Peach auf der Future of TV Advertising in London
Hier sind unsere wichtigsten Erkenntnisse von der großartigen zweitägigen Veranstaltung
Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.
Beim diesjährigen „Future of TV Advertising“-Event ging es um neue Wettbewerber, Innovationen, Messmethoden über verschiedene Plattformen hinweg und neue Wege zur Nutzung von Daten. Diese Veranstaltung hat wirklich die Bandbreite hervorgehoben, wo sich das Fernsehen hinbewegt, die aktuelle Komplexität und wie wir möglicherweise bald ein neues goldenes Zeitalter der TV-Werbung erreichen könnten.
Bei allen Podiumsdiskussionen und Präsentationen gab es definitiv einige Schlüsselthemen, die auf der diesjährigen Veranstaltung besonders hervorstachen:
Converged TV — ob linear, AVoD, BVoD, AV oder was auch immer, alle wollen wissen, wie es besser zusammenarbeiten kann. Mit Netflix, Disney+, ITVX und vielen weiteren werbeorientierten Diensten, die sich anschließen, wird die Navigation für Werbetreibende oder Agenturen immer komplexer.
Messung — während das Umfeld sich verändert und lineares Fernsehen und digitale Medien verschmelzen, wollen Werbetreibende die Auswirkungen verstehen. Die jüngste BARB-Ankündigung von Netflix war ein zentrales Gesprächsthema.
Fokus auf eine großartige Benutzererfahrung für CTV — Niemand will die Fehler wiederholen, die wir bei digitaler Werbung gesehen haben und immer noch sehen (zweifelhafte Werbekreationen, wir sehen dich an). Die Branche muss sicherstellen, dass der Ruf des Rundfunks für perfekte Qualitätswerbung auf CTV übertragen wird, damit Nutzer ein großartiges Werbungserlebnis genießen.
Was die Vorträge selbst betrifft, hier sind die, die wir besonders interessant fanden:
Tag 1
Jeremi Gorman, Netflix: Sie möchten, dass Werbung ein großartiges Erlebnis ist – etwas, worauf man sich freut, wie der Super Bowl oder sogar der Piccadilly Circus! Ihr neues Team ist ein Mix aus Experten aus der Welt des Fernsehens und der digitalen Medien – und zielt darauf ab, das Beste aus beiden Welten zusammenzubringen. Außerdem ist das, was wir jetzt gesehen haben, nur der Anfang: Erwarten Sie Lokalisierung, neue Werbeformate und mehr.
Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 der britischen Befragten sind bereit, Inhalte gegen Werbung zu tauschen, aber diese Werbung sollte auf sie zugeschnitten sein. Inhalt ist nach wie vor König, aber Daten sind das neue Königreich!
Tag 2
Lolly Mason, Peach: Die Branche hat die Angewohnheit, Lösungen zu finden, die es ihnen einfacher machen. Das ist alles gut und schön, aber die Benutzererfahrung sollte dabei nicht geopfert werden. Wir müssen dieselbe Sorgfalt in die CTV-Umgebung einbringen, wie wir es mit dem traditionellen Rundfunk tun. Die Sicherstellung von kreativer Qualität und Regulierung wird Marken das richtige Maß an Sicherheit geben, um dann mehr zu investieren und den Fokus auf diese neuen TV-Streams zu legen. Sie können den gesamten Stream hier ansehen.
Rita Ferro, Disney: Disney bietet Werbetreibenden eine markensichere Umgebung, da sie seit Jahren auf dem Markt sind und sich auf Content-Erstellung und Zielgruppenansprache selbst auszeichnen. Angesichts einer cookie-losen Zukunft hat Disney in ihre eigenen First-Party-Daten investiert, die in allen Märkten skalierbar sind, und freut sich darauf, sie in Aktion zu sehen, wenn ihr Werbetier diesen Monat startet.
Nicola Lewis, Finecast: Bis Ende 2022 wird Finecast über 11 Milliarden TV-Impressionen in 14 Märkten erzielt haben. Allerdings wurden weniger als 1 % dieser Anzeigen kreativ optimiert, obwohl der größte Treiber für die Effektivität von Werbung die Kreativität ist. Dies ist ein klarer Wachstumsbereich, aber er bringt Herausforderungen mit sich. Um es zum Erfolg zu führen, müssen die richtigen Leute, Partner und Plattformen zusammenarbeiten.
