Wie bitte? #6: Wer gibt dir die Rechte?!

Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Überlassen Sie nichts dem Zufall. 

Seit wir denken können, sind dies die Worte, nach denen man leben sollte, wenn es um Rechte und Freigabe (Rights and Clearance) geht – und das aus gutem Grund. Im Laufe der Jahre haben wir erlebt, wie Kampagnen auf die absurdeste (und kostspieligste) Weise gestolpert sind, und das alles wäre so vermeidbar gewesen.

Einige der unvorhersehbareren und, ehrlich gesagt, verrückteren Rechte- und Freigabeprobleme, die Werbetreibenden Probleme bereiten, sind unter anderem:

• All Shook Up: Wenn Sie einen Elvis-Presley-Double in Ihrer Anzeige haben möchten, müssen Sie dies mit dem Nachlass von Elvis Presley klären. Erfreulicherweise treffen sie sich immer noch einmal im Monat, um genau diese Fragen zu besprechen.

• Ein Auge für den Eiffelturm: Wenn Sie tagsüber ein Bild des Eiffelturms verwenden möchten, ist das absolut in Ordnung. Wenn Sie jedoch ein Bild oder einen Film davon bei Nacht haben möchten, müssen Sie dies mit dem Elektronikhersteller Philips klären, dem alle Glühbirnen gehören, die das berühmte Wahrzeichen nach Einbruch der Dunkelheit beleuchten. 

• Birnen-perfekt: Bleiben wir in Frankreich. Hier sollten Sie vorsichtig sein, wenn Sie eine Obstschale in Ihre Anzeige einbauen möchten. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Obstschale auf einem Esszimmertisch steht und nicht auf einer anderen Oberfläche oder in einem anderen Raum im Haus (einschließlich der Küche). Soweit wir wissen, dient dies der Förderung einer gesunden Lebensweise.

• Ich tätowiere, also bin ich: Eine Sache, die immer mehr Kampagnen einholt, sind Schauspieler mit Tattoos. Da viele Menschen gerne Tätowierungen von geistigem Eigentum haben (dies könnte beispielsweise das Wappen einer Fußballmannschaft oder ein Albumcover sein), führt dies zu Kopfschmerzen, wenn es darum geht, die Rechte für die Weiterverbreitung dieser Bilder zu erhalten.

• Hunde-Spielchen: Wenn Sie planen, einen Hund für Ihre Anzeige im Vereinigten Königreich zu verkleiden, müssen Sie nachweisen können, dass Sie das Kostüm Ihres Hundes in einer Zoohandlung gekauft haben. 

Es ist klar, dass die Welt der Rechte und Freigaben voller Fallstricke und Risiken ist, die niemandem während der ursprünglichen Drehbuch- oder Planungsphase einer Kampagne in den Sinn kommen würden. Es ist schier unmöglich, sich über alles im Klaren zu sein, was schiefgehen kann, und von niemandem, der nicht tagtäglich mit diesen Vorschriften lebt, kann erwartet werden, dass er den vollen Überblick behält. Während die oben aufgeführten Beispiele zu den amüsanteren gehören, sind die häufigsten und frustrierendsten Beispiele, die uns begegnen, meist ziemlich banal.

Taucht beispielsweise in Ihrer Anzeige irgendwann ein Auto im Bild auf? Wenn ja, sorgen Sie am besten dafür, dass es in bestem Zustand ist, andernfalls könnten Sie Schwierigkeiten haben, die Freigabe des Herstellers zu erhalten. Machen Sie eine Weihnachtswerbung? Sie müssen sich des britischen Gesetzes bewusst sein, das religiöse Lieder in der Werbung verbietet, und Ihr Weihnachtslied mit Bedacht wählen. Haben Sie ein Tier am Set? Stellen Sie sicher, dass Sie einen unterschriebenen Brief eines qualifizierten Tierarztes haben, um zu beweisen, dass es in keiner Phase der Produktion verletzt wurde. Die Liste lässt sich endlos fortsetzen.

Als ob das den Druck noch nicht genug erhöhen würde, übernimmt die britische Werbefreigabestelle ClearCast keine Verantwortung für eventuelle Rechtsprobleme, auf die Sie stoßen. Wenn Sie einen kostspieligen Rechtefehler begehen, tragen Sie die Konsequenzen selbst. 

Covid-Komplikationen

All dies machte es schon lange bevor das Coronavirus alles im Chaos versinken ließ zu einem potenziellen Minenfeld, eine Anzeige ohne Rechtsprobleme durch die Freigabestellen zu bringen. Die Pandemie hat die Angelegenheit mit einer Reihe neuer Regeln und Vorschriften, mit denen man sich auseinandersetzen muss, noch weiter verkompliziert.

Kinderdarsteller benötigen beispielsweise in einigen Fällen nun eine zusätzliche Erklärung ihrer Eltern. Eine Anzeige, an der wir kürzlich beteiligt waren, zeigte sowohl Kinderdarsteller als auch einen Hund. Zusätzlich dazu mussten wir sicherstellen, dass wir eine tierärztliche Bescheinigung hatten, die belegte, dass der Hund Covid-frei war. Außerdem benötigten wir einen professionellen Hundetrainer am Set sowie den Besitzer des Hundes. Und oh, beide mussten sich einer medizinischen Untersuchung unterziehen. 

Alles in allem sind Sie weitaus sicherer, wenn Sie mit Experten sprechen, bevor Sie eine Kampagne starten. Bei Peach People helfen wir Unternehmen bei den administrativen Aufgaben rund um die Videowerbung und können bereits in den frühen Phasen einer Kampagne einbezogen werden, sodass alle Beteiligten wissen, woran sie sind, bevor diese Hindernisse überhaupt auftauchen können.

Trotz einer sich schnell verändernden Welt ist dieser altbewährte Ratschlag aktueller denn je. Warum etwas dem Zufall überlassen?