Sumário executivo
A Ubisoft, uma das maiores editoras de videojogos do mundo, precisava de entregar a sua maior campanha de sempre para Assassin's Creed Shadows em digital, TV conectada e TV linear em vários países em simultâneo. Gerir centenas de ativos em mercados internacionais significava processos de aprovação complexos, fluxos de trabalho de ativação difíceis de acompanhar e uma enorme sobrecarga administrativa. Ao associar-se à Cape.io juntamente com as agências criativas e de meios Deluxe e Publicis, a Ubisoft otimizou toda a campanha utilizando a Cape Creative Automation e a Cape Advanced TV, garantindo que cada ativo localizado era entregue na plataforma certa, no formato certo, a tempo e sem erros.
Desafio
Ativar campanhas publicitárias globais pode ser extremamente complicado, resultando em atrasos, falta de transparência e custos a dispararem.
Foi o caso da Ubisoft. As suas campanhas são complexas, abrangem vários países e têm muitos elementos em movimento, com processos de ativação difíceis de acompanhar em digital, TV conectada e TV linear, e processos de aprovação locais. No passado, isto tinha conduzido a confusão, dados de campanha difíceis de analisar e trabalho manual moroso.
Com vários intervenientes em todo o mundo, a entrega de centenas de assets consumia muito tempo, com pequenas alterações a terem grandes efeitos em cascata. Depender de documentos e da comunicação por email para gerir internamente as especificações digitais e os ficheiros estava a tornar-se um enorme desafio.
Com algumas campanhas enormes e de grande destaque, a equipa de marketing estava determinada a resolver isto e a simplificar a ativação das campanhas.
solução
Habilitando a execução de campanhas globais sem interrupções por meio de uma parceria multifuncional.
Foi aqui que a Cape.io, em parceria com as agências criativas e de mídia do produtor de jogos, Deluxe e Publicis, começou a trabalhar de forma multifuncional para compartilhar seus conhecimentos sobre requisitos de vários territórios e expertise na execução de campanhas internacionais
Isso foi possível graças a:
Excelente conhecimento local e de domínio do Cape Managed Service que processou autorizações no Reino Unido, França e Espanha, sistematizou convenções de nomenclatura, gerenciamento de campanhas e instruções de emissoras - garantindo que nenhum tempo de transmissão fosse perdido e que os ativos fossem distribuídos para as plataformas certas no formato correto em todo o mundo
Plataforma de entrega de anúncios Cape Advanced TV e seus fluxos de trabalho de controle de qualidade e diretos/ativadores - garantindo que os arquivos corretos fossem enviados para a parte certa do fluxo de trabalho da campanha usando as especificações corretas
O parceiro da Cape.io, Comcast Technology Solutions, e sua plataforma de entrega de anúncios Adfusion projetada para o ecossistema de transmissão dos EUA
A parceria estratégica com The TEAM Companies, nossos colegas gerenciaram as necessidades de liberação na América do Norte e facilitaram entregas de ativos digitais e de TV acessíveis
Relatórios de progresso e status de ativos, comprovantes de entregas e volumes para as partes interessadas vitais
A expertise e agilidade das nossas equipes, que reduziram a quantidade de revisões e melhoraram as entregas 'certas de primeira', o que por sua vez permitiu uma velocidade mais rápida de entrada no mercado
Ativar campanhas nos Estados Unidos pode ser difícil, pois a publicidade transmitida funciona de maneira diferente do resto do mundo. Por exemplo, possui mais canais de TV do que o resto do mundo combinado. A Cape.io trabalhou em parceria com a Comcast Technology Solutions e a The TEAM Companies para garantir um processo sem interrupções.
A Cape.io prestou consultoria à Ubisoft sobre convenções de nomenclatura, topologia de dados - simplificando a cadeia de suprimentos e garantindo que os requisitos individuais dos territórios locais fossem comunicados do marketing para a produção e para a ativação de mídia. Esforços foram dedicados à validação de planos de mídia para confirmar que os ativos que tínhamos estavam atualizados com os requisitos do editor.
É essa abordagem sob medida que faz a Cape.io se destacar na multidão. Com uma equipe dedicada de gerenciamento de contas que assumiu um papel ativo no fornecimento de integração e conhecimento especializado em todas as etapas para tornar a campanha mais eficiente - a Cape.io reduziu a carga de trabalho sobre a Ubisoft e suas agências.
Resultados
Reduzindo o caos operacional e melhorando a precisão da entrega em campanhas globais.
A Cape.io proporcionou uma redução massiva no caos de comunicações por e-mail, gestão de planilhas, tempo de inatividade e atrasos no processo, resultando na entrega de todos os ativos localizados em transmissão e digital de forma precisa e dentro do prazo.
Com tudo sob controle, desde a gestão de especificações até a entrega digital, a Cape.io proporcionou tranquilidade e confiança para a equipe da Ubisoft e suas agências, oferecendo-lhes uma visão precisa e centralizada de onde e o que foi enviado.
Ubisoft
Jogos
Sede
Saint-Mandé, França
Tamanho da empresa
Empresa
Equipes envolvidas
Equipes de marca in-house
Equipes de Ad Ops
Agências de Criativo
Publishers & Emissoras
Bailey Gutierrez
Diretor, Global Brand Operations
Soluções Cape.io utilizadas
As nossas soluções modulares podem ser combinadas para apoiar todas as fases do workflow da sua campanha, desde a produção criativa e validação até à publicação e entrega.
