Navegando pelos desafios da mídia de varejo
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Mais e mais grandes retalhistas estão a lançar e a gerir as suas próprias plataformas publicitárias. Este movimento é conhecido como mídia de varejo. Só em 2023, a Amazon gerou 46,9 mil milhões de dólares em receita publicitária, em grande parte proveniente de posicionamentos patrocinados no seu site. É claro: a mídia de varejo representa uma enorme oportunidade de crescimento. Mas também traz dores de crescimento.
O que é, afinal, a mídia de varejo?
A mídia de varejo abrange muitas áreas, mas, no seu núcleo, é quando os retalhistas se tornam plataformas publicitárias, permitindo que as marcas anunciem diretamente nos seus websites ou apps. Isso significa que as marcas podem alcançar os compradores exatamente quando estão a tomar decisões de compra. É uma oportunidade poderosa, mas apenas se for bem executada.
Três Desafios Centrais na Publicidade em Mídia de Varejo
À medida que os retalhistas desenvolvem os seus negócios de media, estão a descobrir quão complexas as operações publicitárias podem ser. Alguns dos maiores desafios incluem:
Caos Criativo de Alto Volume
A mídia de varejo significa escala; muitos anunciantes, muitos criativos e variações infinitas. Sem um processo simplificado para pedidos de criativos, aprovações e atualizações, as campanhas podem atrasar-se ou descarrilar.Consistência da Marca em Escala
Quer os anúncios sejam criados internamente ou pelos próprios anunciantes, é fundamental que todos os ativos estejam alinhados com a marca. O processo criativo tem de ser intuitivo o suficiente para quem não é designer, mas ainda flexível o suficiente para cumprir os padrões da marca.Capacitar a Cauda Longa
Os anunciantes mais pequenos muitas vezes não têm os recursos para produzir anúncios de alta qualidade. Precisam de ferramentas de self-service (idealmente com automação e IA) que lhes permitam criar criativos excelentes sem necessidade de uma equipa de design.
Como a Cape.io transforma as operações de mídia de varejo
A Cape.io dá aos retalhistas a infraestrutura para alimentar campanhas publicitárias de alto desempenho e seguras para a marca, em escala. Eis como:
Lançar Alinhado com a Marca, No Prazo
A Cape.io facilita a produção e o lançamento de ativos totalmente alinhados com a marca em todos os formatos; display, vídeo, in-app, email, impressão e muito mais. Salvaguardas integradas garantem que tudo permanece dentro da marca, enquanto uma interface fácil de usar acelera a execução.Colaborar e Escalar com Facilidade
À medida que os volumes das campanhas aumentam, a Cape.io centraliza a colaboração. Equipas (e anunciantes) podem aceder a tudo num só lugar - briefings, templates, aprovações - permitindo tempos de resposta mais rápidos e uma execução consistente.Otimizar e Melhorar, Automaticamente
A Cape.io automatiza tarefas repetitivas, para que a sua equipa se possa concentrar na estratégia. E, com relatórios integrados, pode acompanhar o desempenho da campanha, aprender com o que funciona e otimizar campanhas futuras com confiança.
Destaque do Cliente: Um Gigante do Retalho Neerlandês Potencia a Sua Plataforma com Cape
Um dos maiores retalhistas online dos Países Baixos recorreu à Cape.io para o ajudar a gerir a criação de anúncios internamente e garantir que cada anúncio, fosse criado internamente ou por anunciantes externos, cumpria os seus rigorosos requisitos de branding.
Com a Cape.io, lançaram um criador de anúncios de self-service usando templates intuitivos e alinhados com a marca. Agora, os anunciantes podem criar os seus próprios ativos rapidamente, com a ajuda de variações geradas por IA e verificações de conformidade integradas. O resultado? Anúncios de alta qualidade, consistentemente alinhados com a marca; entregues mais depressa e com menos supervisão.
Pronto para desbloquear todo o potencial da sua rede de mídia de varejo?
A Cape.io é a forma de escalar criativos, manter a conformidade e capacitar cada anunciante sem concessões.
