Wir führen uns in das Jahr 2023 und darüber hinaus... Der Gipfel der Werbebranche

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Der Januar ist der Monat für Branchenprognosen und -trends für das kommende Jahr und um herauszufinden, was von den relevanten Stimmen als angesagt oder nicht angesehen wird. Zum Abschluss der Branchenveranstaltungen im Januar nahmen wir am LEAD - The Advertising Industry Summit teil, das von der Advertising Association, IPA und ISBA organisiert und von der Moderatorin und Journalistin Nina Hussain geleitet wurde. Hier teilt Rosanna Head ihre wichtigsten Erkenntnisse des Tages:

Das diesjährige #LEAD2023 war ein außergewöhnlicher Branchengipfel, der die Welt der Werbung und Politik zusammenbrachte, um die politischen, sozialen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Branche zu diskutieren. Die großen Themen waren: Talent- und Qualifikationspipeline, die wirtschaftliche Abschwächung und wie wir eine nachhaltige Zukunft gestalten.

Wichtige Präsentationen:

Michelle Donelan, Staatssekretärin für Digital, Kultur, Medien und Sport, eröffnete die Veranstaltung mit einer Rede, in der sie auf ihre Entscheidung einging, Channel 4 nach Prüfung des Geschäftsfalls für dessen Verkauf nicht zu privatisieren, basierend auf der Bedeutung, dass es im öffentlichen Besitz bleibt 'mit Reformen, um seine Nachhaltigkeit und kommerzielle Freiheit zu fördern.' Donelan erklärte, dass die Vision und die Hauptprioritäten der Regierung für unseren Sektor Folgendes umfassen: die Förderung und Unterstützung der Kreativwirtschaft, die Förderung technologischer Innovationen, die Nachverfolgung illegaler Werbung mit dem Online-Sicherheitsgesetz und die Unterstützung der Selbstregulierung, die die Branche so gut macht, um nur einige zu nennen. 

Ihr letzter Punkt war, dass das DCMS die gesamte Branche unterstützt, da wir unsere Energien auf eines konzentrieren: den Menschen die Fähigkeiten zu geben, sich zu beteiligen, Arbeitsplätze zu schaffen und Karrieren und Ausbildungsprogramme zu entwickeln.

Alessandra Bellini, CCO von Tesco und Präsidentin der Advertising Association, sprach leidenschaftlich über die Bedeutung von Werbung und verglich sie mit einer Studie und Darstellung der menschlichen Natur; warum wir tun, was wir tun, und wie wir es tun. Bellini plädierte dafür, dass die Branche weiterhin darauf hinarbeitet, vertrauensvoller und inklusiver zu sein, und dass es unsere Aufgabe ist, die Verantwortung zu übernehmen und diese Probleme direkt anzugehen. Sie ging auch auf die Notwendigkeit ein, Talente zu vergrößern und den fortgesetzten Wandel hin zu einer flexibleren Arbeitsumgebung.

Julian Douglas, Internationaler CEO & Vizepräsident, VCCP, und Präsident des IPA, sprach über die IPA-Effizienzpreise und den Erfolg der Hospitality Rising-Kampagne. Er lobte die Fähigkeit der Branche, technologische Innovationen zu nutzen, und betonte die Bedeutung der Erkundung im Bereich der Technologie, insbesondere im Bereich KI und nachhaltigeren Produktionsansätzen, d.h. virtuelle Produktionsstudios.

Margaret Jobling, CMO von NatWest und Präsidentin der ISBA, konzentrierte sich auf Nachhaltigkeit, die Bedeutung von Teams und Kultur in der Werbung und darauf, wie wir alle effizient und effektiv sein müssen. Das Gespräch über die Lebenshaltungskosten führte dazu, wie Marken uns als Verbraucher helfen können, die Wirtschaftskrise zu bewältigen.

Schlüsselthemen: 

Qualifikations- und Talentpipeline

Jeder, der bei LEAD sprach, erwähnte die Krise und den Mangel an Talent in der Branche und wie es einer gemeinsamen Anstrengung bedarf, mehr zu tun, um neue Talente einzuladen, mit einem parallelen Fokus, das aktuelle Talent zu halten und neue Programme und Möglichkeiten für gesunde DE&I-Gespräche zu initiieren.

Einige interessante Links:

• Advertising Association - Talentbericht

• BRiM - eine Initiative zur Verbesserung der Darstellung von Schwarzen in der Werbung - die Diskussion darüber war eine der inspirierendsten Sitzungen für mich

• Der All In-Bericht - All In-Aktionsplan - der sich mit der Inklusion von Schwarzen, behinderten und Arbeiterklassentalenten befasst

Kulturträger - Der Aufstieg des Kurzvideos

'Kurzvideos sind die mächtigste Kraft bei jüngeren Zielgruppen' 

Nick Baughan, Director of Business Partners, Meta 

Baughan sprach darüber, wie die Zahlen von Kurzvideos explodieren, mit über 140 Milliarden Aufrufen von Reels pro Tag und über einer Milliarde, die täglich auf Meta geteilt werden. Dieser Anstieg der Aufrufe wurde von Zaid Al-Qassab, Chief Marketing Officer, Channel 4, bestätigt, der einen ähnlichen Anstieg der täglichen Aufrufstatistiken nannte, wobei Baughan diesen Trend 'Kulturträger' nannte. Darüber hinaus teilte Al-Qassab mit, wie Channel 4s neue digitale Marke Channel 4.0 - ein jugendorientierter Kurzform-Inhaltskanal - exponentiell wächst.

Die Rolle der Branche in der Netto-Null-Wirtschaft 

Sebastian Munden, Vorsitzender von Ad Net Zero, sprach darüber, welche Rolle die Branche bei der Erreichung von Netto-Null spielt, während wir alle darüber nachdenken, wie wir dies angehen und wie sich unsere Nachhaltigkeitsstrategien mit dem breiteren Geschäftskontext vereinbaren lassen. SKY und die Leute von Serious Tissues teilten eine Fallstudie, die diese Sitzung unterstützte.

Sie können online den Ad Net Zero Leitfaden nachlesen, aber vielleicht folgen Sie zunächst Sebs 'Fünf Dinge, die Sie jetzt tun sollten' - ein großartiger Ausgangspunkt für alle:

Bildnachweis an Sebastian Munden, Vorsitzender, Ad Net Zero.

Fotocredit an ©BronacMcNeill