Peach bei Future of TV Advertising in London

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Bei der diesjährigen Future of TV Advertising drehte sich alles um neuen Wettbewerb, Innovationen, Methoden zur plattformübergreifenden Messung und neue Wege zur Datennutzung. Diese Veranstaltung hat die Bandbreite dessen, wohin sich das Fernsehen entwickelt, die aktuelle Komplexität und die Tatsache, dass wir bald ein neues goldenes Zeitalter der TV-Werbung erreichen könnten, wirklich verdeutlicht. 

In allen Panels und Präsentationen gab es definitiv einige Schlüsselthemen, die bei der diesjährigen Veranstaltung herausstachen:

• Converged TV — ob linear, AVoD, BVoD, AV oder was auch immer, jeder möchte wissen, wie das alles besser zusammenarbeiten kann. Mit dem Beitritt von Netflix, Disney+, ITVX und vielen anderen werbefinanzierten Diensten wird die Navigation für Werbetreibende oder Agenturen immer komplexer.

• Messung — da sich die Landschaft verändert und lineares Fernsehen und Digitales konvergieren, wollen Werbetreibende die Wirkung verstehen. Die jüngste BARB-Ankündigung von Netflix war ein zentrales Diskussionsthema. 

• Fokus auf eine großartige UX für Connected TV — Niemand möchte die Fehler wiederholen, die wir bei der digitalen Werbung gesehen haben und immer noch sehen (zwielichtige Werbemittel, wir schauen in eure Richtung). Die Branche muss sicherstellen, dass der Ruf des Rundfunks für eine perfekte Werbequalität auf Connected TV übertragen wird, damit die Nutzer eine großartige Werbeerfahrung genießen können. 

Was die Vorträge selbst betrifft, so sind hier diejenigen, die wir besonders interessant fanden: 

Tag 1

Jeremi Gorman, Netflix: Sie möchten, dass Werbung eine großartige Erfahrung ist – etwas, worauf man sich freut, wie den Superbowl oder sogar den Piccadilly Circus! Ihr neues Team ist eine Mischung aus Experten aus der TV- und Digitalwelt – und amtiert, das Beste aus beiden Welten zusammenzubringen. Außerdem ist das, was wir jetzt gesehen haben, erst der Anfang: Erwarten Sie Lokalisierung, neue Werbeformate und mehr.

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 der Befragten in Großbritannien sind gerne bereit, Inhalte gegen Werbung einzutauschen, aber diese Werbung sollte auf sie zugeschnitten sein. Inhalt ist immer noch König, aber Daten sind das neue Königreich!

Tag 2

Lolly Mason, Peach: Die Branche hat die Angewohnheit, Lösungen zu finden, die die Dinge für sie einfacher machen. Das ist ja schön und gut, aber die Benutzererfahrung sollte dabei nicht geopfert werden. Wir müssen in der Connected TV-Umgebung die gleiche Strenge an den Tag legen wie im traditionellen Rundfunk. Die Sicherstellung der Qualität der Kreation und die Regulierung werden den Marken die nötige Sicherheit geben, um dann mehr zu investieren und sich stärker auf diese neuen TV-Streams zu konzentrieren. Sie können den gesamten Stream hier ansehen. 

Rita Ferro, Disney: Disney bietet Werbetreibenden ein markensicheres Umfeld, da sie seit Jahren auf dem Markt sind und sich selbst in der Erstellung von Inhalten und der Zielgruppenansprache auszeichnen. Da eine zukunftsfähige Welt ohne Cookies bevorsteht, hat Disney in eigene First-Party-Daten investiert, die über alle Märkte hinweg skalierbar sind, und freut sich darauf, diese in Aktion zu sehen, wenn ihre Werbestufe in diesem Monat startet. 

Nicola Lewis, Finecast: Bis Ende 2022 wird Finecast über 11 Milliarden TV-Impressions in 14 Märkten ausgeliefert haben. Weniger als 1 % dieser Anzeigen wurden jedoch kreativ optimiert, obwohl der größte Treiber für die Werbeeffektivität die Kreation ist. Dies ist ein klarer Wachstumsbereich, der jedoch Herausforderungen mit sich bringt. Damit es funktioniert, müssen die richtigen Leute, Partner und Plattformen zusammenarbeiten.