9 rzeczy, których możesz nie wiedzieć o adresowalnym
Czy naprawdę wiesz, jak działa telewizja z ukierunkowanym przekazem? Zebraliśmy kilka spostrzeżeń od ekspertów branżowych, które mogą cię zaskoczyć.
Ten post został pierwotnie opublikowany na blogach IMD i Honeycomb. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.
Adresowalne nie jest najłatwiejszą rzeczą do zrozumienia, a nadążanie za żargonem branżowym może być trudne. Dlatego poprosiliśmy kilku ekspertów, aby podzielili się rzeczami, które naprawdę musisz poznać.
Nigdy.nie CEO, Scott Davies; Peach’s Chief Product Officer Doug Conely, Rebecca Hill, Group Digital Manager w Channel 4, oraz Head of Sky AdSmart Local & Development w Sky Media, David Sanderson dzielą się swoją wiedzą…
Celowanie to nie tylko ludzie
Adresowanie nie oznacza tylko skupienia się na jednostce lub grupie, może także oznaczać ukierunkowanie trafności treści na dzień/sytuację/wydarzenia. - Scott Davies, Nigdy.nie
Możesz być naprawdę konkretny
Istnieje różnica między celowaniem na poziomie gospodarstwa domowego (w gospodarstwie domowym jest wiele urządzeń i wielu mieszkańców, do których można streamować, ale nie wiadomo, kto ogląda każdą reklamę), celowaniem na poziomie urządzenia (wiadomo, że to określony telewizor, laptop, tablet lub telefon komórkowy streamuje reklamę, ale nie wiadomo, który użytkownik, tylko zgadywanie), a celowaniem na poziomie indywidualnym (użytkownik jest zalogowany, więc, dopóki ten sam zalogowany użytkownik ogląda, można używać zanonimizowanych danych indywidualnych) - Doug Conely, Group IMD
Jest z nami dłużej, niż myślisz
Adresowalna telewizja już istnieje i funkcjonuje od jakiegoś czasu dzięki VOD. 60% oglądania All 4 odbywa się na dużym ekranie i jest w 100% adresowalne. - Rebecca Hill, Channel 4
Jest zaskakująco przystępna cenowo
Koszty kampanii telewizyjnych z adresowaniem zaczynają się od 3000 £. - David Sanderson, Sky AdSmart
Zmieni sposób kupowania reklam telewizyjnych
Adresowalna telewizja będzie coraz częściej kupowana za pośrednictwem nowych systemów zakupowych, które są rozwijane specjalnie przez właścicieli mediów i kupujących media. Obie strony tworzą nowe opcje zakupów samodzielnych, które mają szczegółowe analizy odbiorców i szczegółowe ustawienia celowania, aby informować o wyborach zakupowych. - Conely
Trochę przemyślenia na temat przyszłości ma duże znaczenie
Budowanie kampanii z adresowaniem może wydawać się dużą pracą produkcyjną, jednak istnieją narzędzia do automatyzacji zmian w Twoim kreatywie. Co najważniejsze, rozwijanie kreatywu z wyprzedzeniem z możliwością zmiany elementów w trakcie kampanii nie musi być ograniczone do końcowych ramek, wiele elementów można uczynić zmiennymi i można je bezproblemowo zintegrować z ostatecznym kreatywem. - Davies
To jest Twoje na wyciągnięcie ręki
C4 kontynuuje eksplorację adresowalnych tras liniowych na żywo z kilkoma dostawcami technologii. - Hill
To doskonała wartość za pieniądze
Adresowana telewizja to płatność za oglądanie — ale nie płacisz, jeśli 75% reklamy telewizyjnej nie została obejrzana. - Sanderson
Możesz dotrzeć do osób, które są dla Ciebie ważne
Telewizja nadawcza może bawić się czasem dnia, kanałem i sąsiedztwem programu. Jednak wciąż jest nadawana wszystkim widzom. Różnica z adresowalną telewizją polega na tym, że ma znacznie więcej opcji danych, które można skierować, a streaming IP umożliwia właścicielowi mediów dostarczanie do odbiorców, nawet do 1 osoby, jeśli chcą. - Conely
To jest sytuacja win-win
Dobry celowany promocja użyje mediów społecznościowych i internetu, aby wpłynąć na codzienne dostarczanie reklam telewizyjnych, ale reklamy telewizyjne mogą również wpływać na działania cyfrowe, eksplorując Twoje zasięgi i zapewniając pełną integrację kampanii. - Davies
Daje ci niesamowitą moc (użyj jej mądrze)
Masz kontrolę nad tym, ile razy Twój idealny klient ogląda reklamy telewizyjne. - Sanderson
Może pójść w jedną lub drugą stronę
Nie wiadomo, czy to będzie dodające, czy kanibalistyczne. - Hill
Ten artykuł po raz pierwszy pojawił się w Little Black Book.
David Sanderson, Scott Davies Rebecca Hill i Doug Conely zostali dołączeni przez Kristian Claxton, Finecast. na scenie na wydarzeniu na żywo, które zorganizowaliśmy w 2018 roku. Możesz tutaj obejrzeć prezentacje.
