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Este artigo foi publicado originalmente no site da Peach. Descubra mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

Broadcast Video on Demand (BVOD) é uma plataforma cada vez mais importante para anunciantes, proporcionando uma maneira altamente segmentada e mensurável de alcançar audiências em seus próprios termos. BVOD é TV de reprodução ou streaming sob demanda de conteúdo de TV. Ele permite que os espectadores assistam seus programas de TV, filmes ou eventos esportivos favoritos sempre que quiserem, em vez de serem limitados pelos horários de transmissão. Portanto, não é surpreendente o quanto o canal tem crescido. 

Em 2022, a receita de BVOD na Austrália para o ano financeiro totalizou $448 milhões, um aumento de 23,5% ano após ano e espera-se que cresça de maneira semelhante em 2023. 

BVOD não deve ser confundido com Subscription Video on Demand (SVOD) ou Ad-based Video on Demand (AVOD). Existem algumas semelhanças entre os três acrônimos, mas o gráfico 

abaixo é uma análise das Plataformas australianas que atualmente aceitam vídeo: 

Medir, adaptar e ter sucesso

BVOD, em particular, também pode ser medido via VOZ, o serviço de Medição de Televisão Australiana, juntamente com a TV linear tradicional. Consequentemente, os profissionais de marketing podem ter acesso a dados e análises em tempo real, o que significa que campanhas podem ser otimizadas mais rápida e facilmente, permitindo maior controle e máxima eficácia da campanha. 

Isso se torna ainda mais importante quando o cenário midiático mais amplo também é considerado. A indústria da publicidade está evoluindo rapidamente, novos canais estão sendo constantemente introduzidos e os profissionais de marketing precisam garantir que seus planos de mídia estejam aproveitando ao máximo todas as opções de distribuição. Um exemplo de nova oportunidade é o lançamento de serviços de streaming AVOD. Em novembro de 2022, a Netflix lançou seu serviço internacional suportado por anúncios e, em março de 2023, o BINGE da Foxtel também lançará uma oferta suportada por anúncios na Austrália. 

Impacto da crise do custo de vida

À medida que as demandas sobre a renda disponível dos consumidores aumentam, também aumenta a pressão para cortar assinaturas para reduzir custos. No entanto, os espectadores se acostumaram com seus vários serviços de streaming e podem resistir a cancelar assinaturas completamente. O AVOD oferece aos espectadores uma alternativa mais barata, movendo-se para uma assinatura em nível de anúncio, os hábitos de visualização podem permanecer relativamente os mesmos, mas a um preço mais baixo com a inclusão de anúncios. 

Orçamentos mais apertados também significam que as pessoas sairão menos como forma de economizar e dependerão mais do entretenimento em casa, alimentando ainda mais a demanda por BVOD e seus contemporâneos. A TV paga aumentou 5,9% durante o Covid-19, de acordo com a Roy Morgan, conforme as pessoas ficaram contidas em casa durante o lockdown e a indústria pode esperar um pico semelhante no próximo ano com a chegada da recessão. Esta é uma oportunidade de que os anunciantes devem estar prontos para tirar proveito (espaço orçamentário permitindo). 

Qual é o desafio do BVOD?

Parte do desafio vem de como o BVOD é negociado na Austrália. A grande maioria do BVOD é comprada programaticamente, enquanto em mercados como o Reino Unido, o conteúdo é enviado diretamente para as plataformas que gerenciam seu próprio inventário. Então, em essência, aqui na Austrália, o BVOD se tornou uma compra digital através de múltiplas plataformas e o processo de conteúdo seguiu o processo de compra. Dessa forma, a pessoa responsável pela compra da mídia (normalmente uma agência de mídia) é responsável por tornar o arquivo de vídeo ao vivo.

Hoje, 68% dos lares australianos têm uma TV com acesso à internet*, o que torna ainda mais fácil para os espectadores assistirem sob demanda em suas grandes telas. Os espectadores estão acostumados a ver conteúdo publicitário de alta qualidade na TV, então a exibição de BVOD também é esperada em um nível semelhante. No entanto, grande parte da nossa indústria ainda não está tratando os anúncios de vídeo na TV digital da mesma forma que na TV tradicional.

Apesar do enorme crescimento do BVOD e da inevitável superação da TV linear em termos de volume, ele está sujeito a fluxos de trabalho criativos inconsistentes e ineficientes — ignorando os melhores procedimentos desenvolvidos com a TV.

Como Confúcio disse, "Estude o passado se quiser definir o futuro."

Como exemplo, antes de um anúncio de TV ir ao ar, há muitos, muitos verificações que ele deve passar, desde liberação de conteúdo a verificações de áudio e técnicas, e finalmente a saída para a especificação exata para o transmissor específico. Tudo isso garante anúncios colocados adequadamente que são comprovados em conteúdo e entregues nas mais altas especificações de reprodução.

A solução

Bem, se não é o seu fornecedor amigável de entrega de anúncios Peach. Tem menos teias de aranha e multiversos conosco, mas oferecemos uma resposta fácil para o problema do BVOD. 

Reconhecemos os desafios criativos e requisitos introduzidos por um ecossistema de vídeo cada vez maior, por isso temos ajudado agências criativas e de produção por mais de dois anos a garantir que possam criar todos os arquivos exatos de BVOD (SVOD e AVOD) a partir de um único mestre de TV ou digital para compartilhar diretamente com agências de mídia, garantindo que arquivos de qualidade de transmissão cheguem ao dispositivo certo, incluindo TVs conectadas em salas de estar, em perfeita forma.

*Fonte OZTAM & pesquisa de Estabelecimento regional TAM, julio 21- dezembro 21/ janeiro 2022 - junho 2022