Oto jak uzyskać jak najwięcej z Twoich Digital Reklam wideo

Zacznijmy od podstawowej, niezbędnej prawdy branży reklamowej: wideo jest świetne. Oczywiście, jest czas i miejsce na wysokiej jakości statyczne lub drukowane reklamy - ale nic nie angażuje tak jak błysk ruchu i kolorów, jakie daje wideo. To szczególnie prawdziwe w kanałach cyfrowych i społecznościowych, gdzie odbiorcy często aktywnie szukają czegoś, co odwróci ich uwagę. Jaki lepszy sposób dla marketerów, by zdobyć serca i umysły przyciągającym wzrok, wysokiej jakości wideo reklamą?

Dlatego jest tak frustrujące, że widzimy pewne powtarzające się problemy w świecie cyfrowych reklam wideo. Wiele problemów odwołuje się do podstawowych kwestii jakości, czy to w postaci reklamy pojawiającej się w niewłaściwym formacie, pikselizacji, czy frustrująco długiego czasu oczekiwania na załadowanie treści.

Na szczęście w 2021 roku dostępne są rozwiązania dla marketerów. Jeśli reklamodawcy mogą zrobić to, co należy (lub najlepiej, zautomatyzować), możemy zapewnić, że odbiorcy rzeczywiście cieszą się z reklam wideo, a nie z wściekłością szukają najbardziej aktualnego oprogramowania do blokowania reklam. 

Jakość Jest Trwała

Warto zastanowić się, jak doszliśmy do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj. Historycznie, jedną z wielkich atrakcji reklamy cyfrowej była zawsze unikalna możliwość precyzyjnego targetowania i mierzenia kampanii cyfrowych. To jest zrozumiale niezwykle kuszące dla każdego marketera i oczywiście pozostaje jedną z największych zalet reklamy cyfrowej dzisiaj (nie wspominając o skalowalności, automatyzacji, niższych barierach wejścia i tak dalej...). 

Jednak środowisko ukierunkowane na cele i wyniki zasiewało ziarna kultury marketingu cyfrowego, która priorytetowała natychmiastową 'wydajność' (kliknięcia, leady, sprzedaż) ponad wszystko inne. Nadal jestem nieco zszokowany rozmową, którą miałem z szefem strategii dużej agencji medialnej kilka lat temu. Powiedział mi, że w zasadzie cyfrowe to 'tylko medium wydajnościowe' i tak długo, jak reklamy generowały kliknięcia i sprzedaż, nikt rzeczywiście nie przejmował się tym, jak wyglądają. 

Chociaż było to jakiś czas temu, świadczy o panującym wówczas nastawieniu, gdy cyfrowe i społeczne przyspieszały na pełnym gazie. Problem z tym nastawieniem polegał na tym, że oczywiście nie zachęcało to do szczególnie przyjemnego doświadczenia użytkownika i nawet wywołało kilka zuchwałych taktyk, takich jak reklamy trudne do zamknięcia, strony zaśmiecone reklamami typu 'Tetris' i celowo ukrywane treści. To oczywiście prowadziło do zwiększenia liczby blokad reklam i frustracji użytkowników z powodu reklamodawców i właścicieli mediów.

Dziękować bogu, że teraz żyjemy w bardziej oświeconych czasach! Użytkownicy - a nawet reklamodawcy - cenią jakość, a obecne trendy, takie jak Connected TV, naprawdę podkreślają znaczenie zapewnienia, że Twoje cyfrowe przekazy wyglądają i brzmią na wysokim poziomie. 

Wniosek z tego wszystkiego jest taki, że wartość jakości się opłaca. I to szczególnie prawdziwe w nowoczesnym świecie cyfrowej reklamy wideo. 

Brakujące Ogniwo

Porównajmy przez chwilę światy reklamy TV/linearnej i cyfrowej. Szybko zauważysz, że cyfrowe ma pewne natychmiastowe zalety, takie jak możliwość mikrotargetowania, opłacalność i mierzalne wyniki. 

Ale znajdziesz również, że reklama nadawana charakteryzuje się wysokim poziomem kontroli jakości wbudowanej w jej procesy, podczas gdy cyfrowa nie. Dlatego, gdy oglądasz transmisję telewizyjną, nigdy nie zobaczysz reklamy, która jest w niewłaściwym formacie, nigdy nie zobaczysz brzydkiej pikselizacji na ekranie, a przerwa między reklamami jest bezproblemowa. Nawet teraz, w czasie, gdy przemysł uznaje zarówno znaczenie UX reklam, jak i znaczenie cyfrowe dla brandingu, rzadko zdarza się znaleźć tak wypolerowane doświadczenie użytkownika na cyfrowym - a wyniki mogą być równie frustrujące dla użytkowników, jak i szkodliwe dla reklamodawców. 

Brakujące ogniwo, moim zdaniem, to relacja między twórcami reklam a miejscem docelowym reklam. Mam na myśli to, że w cyfrowym, reklamy są zazwyczaj wysyłane 'w świat' i ostatecznie znajdą się na ogromnej liczbie platform społecznościowych, aplikacji, odtwarzaczy i tak dalej (często bez prawdziwego śladu audytu). A jednak każdy kanał online będzie miał swój własny zestaw wymagań i standardów - nie wspominając już o własnym, odmiennym zestawie oczekiwań użytkowników. W przypadku cyfrowego wideo - a zwłaszcza CTV / OTT, gdzie użytkownicy często oglądają dłuższe treści, a zatem mają wyższe oczekiwania co do jakości - może to być przepis na chaos, a rezultat jest zbyt często nieskoordynowanym doświadczeniem. 

Jako branża musimy stworzyć to brakujące ogniwo. (Dlatego w Peach zbudowaliśmy platformę, która może bezproblemowo integrować się z najpopularniejszymi platformami cyfrowymi i społecznościowymi, z jakością kontrolowaną w stylu nadawczym wbudowaną w system). 

W miarę jak TV i reklama online coraz bardziej się zbieżają, a budżety na wideo nadal przesuwają się z linearu na online (ze szczególnym wzrostem na CTV) mamy do podjęcia duże decyzje dotyczące tego, co chcemy zachować - a co chcemy odrzucić - łącząc TV i cyfrowe. 

To czas, by połączyć to, co najlepsze z obu światów - naszą miłość do cyfrowej precyzji i automatyzacji z rygorystycznymi standardami jakości, których zarówno reklamodawcy, jak i konsumenci oczekują i doceniają od transmisji. Historia nas już nauczyła, że to konieczne, aby uzyskać jakość bez zarzutu.