Autopilot

Ten post został pierwotnie opublikowany na blogach IMD i Honeycomb. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

To ekscytujący czas dla twórców. Możliwości tworzenia przełomowych kampanii reklamowych mnożą się w różnych mediach. Reklama adresowalna jest teraz na wyciągnięcie ręki, sprawiając, że każda reklama staje się bardziej odpowiednia dla tych, którzy ją widzą. Dziś świetna kreacja może mieć większy wpływ niż kiedykolwiek.

Mimo to wielu twórców i agencji mediowych czuje frustrację. Widzą potencjał reklamy spersonalizowanej, ale gdy nawet dotarcie z pojedynczą reklamą na ekrany jest tak skomplikowane, realizacja ukierunkowanej kampanii wydaje się niemożliwa.

To nie jest niemożliwe. W rzeczywistości jest to zaskakująco proste. Ale jak w przypadku wielu rzeczy w życiu, kluczem do sukcesu jest przygotowanie.

Agencje, które już teraz usprawniają przepływy pracy, są gotowe na sukces. Nawet jeśli nie są jeszcze gotowe do realizacji kampanii adresowalnej, agencje mogą uwolnić się od uciążliwych przepływów pracy opartych na technologii sprzed dziesięcioleci.

Usprawniając efektywność już dziś, natychmiast zaoszczędzą czas i pieniądze. A gdy tylko będą gotowe do stworzenia swojej pierwszej ukierunkowanej kampanii, nic nie będzie ich powstrzymywać.

"Wasza platforma zaoszczędziła nam 75% czasu, który zwykle poświęcaliśmy na kontrolę jakości i dystrybucję... możemy teraz zarządzać dystrybucją szybciej i łatwiej oraz skupić nasze wysiłki na innych obszarach działalności."

- Michael Messih, Kierownik produkcji - Hogarth

Reklama ukierunkowana: większy wolumen, większy wpływ

Dzięki telewizorom z dostępem do Internetu w coraz większej liczbie gospodarstw domowych, inteligentnie ukierunkowana reklama jest już rzeczywistością: w Wielkiej Brytanii sam oddział reklam adresowalnych Sky, Sky Adsmart, dociera do 42% brytyjskich gospodarstw domowych. Pokazywanie subtelnie różnych komunikatów starannie dobranym grupom demograficznym może mieć ogromny wpływ na zaangażowanie w markę, a teraz reklamodawcy mogą to łatwo zrobić.

I nie dotyczy to tylko dużych marek: lokalni reklamodawcy mogą teraz tworzyć małe kampanie wyświetlane w określonych obszarach geograficznych. Dzięki technologii adresowalnej, oprócz tworzenia bardziej trafnych i – co najważniejsze – opłacalnych kampanii, reklama telewizyjna otwiera się na zupełnie nową grupę marek: 70% reklamodawców korzystających ze Sky Adsmart w Wielkiej Brytanii nigdy wcześniej nie reklamowało się w telewizji.

Ta ukierunkowana reklama oznacza, że w ramach każdej kampanii różne reklamy mogą być wyświetlane różnym gospodarstwom domowym. Kampanie mogą zawierać setki, a nawet tysiące wersji każdej reklamy, zawierających różne warianty treści wideo, informacje lokalne (np. numer telefonu do lokalnego oddziału marki) i nie tylko.

Na przykład niedawna kampania Forda w USA miała 32 tysiące wersji. Trzydzieści dwa tysiące. Ręczne systemy dystrybucji stworzone dla tradycyjnych kampanii telewizyjnych po prostu nie są w stanie obsłużyć takiego wolumenu.

Dystrybucja reklam wprowadza innowacje, aby umożliwić ukierunkowane treści

To tsunami możliwości w branży to wyzwanie nie tylko dla twórców. Oznacza to również, że ci, którzy napędzają skomplikowane procesy dystrybucji stojące za każdą kampanią, wprowadzają innowacje – i to szybko. Budujemy technologię, której agencje potrzebują do uproszczenia przepływów pracy i usprawnienia procesów, aby mogły poradzić sobie z nową ilością reklam w stale rozwijającym się spektrum mediów.

I oczywiście uproszczenie przepływów pracy zawsze pozwoli zaoszczędzić czas, pieniądze i wysiłek, więc przejście na usprawnione procesy ma sens biznesowy raczej wcześniej niż później. Fala reklamy adresowalnej nadchodzi. Nawoskuj swoją przysłowiową deskę już teraz i zacznij wiosłować, albo przygotuj się na to, że zostaniesz zmyty z powierzchni.

Kontrola jakości robi różnicę

Pierwszym krokiem w kierunku prostoty dla myślących przyszłościowo agencji jest wdrożenie automatyzacji wszędzie tam, gdzie to możliwe. Zautomatyzowana techniczna kontrola jakości (kontrola jakości) znajduje się wysoko na liście oczywistych sposobów na oszczędność czasu.

„Korzystanie z Peach znacznie usprawniło nasze procesy dystrybucji. Automatyczna kontrola jakości i dostawy 24/7 oszczędzają zespołowi ogromną ilość czasu i wysiłku każdego tygodnia. Teraz możemy przesyłać pliki do kontroli jakości w dowolnym momencie i niemal natychmiast wiedzieć, czy są jakieś problemy do rozwiązania”.

 - Fiona Battersby, Dyrektor operacyjna w Ogilvy

Krótkie podsumowanie przebiegu kontroli jakości reklam wideo:

Każda reklama telewizyjna musi zostać sprawdzona pod kątem błędów technicznych przed dystrybucją. Choć nadawcy często przeprowadzają własną kontrolę jakości, portale internetowe zazwyczaj tego nie robią. Ta wczesna kontrola jakości daje pewność, że pliki nie zostaną odrzucone przez nadawców i że żadne filmy o słabej jakości nie trafią do sieci.

Tradycyjnie ta wstępna kontrola jakości była wykonywana przez inżyniera emisji, który oglądał każdą reklamę i zgłaszał wszelkie problemy. Problem polega na tym, że nawet najlepszy inżynier emisji ma tylko jedną parę oczu, a nawet najbardziej oddany musi w końcu pójść do domu. Taka ręczna kontrola jakości nie jest realną opcją dla żadnej marki, która chce tworzyć setki super ukierunkowanych reklam, ani dla nikogo, kto pracuje po nocach, aby dotrzymać ważnego terminu.

Istnieje alternatywa. Niezawodny, zautomatyzowany system kontroli jakości od Peach sprawdza reklamy w kilka sekund. W przypadku wykrycia jakichkolwiek problemów natychmiast informuje o tym osobę przesyłającą plik, dzięki czemu może ona poprawić pliki i przesłać je ponownie. Dokładnie identyfikując ponad 95% odrzuceń treści, automatyczna kontrola jakości jest bardziej niezawodna niż człowiek i, w przeciwieństwie do nas, słabych ludzi, może zatwierdzać dziesiątki tysięcy plików przez całą dobę.

Dla agencji gotowych do dystrybucji dużych wolumenów ukierunkowanych reklam w różnych mediach, a także dla tych, które desperacko potrzebują zatwierdzenia i dostarczenia jednej reklamy po godzinie 17:00, aby móc położyć dzieci do łóżka, automatyczna kontrola jakości zmienia reguły gry.

A dzięki wczesnemu wdrożeniu automatyzacji agencje mogą chwytać ekscytujące okazje, gdy tylko się pojawią.

Przyszłość jest tutaj. Co Cię powstrzymuje?

--------

W Peach dedykujemy nasze działania tworzeniu technologii optymalizującej kreatywność — teraz i w przyszłości. Stworzyliśmy naszą zaawansowaną automatyczną kontrolę jakości, aby zapewnić jakość, uprościć przepływ pracy i zapewnić bezwysiłkowe dostawy 24/7.

Aby dowiedzieć się więcej o automatycznej kontroli jakości i o tym, jak możemy pomóc Ci przygotować się na przyszłość reklamy, skontaktuj się z nami.