Was jetzt? #2: VAST, Gegenwart und Zukunft

Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich auf der Peach-Webseite veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

VAST steht für ‘Video Werbung Vorlagen’. Es klingt so technisch wie es nur geht, aber es bezieht sich auf einige Codezeilen, die Video-Playern mitteilen, wie sie ihre nächste Werbung streamen, wie sie ihre Anzeigen zählen und ob Benutzer sie überspringen können, unter anderem. In einem Zeitalter nahezu unzähliger Formen des Streamings auf Online-Geräte und Video-Player ist es hilfreich, einen Industriestandard zu haben. Und genau das ist VAST. 

Warum sollten Vermarkter das wissen? Nun, es ist ein wesentlicher Bestandteil davon, wie wir alle Video-Werbungen online konsumieren, und wenn es Probleme gibt, können die Ergebnisse erheblich sein. Zum Beispiel gibt es kaum Erlebnisse, die so verstörend sind wie das Pausieren Ihres gestreamten Inhalts für eine unangenehme Zeitspanne, um eine Werbung zu puffern. Tatsächlich zeigt ein aktueller Bericht von Conviva, dass im letzten Quartal die Zeit, die es braucht, bis eine Werbung startet, von 1,14 auf 2,27 Sekunden angestiegen ist. Folglich ist die Zahl der Zuschauer, die eine Werbung verlassen, bevor sie überhaupt beginnt, um besorgniserregende 49% gestiegen.

Ein großes Problem

Und das Puffern ist weit davon entfernt, das einzige weit verbreitete Problem zu sein, das aufgrund von Problemen mit VAST-Tags entstehen kann. Einige Berichte schätzen, dass bis zu 30% aller Werbung durch programmatische Plattformen ein sogenanntes „Fehlerproblem“ haben (was bedeutet, dass eine Werbung nicht ausgeführt wird, nachdem sie in der Auktion gewonnen wurde). Dies ist ein großes Problem, da es bedeutet, dass fast ein Drittel der Werbung nicht wie vorgesehen ausgeführt wird und oft durch niedrigpreisigere oder sogar hauseigene Werbung ersetzt wird.

30% ist eine erschreckend hohe Zahl - aber wenn wir an die schiere Menge dessen denken, was im Laufe der Werbelieferkette geschehen muss, sollten wir davon wahrscheinlich nicht überrascht sein. 

Betrachten Sie nur die folgende Abfolge von Ereignissen: 

• Die Erstellung eines VAST-Tags erfolgt manuell. Ad-Operations-Teams geben manuell Details in einen Anwendungsserver ein, basierend auf einem Mediaplan oder einem Verkehrsbogen.

• In der Mitte davon müssen sie die richtigen Videodateien in der richtigen Qualität beschaffen, um sie auf den Anwendungsserver hochzuladen. Häufig werden ihnen diese Videos per E-Mail zugesandt.

• Vielleicht möchten Sie etwas Code zur Durchführung von Verifizierungsanalysen hinzufügen, z. B. die Sichtbarkeit der Video-Werbung in Ihrer Kampagne. Dies muss daher in einem weiteren System manuell eingerichtet werden. 

• Dann müssen Sie Ihr VAST-Tag an jemand anderen in einem anderen Teil der Lieferkette weitergeben, also exportieren Sie es in eine CSV-Datei oder kopieren und fügen es in eine E-Mail ein und senden es beispielsweise an den Publisher oder ein anderes Werbungssystem. 

• Das VAST-Tag wird schließlich in das Endsystem hochgeladen oder eingefügt, bevor die Kampagne gestartet wird. 

Was könnte möglicherweise schief gehen? 

Ein besserer Weg?

Vielleicht ist die echte Überraschung, dass 70% der Werbung diesen Prozess unbeschadet durchlaufen. Frustrierend ist, dass, da dies der Weg ist, wie es immer gemacht wurde, die Leute es einfach als den gegebenen Weg akzeptieren. Offensichtlich könnte dieser Prozess in Zukunft rationalisiert und automatisiert werden, um allen zugute zu kommen. 

Für Werbetreibende bedeutet die aktuelle Situation möglicherweise, dass ein Drittel Ihrer Kampagnen nicht so gesehen wird, wie Sie es möchten. Oft verstehen die Beteiligten erst, was passiert ist, wenn die Berichte Monate später fertiggestellt sind, was bedeutet, dass es viel zu spät ist, um effektiv auf die Situation zu reagieren. 

Bei Peach sind wir davon überzeugt, dass es einen besseren Weg geben muss. Es wird an einer Lösung für diese Probleme gearbeitet, die für alle einfach und schmerzlos ist – behalten Sie diesen Bereich im Auge, um eine Antwort auf dieses wenig beachtete Problem zu erhalten.

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Glossar

Video-Werbeserver - Der Werbeserver, der die Videos hostet und deren Impressionen zählt. 

VAST - VAST steht für ‘Digital Video Ad Serving Template’. Es ist eine branchenspezifische Spezifikation, jetzt verwaltet von den IAB Tech Labs, die es Anwendungsservern ermöglicht, mit Videoplayern zu kommunizieren.

VAST-Tag - Dies ist eine URL, die auf einen standardisierten Code verweist, der mit dem Video-Werbeserver kommuniziert und ihm mitteilt, welche Art von Werbung angezeigt werden soll.

VPAID - Ebenfalls jetzt von den IAB Tech Labs verwaltet, erlaubt die ‘Video Player Ad Interface Definition’ reichhaltigere Benutzerwerbungserfahrungen innerhalb des Videoplayers, wird jedoch häufig zur Verbesserung der Werbemessung, wie der Sichtbarkeit, verwendet. Für die Ad-Tech-Geeks unter Ihnen, ja, wir wissen, dass sich die Dinge seit VAST 4.1 weiterentwickelt haben.