Anúncios dinâmicos de produtos: o que, por que e como?

Anúncios Dinâmicos de Produto (DPAs) oferecem uma forma poderosa para as marcas entregarem criativos relevantes e com elevado desempenho em escala. Especialmente para e-commerce e retalho, os DPAs transformam anúncios simples de produto em campanhas orientadas por dados e alinhadas com a marca, que envolvem os utilizadores ao longo do funil.

Mas, num mundo que está a afastar-se dos cookies, ainda é possível fazer os DPAs funcionar?

Vamos analisar mais de perto o que são os DPAs, como funcionam e como a Cape.io permite que as marcas os tornem ainda mais inteligentes; com ou sem dados de terceiros.

O que são os Anúncios Dinâmicos de Produto?

Anúncios Dinâmicos de Produto são anúncios personalizados que apresentam automaticamente os produtos mais relevantes aos utilizadores com base no seu comportamento, localização ou sinais contextuais. Normalmente usados em estratégias de retargeting, os DPAs ajudam as marcas a reengajar visitantes do site, utilizadores que abandonaram o carrinho e clientes anteriores com conteúdo adaptado que corresponde às suas preferências.

São alimentados por uma combinação de:

• Feeds de dados de produto ou catálogos

• Sinais comportamentais e contextuais em tempo real

• Modelos criativos automatizados

Os DPAs podem aparecer em canais sociais, display, vídeo e pesquisa - refletindo sempre os preços, ofertas e disponibilidade de produto mais recentes.

O desafio tradicional dos DPA: dependência de cookies

As estratégias tradicionais de DPA têm-se apoiado fortemente em cookies de terceiros para alimentar o retargeting. Mas, com o aumento das regulamentações de privacidade e a descontinuação dos cookies já em curso, esta abordagem já não está preparada para o futuro.

O resultado? Alcance limitado, campanhas com fraco desempenho e uma dependência de dados que já não são fiáveis.

A abordagem da Cape.io: DPAs sem cookies

Na Cape.io, ajudamos as marcas a afastarem-se de estratégias publicitárias dependentes de cookies, focando-nos em dados first-party e segmentação contextual. A nossa plataforma permite que as equipas criativas e de growth criem campanhas DPA totalmente automatizadas e escaláveis, sem comprometer a privacidade ou o desempenho.

Eis como o fazemos:

• Criação de anúncios baseada em feeds
  Use feeds de dados localizados para gerar automaticamente milhares de variantes de anúncios com base em preços em tempo real, procura, disponibilidade ou contexto do utilizador.

• Um template, infinitas variações
  Criar um único ficheiro mestre e deixe a Cape.io preencher automaticamente os assets (títulos, imagens, preços, avisos legais e muito mais) com base nos dados do seu feed.

• Capacidade de resposta em tempo real
  Os anúncios podem ser ativados, pausados ou atualizados automaticamente com base em condições como o clima, a localização, os níveis de stock ou até a hora do dia.

• Entrega pronta para os canais
  Faça a gestão da configuração da campanha, orçamento, convenções de nomenclatura, aprovações criativas e distribuição num só lugar para cada plataforma.

Sucesso do cliente: DPAs potenciados pela Cape em ação

KLM

Usando dados first-party, a KLM automatiza campanhas globais com relevância hiperlocal. As ofertas de voos, os preços e os avisos legais ajustam-se em tempo real. Os mercados locais só precisam de rever e aprovar os assets; todo o resto é tratado automaticamente.

Just Eat Takeaway.com

Ao incorporar dados contextuais em tempo real, como o clima e a hora do dia, a JET cria campanhas hiperlocais, específicas por código postal, para lançamentos em cidades, recrutamento e ofertas locais. Os seus anúncios ajustam-se automaticamente em termos de visuais, preços e até áudio, com base nas condições em tempo real.

Proximus

Com acesso aos dados first-party dos retalhistas através de retail media, a Proximus entrega anúncios personalizados e em conformidade com a privacidade em escala. Só para a Black Friday, lançaram mais de 5.000 anúncios específicos por audiência sem depender de cookies.

O futuro dos DPAs é contextual, escalável e seguro para a privacidade

Os Anúncios Dinâmicos de Produto são mais poderosos do que nunca quando construídos com a infraestrutura certa. A Cape.io ajuda as marcas a ultrapassar as limitações do retargeting e a avançar para campanhas que escalam de forma inteligente, local e em conformidade, com a automação no centro.

Pronto para escalar de forma mais inteligente, mais rápida e mais segura?
Deixe a Cape.io ajudá-lo a desbloquear todo o potencial dos Anúncios Dinâmicos de Produto - sem cookies, complexidade ou compromissos.