PeachLive Frankreich: Zurück in die Zukunft des Fernsehens – eine Zusammenfassung

„Wenn Addressable TV eine bessere Kontrolle und Überwachung von Investitionen ermöglicht, wird es auf nationaler Ebene zu einem ernsthaften Konkurrenten für die GAFAs werden.“

– Guy Chauvel, WNP, in einem Gespräch über die Dominanz der GAFAs auf dem digitalen Markt 

Dieses Webinar konzentrierte sich auf: 

• Die Auswirkungen, die Addressable TV in Frankreich haben wird, und die Möglichkeiten für Werbetreibende.  

• Was wissen wir über die neuen Vorschriften, die im Juli erwartet werden? 

• Potenzielle strategische Herausforderungen, denen der TV-Markt bei der Modernisierung begegnen wird  

• Wie sich die Werbe-Selbstregulierung entwickeln muss, um sich erfolgreich in diesen neuen Markt zu integrieren 

• Möglichkeiten & Grenzen: Wie weit kann man mit dem Targeting gehen? 

Bitte beachten Sie, dass das Webinar auf Französisch ist. 

„Das seit 1992 bestehende Selbstregulierungssystem war schon immer sehr anpassungsfähig. [...] Es ist ein System, das sich ständig weiterentwickelt und von der Branche getragen und gestützt wird. [...] Unser Ziel ist es, den Markt zu begleiten, ohne ihn einzuschränken.“ 

– Mohamed Mansouri über die Entwicklung der französischen Werbekontrolle durch die ARPP

Nach einer Verzögerung von April aufgrund von COVID-19 wird im Juli endlich ein neues französisches Gesetz in Kraft treten, das Addressable TV ins Land bringt. Dies bringt datengesteuerte Werbung in eines der nach wie vor stärksten Medien: das Fernsehen – und vereint das Beste aus linearem Fernsehen und Digital in einem einzigen Verkaufsangebot für Mediaagenturen und Werbetreibende. 

Die Auswirkungen auf die Werbeausgaben werden bis 2023 auf 100 bis 220 Millionen Euro prognostiziert – zudem besteht das Potenzial, die Zahl der potenziellen Werbetreibende um das Zehnfache zu steigern (Quelle: SNPTV). 

Für Mathieu Lacombe von Danone steht Addressable TV definitiv auf der Agenda und er glaubt, dass es der nächste logische Schritt für die Weiterentwicklung des linearen Fernsehens ist. Eine effektive Segmentierung der Zielgruppen wird dazu beitragen, die Kluft zwischen TV und Digital zu verringern und TV-Werbung für viele zu einer viel zugänglicheren Investition zu machen:

„Tribal Targeting bedeutet, dass wir uns die Zeit nehmen, für jede dieser Gruppen ein eigenes Storytelling zu entwickeln. Addressable TV ist die logische Fortsetzung von allem, was im Digital-Bereich bereits begonnen wurde. Es ist eine Möglichkeit, weiterhin präzise zu sein, wie wir unsere Werbegelder investieren und wie wir uns vermarkten.“ 

Hortense Thomine-Desmazures von M6 Publicité betonte jedoch, dass für einen echten Erfolg von Addressable TV einige Dinge optimiert und verfügbar sein müssen:

„Die wesentliche Voraussetzung ist die Aufrechterhaltung des Qualitätsniveaus des Mediums TV. Dies ist ein wichtiges technologisches Projekt, das die Umstellung des linearen Streams auf einen digitalen Stream erfordert, ohne das Werbeerlebnis zu beeinträchtigen. [...] Die andere Voraussetzung wird sein, Werbetreibende Instrumente zur Analyse und Leistungsmessung ihrer Kampagnen anzubieten. Der Nachweis der Wirksamkeit ist von größter Bedeutung.“ 

Über eine echte TV-„Revolution“ wird noch debattiert. Olivier Roberdeau von MindShare glaubt jedoch, dass die Ergebnisse schneller vorliegen könnten, als wir denken...

„Was die KPIs betrifft, können wir unseren Kunden und Werbetreibende vertrauen, dass wir Feedback zu den Kampagnen erhalten [...] Da Addressable TV sehr nah an Digital ist, werden wir die ersten Ergebnisse sehr schnell ablesen können.“

Wenn diese potenziellen Anfangsschwierigkeiten gelöst sind, hebt Guy Chauvel von WNP die wahre Kraft hervor, die Addressable TV Marketern bieten kann: 

„Technologie bietet die Möglichkeit, Bevölkerungsgruppen auf der Grundlage präziser Kriterien (insbesondere Verhaltensdaten) zu bestimmen, um zielgerichtete Inhalte anzubieten. Auf diese Weise gewinnen wir stark an Relevanz: in Bezug auf Insight, Idee und Ausführung. Zudem vervielfacht es das Volumen der erstellten, produzierten und vor diesen Segmenten genutzten Inhalte.“ 

Es bleibt abzuwarten, wie genau Marketer Addressable TV nutzen werden, wenn es nächsten Monat in Frankreich eingeführt wird. 

Die Redner waren unter anderem: 

• Guy Chauvel, Gründer und Generaldirektor, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone Frankreich

• Mohamed Mansouri, Stellvertretender Direktor, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Direktor Screen-Abteilung (Fernsehen & Video), Mindshare Frankreich

• Hortense Thomine-Desmazures, Stellvertretende Generaldirektorin für Digital, M6 Publicité

• Moderiert von Mathieu Brisset, Generaldirektor Europa, Peach

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