Kampanie kontekstowe: przyszłość personalizacji reklam bez ciasteczek

We współczesnym, szybko zmieniającym się krajobrazie reklamy cyfrowej personalizacja nie jest tylko miłym dodatkiem – jest oczekiwana. Ale wraz z zaostrzeniem przepisów dotyczących prywatności i zanikaniem plików cookie stron trzecich, wielu reklamodawców zadaje sobie pytanie: Jak dostarczyć trafne, oparte na danych kampanie bez polegania na osobistych identyfikatorach?

Odpowiedź leży w reklamie kontekstowej; a Cape czyni ją inteligentniejszą, szybszą i w pełni skalowalną.

Czym jest dynamiczna Kreacja bez cookies?

Dynamiczna optymalizacja Kreacji (DCO) od dawna jest powszechnie stosowaną strategią personalizacji na dużą skalę. Pozwala reklamodawcom tworzyć nieskończone wariacje reklam z jednego szablonu Kreacji, dynamicznie dostosowując elementy na podstawie danych użytkowników. Tradycyjnie, mocno polegała na plikach cookie stron trzecich. Ale w świecie stawiającym na prywatność, targetowanie oparte na plikach cookie nie jest już ani zrównoważone, ani wiarygodne. Cape oferuje nowoczesną alternatywę: wykorzystując dane kontekstowe do zasilania personalizacji równie trafnej, ale w pełni zgodnej z przepisami dotyczącymi prywatności.

Podejście Cape: personalizacja reklam kontekstowych na dużą skalę

Cape umożliwia markom prowadzenie kampanii kontekstowych, które adaptują się do sygnałów z rzeczywistości, takich jak lokalizacja, pora dnia i pogoda; bez potrzeby korzystania z plików cookie. Dzięki Cape, twoja Kreacja automatycznie dostosowuje się do środowiska widza, czyniąc każde wrażenie bardziej znaczącym. To skutkuje wyższym zaangażowaniem, lepszymi wynikami i lepszym doświadczeniem użytkownika; jednocześnie utrzymując pełną zgodność z przepisami o ochronie danych.

Przykłady kampanii kontekstowych, które możesz przeprowadzić z Cape

Platforma Cape pozwala projektować inteligentne, oparte na danych kampanie przy użyciu dynamicznych strumieni i automatycznych szablonów. Oto kilka potężnych przypadków użycia:

Reklamy oparte na lokalizacji

Docieraj do użytkowników w pobliżu określonego sklepu lub obszaru dostawy z hiper-lokalnymi ofertami.
Przykład: Lokalna kawiarnia promuje swoje śniadania specjalne osobom w promieniu 1 mili każdego ranka.

Reklamy oparte na czasie

Automatycznie planuj reklamy w oparciu o wzorce zachowań użytkowników lub określone pory dnia.
Przykład: Usługa dostarczania jedzenia oferuje promocje obiadowe tuż przed południem, aby zaspokoić dzienne zapotrzebowanie.

Reklamy oparte na pogodzie

Dostosuj swoją wiadomość w oparciu o aktualne warunki pogodowe dla maksymalnej trafności.
Przykład: Marka odzieżowa promuje parasole lub płaszcze przeciwdeszczowe, gdy pada deszcz, a okulary przeciwsłoneczne, gdy świeci słońce.

Kampanie odliczające

Twórz poczucie pilności, dynamicznie odliczając czas do dostępności oferty lub terminu.
Przykład: Dostawca energii pokazuje, ile miejsc w planie zielonej energii pozostało w czasie rzeczywistym.

Przypadki użycia w rzeczywistym świecie: kampanie kontekstowe w akcji

Dostawca energii: hiper-lokalna, personalizacja w czasie rzeczywistym

Dostawca energii korzystający z Cape może personalizować kampanie wykorzystując dane o pogodzie i lokalizacji. Na przykład, w słoneczne popołudnie w Amsterdamie, Cape dynamicznie dostarcza reklamy promujące energię słoneczną pozyskiwaną z pobliskich obiektów. Tymczasem użytkownicy w wietrznym Rotterdamie widzą komunikaty o lokalnej energii wiatrowej. Funkcja odliczania Cape również pomaga tworzyć poczucie pilności, pokazując użytkownikom, ile miejsc pozostało w planie energii odnawialnej lub ile czystej energii mogliby dziś zgromadzić. Wszystko jest zautomatyzowane, oparte na danych w czasie rzeczywistym i skalowane na regiony bez dodatkowej pracy manualnej.

Usługa dostarczania jedzenia: dopasowane oferty, które trafiają w punkt

Platforma dostarczania jedzenia może personalizować oferty w oparciu o lokalizację klienta, czas i pogodę, nie korzystając z cookies. Chłodna, deszczowa noc w Londynie? Podaj reklamy z ciepłymi zupami lub jedzeniem pocieszenia. Słoneczny dzień w Madrycie? Zasugeruj schłodzone napoje i świeże sałatki. Dzięki Cape, jeden dynamiczny szablon automatycznie dostosowuje się w setkach rynków; zapewniając, że każda kampania jest lokalna, na czasie i apetyczna.

Dlaczego kampanie kontekstowe są teraz ważne

W miarę jak przepisy dotyczące prywatności się rozwijają, a dane o odbiorcach stają się trudniejsze do uzyskania, targetowanie kontekstowe wyłania się jako nowy złoty standard personalizacji. Cape umożliwia ci:

• Dostarczanie trafnych, dynamicznych Kreacji bez cookies

• Skalowanie kampanii efektywnie w różnych regionach i przypadkach użycia

• Automatyzowanie aktualizacji za pomocą danych na żywo dla maksymalnego wpływu

• Zachowanie pełnej zgodności z globalnymi przepisami o ochronie danych

  
  

Pożegnaj się z reklamami o jednym rozmiarze pasującym do wszystkich - i powitaj Inteligentne Doświadczenia Kampanijne.

Cape umożliwia łatwe tworzenie Kreacji, która dostosowuje się w czasie rzeczywistym, bez względu na to, gdzie znajduje się twoja publiczność lub jak wygląda ich dzień.