Anúncios dinâmicos de produtos: o que, por que e como?

Anúncios Dinâmicos de Produtos (DPAs) oferecem uma maneira poderosa para marcas oferecerem criativos relevantes e de alto desempenho em escala. Especialmente para e-commerce e varejo, os DPAs transformam anúncios simples de produtos em campanhas orientadas por dados e conforme a marca, que engajam usuários ao longo do funil.

Mas em um mundo que se afasta dos cookies, ainda é possível fazer os DPAs funcionarem?

Vamos dar uma olhada mais de perto no que são os DPAs, como eles funcionam e como a Cape permite que as marcas os tornem ainda mais inteligentes; com ou sem dados de terceiros.

O que são Anúncios Dinâmicos de Produtos?

Anúncios Dinâmicos de Produtos são anúncios personalizados que automaticamente exibem os produtos mais relevantes para usuários com base em seu comportamento, localização ou sinais contextuais. Tipicamente usados em estratégias de retargeting, os DPAs ajudam marcas a reengajar visitantes do site, abandonadores de carrinho e clientes anteriores com conteúdo personalizado que corresponde às suas preferências.

São impulsionados por uma mistura de:

• Feeds de dados de produtos ou catálogos

• Sinais comportamentais e contextuais em tempo real

• Modelos criativos automatizados

Os DPAs podem aparecer em canais sociais, de display, vídeo e busca - sempre refletindo os preços mais recentes, ofertas e disponibilidade de produtos.

O Desafio Tradicional dos DPAs: Dependência de Cookies

As estratégias tradicionais de DPA têm se apoiado fortemente em cookies de terceiros para impulsionar o retargeting. Mas com as crescentes regulamentações de privacidade e a descontinuação dos cookies já em andamento, essa abordagem não é mais à prova de futuro.

O resultado? Alcance limitado, campanhas com desempenho abaixo do esperado e uma dependência de dados que já não são confiáveis.

A Abordagem Cape: DPAs Sem Cookies

Na Cape, ajudamos marcas a se afastarem de estratégias de anúncio dependentes de cookies, concentrando-se em dados de primeira parte e segmentação contextual. Nossa plataforma permite que equipes criativas e de crescimento construam campanhas DPA totalmente automatizadas e escaláveis, sem comprometer a privacidade ou desempenho.

É assim que fazemos:

• Criação de anúncios baseados em feed
  Use feeds de dados localizados para gerar automaticamente milhares de variantes de anúncios com base em preços ao vivo, demanda, disponibilidade ou contexto do usuário.

• Um modelo, variações infinitas
  Criar um único arquivo mestre e deixar a Cape preenchê-lo automaticamente com ativos (títulos, imagens, preços, isenções de responsabilidade e mais) com base nos dados do seu feed.

• Responsividade em tempo real
  Os anúncios podem ser automaticamente ativados, pausados ou atualizados com base em condições como clima, localização, níveis de estoque ou até mesmo horário do dia.

• Entrega pronta para o canal
  Gerenciamento da configuração da campanha, orçamento, convenções de nomenclatura, aprovações criativas e distribuição em um só lugar para todas as plataformas.

Sucesso do Cliente: DPAs Impulsionados pela Cape em Ação

KLM

Usando dados de primeira parte, a KLM automatiza campanhas publicitárias globais com relevância hiperlocal. As ofertas de voo, preços e isenções de responsabilidade ajustam-se em tempo real. Os mercados locais só precisam revisar e aprovar os ativos; todo o resto é tratado automaticamente.

Just Eat Takeaway.com

Ao incorporar dados contextuais em tempo real, como clima e hora do dia, a JET cria campanhas hiperlocais e específicas para códigos postais para lançamentos de cidades, contratações e ofertas locais. Seus anúncios ajustam-se automaticamente em visuais, preços e até mesmo áudio, com base nas condições ao vivo.

Proximus

Com acesso aos dados de primeira parte dos varejistas através de mídia de varejo, a Proximus entrega anúncios personalizados e conformes com a privacidade em escala. Apenas para a Black Friday, eles lançaram mais de 5.000 anúncios específicos para o público, sem depender de cookies.

O Futuro dos DPAs é Contextual, Escalável e Seguro para a Privacidade

Os Anúncios Dinâmicos de Produtos são mais poderosos do que nunca quando construídos com a infraestrutura certa. A Cape ajuda as marcas a moverem-se além das limitações do retargeting e em direção a campanhas que escalam de forma inteligente, local e conforme a conformidade com a automação no centro.

Pronto para escalar de forma mais inteligente, rápida e segura?
Deixe a Cape ajudá-lo a desbloquear todo o potencial dos Anúncios Dinâmicos de Produtos - sem cookies, complexidade ou comprometimentos.