Medien im Jahr 2020: 8 Fragen an 7 Führungskräfte
Wir haben 7 Medienführer 8 Fragen gestellt, um herauszufinden, wo sie sich im Jahr 2020 befinden. Was sind ihre Herausforderungen? Was läuft gut? Und worauf freuen sie sich?
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Wayne Blodwell (Gründer, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Leiterin Investment Operations, PHD), Bobi Carley (Leiterin Medien, ISBA), Mark Giblin (Leiter Nachfrage, Telaria), Paul Gubbins (Programmatic Lead, Unruly), Joseph Harake (Digital Director, OMD) und Anthony Mcgregor Clarke (Senior Integrated Producer, Oliver) sprachen mit Peach darüber, wo sie 2020 stehen. Worauf sind sie optimistisch? Was hält sie nachts wach?
1: Was ist das größte Hindernis, um Kreativität auf die nächste Ebene zu bringen?
„Es sind viele Veränderungen nötig, um sicherzustellen, dass wir die richtige Werbung am richtigen Ort in den richtigen Formaten bekommen“
– Bobi Carley, Leiterin Medien, ISBA
2: Wie wichtig ist das Video selbst für den Gesamterfolg der Kampagne?
„Es wird eine massive Explosion der Werbebudgets geben, die von linearem Fernsehen zu verbundenen Geräten in OTT-Umgebungen wechseln, daher wird 2020 ein transformierendes Jahr in Bezug auf Video- und TV-Werbung.“
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly
3: Was hält das heutige Digital-Video-Ökosystem zurück?
„Unterschiedliche Spezifikationen, unterschiedliche Plattformen, unterschiedliche Arbeitsweisen. Manchmal kann es ziemlich schwierig sein, diese Dinge zusammenzubringen.“
– Natalie Burton, Leiterin Investment Operations, PHD
4: Welche Herausforderungen gibt es bei der Zusammenarbeit mit anderen Interessengruppen?
„Damit alles effektiv funktioniert, muss jeder schnell effektiv arbeiten und mit wenigen oder keinen Fehlern… und das passiert selten.“
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver
5: Leben nach Cookies - wie sehen Sie die Zukunft von Audience-Daten zur Unterstützung kreativer Ideen?
„Sicherzustellen, dass wir erneut die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an den richtigen Nutzer senden, basierend auf Informationen, deren Nutzung sie uns gestattet haben.“
– Joseph Harake, Digital Director, OMD
6: Wie einfach ist es, eine mehrkanalige, grenzüberschreitende Kampagne durchzuführen?
„Da die Zahl der Plattformen explodiert ist — die Art, wie Leute arbeiten, hat sich geändert — ist es komplizierter geworden als je zuvor. Alles, was helfen und diesen Schmerz lindern kann, wird in der Branche sehr gefragt sein.“
– Bobi Carley, Leiterin Medien, ISBA
7: Wenn Sie eine Sache für Ihre Kunden beheben könnten, was wäre das?
„Meine Kunden dazu zu bringen, mehr über Prozess und Automatisierung nachzudenken in Bezug auf das, was sie tun.“
– Wayne Blodwell, Gründer, The Programmatic Advisory
8: Was begeistert Sie an 2020?
„Es wird eine große Menge positiver Disruption geben. Die Landschaft um uns herum verändert sich. Wir drücken fast den Reset-Knopf in 2020, verglichen mit der Art und Weise, wie wir die letzten 10 Jahre Dinge getan haben.“
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly
