24.06.2020
PeachLive Frankreich: Zurück in die Zukunft des Fernsehens - eine Zusammenfassung
Addressable TV kommt ab dem 1. Juli nach Frankreich. Peach veranstaltete ein Webinar mit Vordenkern aus der gesamten Lieferkette, um zu diskutieren, wie sie diese aufregende Gelegenheit optimal nutzen.
Author
Cape.io
„Wenn Addressable TV eine bessere Kontrolle und Überwachung der Investitionen ermöglicht, wird es zu einem ernsthaften Konkurrenten der GAFAs auf nationaler Ebene.“
- Guy Chauvel, WNP, in einem Gespräch über die Dominanz der GAFAs im digitalen Markt
Dieses Webinar konzentrierte sich auf:
Die Auswirkungen, die Addressable TV in Frankreich haben wird und die Chancen für Werbetreibende.
Was wissen wir über die neuen Vorschriften, die im Juli erwartet werden?
Potenzielle strategische Herausforderungen, denen sich der TV-Markt bei der Modernisierung stellen muss
Wie sich die Selbstregulierung der Werbung entwickeln muss, um sich erfolgreich in diesen neuen Markt zu integrieren
Möglichkeiten & Begrenzungen: Wie weit kann man mit dem Targeting gehen?
Bitte beachten Sie, dass das Webinar auf Französisch ist.
„Das seit 1992 bestehende Selbstregulierungssystem war immer sehr anpassungsfähig. [...] Es ist ein System, das sich ständig weiterentwickelt und von der Branche getragen und geleitet wird. [...] Unser Ziel ist es, den Markt zu begleiten, ohne ihn einzuschränken.“
- Mohamed Mansouri, über die Entwicklung der französischen Werbekontrolle durch die ARPP
Verschoben von April aufgrund von COVID-19, wird im Juli schließlich ein neues französisches Gesetz in Kraft treten, das Addressable TV ins Land bringt. Dies führt zu datengesteuerter Werbung in einem der stärksten Medien: TV — verbindet das Beste aus linear und digital in einem einzigen Verkaufsargument für Mediaagenturen und Werbetreibende.
Die Auswirkung auf die Werbeausgaben wird prognostiziert, von 100 bis 220 Millionen Euro bis 2023 zu steigen — mit dem Potenzial, die Anzahl der potenziellen Werbetreibenden um das Zehnfache zu erhöhen (Quelle: SNPTV).
Laut Mathieu Lacombe von Danone, steht Addressable TV definitiv auf der Agenda und ist der nächste logische Schritt für die Fortschritte des linearen TVs. Eine effektive Segmentierung der Zielgruppen wird helfen, die Kluft zwischen TV und Digital zu verringern und TV-Werbung zu einer viel zugänglicheren Investition für viele zu machen:
„Tribal-Targeting bedeutet, dass wir uns die Zeit nehmen, für jede dieser Gruppen eine andere Geschichte zu erzählen. Addressable TV ist die logische Fortsetzung von allem, was durch digital bereits begonnen wurde. Es ist eine Möglichkeit, weiterhin genau zu sein, wie wir unsere Werbeausgaben investieren und wie wir uns vermarkten.“
Hortense Thomine-Desmazures von M6 Publicité erklärte jedoch, dass für Addressable TV, um wirklich erfolgreich zu sein, einige Dinge vereinfacht und verfügbar sein müssen:
„Die wesentliche Voraussetzung ist, das Qualitätsniveau des TV-Mediums zu halten. Dies ist ein bedeutendes Technologieprojekt, das den Wechsel vom linearen zum digitalen Stream erfordert, ohne die Werbungserfahrung zu verschlechtern. [...] Eine weitere Voraussetzung wird sein, den Werbetreibenden einige Tools zur Analyse und Messung der Kampagnenleistung zu bieten. Wirksamkeitsnachweis ist entscheidend.“
Eine echte TV-„Revolution“ wird noch diskutiert. Olivier Roberdeau von MindShare denkt jedoch, dass die Schlussfolgerungen schneller kommen könnten, als wir denken...
„In Bezug auf KPIs können wir unseren Kunden und Werbetreibenden vertrauen, um Feedback zu den Kampagnen zu erhalten [...] Addressable TV, das sehr nah an digital ist, wird es uns ermöglichen, die ersten Ergebnisse sehr schnell zu lesen.“
Wenn diese potenziellen Anlaufschwierigkeiten behoben werden, hebt Guy Chauvel von WNP die wahre Stärke hervor, die Addressable TV den Vermarktern bieten kann:
„Was diese Technologie bietet, ist die Möglichkeit, Bevölkerungssegmente basierend auf präzisen Kriterien (insbesondere Verhaltensdaten) zu bestimmen, die es ermöglichen, spezifische Inhalte anzusprechen. Auf diese Weise gewinnen wir viel an Relevanz: in Bezug auf Einblicke, Ideen und Ausführung. Es vervielfacht auch das Volumen der Inhalte, die vor diesen Segmenten erstellt, produziert und genutzt werden.“
Es bleibt abzuwarten, wie genau Vermarkter das volle Potenzial von Addressable TV nutzen, wenn es nächsten Monat in Frankreich eingeführt wird.
Zu den Rednern gehörten:
Guy Chauvel, Gründer und Präsident, WNP
Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France
Mohamed Mansouri, stellvertretender Direktor, ARPP
Olivier Roberdeau, Direktor der Abteilung Screen (TV & Video), Mindshare France
Hortense Thomine-Desmazures, stellvertretende Geschäftsführerin für Digital, M6 Publicité
Moderiert von Mathieu Brisset, Geschäftsführer Europa, Peach
Möchten Sie wissen, wie Peach Addressable TV ein bisschen einfacher machen kann?
