Streszczenie menedżerskie
ERA Belgium, lider rynku belgijskiego nieruchomości z ponad 140 biurami i ponad 600 pracownikami, potrzebowała sprytniejszego sposobu prowadzenia hiperlokalnych kampanii nieruchomościowych w Meta i Google dla rozwijającej się sieci niezależnych pośredników. Zarządzanie ofertami w setkach lokalizacji, przy dynamicznych cenach, dwóch językach i targetowaniu na poziomie kodów pocztowych sprawiało, że ręczne tworzenie reklam było zarówno podatne na błędy, jak i nie do skalowania. Dzięki wdrożeniu Cape Creative Automation w pełni opartego na feedach, ERA Belgium umożliwia teraz 65 pośrednikom samodzielne tworzenie, personalizowanie i publikowanie zlokalizowanych reklam bez wymaganej znajomości platformy, generując 200 dynamicznych reklam miesięcznie przy 100% zautomatyzowanym tworzeniu i publikacji.
ERA
historia sukcesu
Wyzwanie
Zarządzanie hiperlokalnymi kampaniami nieruchomości na dużą skalę.
ERA Belgium, duży gracz na rosnącym europejskim rynku nieruchomości, kieruje swoje reklamy do lokalnych kupujących i sprzedających za pomocą hiperlokalnych reklam wykorzystujących lokalizacje według kodów pocztowych. Dzięki w pełni zautomatyzowanemu procesowi tworzenia i publikacji mogą zapewnić szybkie i hiperlokalne podejście do kampanii, aby prezentować domy w określonych dzielnicach.
ERA Belgium stanęła przed wyzwaniem związanym z zarządzaniem Meta Ads Manager i Google Ads przy wyświetlaniu różnych kampanii nieruchomości.
Zarządzanie licznymi domami, lokalizacjami, grupami docelowymi oraz dynamicznymi cenami kupna/sprzedaży wiąże się z ryzykiem błędów manualnych. Fakt, że popyt przewyższa podaż, dodatkowo komplikuje sprawę. Znalezienie skalowalnego sposobu dotarcia do potencjalnych sprzedających stało się kluczowe. ERA zamierzała wykorzystać targetowanie według kodów pocztowych, aby poszerzyć swój rynek i prezentować domy na sprzedaż lub niedawno sprzedane, zachęcając mieszkańców również do sprzedaży.
Rozwiązanie
Usprawnione kampanie według kodów pocztowych z automatyzacją feedów.
Korzystając z Cape Creative Automation, ERA tworzyła kampanie oparte na feedach ze wszystkimi specyfikacjami reklam, w tym obrazem, adresem, miastem i danymi pośrednika. Pośrednicy mogą dostosowywać opisy reklam, zachowując spójność z marką i dodając lokalne informacje. Reklamy są na bieżąco aktualizowane i automatycznie publikowane, gdy tylko dane w feedzie ulegną zmianie.
Feedy uwzględniają daty ważności i warunki specjalne, zapewniając, że reklamy i grupy reklam są stale aktualne. Dzięki wstępnie ustawionemu targetowaniu opartemu na odległości reklamy konsekwentnie trafiają do właściwego kupującego lub sprzedającego, przy wsparciu dwóch języków dla każdej nieruchomości.
Wyniki
Usprawnienie zarządzania kampaniami wielokanałowymi dla 65 brokerów
ERA umożliwia teraz 65 brokerom bezproblemowe zarządzanie reklamami w social media i displayowymi, zgodnie z wytycznymi marki ERA. Nawet osoby bez wcześniejszego doświadczenia w reklamie internetowej i na platformach reklamowych mogą teraz łatwo tworzyć nowe reklamy i nadać im lokalny charakter.
Zautomatyzowane publikowanie na wielu platformach eliminuje potrzebę pośredników z centralą, oszczędzając czas i umożliwiając tworzenie na dużą skalę bardzo trafnych, zlokalizowanych reklam o spójnym wyglądzie i charakterze.
Branża
Nieruchomości
Siedziba główna
Sint-Niklaas, Belgia
Wielkość firmy
mid-market
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Telco
KPN
Jak KPN połączyło dwie agencje i partnera medialnego w jeden płynny workflow kampanii
Studia przypadków
Gry
Ubisoft
Jak Cape.io pomogło Ubisoftowi wprowadzić Assassin's Creed Shadows w mediach tradycyjnych i cyfrowych bez chaosu
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Hema
Jak HEMA skalowała kampanie otwarcia sklepów 40 razy szybciej dzięki zautomatyzowanym reklamom drukowanym i social ads
Studia przypadków
Sprzedaż detaliczna online
Philips
Philips osiąga globalną zwinność kampanii i skraca proces kampanii z 28 do 8 dni
Studia przypadków
Podróż
KLM
Jak KLM prowadzi ponad 1000 kampanii na 67 rynkach, nie tracąc kontroli nad marką
Studia przypadków
Lekkoatletyka i rekreacja
Basic-Fit
Jak Basic-Fit skalował hiperlokalne kampanie dla siłowni w ponad 1 100 lokalizacjach za pomocą jednego arkusza kalkulacyjnego
Studia przypadków
