Podsumowanie menedżerskie
Manutan, wiodący dystrybutor produktów użytkowych i przemysłowych w Holandii i Belgii, potrzebował bardziej inteligentnego sposobu promowania produktów sezonowych dokładnie w odpowiednim momencie. Popyt konsumencki na ich linie produktowe w dużym stopniu zależy od pogody, ale ręczne przełączanie reklam w oparciu o zmieniające się prognozy nie było ani skalowalne, ani precyzyjne. Dzięki współpracy z Cape.io, Manutan stworzył w pełni zautomatyzowany ekosystem reklamowy wyzwalany przez pogodę na Meta — wprowadzając lokalne temperatury i nazwy miast w czasie rzeczywistym bezpośrednio do dynamicznych kreacji, w 7 wybranych miastach, bez żadnej ręcznej ingerencji.
Wyzwanie
Manutan to wiodący dystrybutor produktów użytkowych, oferujący szeroką gamę artykułów zaspokajających potrzeby zarówno biznesu, jak i konsumentów.
Ich katalog jest ogromny i obejmuje mnóstwo produktów, od urządzeń przemysłowych po artykuły sezonowe. Działając w Holandii i Belgii, Manutan dostrzegł, że popyt konsumencki jest pod silnym wpływem lokalnych warunków, co wymagało mądrzejszego i bardziej elastycznego podejścia do reklamy cyfrowej.
Główną przeszkodą była skrajna zależność ich linii produktów od warunków pogodowych. Manutan potrzebował sposobu na promowanie odpowiednich produktów w dokładnie tym momencie, w którym stawały się one istotne dla konsumenta. W szczególności ich celem było:
Dotarcie do 6 największych miast w Holandii oraz do Brukseli.
Wyeliminowanie ręcznego wysiłku związanego z przełączaniem reklam w oparciu o zmieniające się prognozy.
Zwiększenie trafności przekazu poprzez wyświetlanie dokładnej lokalnej temperatury w kreacji reklamowej, aby stymulować natychmiastowe zaangażowanie w szczytowych miesiącach letnich i zimowych.
rozwiązanie
Korzystając z Cape Creative Automation, firma Manutan wdrożyła zaawansowaną strategię dynamicznej automatyzacji feedów w Meta, łącząc meteorologię w czasie rzeczywistym z cyfrowymi witrynami sklepowymi.
Rozwiązanie opiera się na wyzwalaczach warunkowych – reklamy automatycznie włączają się lub wyłączają w zależności od lokalnej pogody, aktualizowanej zgodnie z codzienną prognozą w celu zapewnienia dokładności. Manutan korzysta również z dynamicznych szablonów kreacji tworzonych w Template Designer i opracował trzy odrębne motywy wizualne – mróz, słońce oraz deszcz. Feed wykorzystuje dynamiczne dane, aby wstawiać do baneru nazwę konkretnego miasta i aktualną temperaturę, tworząc spersonalizowane wrażenia dla użytkowników w każdym z siedmiu docelowych miast.
Wyniki
Automatyzacja reklam reagujących na pogodę w celu zapewnienia adekwatności w czasie rzeczywistym.
Przechodząc od statycznych kreacji do zautomatyzowanego ekosystemu uwzględniającego warunki pogodowe, firma Manutan uzyskała dynamiczną obecność reklamową, która współgra z otoczeniem:
Pełna automatyzacja: Wykorzystanie Cape.io pozwoliło na w 100% bezobsługowe zarządzanie, przy jednoczesnym zachowaniu pełnej kontroli nad strategią reklamową.
Większa adekwatność: Dzięki 6 unikalnym wariantom, które są obecnie wyświetlane, klienci widzą produkty, które rozwiązują ich natychmiastowe problemy.
Precyzja rynkowa: Udana penetracja największych hubów na rynkach NL i BE dzięki spersonalizowanym lokalnie komunikatom, które współgrają ze specyficznym klimatem każdego miasta.
Manutan
Sprzedaż detaliczna online
Siedziba główna
Den Dolder, Niderlandy
Wielkość firmy
Średnie przedsiębiorstwa
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
