Podsumowanie menedżerskie
ERA Belgium, lider rynkowy na belgijskim rynku nieruchomości z ponad 140 biurami i ponad 600 pracownikami, potrzebował sprytniejszego sposobu na prowadzenie hiperlokalnych kampanii nieruchomości w Meta i Google dla rosnącej sieci niezależnych brokerów.
Zarządzanie ofertami w setkach lokalizacji, z dynamicznym ustalaniem cen, w dwóch językach i z targetowaniem na poziomie kodów pocztowych sprawiało, że ręczne tworzenie reklam było zarówno podatne na błędy, jak i nieskalowalne.
Wdrażając Cape Creative Automation z konfiguracją w pełni opartą na feedach, ERA Belgium umożliwia teraz 65 brokerom autonomiczną realizację, personalizację i publikację lokalnych reklam bez wymaganej jakiejkolwiek znajomości platformy, generując 200 dynamicznych reklam miesięcznie przy 100% zautomatyzowanym procesie tworzenia i dystrybucji.
Wyzwanie
Zarządzanie hiperlokalnymi kampaniami na rynku nieruchomości na dużą skalę.
ERA Belgium, główny gracz w rozwijającym się europejskim sektorze nieruchomości, kieruje swoje działania do lokalnych kupujących i sprzedających za pomocą hiperlokalnych reklam opartych na kodach pocztowych. Dzięki w pełni zautomatyzowanemu procesowi tworzenia i publikacji mogą oni zapewnić szybkie i hiperlokalne podejście do kampanii, aby prezentować domy w określonych sąsiedztwach.
ERA Belgium stanęła przed wyzwaniem związanym z zarządzaniem narzędziami Meta Ads Manager oraz Google Ads w celu wyświetlania różnych kampanii nieruchomości.
Zarządzanie licznymi domami, lokalizacjami, grupami docelowymi oraz dynamicznymi cenami kupna/sprzedaży niesie ze sobą ryzyko błędów ręcznych. Fakt, że popyt przewyższa podaż, dodatkowo zwiększa stopień skomplikowania. Znalezienie skalowalnego podejścia do dotarcia do potencjalnych sprzedających stało się kluczowe. ERA dążyła do wykorzystania targetowania według kodów pocztowych, aby rozszerzyć swój rynek i prezentować domy na sprzedaż lub niedawno sprzedane, zachęcając mieszkańców do również do sprzedaży.
rozwiązanie
Usprawnione kampanie oparte na kodach pocztowych dzięki automatyzacji feedu.
Korzystając z Cape Creative Automation, ERA stworzyła kampanie oparte na feedach ze wszystkimi specyfikacjami reklamowymi, w tym obrazem, adresem, miastem i danymi agenta nieruchomości. Agenci mogą dostosowywać opisy reklam, zachowując spójność z marką i dodając lokalne spostrzeżenia. Reklamy są stale aktualizowane i automatycznie publikowane, gdy tylko zmieniają się dane w feedzie.
Feedy przetwarzają daty ważności i warunki specjalne, zapewniając, że reklamy i grupy reklam są stale aktualne. Dzięki wstępnie ustawionemu kierowaniu na podstawie odległości, reklamy konsekwentnie docierają do właściwego kupującego lub sprzedającego, co wspiera uwzględnienie dwóch języków dla każdej nieruchomości.
Wyniki
Usprawnienie zarządzania wielokanałowymi kampaniami dla 65 brokerów
ERA umożliwia teraz 65 brokerom bezproblemowe zarządzanie reklamami w mediach społecznościowych i sieci reklamowej (display), zgodnie z wytycznymi marki ERA. Nawet osoby bez wcześniejszego doświadczenia w reklamie online i platformach reklamowych mogą teraz łatwo konfigurować nowe reklamy i nadawać im lokalny charakter.
Automatyczna publikacja wieloplatformowa (cross-platform) eliminuje potrzebę pośrednictwa z głównym biurem, co pozwala zaoszczędzić czas przy jednoczesnym tworzeniu na dużą skalę wysoce trafnych, lokalnych reklam o spójnym wyglądzie.
ERA
Nieruchomości
Siedziba główna
Sint-Niklaas, Belgia
Wielkość firmy
mid-market
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Galeria
Materiały kampanii i kreacje reklamowe w różnych kanałach i na wielu rynkach.
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
