エグゼクティブサマリー
Manutanは、オランダとベルギーにわたって日用品・工業製品を扱う大手ディストリビューターとして、季節商品をまさに最適なタイミングで訴求する、より賢い方法を必要としていました。消費者の需要は製品ラインごとに天候に大きく左右されますが、変化する予報に応じて広告を手動で切り替える方法では、拡張性も精度も十分ではありませんでした。Cape.ioと提携したことで、ManutanはMeta上に、天候をトリガーとする完全自動の広告エコシステムを構築。リアルタイムの現地気温と都市名をダイナミッククリエイティブに直接差し込み、7つの対象都市にわたって、手作業による介入を一切行わずに運用しました。
チャレンジ
Manutan は、企業向けおよび消費者向けのニーズに対応する幅広い商品を提供する、生活必需品の主要ディストリビューターです。
産業機器から季節の必需品まで多岐にわたる商品を取り扱っており、そのカタログは非常に豊富です。オランダとベルギーで事業を展開する Manutan は、消費者の需要が地域の条件に大きく左右されることを認識し、デジタル広告に対してより賢く、より機動的なアプローチが必要だと考えました。
主な課題は、同社の商品ラインが極端な天候に強く依存していることでした。Manutan には、商品が消費者にとってまさに関連性を持つ瞬間に、適切な商品を訴求する方法が必要でした。具体的には、次のことを目指していました。
オランダの主要6都市とブリュッセルをターゲットにする。
変化する天気予報に応じて広告を切り替える手作業をなくす。
真夏と真冬の需要が高まる時期に即時のエンゲージメントを促すため、広告クリエイティブ内に正確な現地気温を表示し、関連性を高める。
ソリューション
Cape Creative Automationを活用し、ManutanはMetaを通じて高度な動的フィード自動化戦略を実装し、リアルタイムの気象情報とデジタル店舗の間のギャップを埋めました。
この仕組みには条件ベースのトリガーがあり、広告は現地の天候状況に応じて自動的に「オン」「オフ」を切り替えます。正確性を確保するため、日々の予報に合わせて更新されます。Manutanはまた、Template Designerを使った動的クリエイティブテンプレートを活用し、霜・晴れ・雨の3種類のビジュアルテーマを開発しました。フィードは動的データを用いて、特定の都市名と現在の気温をバナーに差し込み、対象とした7都市それぞれのユーザーにパーソナライズされた体験を提供します。
結果
リアルタイムの関連性を実現する、天候に応じた広告の自動化。
静的な掲載枠から、天候を考慮した自動化エコシステムへ移行することで、Manutanは、環境に呼応する生きた広告展開を実現しました：
完全自動化：Cape.ioを使用することで、広告戦略を完全にコントロールしながら、100%手離れの運用を実現しました。
関連性の向上：現在6種類のバリエーションを配信しており、顧客は目の前の課題を解決する製品を目にしています。
市場への的確なアプローチ：NLおよびBE市場の主要ハブへの浸透に成功し、各都市の特有の気候に響くローカライズされたメッセージングを展開しました。
Manutan
オンライン小売
本社
デン・ドルダー, オランダ
企業規模
ミッドマーケット
関与したチーム
インハウスのブランドチーム
広告 Ops チーム
