Mova o seu BVODy

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a transição de marca da Peach para a Cape.io.

O Broadcast Video on Demand (BVOD) é uma Plataforma cada vez mais importante para os anunciantes, proporcionando uma forma altamente direcionada e mensurável de alcançar os públicos nos seus próprios termos. O BVOD é a TV catch-up ou o streaming on-demand de conteúdos de TV. Permite que os espetadores assistam aos seus programas de TV, filmes ou eventos desportivos favoritos sempre que quiserem, em vez de ficarem limitados pelas grelhas de programação. Não é, portanto, de estranhar o grande crescimento que este canal tem registado. 

Em 2022, as receitas do BVOD na Austrália para o total do ano financeiro foram de 448 milhões de dólares, um aumento de 23,5% em termos homólogos, esperando-se que cresçam de forma semelhante em 2023. 

O BVOD não deve ser confundido com o Subscription Video on Demand (SVOD) ou o Ad-based Video on Demand (AVOD). Existem bastantes semelhanças entre as três siglas, mas o gráfico 

abaixo detalha as Plataformas australianas que aceitam vídeo atualmente: 

Medir, adaptar e vencer

O BVOD em particular também pode ser medido através do VOZ, o serviço australiano de medição de audiências de televisão, a par da tradicional TV linear. Consequentemente, os profissionais de marketing podem ter acesso a dados e métricas em tempo real, o que significa que as campanhas podem ser otimizadas de forma mais rápida e ágil, permitindo um maior controlo e a máxima eficácia das campanhas. 

Isto torna-se ainda mais importante quando se considera o panorama geral dos media. A indústria publicitária está a evoluir rapidamente, novos canais são constantemente introduzidos e os profissionais de marketing precisam de garantir que os seus planos de meios aproveitam ao máximo todas as opções de distribuição. Um exemplo de uma nova oportunidade é o lançamento de serviços de streaming AVOD. Em novembro de 2022, a Netflix lançou o seu serviço internacional suportado por anúncios e, em março de 2023, o BINGE da Foxtel também lançará uma oferta com anúncios na Austrália. 

Impacto da crise do custo de vida

À medida que a pressão sobre o rendimento disponível dos consumidores aumenta, cresce também a necessidade de cortar nas subscrições para reduzir despesas. No entanto, os utilizadores habituaram-se aos seus vários serviços de streaming e podem resistir a cancelar as subscrições por completo. O AVOD oferece uma alternativa mais barata: ao mudarem para uma subscrição com anúncios, os hábitos de visualização mantêm-se praticamente os mesmos, mas a um preço mais baixo com a inclusão de anúncios. 

Orçamentos mais apertados também significam que as pessoas vão sair menos de casa para poupar e vão depender mais do entretenimento doméstico, alimentando ainda mais a procura de BVOD e similares. A Pay TV aumentou 5,9% durante a Covid-19, de acordo com a Roy Morgan, uma vez que as pessoas ficaram confinadas em casa, e o setor pode esperar um pico semelhante no próximo ano com a chegada da recessão. Esta é uma oportunidade que os anunciantes devem estar preparados para aproveitar ao máximo (se o orçamento o permitir). 

Qual é o desafio do BVOD?

Parte do desafio decorre da forma como o BVOD é comercializado na Austrália. A grande maioria do BVOD é comprada de forma programática, enquanto em mercados como o Reino Unido, o conteúdo é enviado diretamente para as plataformas que gerem o seu próprio inventário. Essencialmente, aqui na Austrália, o BVOD tornou-se numa compra digital através de múltiplas plataformas e o processo de conteúdo acompanhou o processo de compra. Ou seja, a pessoa que configura a compra de meios (normalmente uma agência de meios) é a responsável por colocar o ficheiro de vídeo online.

Atualmente, 68% dos lares australianos têm uma TV com ligação à Internet*, o que torna ainda mais fácil para os espetadores assistirem a conteúdos on-demand no seu grande ecrã. Os telespetadores habituaram-se a ver Anúncios de alta qualidade na TV, pelo que se espera que a exibição do BVOD esteja a um nível semelhante. No entanto, grande parte do nosso setor continua a não tratar os anúncios de vídeo na TV digital da mesma forma que a TV tradicional.

Apesar do enorme crescimento do BVOD e da sua inevitável ultrapassagem da TV linear em termos de volume, este está sujeito a fluxos de trabalho criativos inconsistentes e ineficientes — ignorando as melhores práticas desenvolvidas para a TV.

Como dizia Confúcio: "Estuda o passado se queres definir o futuro."

A título de exemplo, antes de um Anúncio de TV ir para o ar, tem de passar por imensas verificações, desde a autorização de conteúdos até verificações técnicas e de áudio e, finalmente, a exportação com as especificações exatas do canal de transmissão específico. Tudo isto garante anúncios devidamente posicionados, com conteúdos validados e entregues com as mais elevadas especificações de qualidade de exibição.

A solução

Bem, nada melhor do que o vosso conhecido fornecedor de distribuição de anúncios Peach. Connosco há menos teias de aranha e multiversos, mas oferecemos uma resposta simples para o problema do BVOD. 

Reconhecemos os desafios criativos e os requisitos introduzidos por um ecossistema de vídeo em constante crescimento, e é por isso que ajudamos as agências de criação e produção há mais de dois anos a garantir que conseguem criar todos os ficheiros exatos para BVOD (SVOD e AVOD) a partir de um único master de TV ou digital para partilhar diretamente com as agências de meios, garantindo que os ficheiros com qualidade de transmissão chegam ao dispositivo correto, incluindo Smart TVs da sala de estar, em perfeitas condições.

*Fonte OZTAM & regional TAM Establishment Survey julho 21 - dezembro 21/ janeiro 2022 - junho 2022