AI: Kreacja to partner, nie konkurencja

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Branża marketingowa zainwestuje w tym roku 20 miliardów dolarów w samą sztuczną inteligencję (AI). Ewolucja uczenia maszynowego i głębokiego to ekscytujący przełom dla reklamy. Chociaż może być niemożliwe uniknięcie natarczywego i powtarzającego się straszenia o tym, jak AI przejmie naszą pracę, tak nie jest — to po prostu staroświecka przynęta na kliknięcia (clickbait). Moim zdaniem maszyna będzie uzupełniać ludzki umysł w stosowaniu wniosków i tworzeniu kreatywnych rozwiązań. Więc co wiemy?

Maksymalne wykorzystanie kreatywnej AI

W 2021 roku przeciętny człowiek stykał się z około 6 000 do 10 000 reklam dziennie, co wywołało odwieczne pytanie: jak się wyróżnić?! To właśnie tutaj możemy wykorzystać naszego maszynowego towarzysza, aby pomóc markom przebić się przez szum informacyjny i nawiązać emocjonalną więź — za pomocą sprytnych, świeżych wniosków opartych na AI, co pozwoli nam przyjąć tę technologię i wykorzystać ją na swoją korzyść. 

Weźmy reklamę Lexusa wygenerowaną przez AI z 2018 roku — według magazynu Variety została ona zapowiedziana „jako pierwsza w branży reklamowej reklama komercyjna ze scenariuszem napisanym przez sztuczną inteligencję”. Za pomocą systemu IBM Watson AI przeanalizowano 150 reklam samochodowych, aby zebrać dane o tym, które momenty najsilniej łączyły się z widzami na przestrzeni 15 lat, tworząc melodramatyczną, emocjonalną historię, która współbrzmiała z odbiorcami. Jednak „magia” opowiadania historii nadal musiała pochodzić z ludzkiego procesu twórczego i perspektywy. Ten przykład pokazuje, jak AI może podać nam pomocną dłoń w szybkim i łatwym zrozumieniu dużych ilości danych. 

Wcale nie musi to być tak skomplikowane, aby stworzyć zapadającą w pamięć Reklamę z wykorzystaniem AI. Kolejnym doskonałym (i zabawnym) przykładem jest reklama Mint Mobile z Ryanem Reynoldsem. Tutaj Ryan Reynolds wykorzystał premierę ChatGPT i zlecił narzędziu napisanie scenariusza, który następnie przeczytał słowo w słowo. Jest to prosta, bezproblemowa, jednominutowa Reklama pokazująca możliwości językowe ChatGPT i innowacyjne podejście do copywritingu.

Ten przykład dowodzi również, że AI nie jest ograniczona tylko do gigantów; jest dostępna dla każdego. Reklamodawcy nie muszą mieć za sobą potęgi IBM Watson, muszą jedynie chcieć współpracować z AI przy każdym budżecie, na jaki mogą sobie pozwolić. Kreatywność może i będzie się rozwijać, jeśli jesteś gotów w pełni otworzyć się na AI i zgrać się z nią.   

Porzuć wątpliwości — uwierz

Od czego więc zacząć, jeśli chodzi o wdrażanie uczenia maszynowego w miejscu pracy? W tej chwili technologia ta jest wciąż bardzo młoda, ale rozwija się szybko. Choć istnieją doskonałe przykłady jej zastosowania, takie jak kodowanie, teksty e-maili i głęboka analiza, wdrożenie jej w pełni do wszystkich zadań związanych z pracą zajmie trochę czasu.  

Poznaj maszynę i najlepszy sposób jej wykorzystania. Mamy fantastyczną okazję do pracy i kształtowania tych postępów technologicznych na naszą korzyść; podobnie jak jazda na rowerze, prowadzenie samochodu czy parzenie dobrej kawy, wszystko wymaga praktyki, a gdy znasz podstawy, nic Cię nie zatrzyma. Bądź więc odważny, wdrażaj, udoskonalaj i pracuj nad stworzeniem usprawnionego ekosystemu. Twój towarzysz AI może nie dołączyć do wspólnego lunchu, ale zapewni Ci przestrzeń i czas na tworzenie tam, gdzie w przeszłości mogłeś potrzebować ich więcej.

Moja rada to skupić się na tym, co Cię interesuje i dowiedzieć się, co ma zastosowanie w Twoim przypadku — nie patrz na to zbyt szeroko, ponieważ będzie to przytłaczające. Jak wszystkie nowe rzeczy, to kwestia edukacji. Tak jak przeszliśmy od radia do telewizji, od obaw przed mediami społecznościowymi do nauki wykorzystywania ich na naszą korzyść. Przewiduję, że to samo wydarzy się w obszarze AI. Zacznij od aplikacji, które mogą pomóc Ci się rozwijać, ale pamiętaj, aby dać temu czas. W razie jakichkolwiek wątpliwości zapytaj Chat GPT.