El futuro de la inclusión: cómo Cape.io impulsó el bloque publicitario totalmente accesible de Virgin Media Television durante el Seis Naciones masculino

En Cape.io, creemos que la publicidad de primer nivel no debería limitarse a verse - debería ser vivida por todos. Por eso nos enorgullece enormemente destacar el papel clave que desempeñamos en la ejecución de tres bloques publicitarios totalmente accesibles en el canal principal de emisión de Virgin Media Television del Guinness Men's Six Nations 2026. 

Mientras que muchos proyectos giran en torno a los resultados económicos, esta iniciativa trataba de algo más grande: alzar la bandera de la accesibilidad y garantizar que el rugido del estadio llegue a cada aficionado, sin importar cómo consuma el contenido.

Un salto estratégico hacia adelante

Sobre la base sentada en 2025, la iniciativa de 2026 fue considerablemente más ambiciosa. Diageo, patrocinador principal del Six Nations, imaginó una experiencia de partido verdaderamente inclusiva para tres de los partidos de Irlanda, que marcara un nuevo estándar de accesibilidad en la publicidad televisiva. Esto implicó:

• Descripción de audio en directo (AD): Comentarios para los aficionados ciegos y con discapacidad visual en Virgin Media One.

• Lengua de signos irlandesa (ISL): Cobertura dedicada en Virgin Media Four para la comunidad sorda y con pérdida auditiva.

• El bloque publicitario accesible: Para tres encuentros clave de Irlanda (contra Francia, Italia y Escocia), el bloque publicitario incluyó subtítulos abiertos (integrados) y descripción de audio en el canal principal de emisión, haciendo visible la accesibilidad para toda la audiencia.

Coordinación a gran escala

Ya teníamos una sólida relación de trabajo con Virgin Media Television, entregando miles de anuncios al año. En este caso, nos pidieron que saliéramos de nuestro papel habitual de entrega publicitaria y nos involucráramos en el proceso de coordinación creativa para hacer realidad esta visión.

La ejecución de un bloque publicitario accesible "perfectamente realizado" requiere un nivel de coordinación que sucede entre bastidores y hasta el último momento, con el control de calidad publicitaria siendo crítico en cada paso. Cape.io actuó como centro neurálgico, gestionando el control de calidad, el cumplimiento normativo, la entrega técnica y la coordinación entre:

• Broadcaster: Virgin Media Television.

• Socio de accesibilidad: VoiceBox, que se encargó de la descripción de audio especializada y de los subtítulos abiertos.

• Líder de agencia: Omnicom Media.

• Marcas participantes: Un conjunto de marcas innovadoras, entre ellas Red Bull, Volvo, Carlsberg 0.0, Bord Gáis Energy y Free Now.

“Gestionamos un bloque publicitario accesible el año pasado, pero el apoyo de Cape.io este año hizo que toda la ejecución fuera mucho más fluida, incluso a medida que se incorporaban más marcas.” - TJ Carroll, Responsable Digital, Virgin Media Television

Por qué importa: el "mandato" del cambio

Este proyecto no existe en el vacío. Se alinea con un cambio sísmico en la industria, en particular el mandato de subtitulado cerrado de Channel 4 en el Reino Unido. A partir del 1 de marzo de 2026, Channel 4 exige que toda la nueva publicidad incluya subtítulos cerrados.

Al participar en esta iniciativa del Six Nations, nuestros socios no solo cumplen con los estándares futuros - los están liderando. Hacer que los anuncios sean accesibles no es solo un DEI "nice-to-have". Se trata de llegar a los 18 millones de adultos en el Reino Unido e Irlanda que son sordos, tienen pérdida auditiva o simplemente prefieren usar subtítulos cerrados. Desde la perspectiva de marca, hay un retorno financiero positivo de la inversión y una mejor percepción de marca cuando se hace el esfuerzo de llegar a todos los consumidores. 

De cara al futuro

El éxito del Six Nations 2026 demuestra que, con los socios adecuados, los desafíos técnicos "imposibles" pueden superarse para crear un panorama mediático más inclusivo.