Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.
Bei der diesjährigen Future of TV Advertising drehte sich alles um neuen Wettbewerb, Innovationen, Messmethoden über Plattformen hinweg und neue Möglichkeiten, Daten zu nutzen. Die Veranstaltung hat wirklich verdeutlicht, wie breit gefächert die Entwicklung des Fernsehens ist, wie komplex die aktuelle Lage ist und wie wir vielleicht schon bald ein neues goldenes Zeitalter der TV-Werbung erreichen könnten.
Über alle Panels und Präsentationen hinweg gab es bei der diesjährigen Veranstaltung definitiv einige zentrale Themen, die besonders hervorstachen:
Converged TV — ob linear, AVoD, BVoD, AV oder was auch immer: Alle möchten wissen, wie das alles besser zusammenarbeiten kann. Da Netflix, Disney+, ITVX und viele weitere werbefinanzierte Dienste mitmischen, wird es für Werbetreibende oder Agenturen immer komplexer, sich hier zurechtzufinden.
Messung — da sich die Landschaft verändert und lineares Fernsehen und Digitales zusammenwachsen, möchten Werbetreibende die Wirkung verstehen. Die jüngste BARB-Ankündigung von Netflix war ein zentrales Gesprächsthema.
Fokus darauf, eine großartige UX für Connected TV zu erhalten — Niemand möchte die Fehler wiederholen, die wir bei digitaler Werbung gesehen haben und immer noch sehen (fragwürdige Werbemittel, wir meinen euch). Die Branche muss sicherstellen, dass der Ruf des Rundfunks für Anzeigen in perfekter Qualität auf Connected TV übertragen wird, damit Nutzer ein großartiges Werbeerlebnis haben.
Was die Vorträge selbst betrifft, fanden wir diese besonders interessant:
Tag 1
Jeremi Gorman, Netflix: Sie möchten, dass Werbung ein großartiges Erlebnis ist — etwas, auf das man sich freut, wie der Superbowl oder sogar der Piccadilly Circus! Ihr neues Team ist eine Mischung aus Experten aus den Bereichen TV und Digital — und hat das Ziel, das Beste aus beiden Welten zusammenzubringen. Außerdem ist das, was wir bisher gesehen haben, erst der Anfang: Freuen Sie sich auf Lokalisierung, neue Werbeformate und mehr.
Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 der Befragten im Vereinigten Königreich sind bereit, Inhalte gegen Werbung einzutauschen, aber diese Werbung sollte auf sie zugeschnitten sein. Content ist immer noch King, aber Daten sind das neue Königreich!
Tag 2
Lolly Mason, Peach: Die Branche hat die Angewohnheit, Lösungen zu finden, die Dinge für sie einfacher machen. Das ist alles schön und gut, aber die User Experience sollte dabei nicht geopfert werden. Wir müssen die gleiche Strenge in die Connected-TV-Umgebung bringen wie beim traditionellen Rundfunk. Die Sicherstellung von Creative-Qualität und Regulierung wird Marken das richtige Maß an Sicherheit geben, um dann mehr zu investieren und sich stärker auf diese neuen TV-Streams zu konzentrieren. Sie können den vollständigen Stream hier ansehen.
Rita Ferro, Disney: Disney bietet Werbetreibenden ein markensicheres Umfeld, da sie seit Jahren am Markt sind und selbst in der Erstellung von Inhalten und im Audience Targeting herausragen. Angesichts einer bevorstehenden cookieless Zukunft hat Disney in eigene First-Party-Daten investiert, die über alle Märkte hinweg skalierbar sind, und freut sich darauf, diese in Aktion zu sehen, wenn ihr Ad Tier diesen Monat startet.
Nicola Lewis, Finecast: Bis Ende 2022 wird Finecast über 11 Milliarden TV-Impressions in 14 Märkten ausgeliefert haben. Allerdings wurden weniger als 1 % dieser Anzeigen kreativ optimiert, obwohl der größte Treiber für Werbewirkung das Creative ist. Dies ist ein klarer Wachstumsbereich, bringt jedoch Herausforderungen mit sich. Damit es funktioniert, müssen die richtigen Menschen, Partner und Plattformen zusammenarbeiten.
