Dość tego: usuńmy złożoność z Reklama

To zostało pierwotnie opublikowane na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Na podstawowym poziomie reklama nie jest skomplikowana. Reklama jest tworzona, dostarczana do osób, dla których jest najbardziej odpowiednia, a dane dotyczące skuteczności reklamy i mediów są analizowane, aby zobaczyć, co można poprawić. 

Skomplikowane? Nie. Ale złożone? Niestety, tak. Ta podstawowa rutyna nie zmieniła się, ale warstwy złożoności narastały przez lata, ostatecznie stwarzając sytuację, w której rzeczy są bardziej wymagające dla marketerów, niż powinny być. Rezultatem, mówiąc prosto, jest zmarnowany potencjał. Ta sytuacja jest szczególnie widoczna, trzeba powiedzieć, w obszarze marketingu cyfrowego.

Wzrost i wzrost kanałów cyfrowych i społecznościowych, a także streamingu telewizyjnego, otworzył ogromne możliwości dla marketerów i całkowicie zrewolucjonizował naszą branżę. Patrząc w przyszłość, to ma się kontynuować, jako że marketerzy identyfikują kanały cyfrowe i społecznościowe jako miejsca zakupu oraz platformy do przesyłania wiadomości. Jednak szybki wzrost sektora stworzył nieporządek, a standardowe praktyki są trudne do zdobycia. Świat reklam cyfrowych stał się niejasny, nadmiernie skomplikowany i cmentarzem zmarnowanych zasobów i dolarów reklamowych. Nie musi tak być. Czas, aby uporządkować cyfrowy chaos. 

Jak doszliśmy do tego punktu?

Oczywiście, kraina reklam zawsze była uroczo chaotyczna. Dla wielu z nas to była część zabawy. Co nie kochać w żywej kreacji branży, która kwitnie dzięki radości z nieprzewidywalności i nowych pomysłów? 

Ale to, o czym tutaj mówimy, to nie kreacja czy ekscytujący rodzaj chaosu. Raczej to stres związany z nie wiedzeniem, czy kampania została wyemitowana w odpowiednim formacie, na odpowiednim kanale i do właściwej publiczności. W miarę jak cyfrowość rosła - i nadal rośnie - szybciej niż standardyzacja jest w stanie nadążyć, każdy wydaje się rozwijać własną specjalnie dostosowaną strategię zaradczą. W wielu agencjach całkiem powszechne jest znalezienie 'bohatera', czyli kogoś, kto wie wszystko i ma wszystkie niezbędne informacje schowane w skomplikowanej sieci arkuszy Google i notatkach samoprzylepnych.

Potrzebujemy tych bohaterów częściowo dlatego, że krajobraz reklamy cyfrowej stał się tak rozdrobniony. Jeśli chodzi o reklamę telewizyjną liniową, masz standardowy typ pliku, który można wysłać do wielu nadawców. Na platformach społecznościowych i cyfrowych, jednak prawdopodobnie potrzebujesz całkiem różnych kawałków treści, nie wspominając o typach plików, aby odpowiadać coraz bardziej różnorodnej gospodarce platform istniejących. 

A co z samymi bohaterami? Przeszukiwanie mieszaniny systemów, które się rozbudowały, nie jest wysokowartościowym wykorzystaniem ich czasu. Bohaterowie to często starsi ludzie, którzy są wystarczająco długo, aby pojmować zawiłości nakładających się systemów. Dlaczego więc nie uwolnić ich od tego bałaganu i przywrócić więcej czasu do ich napiętych kalendarzy? 

Bohaterowie utrzymują kampanie na drodze i zapewniają, że rzeczy działają. To dobrze, ale 'strategia zaradcza' jest dokładnie tym - zaradcza. Nie powinniśmy szukać 'radzić sobie' z marketingiem cyfrowym, najbardziej niezwykłym narzędziem do masowej komunikacji, jakie kiedykolwiek wymyślono. Powinniśmy szukać, aby w nim prosperować.

Czyszczenie bałaganu 

Ostatecznie te problemy objawiają się w uderzający i szkodliwy sposób dla marketerów. Na przykład, powszechne jest usłyszenie, że kampanie cyfrowe często nie startują na czas. 

To jest tak frustrujące, jak i unikalne. Kreacja i media agencje mogą spędzić ogromną ilość czasu i energii, tworząc ambitne i ekscytujące kampanie, które są zaprojektowane, aby znaleźć nisze widowni we wszystkich zakątkach różnorodnego cyfrowego ekosystemu. Co się wtedy dzieje - często z powodu sposobu, w jaki kwadratowe kołki naszych 'strategii zaradczych' są wciskane w okrągłe otwory rynku - jest to, że zajmuje to 10-15 dni, zanim właściwa treść dotrze do agencji medialnej, która może potem aktywować kampanię. W telewizji ten sam proces zajmuje rzadko więcej niż 48 godzin. Ta zwłoka jest szczególnie rażąca w świecie cyfrowym, gdzie kreatywny pomysł, który jest świetny w poniedziałek, może być nieaktualny do środy.

Postaw się w butach klienta tutaj. Dlaczego powinieneś oczekiwać lub akceptować, że twój czas na antenie w cyfrowym powinien być dziesięciokrotnie dłuższy niż twój czas na antenie w telewizji? To po prostu nie ma sensu. 

W Peach, właśnie tego rodzaju problemy staramy się rozwiązywać. Pytanie, które często zadajemy naszym klientom, jest takie: Ile czasu poświęcasz dziennie na pracę o niskiej wartości, w porównaniu do czasu poświęconego na pracę o wysokiej wartości? Jeśli spędzasz zbyt dużo czasu na zajęciach o niskiej wartości, to przydatny znak, że możesz usunąć niektóre komplikacje ze swojego przepływu pracy. Dlatego, w duchu wiosennych porządków, czas na odgracenie cyfrowości. 

Peach ujawni, jak planują naprawić reklamę na żywo podczas wydarzenia The ad (un)Break. Zarejestruj się tutaj.