„Der Hauptgrund, warum Ihre Anzeigen unprofessionell wirken.“

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Scrollen Sie nach unten, um den Vortrag anzusehen, wenn Sie es vorziehen.

​Ich blicke über lineare hin zu konvergenten und digitalen Umgebungen. Kurz gesagt, der Grund, warum Ihre Werbungen schlecht aussehen, ist, dass Sie wahrscheinlich nicht wissen, was mit Ihrem Werbetext passiert, nachdem er genehmigt wurde - oder schlimmer, Sie könnten sich entscheiden, sich nicht darum zu kümmern.

Wie kann das sein, höre ich Sie sagen? 

Um den Yale-Professor Edward Tufte zu zitieren: „Es gibt nur zwei Branchen, die ihre Kunden 'Nutzer' nennen: illegale Drogen und Software“. 

Wir wissen, dass Quantität ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher Kampagnen ist, ebenso wie Qualität, aber sie muss als Kompromiss geopfert werden, oder nicht? Die richtige Kreativ zu wählen, ist die wichtigste Entscheidung, die Sie treffen können, aber können Sie Quantität von Qualität haben? Eine schlechte Werbung ist immer noch eine schlechte Werbung, egal wo Sie sie platzieren.

Es gibt drei wesentliche Bestandteile dieser Gleichung:

1. Erstens, erfüllt die Ausführung die Aufgabe, die sie für das beabsichtigte Publikum erfüllen soll. Das ist subjektiv.

2. Zweitens, mit dem Verschwinden des Cookies ist der Kontext zurück! Unterstützt der Inhalt die Umgebung oder das Gerät oder stört er, das ist ebenfalls subjektiv.

3. Zuletzt: Ist die technische Qualität des Assets für das beabsichtigte Gerät oder das Seitenverhältnis und die Plattform korrekt? Dies ist präzise, systemgesteuert und leicht zu lösen.

Viel Aufmerksamkeit wird auf die ersten beiden gelegt und sehr wenig auf das letzte. Ich weiß, dass es nicht besonders sexy ist, und wie Drogendealer wissen, ist es schwer, Gewohnheiten zu ändern. 

Linear

Im gesamten Videoökosystem koexistieren das Gute und das Schlechte. Auf der Seite der linearen und BVoD-Dinge handelt es sich um eine „One-to-Many“ Broadcast-Umgebung. Das Targeting ist breit, aber die Infrastruktur und das Vertrauen in das Medium sind sehr hoch - trotz der Mängel in der Publikumsbewertung. 

Werbetreibende müssen sich keine Sorgen machen, dass Werbung in unangemessenem Inhalt erscheint - es ist reguliert. Auch müssen sich Werbetreibende keine Sorgen machen, dass Werbung in einer Pause neben einem Wettbewerber erscheint - es ist geregelt. 

Es ist gut eingefahren und universell angenommen. Daher kann man eine Broadcast-Werbung vom finalen Finishing bis zum Broadcaster in 2 Tagen, manchmal in 1, wir haben es sogar schon in weniger als 4 Stunden geschafft.  

Digital

Also rüber zum Digitalbereich, schauen wir mal, wie es ihnen geht. Sie haben große technische Investitionen in die Kanäle, um hochgradig zielgerichtete Zielgruppen in Echtzeit in großem Maßstab zu erreichen. Geschickte Nutzung von First- und Third-Party-Daten, um Beziehungen an mehreren Touchpoints aufzubauen und zu pflegen. 

Schließlich suchen ehrgeizige Medienpläne nach Stämmen leidenschaftlicher Konsumenten, die sich in kuratierten Gruppen im Internet verstecken. Mit all dieser großartigen Technologie und Fähigkeit würden Sie erwarten, dass digital der Goldstandard in Sachen Geschwindigkeit und Effizienz ist. Aber das ist es nicht. Es ist nicht einmal annähernd nah. 

Wir wissen von Kunden und Medienagenturen, dass es 2 - 3 WOCHEN dauern kann, bis eine digitale Kampagne live ist. Ja, das sind 2-3 Wochen - das ist 7 bis 10 Mal so lange wie bei der alten Schule Linearen oder BVoD. Das bedeutet, dass der Land Rover Finanzierungsdeal oder der Gucci-Ausverkauf, der vor 3 Tagen beendet war, von großen Teilen der Online-Kunden nie wirklich gesehen wurde, da der richtige Text erst heute landete. 

Unserer eigenen unabhängigen Forschung, die wir mit Colab in Auftrag gegeben haben, enthüllte beschämenderweise, dass mehr als drei Viertel aller digitalen Kampagnen zu spät starten - das ist einfach nicht gut genug. 

Gestrecktes 16:9 Seitenverhältnis für Disney +

Original 4:3 Seitenverhältnis auf Fox

Oben können Sie sehen, dass ein 4:3-Inhalt gestreckt wurde, um in ein 16:9-Seitenverhältnis zu passen. Die gestreckte Version verfehlt den visuellen Gag völlig. Es ist das gleiche Problem für Ihre wertvollen Werbetexte. 

Also, warum sollten Sie sich um diesen tief unsexy Stoff kümmern?

• Kunden: Sie möchten, dass Werbung auf bestmögliche Weise erlebt wird 

• Kreativ oder Postproduktion: Sie möchten, dass Ihre Arbeit auf den Plattformen und Geräten genossen wird, die die Kunden Ihrer Kunden bewohnen.

• Medienagentur-Mitarbeiter: Sie haben genug davon, jeden Tag getreten zu werden,  weil Kampagnen zu spät starten. 

• Programmatic Buyers: Sie haben die beste Schreibtischumgebung - aber unerfüllte Gebote wegen Fehlern, was bedeutet, dass keine Kreative bedient wird.  

• Publisher: Sie fallen vom Plan ab, weil sie die Datei nicht nach Ihren Spezifikationen erstellt haben, was bedeutet, dass die Impressionen wieder bei YT oder FB serviert wurden.

Also, wenn Sie zufrieden sind, schlechte Werbung herauszusprühen, und Sie nur Benutzer sehen, dann behalten Sie Ihr Verhalten bei und lassen Sie Ihre Händler die Workflows verwalten. Die Benutzer werden Sie zu Recht als eine Organisation mit geringem Einsatz sehen. Oder alternativ, fangen Sie an, sich darum zu kümmern. 

Lieben Sie Ihre Kunden, im großen Maßstab, damit sie die Markenbotschaften so erleben, wie sie beabsichtigt waren, im Kontext und rechtzeitig. Ändern Sie Ihre schmutzigen Gewohnheiten, automatisieren Sie Ihre Workflows, genießen Sie die Quantität von Qualität mit Ihren Kunden - sie verdienen Sie, und Sie können sie vielleicht rechtzeitig verdienen.  

Gerne können Sie meinen Vortrag hier ansehen: