Verstehen Sie das? #6: Wer gibt Ihnen das Recht?!

Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich auf der Website von Peach veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Überlassen Sie nichts dem Zufall. 

Solange wir uns erinnern können, waren das die Worte, nach denen es sich zu leben lohnt, wenn es um Rechte und Freigaben geht - und das aus gutem Grund. Im Laufe der Jahre haben wir gesehen, wie Kampagnen auf die absurdesten (und kostspieligsten) Weisen ins Straucheln geraten sind, und all das kann so vermeidbar sein.

Einige der unvorhersehbarsten und, offen gesagt, seltsamsten Rechte- und Freigabeprobleme, die Werbetreibenden Schwierigkeiten bereitet haben, umfassen (aber sind nicht darauf beschränkt):

• Alles Aufgewühlt: Wenn Sie einen Elvis-Presley-Imitator in Ihrer Anzeige einbeziehen möchten, müssen Sie dies mit dem Nachlass von Elvis Presley klären. Glücklicherweise treffen sie sich noch einmal im Monat, um genau diese Fragen zu besprechen.

• Ein Auge Für Einen Eiffelturm: Wenn Sie tagsüber ein Bild des Eiffelturms verwenden möchten, ist das absolut in Ordnung. Wenn Sie jedoch ein Bild oder einen Film davon bei Nacht wollen, müssen Sie das mit dem Elektronikhersteller Phillips klären, der alle Glühbirnen besitzt, die das berühmte Wahrzeichen nach Einbruch der Dunkelheit beleuchten. 

• Bild Birne-fekt: Bleiben wir in Frankreich, müssen Sie vorsichtig sein, wenn es um die Einbeziehung einer Obstschale in Ihrer Anzeige geht. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Obstschale auf einem Esstisch steht und nicht auf einer anderen Oberfläche oder in einem anderen Raum im Haus (einschließlich einer Küche). Soweit wir wissen, dient dies der Förderung eines gesunden Lebensstils.

• Ich Tusche, Also Bin Ich: Eine Sache, die immer mehr Kampagnen in Probleme bringt, sind Schauspieler mit Tätowierungen. Da viele Leute gerne Tätowierungen von geschütztem Material (das könnte zum Beispiel das Wappen eines Fußballvereins oder ein Albumcover sein) erhalten, verursacht dies Kopfschmerzen, wenn es darum geht, die Rechte für die Weiterverbreitung dieser Bilder zu bekommen.

• Herumgebellt: Wenn Sie planen, einen Hund für Ihre Anzeige im Vereinigten Königreich zu verkleiden, müssen Sie sicher sein, dass Sie nachweisen können, dass Sie das Kostüm Ihres Hundes in einem Zoofachgeschäft gekauft haben. 

Offensichtlich ist die Welt der Rechte und Freigaben gespickt mit den Arten von Fallstricken und Risiken, die niemandem während der ersten Drehbuch- oder Planungsphasen einer Kampagne natürlich einfallen. Es ist nahezu unmöglich, sich aller möglichen Fehler bewusst zu sein, und von niemandem, der nicht in Sachen Vorschriften lebt und atmet, kann erwartet werden, dass er alles im Griff hat. Während die genannten Beispiele einige der amüsanteren sind, neigen die häufigsten und frustrierendsten Beispiele dazu, ziemlich banal zu sein.

Zum Beispiel, haben Sie in Ihrer Anzeige jederzeit ein Auto im Bild? Wenn ja, stellen Sie sicher, dass es in einem erstklassigen Zustand ist, andernfalls könnten Sie Schwierigkeiten haben, die Freigabe von seinem Hersteller zu erhalten. Machen Sie eine Weihnachtsanzeige? Sie müssen sich der britischen Gesetzgebung bewusst sein, die religiöse Lieder in Werbung verbietet, und weise Ihr Weihnachtslied auswählen. Haben Sie ein Tier am Set? Stellen Sie sicher, dass Sie einen unterschriebenen Brief von einem qualifizierten Tierarzt haben, um zu beweisen, dass es während keiner Phase der Produktion verletzt wurde. Die Liste geht weiter und weiter.

Um den Druck zu erhöhen, wird die britische Werbefreigabestelle ClearCast nicht verantwortlich für jegliche Rechteprobleme sein, auf die Sie stoßen. Wenn Sie einen teuren Fehler bezüglich der Rechte machen, werden die Konsequenzen Sie tragen müssen. 

Covid-Komplikationen

All das oben Genannte machte es bereits zuvor zu einem potenziellen Minenfeld, Ihre Anzeige ohne Rechteprobleme durch Freigabestellen zu bringen, lange bevor das Coronavirus alles ins Chaos stürzte. Die Pandemie hat die Angelegenheiten weiter verkompliziert, mit einer Flut neuer Regeln und Vorschriften, mit denen man kämpfen muss.

Zum Beispiel benötigen Kinderschauspieler in einigen Fällen jetzt ein zusätzliches Erklärungsschreiben von ihren Eltern. Eine Anzeige, an der wir kürzlich beteiligt waren, enthielt sowohl Kinderschauspieler als auch einen Hund, daher mussten wir zusätzlich sicherstellen, dass wir ein Zertifikat vom Tierarzt haben, das beweist, dass der Hund Covid-frei ist. Außerdem benötigten wir einen professionellen Hundetrainer am Set sowie den Hundehalter. Oh, und beide mussten medizinisch begutachtet werden. 

Alles in allem sind Sie viel sicherer, wenn Sie vor Beginn einer Kampagne mit Experten sprechen. Bei Peach People helfen wir Unternehmen mit der Verwaltung rund um Videowerbung und können von den frühen Phasen einer Kampagne an beteiligt sein, sodass alle Beteiligten wissen, wo sie stehen, bevor diese Hindernisse überhaupt eine Chance haben, aufzutreten.

Trotz einer sich schnell verändernden Welt sind diese alterprobten Ratschläge wahrer denn je. Warum etwas dem Zufall überlassen?