Navegando pelos desafios do retail media

Cada vez mais e de forma crescente, grandes retalhistas estão a lançar e a gerir as suas próprias plataformas de publicidade. Este movimento é conhecido como retail media. Só em 2023, a Amazon gerou 46,9 mil milhões de dólares em receitas de publicidade, em grande parte provenientes de posicionamentos patrocinados no seu site. É claro: o retail media representa uma oportunidade massiva de crescimento. Mas também traz dores de crescimento.

O que é o retail media, afinal?

O retail media abrange muitas áreas, mas na sua essência, ocorre quando os retalhistas se tornam plataformas de anúncios, permitindo que as marcas anunciem diretamente nos seus websites ou aplicações. Isso significa que as marcas podem alcançar os compradores exatamente no momento em que estes tomam decisões de compra. É uma oportunidade poderosa, mas apenas se for bem executada.

Três Principais Desafios na Publicidade de Retail Media

À medida que os retalhistas desenvolvem os seus negócios de media, vão descobrindo o quão complexas as operações de publicidade podem ser. Alguns dos maiores desafios incluem:

1. Caos Criativo de Alto Volume
   Retail media significa escala; muitos anunciantes, muitos criativos e variações infinitas. Sem um processo simplificado para pedidos de criativos, aprovações e atualizações, as campanhas podem sofrer atrasos ou descarrilar.

2. Consistência de Marca em Escala
   Quer os anúncios sejam criados internamente ou pelos próprios anunciantes, é fundamental que cada ativo esteja alinhado com a marca. O processo criativo deve ser intuitivo o suficiente para não-designers, mas ainda assim flexível o suficiente para cumprir os padrões da marca.

3. Capacitar a Cauda Longa (Long Tail)
   Os anunciantes mais pequenos carecem frequentemente de recursos para produzir anúncios de alta qualidade. Eles precisam de ferramentas de self-service (idealmente com automação e IA) que lhes permitam criar excelentes criativos sem a necessidade de uma equipa de design.

Como o Cape.io transforma as operações de retail media

O Cape.io oferece aos retalhistas a infraestrutura para impulsionar campanhas publicitárias de alto desempenho e seguras para a marca em escala. Eis como:

• Lançar Alinhado com a Marca, a Tempo
  O Cape.io facilita a produção e o lançamento de ativos totalmente alinhados com a marca em todos os formatos; display, vídeo, in-app, e-mail, impresso e muito mais. Limites integrados garantem que tudo permaneça dentro da marca, enquanto uma interface intuitiva acelera a execução.

• Colaborar e Dimensionar com Facilidade
  À medida que os volumes de campanhas aumentam, o Cape.io centraliza a colaboração. As equipas (e anunciantes) podem aceder a tudo num único local - briefings, templates, aprovações - permitindo entregas mais rápidas e uma execução consistente.

• Otimizar e Melhorar, Automaticamente
  O Cape.io automatiza tarefas repetitivas, para que a sua equipa se possa focar na estratégia. E com relatórios integrados, pode acompanhar o desempenho das campanhas, aprender com o que funciona e otimizar campanhas futuras com confiança.

Destaque de Cliente: Um Gigante do Retalho Holandês Potencia a sua Plataforma com o Cape

Um dos maiores retalhistas online dos Países Baixos recorreu ao Cape.io para o ajudar a gerir a criação de anúncios interna e a garantir que cada anúncio, fosse criado internamente ou por anunciantes externos, cumpria os seus rigorosos requisitos de marca.

Com o Cape.io, implementaram um construtor de anúncios em self-service utilizando templates intuitivos e alinhados com a marca. Os anunciantes podem agora criar os seus próprios ativos rapidamente, com a ajuda de variações geradas por IA e de verificações de conformidade integradas. O resultado? Anúncios de alta qualidade e com uma marca consistente; entregues de forma mais rápida e com menor supervisão.

Pronto para desbloquear todo o potencial da sua rede de retail media?
Cape.io é a forma de escalar o criativo, manter-se em conformidade e capacitar cada anunciante sem cedências.