Bewege deinen BVODyOD

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Broadcast Video on Demand (BVOD) ist eine zunehmend wichtige Plattform für Werbetreibende und bietet eine hochgradig zielgerichtete und messbare Möglichkeit, Zielgruppen zu deren eigenen Bedingungen zu erreichen. BVOD ist Catch-up-TV oder On-Demand-Streaming von TV-Inhalten. Es ermöglicht Zuschauern, ihre Lieblings-TV-Sendungen, Filme oder Sportereignisse zu sehen, wann immer sie wollen, anstatt durch Sendepläne eingeschränkt zu sein. Es ist daher nicht überraschend, wie viel Wachstum dieser Kanal verzeichnet hat. 

Im Jahr 2022 betrug der BVOD-Umsatz in Australien für das gesamte Geschäftsjahr 448 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 23,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht, und es wird erwartet, dass er im Jahr 2023 in ähnlicher Weise wachsen wird. 

BVOD ist nicht mit Subscription Video on Demand (SVOD) oder Ad-based Video on Demand (AVOD) zu verwechseln. Es gibt einige Gemeinsamkeiten zwischen den drei Akronymen, aber die folgende Tabelle 

zeigt eine Aufschlüsselung der australischen Plattformen, die derzeit Video akzeptieren: 

Messen, anpassen und erfolgreich sein

Insbesondere BVOD kann neben dem traditionellen linearen Fernsehen auch über VOZ, den Australian Television Measurement Service, gemessen werden. Infolgedessen können Marketingfachleute auf Echtzeitdaten und -analysen zugreifen, was bedeutet, dass Kampagnen schneller optimiert werden können, was eine bessere Kontrolle und maximale Kampagneneffektivität ermöglicht. 

Dies wird noch wichtiger, wenn man die breitere Medienlandschaft betrachtet. Die Werbebranche entwickelt sich rasant, es werden ständig neue Kanäle eingeführt, und Werbetreibende müssen sicherstellen, dass ihre Mediapläne alle Verbreitungsoptionen optimal nutzen. Ein Beispiel für eine neue Möglichkeit ist der Start von AVOD-Streaming-Diensten. Im November 2022 startete Netflix seinen internationalen werbefinanzierten Dienst, und im März 2023 wird auch BINGE von Foxtel ein werbefinanziertes Angebot in Australien einführen. 

Auswirkungen des steigenden Lebenshaltungsniveaus

Da die Ansprüche an das frei verfügbare Einkommen der Verbraucher steigen, wächst auch der Druck, Abonnements zu kündigen, um Kosten zu senken. Die Zuschauer haben sich jedoch an ihre verschiedenen Streaming-Dienste gewöhnt und wehren sich möglicherweise dagegen, Abonnements komplett zu kündigen. AVOD bietet den Zuschauern eine günstigere Alternative: Durch den Wechsel zu einem werbefinanzierten Abonnement können die Sehgewohnheiten relativ gleich bleiben, jedoch zu einem günstigeren Preis durch die Einbindung von Werbung. 

Knappere Budgets bedeuten auch, dass die Menschen weniger ausgehen, um zu sparen, und sich mehr auf die Unterhaltung zu Hause verlassen, was die Nachfrage nach BVOD und seinen Mitstreitern weiter anheizt. Laut Roy Morgan stieg das Pay-TV während Covid-19 um 5,9 %, da die Menschen während des Lockdowns zu Hause bleiben mussten, und die Branche kann mit einem ähnlichen Höhepunkt im nächsten Jahr rechnen, wenn die Rezession einsetzt. Dies ist eine Chance, die Werbetreibende nutzen sollten (Budget vorausgesetzt). 

Was ist die Herausforderung bei BVOD?

Ein Teil der Herausforderung ergibt sich aus der Art und Weise, wie BVOD in Australien gehandelt wird. Die überwiegende Mehrheit von BVOD wird programmatisch eingekauft, während in Märkten wie Großbritannien die Inhalte direkt an die Plattformen gesendet werden, die ihr eigenes Inventar verwalten. Im Grunde ist BVOD hier in Australien also zu einem digitalen Einkauf über mehrere Plattformen geworden, und der Inhaltsprozess ist dem Einkaufsprozess gefolgt. Das heißt, die Person, die den Mediaeinkauf einrichtet (normalerweise eine Mediaagentur), ist auch dafür verantwortlich, dass die Videodatei live geht.

Heute verfügen 68 % der australischen Haushalte über ein internetfähiges TV-Gerät*, was es den Zuschauern noch einfacher macht, On-Demand über ihren großen Bildschirm zu schauen. Die Zuschauer sind an qualitativ hochwertige Werbeinhalte im Fernsehen gewöhnt, daher wird auch bei der BVOD-Wiedergabe ein ähnliches Niveau erwartet. Dennoch behandelt ein Großteil unserer Branche Videoanzeigen im digitalen Fernsehen immer noch nicht so wie traditionelles Fernsehen.

Trotz des enormen Wachstums von BVOD und der unvermeidlichen Ablösung des linearen Fernsehens in Bezug auf das Volumen ist es inkonsistenten und ineffizienten kreativen Workflows ausgesetzt – wobei die für das Fernsehen entwickelten Best-Practice-Verfahren ignoriert werden.

Wie Konfuzius sagte: „Lerne die Vergangenheit zu verstehen, wenn du die Zukunft definieren willst.“

Bevor beispielsweise eine Fernsehwerbung auf Sendung geht, muss sie viele, viele Prüfungen durchlaufen, von der inhaltlichen Freigabe über Audio- und Technikprüfungen bis hin zur Ausgabe im exakten Format für den jeweiligen Sender. All dies gewährleistet angemessen platzierte Werbung, die inhaltlich untermauert ist und in den qualitativ hochwertigsten Wiedergabespezifikationen geliefert wird.

Die Lösung

Nun, das ist der freundliche Werbe-Auslieferungspartner Peach aus Ihrer Nachbarschaft. Bei uns gibt es weniger Spinnweben und Multiversen, aber wir bieten eine einfache Antwort auf das BVOD-Problem. 

Wir haben die kreativen Herausforderungen und Anforderungen erkannt, die ein ständig wachsendes Video-Ökosystem mit sich bringt. Deshalb helfen wir Kreativ- und Produktionsagenturen seit über zwei Jahren dabei, sicherzustellen, dass sie alle exakten BVOD- (SVOD- und AVOD-) Dateien aus einem einzigen TV- oder Digital-Master erstellen können, um sie direkt mit Mediaagenturen zu teilen. So stellen wir sicher, dass Dateien in Broadcast-Qualität das richtige Gerät, einschließlich angeschlossener Fernseher im Wohnzimmer, in perfektem Zustand erreichen.

*Quelle: OZTAM & regionale TAM-Establishment-Umfrage Juli 21 - Dez 21 / Jan 2022 - Juni 2022