Manutan
historia sukcesu
Executive summary
Manutan, wiodący dystrybutor produktów użytkowych i przemysłowych w Holandii i Belgii, potrzebował bardziej inteligentnego sposobu promowania produktów sezonowych dokładnie w odpowiednim momencie. Popyt konsumencki na ich linie produktowe w dużym stopniu zależy od pogody, ale ręczne przełączanie reklam w oparciu o zmieniające się prognozy nie było ani skalowalne, ani precyzyjne. Dzięki współpracy z Cape.io, Manutan stworzył w pełni zautomatyzowany ekosystem reklamowy wyzwalany przez pogodę na Meta — wprowadzając lokalne temperatury i nazwy miast w czasie rzeczywistym bezpośrednio do dynamicznych kreacji, w 7 wybranych miastach, bez żadnej ręcznej ingerencji.
Wyzwanie
Manutan to wiodący dystrybutor produktów użytkowych, oferujący szeroką gamę artykułów zaspokajających potrzeby zarówno biznesu, jak i konsumentów.
Ich katalog jest ogromny i obejmuje mnóstwo produktów, od urządzeń przemysłowych po artykuły sezonowe. Działając w Holandii i Belgii, Manutan dostrzegł, że popyt konsumencki jest pod silnym wpływem lokalnych warunków, co wymagało mądrzejszego i bardziej elastycznego podejścia do reklamy cyfrowej.
Główną przeszkodą była skrajna zależność ich linii produktów od warunków pogodowych. Manutan potrzebował sposobu na promowanie odpowiednich produktów w dokładnie tym momencie, w którym stawały się one istotne dla konsumenta. W szczególności ich celem było:
Dotarcie do 6 największych miast w Holandii oraz do Brukseli.
Wyeliminowanie ręcznego wysiłku związanego z przełączaniem reklam w oparciu o zmieniające się prognozy.
Zwiększenie trafności przekazu poprzez wyświetlanie dokładnej lokalnej temperatury w kreacji reklamowej, aby stymulować natychmiastowe zaangażowanie w szczytowych miesiącach letnich i zimowych.
Rozwiązanie
Korzystając ze sprawdzonych rozwiązań Cape Creative Automation, firma Manutan wdrożyła zaawansowaną strategię automatyzacji dynamicznych zasobów reklamowych (feedów) w serwisie Meta, łącząc w czasie rzeczywistym warunki meteorologiczne z ofertą sklepów internetowych.
Dzięki zastosowaniu wyzwalaczy warunkowych, reklamy automatycznie włączają się lub wyłączają na podstawie lokalnej pogody, aktualizowanej codziennie w celu zapewnienia dokładności. Manutan korzysta również z dynamicznych szablonów kreacji za pomocą narzędzia Template Designer i opracował trzy odrębne motywy wizualne – mróz, słońce oraz deszcz. Zasilanie dynamicznymi danymi (feed) pozwala na automatyczne wstawianie nazwy konkretnego miasta i aktualnej temperatury do baneru, tworząc spersonalizowane wrażenia dla użytkowników w każdym z siedmiu docelowych miast.
Wyniki
Automatyzacja reklam reagujących na pogodę w celu dopasowania w czasie rzeczywistym.
Poprzez przejście ze statycznych kreacji na zautomatyzowany ekosystem reagujący na pogodę, firma Manutan uzyskała obecność reklamową na żywo, która współgra z otaczającym środowiskiem:
Pełna automatyzacja: Korzystanie z Cape.io pozwoliło na w 100% bezobsługowe zarządzanie, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej kontroli nad strategią reklamową.
Zwiększona adekwatność: Dzięki 6 unikalnym wariantom aktualnie w emisji, klienci widzą produkty, które rozwiązują ich natychmiastowe problemy.
Precyzja rynkowa: Udana penetracja największych hubów na rynkach NL i BE dzięki lokalnym przekazom, które rezonują z klimatem właściwym dla każdego miasta.
Manutan
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Den Dolder, Niderlandy
Wielkość firmy
mid-market
Zaangażowane zespoły
In-house brand teams
Ad Ops teams
