3 Compliance-Fallen in der Sommer-Reise-Werbung

Das KI-Gesetz der Europäischen Union (AI Act) ist das weltweit erste umfassende Regelwerk für KI-Governance und hat wichtige Auswirkungen für Marketer, die generative KI nutzen.

Wir treten in das Zeitalter der Kreativ-Media-Singularität ein, einen Zustand, in dem kreative Intelligenz und Media-Ausführung über jeden einzelnen Kanal hinweg nahtlos verschmelzen. Um dies zu erreichen, müssen wir die fragmentierten Einzellösungen von gestern hinter uns lassen.

Die Weltmeisterschaft 2026 kündigt sich als einer der größten Werbemomente des Jahrzehnts an. Doch für Marken, die auf der Welle des Fußballfiebers reiten wollen, war der Grat zwischen „von Fußball inspiriert“ und „FIFA-Rechte verletzend“ noch nie so schmal. Von inoffiziellen Sponsorenkampagnen bis hin zu Alkohol- und Glücksspielwerbung – Regulierungsbehörden und Rechteinhaber schauen ganz genau hin. Hier ist, was Marketer wissen müssen, bevor sie diesen Sommer eine Kampagne rund um das Thema Fußball starten.