Manutan は、企業向けおよび消費者向けのニーズに対応する幅広い商品を提供する、生活必需品の主要ディストリビューターです。

産業機器から季節の必需品まで多岐にわたる商品を取り扱っており、そのカタログは非常に豊富です。オランダとベルギーで事業を展開する Manutan は、消費者の需要が地域の条件に大きく左右されることを認識し、デジタル広告に対してより賢く、より機動的なアプローチが必要だと考えました。

主な課題は、同社の商品ラインが極端な天候に強く依存していることでした。Manutan には、商品が消費者にとってまさに関連性を持つ瞬間に、適切な商品を訴求する方法が必要でした。具体的には、次のことを目指していました。

• オランダの主要6都市とブリュッセルをターゲットにする。

• 変化する天気予報に応じて広告を切り替える手作業をなくす。

• 真夏と真冬の需要が高まる時期に即時のエンゲージメントを促すため、広告クリエイティブ内に正確な現地気温を表示し、関連性を高める。