PeachLive Frankreich: Zurück in die Zukunft des Fernsehens – eine Zusammenfassung

„Wenn Addressable TV eine bessere Kontrolle und Überwachung von Investitionen ermöglicht, wird es auf nationaler Ebene zu einem ernsthaften Konkurrenten für die GAFAs werden.“

- Guy Chauvel, WNP, in einem Gespräch über die Dominanz der GAFAs auf dem Digital-Markt 

Dieses Webinar konzentrierte sich auf: 

• Die Auswirkungen, die Addressable TV in Frankreich haben wird, und die Möglichkeiten für Werbetreibende.  

• Was wissen wir über die neuen Vorschriften, die im Juli erwartet werden? 

• Potenzielle strategische Herausforderungen, denen sich der TV-Markt im Zuge der Modernisierung stellen muss  

• Wie sich die Selbstregulierung der Werbung entwickeln muss, um sich erfolgreich in diesen neuen Markt zu integrieren 

• Chancen & Grenzen: Wie weit kann man mit dem Targeting gehen? 

Bitte beachten Sie, dass das Webinar auf Französisch ist. 

„Das seit 1992 bestehende Selbstregulierungssystem war schon immer sehr anpassungsfähig. [...] Es ist ein System, das sich ständig weiterentwickelt und von der Fachwelt getragen und gestützt wird. [...] Unser Ziel ist es, den Markt zu begleiten, ohne ihn einzuschränken.“ 

- Mohamed Mansouri, über die Entwicklung der französischen Werbekontrolle durch die ARPP

Aufgrund von COVID-19 von April verschoben, wird im Juli endlich ein neues französisches Gesetz in Kraft treten, das Addressable TV ins Land bringt. Dies bringt datengesteuerte Werbung in eines der nach wie vor mächtigsten Medien: das Fernsehen – und vereint das Beste aus linearem Fernsehen und Digital in einem einzigen Verkaufsargument für Mediaagenturen und Werbetreibende. 

Die Auswirkungen auf die Werbeausgaben werden bis 2023 auf 100 bis 220 Millionen Euro geschätzt – und es besteht das Potenzial, die Zahl potenzieller Werbetreibender um das Zehnfache zu steigern (Quelle: SNPTV). 

Für Mathieu Lacombe von Danone steht Addressable TV definitiv auf der Agenda und er glaubt, dass es der nächste logische Schritt für die Weiterentwicklung des linearen Fernsehens ist. Eine effektive Segmentierung der Zielgruppen wird dazu beitragen, die Kluft zwischen TV und Digital zu verringern und Fernsehwerbung für viele zu einer viel zugänglicheren Investition zu machen:

„Tribal Targeting bedeutet, dass wir uns die Zeit nehmen, für jede dieser Gruppen ein eigenes Storytelling zu entwickeln. Addressable TV ist die logische Fortsetzung von allem, was durch Digital bereits begonnen wurde. Es ist ein Weg, weiterhin präzise zu investieren und uns zu vermarkten.“ 

Hortense Thomine-Desmazures von M6 Publicité betonte jedoch, dass Addressable TV nur dann wirklich erfolgreich sein kann, wenn einige Dinge rationalisiert und verfügbar gemacht werden:

„Die wesentliche Voraussetzung ist es, das Qualitätsniveau des Mediums TV beizubehalten. Dies ist ein wichtiges technologisches Projekt, das erfordert, dass der lineare Stream auf einen digitalen Stream umgestellt wird, ohne das Werbeerlebnis zu beeinträchtigen. [...] Die andere Voraussetzung ist, Werbetreibenden Tools zur Analyse und Messung der Performance ihrer Kampagnen anzubieten. Der Nachweis der Effektivität ist von größter Bedeutung.“ 

Über eine echte TV-„Revolution“ wird immer noch debattiert. Olivier Roberdeau von MindShare glaubt jedoch, dass die Schlussfolgerungen schneller kommen könnten, als wir denken...

„Was KPIs betrifft, können wir unseren Kunden und Werbetreibenden vertrauen, Feedback zu Kampagnen zu erhalten [...] Da Addressable TV sehr nah an Digital ist, werden wir die ersten Ergebnisse sehr schnell ablesen können.“

Wenn diese potenziellen Anfangsschwierigkeiten gelöst sind, hebt Guy Chauvel von WNP die wahre Macht hervor, die Addressable TV Marketern bieten kann: 

„Was diese Technologie bietet, ist die Möglichkeit, Bevölkerungsgruppen auf der Grundlage präziser Kriterien (insbesondere Verhaltensdaten) zu bestimmen, die es ermöglichen, spezifische Inhalte anzusprechen. Auf diese Weise gewinnen wir enorm an Relevanz: in Bezug auf Insight, Idee und Ausführung. Zudem vervielfacht es das Volumen der erstellten, produzierten und vor diesen Segmenten genutzten Inhalte“. 

Es bleibt abzuwarten, wie genau Marketer Addressable TV nutzen werden, wenn es nächsten Monat in Frankreich eingeführt wird. 

Die Redner waren unter anderem: 

• Guy Chauvel, Fondateur et Président directeur général, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France

• Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité

• Animé par Mathieu Brisset, Directeur Général Europe, Peach

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