Was bedeutet das? Nr. 1: SVoD
Willkommen zur allerersten Episode einer neuen Serie über Werbung und Technologie von den Mitgliedern des Team Peach. Zuerst: Jason Trout, unser Chief Digital Officer, darüber, warum Marketer die SVoD-Ära nicht fürchten sollten.
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Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.
Jason Trout, Peach’s Chief Digital Officer, feiert die Chancen, die Werbetreibende im Video-on-Demand-Sektor erwarten.
SVoD ist eine Abkürzung für „Subscription Video on Demand“. Dienste wie Netflix, Disney Plus und Amazon Prime Video sind alles Beispiele für SVoD-Plattformen, weil Verbraucher jeden Monat eine Abonnementgebühr zahlen, um sie zu sehen. Dies steht im Gegensatz zu traditionellen VoD-Plattformen, zu denen Catch-up-TV-Dienste wie All 4 gehören, die keine Abonnementgebühr erfordern.
Obwohl es scheint, als gäbe es alle fünf Minuten eine glänzende neue Videostreamingplattform, steigt das öffentliche Interesse an Streaming-Inhalten nur. Kürzlich erfuhren wir, dass Disney Plus (eine Plattform, die so neu ist, dass sie in Großbritannien noch nicht verfügbar ist) atemberaubende 28,6 Millionen Abonnenten gewonnen hat, obwohl sie auf dem Markt weniger als drei Monate zum Zeitpunkt der Datenerhebung war.
Mit einem so positiven Trend für SVoD-Plattformen könnten Sie sich entschuldigt fühlen, dies als schlechte Nachricht für Vermarkter zu sehen. Die Natur einer Abonnementplattform macht es unmöglich, traditionelle Spot-basierte Werbung vor die Augen der Menschen zu bringen - und es gibt auch die Befürchtung, dass diese Abonnementplattformen so populär werden, dass sie beginnen, Zuschauer von den VoD-Kanälen abzuziehen, wo Werbetreibende sie erreichen können.
Bei Peach denken wir jedoch, dass diese Angst fehl am Platz ist. Wenn es eine Beziehung zwischen dem Erfolg von SVoD-Plattformen und der Anzahl der VoD-Verbraucher gibt, ist es eine additive. Dies liegt daran, dass die Art von Inhalten, die wirklich Zuschauerzahlen auf VoD-Plattformen antreibt, dazu neigt, regionaler und unscripted zu sein - etwas in der Art von Love Island, zum Beispiel. Es befriedigt eine andere Nachfrage als SVoD, in gleicher Weise, wie Sie wahrscheinlich nicht zu einer VoD-Plattform gehen würden, um einen Film zu sehen. Es sind zwei Plattformen, die recht gut koexistieren können.
Neue Herausforderungen für SVoD
Für ihren Teil stehen SVoD-Plattformen vor eigenen Herausforderungen. Die ständig steigende Anzahl verschiedener Dienste wird das Teilen von Konten mit Nutzern, die ihre Ausgaben niedrig halten wollen, noch populärer machen. In Bezug auf Daten stellt dies ein weiteres Problem für Vermarkter dar, die nicht in der Lage sein werden, zu erkennen, wer welches Konto zu welchem Zeitpunkt benutzt, was bedeutet, dass die von diesen Plattformen gesammelten Erstanbieterdaten ernsthaft fehlerhaft sein werden.
Seltsamerweise scheinen SVoD-Plattformen überraschend glücklich, das Teilen von Konten zu erlauben. Aus ihrer Perspektive dient die Praxis als kraftvolles Marketingwerkzeug, um ihren Dienst vor mehr Augen zu bringen und Menschen dazu zu bringen, zu denken: „Eigentlich ist das großartig, und ich möchte mein eigenes Konto bekommen“. Vieles von dem, was wir von Netflix in Bezug auf ihre Account-Sharing-Richtlinie gesehen haben, war ziemlich vage, und es gibt sicherlich keinen großen sichtbaren Antrieb von SVoD-Plattformen, hart dagegen vorzugehen.
Die Augen sind auf VoD
Die Art von Inhalten, die Sie auf SVoD-Plattformen finden - Blockbuster-Filme, prominente Schauspieler - hat oft VoD-Plattformen als zweitklassige Bürger erscheinen lassen. Obwohl es in der Vergangenheit genau gewesen sein mag, haben sich moderne VoD-Plattformen in so vielen Aspekten weiterentwickelt und verbessert. Selbst die Benutzeroberfläche dieser Plattformen ist viel eleganter und zeitgemäßer geworden.
Für Werbetreibende bietet dies eine großartige Gelegenheit. VoD-Plattformen sind dort, wo die Augen sind, und die Dienste haben eine wirklich interessante Zukunft vor sich. Es besteht kein Zweifel, dass Menschen immer mehr Inhalte auf Abruf konsumieren, und die Geschwindigkeit der Bereitstellung dieser Plattformen bedeutet, dass die Qualität, die sie bieten, im Zeitalter der 5G-Netzwerke nur noch steigen wird.
Die Angst von Werbetreibenden, dass das Fernsehen als Gerät tot sei und der Videokonsum vollständig mobil werde, scheint jetzt fehlgeleitet. Was wir sehen, ist VoD auf dem Wohnzimmerbildschirm ist zurück. Dies bietet eine große Chance für kluge Vermarkter, aber auch eine Herausforderung. Die Herausforderung besteht darin, dass Vermarkter sicherstellen müssen, dass ihre Anzeigen relevant, hochwertig, bildgenau und richtig formatiert sind - mehr als beim Werbung auf mobilen Geräten. Es gibt auch die Herausforderung der Anzeigeliquidität, die die meisten VoDs kämpfen, wie nicht genug einzigartige Anzeigen, um die Dinge frisch zu halten, Gefahr, die gleiche Anzeige zweimal in der gleichen Show zu schalten, oder sogar die Möglichkeit von konkurrierenden Anzeigen, die in der gleichen Werbepause laufen (z.B. Coca-Cola und Pepsi). Aber wenn es richtig gemacht wird, sind die Chancen offensichtlich: hervorragende Zielgruppenmöglichkeiten bedeuten hochrelevante Werbeplatzierung und ein Bildschirmerlebnis, das die Kreativität in ihrer vollen Pracht zeigt. Erfolgreiche Kunden haben diese Gelegenheit genutzt, indem sie mehr sendefähige Anzeigenversionen erstellt haben, die für die Plattformen und in der Tat den Kontext dieser Plattformen relevant sind.
Probleme wie Markensicherheit und Vertrauen sind mit VoD-Plattformen völlig neutralisiert - Sie können sicher sein, dass Ihre Werbung in einer perfekt markensicheren und kontrollierbaren Umgebung erscheinen wird, was eine klare Gelegenheit für kontextuelle Werbung schafft.
Da immer mehr Verbraucher sich an die Idee des Konsums auf Abruf gewöhnen, sieht die Zukunft für VoD vielversprechend aus. Und am Anfang eines Jahrzehnts, das scheint, von werbefreien Abonnementplattformen dominiert zu werden, kann das nur gute Nachrichten für Vermarkter sein.
