Closed Captions verstehen und warum sie so wichtig sind

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über den Markenwechsel von Peach zu Cape.io.

Closed Captions (CC) erwecken Videos zum Leben, indem sie Dialoge, Soundeffekte und wichtige akustische Hinweise anzeigen. Dadurch werden Inhalte für gehörlose und schwerhörige Zuschauer zugänglicher. Sie können ein- oder ausgeschaltet werden, was den Zuschauern mehr Kontrolle gibt und gleichzeitig sicherstellt, dass Botschaften klar ankommen – selbst wenn der Ton aus ist.

Im Jahr 2023 gab Netflix bekannt, dass 40% aller weltweiten Nutzer Closed Captions standardmäßig immer eingeschaltet haben und 80% sie mindestens einmal im Monat nutzen – das ist weitaus mehr als die 20% der weltweiten Zuschauer, die aufgrund von Hörverlust auf Untertitel angewiesen sind. 

Egal, ob man Sendungen in einer Fremdsprache anschaut, Eltern mit Kleinkindern jonglieren oder ob man zu der wachsenden Zahl von Zuschauern gehört, die Untertitel einfach bevorzugen – der Zugang zu Closed-Captions-Optionen ist eine Möglichkeit, die Menschen lieben. Sie geben dem Publikum die Flexibilität, das Seherlebnis individuell anzupassen. CCs zeigen nicht nur gesprochene Worte an – sie erfassen auch Soundeffekte, verwendete Songs und wichtige akustische Hinweise, um sicherzustellen, dass keine wichtigen Details verpasst werden. Unabhängig davon, ob man auf sie angewiesen ist oder einfach das Schauen mit Untertiteln bevorzugt, machen sie Inhalte für jeden inklusiver und ansprechender.

Was genau sind Closed Captions?

Wir dachten uns, wir helfen Ihnen dabei, zu verstehen, wie Closed Captions eigentlich funktionieren. Sie wurden für gehörlose oder schwerhörige Menschen entwickelt und enthalten daher das, was gesprochen wird, plus Hintergrundgeräusche und Kontext – im Gegensatz zu Untertiteln (Subtitles), die nur Sprache übersetzen. 

Closed Captions beeinträchtigen das Video selbst nicht, wenn Sie sie nicht sehen möchten, lassen sich aber über eine „CC“-Taste ganz einfach hinzuschalten, falls Sie sie sehen möchten. Dies unterscheidet sich von „eingebrannten“ Untertiteln, auch bekannt als „Open Captions“, die nicht aus dem Video entfernt werden können und oft in sozialen Medien verwendet werden, wo der Ton standardmäßig meist ausgeschaltet ist.

Es gibt drei Elemente, die Closed Captions ausmachen: 

1. Transkription: Audio wird in Text umgewandelt, einschließlich Dialogen und Soundeffekten (wie [Lachen] oder [Türknarren]).

2. Time-Coding: Der Text wird so synchronisiert, dass er mit den gesprochenen Worten oder der jeweiligen Handlung übereinstimmt.

3. Anzeigeoptionen: Zuschauer können die Closed Captions ein- oder ausschalten.

Geschichte der Untertitel

Closed Captions gibt es schon seit Jahren – in den 1950er Jahren nutzten Filme „Zwischentitel“, und 1979 wurde das National Captioning Institute (NCI) gegründet, was Untertitel ins Mainstream-Fernsehen brachte. Ab den 80er Jahren tauchten Closed Captions dann bei den großen US-Sendern auf – später wurden Gesetze eingeführt, die Untertitelung zum Standard bei Fernsehgeräten machten. Großbritannien und danach andere Länder folgten diesem Beispiel. 

Heute, mit dem digitalen Fernsehen und Streaming-Diensten, ist die Untertitelung noch alltäglicher geworden. Die automatische Untertitelung in den sozialen Medien boomte, obwohl an der Genauigkeit noch gearbeitet werden muss. KI und Spracherkennung verbessern die Echtzeit-Untertitelung und machen Inhalte zugänglicher denn je.

Warum Sie definitiv Closed Captions nutzen sollten

Closed Captions bieten enorme Vorteile für die Werbung. Sie machen Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zugänglicher, ansprechender und effektiver. 12 Millionen Menschen in Großbritannien sind gehörlos oder schwerhörig, und weltweit leben 1,3 Milliarden Menschen mit einer Behinderung. Ohne Untertitel könnten viele Zuschauer wichtige Botschaften in einer Anzeige verpassen, was deren Wirkung verringert. 85% der Facebook-Videos werden stummgeschaltet angesehen, und viele Menschen scrollen ohne Ton durch Instagram, TikTok und Twitter. Darüber hinaus können Suchmaschinen Videos nicht „anhören“, aber sie können Untertitel lesen – was Anzeigen in Suchergebnissen leichter auffindbar macht.

Closed Captions sind nicht nur eine Barrierefreiheitsfunktion – sie steigern das Engagement, erhöhen die Markenwirkung und machen Werbung auf allen Plattformen effektiver. Egal ob im Fernsehen, über BVOD oder in sozialen Medien (Soziale Medien) – untertitelte Anzeigen erreichen mehr Menschen und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.

Peach kann helfen

Bei Cape.io geht es uns vor allem darum, unseren Kunden und ihrem Publikum die Möglichkeit zu geben, mühelos auf Videoinhalte zuzugreifen. 

Wir bieten CC weltweit an. Sehen Sie sich unsere früheren Blogbeiträge zum Thema Barrierefreiheit an – in Kanada sind Closed Captions in der gesamten Werbung obligatorisch, während sie in den USA weiterhin ein „Nice-to-have“ sind. In Großbritannien wissen wir, dass etwa 20% der Fernsehwerbung Untertitel haben, was bedeutet, dass Großbritannien noch einen weiten Weg vor sich hat – dieser Wert ist in Frankreich ähnlich, wo 15% der Anzeigen untertitelt sind. In Spanien wurde die Untertitelung für alle staatlichen und pharmazeutischen Werbespots zur Pflicht gemacht. Weitere Informationen über andere Vorschriften in verschiedenen Märkten finden Sie in unserem früheren Blogbeitrag zum Thema Barrierefreiheit.  

Bei Cape.io bieten wir Ihnen Unterstützung und Beratung an, wie Sie Closed Captions am besten in Ihre Werbemittel auf allen Märkten integrieren können – kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können 🤝