9 rzeczy, których możesz nie wiedzieć o Addressable

Ten post został pierwotnie opublikowany na blogach IMD i Honeycomb. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Addressable nie jest najłatwiejszy do zrozumienia, a dotrzymanie kroku branżowemu żargonowi bywa trudne. Dlatego poprosiliśmy kilku ekspertów o podzielenie się rzeczami, które naprawdę musisz poznać.

Never.no CEO, Scott Davies; Chief Product Officer w Peach, Doug Conely, Rebecca Hill, Group Digital Manager w Channel 4, oraz Head of Sky AdSmart Local & Development w Sky Media, David Sanderson dzielą się swoją wiedzą…

Targetowanie to nie tylko ludzie

Targetowany nie oznacza tylko skupienia się na jednostce lub grupie, może to być również targetowanie trafności treści do dnia/sytuacji/wydarzeń. - Scott Davies, Never.no

Możesz być naprawdę precyzyjny

Istnieje różnica między targetowaniem na poziomie gospodarstwa domowego (w gospodarstwie domowym znajduje się wiele urządzeń i wielu domowników, do których można streamować, ale możesz nie wiedzieć, kto ogląda każdą reklamę), targetowaniem na poziomie urządzenia (wiesz, że reklama jest streamowana na określonym telewizorze, laptopie, tablecie lub telefonie komórkowym, ale nie wiesz, który to użytkownik, jedynie zgadujesz) a targetowaniem indywidualnym (użytkownik jest zalogowany, więc dopóki zalogowany użytkownik jest tym, który ogląda, możesz używać zanonimizowanych danych na poziomie indywidualnym) - Doug Conely,  Group IMD

Istnieje to dłużej niż myślisz

Addressable TV już istnieje i to od dłuższego czasu dzięki VOD. 60% oglądalności All 4 odbywa się na dużym ekranie i jest w 100% addressable. - Rebecca Hill, Channel 4

Jest to zaskakująco przystępne cenowo

Koszty targetowanych kampanii telewizyjnych zaczynają się od £3000. - David Sanderson, Sky Adsmart

To zmieni sposób, w jaki kupowane są reklamy telewizyjne

Addressable TV będzie coraz częściej kupowana za pośrednictwem nowych systemów zakupu, które są opracowywane specjalnie zarówno przez właścicieli mediów, jak i kupujących media. Obie strony tworzą nowe, samoobsługowe opcje zakupu, które oferują szczegółową analitykę odbiorców i szczegółowe ustawienia targetowania, aby wspierać decyzje zakupowe. - Conely

Trochę wybiegania w przyszłość daje świetne efekty

Budowanie targetowanych kampanii może brzmieć jak mnóstwo pracy produkcyjnej, istnieją jednak narzędzia do automatyzacji zmian w kreacji. Co ważne, przygotowanie kreacji z wyprzedzeniem z możliwością zmiany elementów w trakcie kampanii nie musi ograniczać się do klatek końcowych – wiele elementów można uczynić modyfikowalnymi i bezproblemowo zintegrować z finalną kreacją. - Davies

Jest w Twoim zasięgu

C4 nadal bada ścieżki addressable live linear z wieloma dostawcami technologii. - Hill

To doskonały stosunek jakości do ceny

Targetowana telewizja to model pay-per-view — ale płacisz tylko wtedy, gdy obejrzano co najmniej 75% spotu reklamowego. - Sanderson

Możesz dotrzeć do ludzi, na których Ci zależy

Telewizja linearna może grać porą dnia, kanałem i sąsiedztwem programów. Jednak nadal jest nadawana do wszystkich widzów. Różnica w przypadku addressable tv polega na tym, że ma ona znacznie więcej opcji danych do targetowania, a streaming IP pozwala właścicielowi mediów dotrzeć w razie potrzeby nawet do pojedynczego odbiorcy. - Conely

To sytuacja win-win

Dobra targetowana promocja wykorzysta media społecznościowe i online, aby wpływać na codzienną emisję reklam telewizyjnych, ale reklamy telewizyjne mogą również napędzać działania cyfrowe, wykładniczo zwiększając zasięg i zapewniając pełną integrację kampanii. - Davies

Daje to niesamowitą moc (używaj jej mądrze)

Masz kontrolę nad tym, ile razy Twój idealny klient zobaczy Twoją reklamę telewizyjną. - Sanderson

Może pójść w jedną lub drugą stronę

Nikt nie wie, czy to przyniesie wartość dodaną, czy kanibalizację. - Hill

Ten artykuł po raz pierwszy pojawił się na łamach Little Black Book.

David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill i Doug Conely dołączyli do Kristiana Claxtona z Finecast na scenie podczas wydarzenia na żywo, które zorganizowaliśmy w 2018 roku. Prezentacje można obejrzeć tutaj.