor denen die Branche steht, wobei die großen Themen waren: die Talent- und Kompetenz-Pipeline, der wirtschaftliche Abschwung und wie wir eine nachhaltige Zukunft aufbauen.

Wichtige Präsentationen:

Michelle Donelan, Ministerin für Digitales, Kultur, Medien und Sport, eröffnete die Veranstaltung mit einer Ansprache, in der sie auf ihre Entscheidung einging, Channel 4 nach Prüfung der wirtschaftlichen Argumente für einen Verkauf nicht zu privatisieren, da es wichtig sei, dass der Sender in öffentlicher Hand bleibt, „mit Reformen, die seine Nachhaltigkeit und kommerzielle Freiheit stärken“. Donelan erklärte, dass die Vision der Regierung und die wichtigsten Prioritäten für unseren Sektor unter anderem die Förderung und Unterstützung der Kreativwirtschaft, das Begrüßen technologischer Innovationen, die Rückverfolgung illegaler Werbung mit dem Online-Sicherheitsgesetz und die Unterstützung der Selbstregulierung umfassen, die die Branche so gut beherrscht.

Ihr letzter Punkt war, dass das Ministerium die gesamte Branche unterstützt, während wir unsere Energie auf eine Sache richten: den Menschen die Fähigkeiten zu vermitteln, um einzusteigen, Arbeitsplätze zu schaffen und Karrieren sowie Schulungsprogramme aufzubauen.

Alessandra Bellini, CCO bei Tesco und Präsidentin der Advertising Association, sprach leidenschaftlich über die Bedeutung von Werbung und verglich sie mit der Erforschung und Darstellung der menschlichen Natur; warum wir tun, was wir tun, und wie wir es tun. Bellini plädierte dafür, dass die Branche weiterhin daran arbeiten müsse, vertrauenswürdiger und inklusiver zu werden, und dass es unser aller Aufgabe sei, die Initiative zu ergreifen und diese Probleme direkt anzugehen. Sie sprach auch über unseren Bedarf, mehr Talente zu gewinnen, und den anhaltenden Trend zu einem flexibleren Arbeitsumfeld.

Julian Douglas, International CEO & Vice Chairman bei VCCP und Präsident der IPA, sprach über die IPA effectiveness awards und den Erfolg der Hospitality Rising Campaign. Er lobte die Fähigkeit der Branche, technologische Innovationen anzunehmen, und die Bedeutung der Erkundung im Tech-Bereich, insbesondere rund um KI und nachhaltigere Produktionsansätze, d. h. virtuelle Produktionsstudios.

Margaret Jobling, CMO von NatWest und Präsidentin der ISBA, konzentrierte sich auf Nachhaltigkeit, die Bedeutung von Teams und Kultur in der Werbung - und wie wir alle effizient und effektiv sein müssen. Die Debatte über die Lebenshaltungskosten führte zu der Frage, wie Marken uns als Verbrauchern helfen können, die Wirtschaftskrise zu bewältigen.

Hauptthemen: 

Kompetenzen und Talent-Pipeline

Jeder, der bei LEAD sprach, wies auf die Krise und den Mangel an Talenten in der Branche hin und betonte, dass gemeinsame Anstrengungen unternommen werden müssen, um neue Talente zu gewinnen, während gleichzeitig der Fokus darauf liegen muss, bestehende Talente zu binden und neue Programme sowie Möglichkeiten für einen gesunden Austausch über DE&I zu initiieren.

Einige interessante Links:

• Advertising Association - Talent-Bericht

• BRiM - eine Initiative zur Verbesserung der Repräsentation Schwarzer Menschen im Marketing - die Diskussion darüber war für mich eine der inspirierendsten Sitzungen

• Der „All In“-Bericht - All In Action Plan - zur Förderung der Inklusion von schwarzen Talenten mit Behinderung und aus der Arbeiterklasse

Kulturträger - Der Aufstieg von Kurzvideos

„Kurzvideos sind die stärkste Kraft bei jüngeren Zielgruppen“ 

Nick Baughan, Director of Business Partners, Meta 

Baughan sprach darüber, wie die Zahlen bei Kurzvideos explodieren, mit über 140 Milliarden Aufrufen von Reels pro Tag und über einer Milliarde geteilten Reels täglich auf Meta. Dieser Anstieg der Aufrufe wurde von Zaid Al-Qassab, Chief Marketing Officer bei Channel 4, bestätigt, der einen ähnlichen Anstieg der täglichen Aufrufstatistiken anführte, wobei Baughan diesen Trend als „Kulturträger“ bezeichnete. Darüber hinaus berichtete Al-Qassab, wie die neue Marke von Channel 4 für digitale Inhalte, Channel 4.0 - ein Kurzvideo-Kanal für Jugendliche - exponentiell wächst.

Die Rolle der Industrie in der Net-Zero-Wirtschaft 

Sebastian Munden, Vorsitzender von Ad Net Zero, sprach über die Rolle der Industrie bei der Erreichung von Net Zero, während wir uns alle damit befassen, wie wir dieses Ziel angehen und sicherstellen, dass unsere Nachhaltigkeitsstrategien mit der allgemeineren Geschäftsstrategie übereinstimmen. SKY und die Macher von Serious Tissues teilten eine Fallstudie, die diese Sitzung untermauerte.

Sie können online nach dem Ad Net Zero Leitfaden suchen, aber folgen Sie vielleicht zuerst Sebs „Fünf Dinge, die Sie jetzt tun sollten“ - ein großartiger Ausgangspunkt für alle:

Folie bereitgestellt von Sebastian Munden, Vorsitzender, Ad Net Zero.

Foto bereitgestellt von ©BronacMcNeill