エグゼクティブサマリー
オランダで大手ファストフードフランチャイズとして知られる New York Pizza は、300以上の店舗にわたって超ローカル広告を運用しながら、ブランドの一貫性とパフォーマンスの管理を維持できる、拡張性の高い方法を必要としていました。各フランチャイズが独自の予算とターゲティング戦略で運用していたため、手作業によるキャンペーン管理はますます複雑になり、ミスも起こりやすくなっていました。Netprofiler と提携し、Cape.ioのクリエイティブオートメーションを導入することで、New York Pizza は完全自動化されたフィード連動型広告システムを構築しました。この仕組みにより、正確な地域・年齢ターゲティング、予算管理の自動化、フランチャイズ単位の入力に基づく動的なクリエイティブ更新が可能になりました。その結果、同ブランドは現在、月間18,000件の動的広告を制作・管理し、キャンペーン効率を大幅に向上させ、すべての店舗でより高いパフォーマンスを実現しています。
New York Pizza
成功事例
挑戦
オランダを代表するファストフードチェーンのNew York Pizzaは、自動広告を通じて、位置情報と年齢による精密なターゲティングで地元の顧客を狙っています。
完全自動化されたキャンペーン運用により、迅速かつ超地域密着型のプロモーションを実現し、ブランドの一貫性を保ちながら、300以上の店舗で大幅な売上成長を促進しています。
Cape Creative Automationを導入する前、New York Pizzaはオンライン広告で大きな課題を抱えていました。2020年にはオンラインメディアプラットフォームへ移行し、店舗ごとのターゲティングを導入しました。
各店舗は、売上高とフランチャイジーの拠出額に基づいて独自のマーケティング予算を管理していました。しかし、異なるターゲティング戦略を持つ300以上の支店のキャンペーンを手作業で管理するのはミスが起こりやすく混乱しており、特に年間120万回もの予算再配分がある状況では大変でした。
さらに、フランチャイズ向けに毎月6種類の異なるキャンペーンを提供することでブランドの一貫性を維持するのが難しくなり、自動化なしではキャンペーンの成果分析はほぼ不可能でした。
ソリューション
NYP は Netprofiler を代理店として起用しており、Cape Creative Automation を使用して、高度なフィードマッピングと、対象となるすべてのプラットフォームへの自動配信を含む完全自動化されたセットアップを実現しています。
このソリューションにより、正確な地域と年齢のターゲティングが可能になり、広告ステータス、予算、キャンペーンのタイミングをシームレスに管理できます。
フィードマッピングはクリエイティブテンプレートにも統合されており、動画、所在地、価格などの要素を特定のフィード行に紐づけます。フランチャイズは、データシート上でキャンペーンごとの参加を示し、そのシートに関連データを入力できます。フィード内の変更は自動的に更新をトリガーし、ローカライズされた広告は広告プラットフォームに直接配信されます。
結果
Cape Creative Automation により、New York Pizza と Netproflier は現在、月間18,000件の動的広告を生成し、複数のブランドに沿ったプロモーションを提供し、各店舗と各プロモーションの予算を自動的に更新しています。
これらの変更により、売上は大幅に伸び、従来のオフライン施策や業界ベンチマークを上回っています。
手作業のタスクを自動化したことで、Netprofiler はキャンペーンの設定と調整にかかる時間を55%削減し、月間の実験数を5倍に増やしました。ソーシャルキャンペーンの自動化によりCPCは11%低下し、既存の予算内でより多くのトラフィックを獲得できるようになりました。
また、注文単価、コンバージョン率、顧客維持率を改善しつつ、注文あたりのコストを削減しました。
業界
フードデリバリー＆スーパーマーケット
本社
オランダ、アムステルフェーン
企業規模
エンタープライズ
関与したチーム
インハウスのブランドチーム
広告 Ops チーム
クリエイティブエージェンシー
With the assistance of Cape’s tool, we are able to efficiently set up five to six distinct campaigns each month for all 300 NYP stores. The dynamic features offered by the tool also allow us to make swift adjustments to advertisements during the campaigns. This combination of efficiency and flexibility has significantly improved our campaign management process.
Robert de Zeeuw
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