Lendo Entre os Leões

Este post foi originalmente publicado nos blogs da IMD e da Honeycomb.

Aqui está nosso resumo do que fez impacto na maior celebração de publicidade de 2018, com insights de marcas empolgantes, start-ups ambiciosas, sua própria equipe de especialistas e o próprio Sir John Hegarty.

https://www.youtube.com/watch?v=JvaIxFBQdGU

Tela pequena = grande impacto

Se de alguma forma passou despercebido até agora, algumas conversas em Cannes este ano teriam colocado você totalmente atualizado sobre a importância do vídeo móvel como uma plataforma de publicidade. A publicidade em vídeo no móvel está ganhando tração significativa e gerando receita: os olhares estão nas plataformas móveis e o dinheiro segue os olhares... então foi muito claro no que muitas das marcas em Cannes estarão focando no próximo ano.

Publicidade contextual avança para vídeo

Há muito tempo é possível para os anunciantes escanear o conteúdo escrito para identificar palavras-chave e inserir anúncios relevantes no conteúdo online. Agora, o conteúdo de vídeo está sendo marcado com palavras-chave para que os anunciantes possam servir Anúncios que são relevantes para o conteúdo do vídeo. Isso promete causar um impacto significativo na indústria, e é algo que as marcas visionárias estão começando a adotar.

Videotech é rei

As empresas de Adtech e videotech estavam por toda parte em Cannes. A recente aquisição da TimeWarner pela AT&T e o anúncio do seu acordo para comprar o mercado digital de anúncios AppNexus, demonstram o reconhecimento do gigante DSP da importância do videotech. E eles não são os únicos interessados na comercialização do conteúdo de vídeo. Com a Comcast (cuja festa foi estrelada por MosDef, nada menos), AppNexus, Teads e Innovid, entre muitos outros competindo por espaço de mente e praia em Cannes este ano, o videotech está desafiando a criatividade pelos títulos mais empolgantes do festival.

A ascensão das redes sociais

Marcas podem ter tido um perfil um pouco mais baixo no festival este ano. Mas os gigantes da tecnologia e das redes sociais foram mais do que suficientes para preencher o vazio. Significativamente, a praia do Facebook havia se expandido para a praia anteriormente ocupada pela Unilever, Twitter e Youtube tinham suas próprias praias, e Spotify tinha Kylie. Basta dizer.

Publicidade = mídia

Uma fila de mais de 300 pessoas sem pulseiras fora da festa da Vice no maior festival de publicidade do mundo só mostra que não é apenas difícil dizer onde a publicidade termina e a mídia começa, mas mais importante, que ninguém se importa. As linhas entre publicação e criatividade continuam a se confundir e as melhores festas do festival foram realizadas em algum lugar no meio.

Adtech no tapete vermelho (finalmente)

Embora o Adtech tenha sido uma parte chave do Cannes Lions por anos, nunca poderia ter sido considerado o convidado mais glamoroso da festa. Mas este ano, à medida que empresas como Peach, e never.no trazem a tecnologia endereçável ao seu alcance, produtores e diretores de contas estavam mais interessados do que nunca em discutir o potencial da nova tecnologia. Eles estão entusiasmados com a otimização dos anúncios, e parece que 2019 será o ano em que as marcas reconhecerão - e agirão com base - a promessa do programático.

Trazer as coisas para dentro de casa

Como parte de um esforço mais amplo para reduzir custos e aumentar o controle criativo - e apesar do recente fiasco da Pepsi - marcas e agências continuam a trazer trabalhos e dados internamente. Marcas internacionais estão centralizando suas operações de publicidade, o que está colocando pressão sobre as casas de pós-produção. Toda a indústria está se movendo em direção a um modelo de serviço completo, revelando uma necessidade - e uma oportunidade - para que os serviços forneçam análises de dados precisas e utilizáveis internamente.

Custo > qualidade

O debate entre custo e qualidade finalmente acabou. A tecnologia inteligente está permitindo aumentar o ROI sem qualquer redução na qualidade criativa, então este ano, automação e eficiência foram as palavras de ordem na praia.

Dados no banco do motorista

A tendência para modelos de publicidade orientados por dados continua a prevalecer. Agências menores estão seguindo o exemplo da PUBLICIS e mudando orçamentos para criar seus próprios modelos orientados por dados. E enquanto os criativos procuram otimizar os dados, gigantes da consultoria como Accenture e Deloite estão ativamente buscando oportunidades orientadas por dados nas indústrias criativa e de mídia.

Foco, foco, foco

Apesar de inúmeros copos de rosé, os grandes nomes em Cannes estavam demonstrando níveis impressionantes de foco. As marcas estão focando em alguns canais de mídia para otimizar orçamentos e agilizar a comunicação. Enquanto isso, na esteira de grandes casos de fraude e vazamentos de dados (estamos olhando para você, Facebook), marcas globais estão focando em marcas locais dentro de seus portfólios e em seus mercados centrais lucrativos.

P.S. Tivemos a sorte de entrevistar o grande Sir John Hegarty. A coisa que está fazendo sucesso em seu mundo este ano tem sido trabalhar com as Nações Unidas no Programa Mundial de Alimentos.  Baixe o app Share The Meal aqui.