Medien im Jahr 2020: 8 Fragen an 7 Leader

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über den Markenwechsel von Peach zu Cape.io.

Wayne Blodwell (Gründer, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Head of Investment Operations, PHD), Bobi Carley (Head of Media, ISBA), Mark Giblin (Head of Demand, Telaria), Paul Gubbins (Programmatic Lead, Unruly), Joseph Harake (Digital Director, OMD) und Anthony Mcgregor Clarke (Senior Integrated Producer, Oliver) sprachen mit Peach darüber, wo sie im Jahr 2020 stehen. Worauf blicken sie optimistisch? Was lässt sie nachts nicht schlafen?

1: Was ist das größte Hindernis, um Kreativität auf das nächste Level zu bringen?

„Es muss sich viel ändern, um sicherzustellen, dass wir die richtige Werbung am richtigen Ort und im richtigen Format schalten“
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

2: Wie wichtig ist das Video selbst für den gesamten Kampagnenerfolg?

„Es wird eine massive Explosion von Werbebudgets geben, die vom linearen Fernsehen auf vernetzte Geräte in OTT-Umgebungen übergehen. Daher wird 2020 ein Transformationsjahr für die Video- und TV-Werbung.“
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly

3: Was bremst das heutige digitale Video-Ökosystem aus?

„Unterschiedliche Spezifikationen, unterschiedliche Plattformen, unterschiedliche Arbeitsweisen. Manchmal kann es ziemlich schwierig sein, diese Dinge unter einen Hut zu bringen.“
– Natalie Burton, Head of Investment Operations, PHD

4: Was sind die Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit anderen Stakeholdern?

„Damit das alles effektiv funktioniert, muss jeder seine Arbeit schnell, effektiv und mit wenigen oder gar keinen Fehlern erledigen ... und das ist selten der Fall.“
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver

5: Das Leben nach den Cookies -  wie sieht Ihrer Meinung nach die Zukunft der Zielgruppendaten für die Kreation aus?

„Wiederum sicherzustellen, dass wir dem richtigen Nutzer zur richtigen Zeit die richtige Botschaft liefern, basierend auf den Daten, für die er uns seine Einwilligung gegeben hat.“
– Joseph Harake, Digital Director, OMD

6: Wie einfach ist es, eine mehrkanalige, länderübergreifende Kampagne umzusetzen?

„Mit der explosionsartigen Zunahme an Plattformen hat sich die Arbeitsweise der Menschen verändert – es ist komplizierter geworden als je zuvor. Alles, was diesen Schmerz lindern und helfen kann, wird in der Branche daher heiß begehrt sein.“
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

7: Wenn Sie eine Sache für Ihre Kunden beheben könnten, was wäre das?

„Meine Kunden dazu zu bringen, ein wenig mehr über Prozesse und Automatisierung für das nachzudenken, was sie tun.“
– Wayne Blodwell, Gründer, The Programmatic Advisory

8: Was begeistert Sie an 2020?

„Es wird eine Menge positiver Disruption geben. Die Landschaft um uns herum verändert sich. Wir drücken im Jahr 2020 fast den Reset-Knopf im Vergleich zu der Art und Weise, wie wir die Dinge in den letzten 10 Jahren angegangen sind.“
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly