Automatyczny pilot

Ten post został pierwotnie opublikowany na blogach IMD i Honeycomb. Dowiedz się więcej o zmianie nazwy z Peach na Cape.io.

To ekscytujący czas dla twórców. Możliwości przełomowych kampanii reklamowych rozwijają się w różnych mediach. Reklama adresowalna jest teraz w zasięgu ręki, co sprawia, że każda reklama jest bardziej istotna dla tych, którzy ją zobaczą. Dziś świetna kreacja może mieć większy wpływ niż kiedykolwiek wcześniej.

Jednak wielu twórców i agencji mediowych czuje się sfrustrowanych. Widzą potencjał reklamy spersonalizowanej, ale gdy nawet jedna reklama na ekranach jest tak skomplikowana, realizacja kampanii celowanej wydaje się niemożliwa.

To nie jest niemożliwe. W rzeczywistości jest zaskakująco proste. Ale jak w przypadku wielu rzeczy w życiu, kluczem do sukcesu jest przygotowanie.

Agencje, które teraz usprawniają przepływy pracy, są gotowe na sukces. Nawet jeśli nie są jeszcze gotowe na dostarczenie kampanii adresowalnej, agencje mogą uwolnić się od uciążliwych przepływów pracy opartych na technologii sprzed dziesięcioleci.

Poprawiając efektywność dziś, od razu oszczędzą czas i pieniądze. A gdy tylko będą gotowi na zbudowanie swojej pierwszej kampanii celowanej, nic ich nie powstrzyma.

"Twoja platforma zaoszczędziła nam 75% czasu, który wcześniej spędzaliśmy na Kontrola jakości i dystrybucji... możemy teraz zarządzać dystrybucją szybciej i łatwiej, koncentrując nasze wysiłki na innych częściach biznesu."

- Michael Messih, Kierownik Produkcji - Hogarth

Ukierunkowana reklama: więcej treści, większy wpływ

Zanim pojawią się jeszcze bardziej rozwinięte telewizory połączone z siecią w coraz większej liczbie gospodarstw domowych, sprytnie ukierunkowana reklama jest już rzeczywistością: W Wielkiej Brytanii działa ramię adresowalne Sky, Sky Adsmart, które samo dociera do 42% brytyjskich gospodarstw domowych. Pokazywanie subtelnie różnych komunikatów starannie wyselekcjonowanej demografii odbiorców może mieć dramatyczny wpływ na zaangażowanie marki, a teraz jest to łatwe do zrealizowania przez reklamodawców.

I to nie tylko dla dużych marek: lokalni reklamodawcy mogą teraz budować małe kampanie, które będą pokazywane w określonych obszarach geograficznych. Tak więc, oprócz tworzenia bardziej trafnych i – co ważne – bardziej opłacalnych kampanii, technologia adresowalna otwiera reklamę telewizyjną dla całkowicie nowej grupy marek: 70% reklamodawców Sky Adsmart w Wielkiej Brytanii nigdy wcześniej nie reklamowało się w telewizji.

To celowane reklamowanie oznacza, że w każdej kampanii różne reklamy mogą być wyświetlane w różnych gospodarstwach domowych. Kampanie mogą zawierać setki, a nawet tysiące wersji każdej reklamy, uwzględniając różne iteracje treści wideo, zlokalizowane informacje (np. numer telefonu lokalnego punktu marki) i więcej.

Na przykład niedawna kampania Forda w USA miała 32 tysiące wersji. Trzydzieści dwa tysiące. Ręczne systemy dystrybucji zbudowane dla tradycyjnych kampanii telewizyjnych po prostu nie są w stanie dostarczyć takiej ilości.

Dystrybucja reklam ewoluuje, aby umożliwić ukierunkowane treści

To tsunami możliwości w branży nie jest tylko wyzwaniem dla twórców. Oznacza to również, że ci, którzy stoją za złożonymi procesami dystrybucyjnymi każdej kampanii, szybko się rozwijają. Budujemy technologię, której agencje potrzebują, aby uprościć przepływy pracy i usprawnić procesy, aby poradziły sobie z nową ilością reklam w rosnącym krajobrazie medialnym.

A oczywiście upraszczanie przepływów pracy zawsze oszczędza czas, pieniądze i wysiłek, więc z biznesowego punktu widzenia warto przejść na uproszczone procesy szybciej niż później. Fala reklam adresowalnych nadchodzi. Woskuj swoją przenośną deskę teraz i zacznij się przebijać, albo przygotuj się na to, że zostaniesz zmyty.

Kontrola jakości w różnicy

Pierwszym krokiem w kierunku uproszczenia dla agencji myślących przyszłościowo jest przyjęcie automatyzacji tam, gdzie to możliwe. Zautomatyzowana techniczna kontrola jakości (Kontrola jakości) znajduje się wysoko na liście oczywistych oszczędności czasowych.

„Korzystanie z Peach dramatycznie poprawiło nasze procesy dystrybucji. Auto QC i dostawy 24/7 oszczędzają zespołowi ogromne ilości czasu i wysiłku każdego tygodnia. Teraz możemy przesyłać pliki do QC w dowolnym momencie i niemal natychmiast dowiedzieć się, czy są jakieś problemy do rozwiązania.”

 - Fiona Battersby, Szef Działu Biznesowego Ogilvy

Krótkie podsumowanie, jak są QC'dowane reklamy wideo:

Każda reklama telewizyjna musi być sprawdzona pod kątem błędów technicznych, zanim zostanie dystrybuowana. Chociaż nadawcy często prowadzą własne QC, internetowe destynacje zazwyczaj tego nie robią. Ta wczesna QC zapewnia, że pliki nie zostaną odrzucone przez nadawców i że nie pojawią się online filmy niskiej jakości.

Tradycyjnie to wstępne QC przeprowadzał inżynier nadawczy, który oglądał każdą reklamę i flagował wszelkie problemy. Problem polega na tym, że nawet najlepszy inżynier nadawczy ma tylko jedną parę oczu, a nawet najbardziej oddani muszą kiedyś wrócić do domu. Ta ręczna QC po prostu nie jest opłacalną opcją dla żadnej marki, której celem jest stworzenie setek super ukierunkowanych reklam, ani dla kogokolwiek, kto pali nocną lampkę, aby dotrzymać morderczego terminu.

Jest alternatywa. Zaufany, zautomatyzowany system Kontrola jakości Peach sprawdza reklamy w ciągu kilku sekund. Jeśli zostaną wykryte jakiekolwiek problemy, natychmiast informuje o tym przesyłającego – aby mógł dostosować pliki i ponownie je przesłać. Dokładnie identyfikując ponad 95% odrzuceń treści, Auto QC jest bardziej niezawodny niż człowiek i, w przeciwieństwie do nas słabych ludzi, może zatwierdzać dziesiątki tysięcy plików non stop.

Dla agencji gotowych do dystrybucji dużej ilości reklam celowanych w różnych mediach oraz dla tych, którzy rozpaczliwie starają się uzyskać akceptowaną i dostarczoną pojedynczą reklamę po godzinie 17:00, aby móc położyć dzieci spać, Auto QC jest przełomem.

A przyjmując automatyzację wcześnie, agencje mogą wykorzystać ekscytujące możliwości, gdy tylko się pojawią.

Przyszłość jest tutaj. Co cię powstrzymuje?

--------

W Peach jesteśmy oddani budowaniu technologii mającej na celu optymalizację kreatywności - teraz i w przyszłości. Zbudowaliśmy nasze zaawansowane Auto QC, aby zapewnić jakość, uprościć twoje przepływy pracy i zapewnić bezproblemowe dostawy 24/7.

Aby dowiedzieć się więcej o Auto QC i jak możemy pomóc ci być gotowym na przyszłość reklamy, skontaktuj się z nami.