Bewegen Sie Ihren BVODy

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Broadcast Video on Demand (BVOD) ist eine zunehmend wichtige Plattform für Werbetreibende, die eine hochgradig zielgerichtete und messbare Möglichkeit bietet, Zuschauer zu erreichen, zu ihren eigenen Bedingungen. BVOD ist Nachholfernsehen oder Streaming von TV-Inhalten auf Abruf. Es ermöglicht den Zuschauern, ihre Lieblingssendungen, Filme oder Sportereignisse zu jeder Zeit zu schauen, anstatt durch festgelegte Sendezeiten eingeschränkt zu werden. Es ist daher wenig überraschend, wie viel Wachstum der Kanal erfahren hat. 

Im Jahr 2022 betrugen die BVOD-Einnahmen in Australien für das gesamte Geschäftsjahr 448 Millionen Dollar, ein Anstieg von 23,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, und es wird erwartet, dass sie 2023 ähnlich wachsen werden. 

BVOD darf nicht mit Subscription Video on Demand (SVOD) oder Werbung basierendem Video on Demand (AVOD) verwechselt werden. Es gibt einige Ähnlichkeiten zwischen diesen drei Akronymen, aber das folgende Diagramm 

ist eine Übersicht über die australischen Plattformen, die derzeit Videos akzeptieren: 

Messen, anpassen und erfolgreich sein

BVOD kann insbesondere auch über VOZ, den australischen Fernsehmessdienst, neben dem traditionellen Linearen Fernsehen gemessen werden. Folglich können Marketer auf Echtzeitdaten und Analysen zugreifen, was bedeutet, dass Kampagnen schneller und effizienter optimiert werden können, wodurch eine größere Kontrolle und maximale Kampagnen-Effektivität ermöglicht wird. 

Dies wird umso wichtiger, wenn man den weiteren Medialandschaft ebenfalls berücksichtigt. Die Werbebranche entwickelt sich rasant, ständig werden neue Kanäle eingeführt, und Marketer müssen sicherstellen, dass ihre Medienpläne das Beste aus allen Vertriebsmöglichkeiten herausholen. Ein Beispiel für eine neue Gelegenheit ist der Start von AVOD-Streamingdiensten. Im November 2022 startete Netflix seinen internationalen werbefinanzierten Dienst und im März 2023 wird auch Foxtels BINGE in Australien ein werbefinanziertes Angebot einführen. 

Auswirkungen der Lebenshaltungskostenkrise

Mit zunehmender Belastung des verfügbaren Einkommens der Verbraucher steigt auch der Druck, Abonnements zu kündigen, um Kosten zu senken. Doch die Zuschauer sind an ihre verschiedenen Streaming-Dienste gewöhnt und könnten widerstrebend sein, Abonnements vollständig zu kündigen. AVOD bietet den Zuschauern eine günstigere Alternative, indem sie zu einem werbungsfinanzierten Abonnement wechseln, können ihre Sehgewohnheiten relativ gleich bleiben, jedoch zu einem günstigeren Preis mit der Einfügung von Werbung. 

Strengere Finanzmittel bedeuten auch, dass die Menschen seltener ausgehen, um Geld zu sparen, und sich stattdessen mehr auf Unterhaltung zu Hause verlassen, was die Nachfrage nach BVOD und ähnlichen Diensten weiter anheizt. Pay-TV stieg während Covid-19 laut Roy Morgan um 5,9 %, da die Menschen während der Lockdowns zuhause blieben, und die Branche erwartet möglicherweise einen ähnlichen Anstieg im nächsten Jahr, wenn die Rezession eintritt. Dies ist eine Gelegenheit, die Werbetreibende nutzen sollten (sofern das Budget dies zulässt). 

Was ist die BVOD-Herausforderung?

Ein Teil der Herausforderung ergibt sich daraus, wie BVOD in Australien gehandelt wird. Der Großteil von BVOD wird programmgesteuert eingekauft, während in Märkten wie dem Vereinigten Königreich Inhalte direkt an die Plattformen gesendet werden, die ihre eigene Bestandsverwaltung übernehmen. Im Wesentlichen ist BVOD hier in Australien zu einem digitalen Kauf über mehrere Plattformen geworden, und der Inhaltsprozess hat dem Kaufprozess gefolgt. Das bedeutet, dass die Person, die den Medieneinkauf einrichtet (normalerweise eine Media-Agentur), für das Live-Schalten der Video-Datei verantwortlich ist.

Heute haben 68 % der australischen Haushalte ein internetfähiges TV-Gerät*, was es den Zuschauern noch einfacher macht, über ihren großen Bildschirm auf Abruf zu schauen. Die Zuschauer sind es gewohnt, qualitativ hochwertige Werbeinhalte im Fernsehen zu sehen, daher wird auch von BVOD erwartet, dass es auf einem ähnlichen Niveau abläuft. Dennoch behandelt ein Großteil unserer Branche immer noch nicht Videowerbung auf digitalem Fernsehen in der gleichen Weise wie traditionelles Fernsehen.

Trotz des enormen Wachstums von BVOD und dessen unvermeidlicher Überholspur des linearen Fernsehens in Bezug auf Volumen, unterliegt es inkonsistenten und ineffizienten kreativen Workflows — was die bestmöglichen Verfahren, die mit dem Fernsehen entwickelt wurden, ignoriert.

Wie Konfuzius sagte: "Studien Sie die Vergangenheit, wenn Sie die Zukunft definieren möchten."

Ein Beispiel dafür ist, dass ein Werbespot im Fernsehen viele Prüfungsschritte durchlaufen muss, bevor er ausgestrahlt wird, von der Freigabe des Inhalts über Audio- und technische Prüfungen bis hin zur Bereitstellung in der exakten Spezifikation für den jeweiligen Sender. All dies stellt sicher, dass passend platzierte Werbespots authentisch im Inhalt und in bester Qualität geliefert werden.

Die Lösung

Naja, wenn es nicht Ihr freundlicher Anbieter für die Bereitstellung von Werbespots aus der Nachbarschaft, Peach, wäre. Es gibt weniger Netzwerke und Multiversen bei uns, aber wir bieten eine einfache Antwort auf das BVOD-Problem. 

Wir haben die kreativen Herausforderungen und Anforderungen erkannt, die durch ein immer größer werdendes Video-Ökosystem eingeführt wurden, weshalb wir seit über zwei Jahren Kreativ- und Produktionsagenturen dabei unterstützen, sicherzustellen, dass sie alle genauen BVOD (SVOD und AVOD)-Dateien von einem einzigen TV- oder digitalen Master erstellen können, um diese direkt mit Media-Agenturen zu teilen, damit Sendungsqualitätsdateien das richtige Gerät erreichen, einschließlich vernetzten Wohnzimmerfernsehern, in perfekter Form.

*Quelle OZTAM & regional TAM Establishment Survey Juli 21- Dez 21/ Jan 2022 - Juni 2022