Sumário executivo
A Ubisoft, uma das maiores publicadoras de videogames do mundo, precisava entregar a maior campanha de sua história para Assassin's Creed Shadows em digital, TV conectada e TV linear em vários países simultaneamente. Gerenciar centenas de assets em mercados internacionais significava processos de aprovação complexos, fluxos de trabalho de ativação difíceis de acompanhar e uma enorme sobrecarga administrativa. Ao fazer parceria com a Cape.io, junto com as agências criativas e de mídia Deluxe e Publicis, a Ubisoft otimizou toda a campanha usando o Cape Creative Automation e o Cape Advanced TV, garantindo que cada asset localizado fosse entregue na plataforma certa, no formato certo, no prazo e sem erros.
Desafio
Ativar campanhas publicitárias globais pode ser extremamente complicado, resultando em atrasos, falta de transparência e custos descontrolados.
Foi o caso da Ubisoft. Suas campanhas são complexas, abrangem vários países e têm muitas peças em movimento, com processos de ativação difíceis de acompanhar em digital, TV conectada e TV linear, além de processos de aprovação locais. No passado, isso tinha gerado confusão, dados de campanha difíceis de analisar e um trabalho manual exaustivo.
Com vários stakeholders no mundo todo, a entrega de centenas de assets consumia muito tempo, e pequenas alterações tinham grandes efeitos em cascata. Depender de documentos e da comunicação por e-mail para gerenciar internamente as especificações digitais e os arquivos estava se tornando um enorme desafio.
Com algumas campanhas enormes e de grande destaque, a equipe de marketing estava determinada a resolver isso e a simplificar a ativação das campanhas.
solução
Habilitando a execução de campanhas globais sem interrupções por meio de uma parceria multifuncional.
Foi aqui que a Cape.io, em parceria com as agências criativas e de mídia do produtor de jogos, Deluxe e Publicis, começou a trabalhar de forma multifuncional para compartilhar seus conhecimentos sobre requisitos de vários territórios e expertise na execução de campanhas internacionais
Isso foi possível graças a:
Excelente conhecimento local e de domínio do Cape Managed Service que processou autorizações no Reino Unido, França e Espanha, sistematizou convenções de nomenclatura, gerenciamento de campanhas e instruções de emissoras - garantindo que nenhum tempo de transmissão fosse perdido e que os assets fossem distribuídos para as plataformas certas no formato correto em todo o mundo
Plataforma de entrega de anúncios Cape Advanced TV e seus fluxos de trabalho de controle de qualidade e diretos/ativadores - garantindo que os arquivos corretos fossem enviados para a parte certa do fluxo de trabalho da campanha usando as especificações corretas
O parceiro da Cape.io, Comcast Technology Solutions, e sua plataforma de entrega de anúncios Adfusion projetada para o ecossistema de transmissão dos EUA
A parceria estratégica com The TEAM Companies, nossos colegas gerenciaram as necessidades de liberação na América do Norte e facilitaram entregas de assets digitais e de TV acessíveis
Relatórios de progresso e status de assets, comprovantes de entregas e volumes para as partes interessadas vitais
A expertise e agilidade das nossas equipes, que reduziram a quantidade de revisões e melhoraram as entregas 'certas de primeira', o que por sua vez permitiu uma velocidade mais rápida de entrada no mercado
Ativar campanhas nos Estados Unidos pode ser difícil, pois a publicidade transmitida funciona de maneira diferente do resto do mundo. Por exemplo, possui mais canais de TV do que o resto do mundo combinado. A Cape.io trabalhou em parceria com a Comcast Technology Solutions e a The TEAM Companies para garantir um processo sem interrupções.
A Cape.io prestou consultoria à Ubisoft sobre convenções de nomenclatura, topologia de dados - simplificando a cadeia de suprimentos e garantindo que os requisitos individuais dos territórios locais fossem comunicados do marketing para a produção e para a ativação de mídia. Esforços foram dedicados à validação de planos de mídia para confirmar que os assets que tínhamos estavam atualizados com os requisitos do editor.
É essa abordagem sob medida que faz a Cape.io se destacar na multidão. Com uma equipe dedicada de gerenciamento de contas que assumiu um papel ativo no fornecimento de integração e conhecimento especializado em todas as etapas para tornar a campanha mais eficiente - a Cape.io reduziu a carga de trabalho sobre a Ubisoft e suas agências.
Resultados
Reduzindo o caos operacional e melhorando a precisão da entrega em campanhas globais.
A Cape.io proporcionou uma redução massiva no caos de comunicações por e-mail, gestão de planilhas, tempo de inatividade e atrasos no processo, resultando na entrega de todos os assets localizados em transmissão e digital de forma precisa e dentro do prazo.
Com tudo sob controle, desde a gestão de especificações até a entrega digital, a Cape.io proporcionou tranquilidade e confiança para a equipe da Ubisoft e suas agências, oferecendo-lhes uma visão precisa e centralizada de onde e o que foi enviado.
Ubisoft
Jogos
Sede
Saint-Mandé, França
Tamanho da empresa
Grandes empresas
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências criativas
Publishers & Emissoras
Bailey Gutierrez
Diretor, Global Brand Operations
Soluções Cape.io utilizadas
Nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as etapas do fluxo de trabalho da sua campanha, da produção criativa e validação até a publicação e entrega.
