Ten tekst został pierwotnie opublikowany na stronie Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.
Tegoroczne Future of TV Advertising było poświęcone nowej konkurencji, innowacjom, sposobom pomiaru na różnych platformach oraz nowym sposobom wykorzystania danych. To wydarzenie naprawdę pokazało szeroki zakres kierunków, w których zmierza telewizja, obecną złożoność oraz to, jak wkrótce możemy wkroczyć w nową złotą erę reklamy telewizyjnej.
We wszystkich panelach i prezentacjach zdecydowanie wyróżniało się kilka kluczowych tematów podczas tegorocznego wydarzenia:
Telewizja konwergentna — niezależnie od tego, czy chodzi o telewizję linearną, AVoD, BVoD, AV czy cokolwiek innego, wszyscy chcą wiedzieć, jak to wszystko może lepiej ze sobą współpracować. Wraz z Netflixem, Disney+, ITVX i wieloma innymi usługami opartymi na reklamach, które dołączają do gry, poruszanie się w tym obszarze jako reklamodawca lub agencja staje się coraz bardziej złożone.
Pomiar — w miarę jak krajobraz się zmienia, a telewizja linearna i digital się łączą, reklamodawcy chcą zrozumieć wpływ. Niedawne ogłoszenie Netflixa dotyczące BARB było jednym z kluczowych tematów rozmów.
Skupienie na utrzymaniu świetnego UX dla Connected TV — Nikt nie chce powtarzać błędów, które widzieliśmy i nadal widzimy w reklamie digitalowej (podejrzane kreacje reklamowe, to o was mowa). Branża musi zadbać o to, by reputacja broadcastu w zakresie reklam o doskonałej jakości przeniosła się na Connected TV, tak aby użytkownicy mieli świetne doświadczenie reklamowe.
Jeśli chodzi o same wystąpienia, oto te, które uznaliśmy za szczególnie interesujące:
Dzień 1
Jeremi Gorman, Netflix: Chcą, aby reklamy były świetnym doświadczeniem — czymś, na co się czeka, jak Superbowl czy nawet Piccadilly Circus! Ich nowy zespół to mieszanka ekspertów ze światów telewizji i digitalu — a jego celem jest połączenie tego, co najlepsze w obu tych światach. A do tego to, co widzieliśmy do tej pory, to dopiero początek: można oczekiwać lokalizacji, nowych formatów reklamowych i nie tylko.
Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 respondentów z Wielkiej Brytanii chętnie wymieni treści na reklamy, ale te reklamy powinny być do nich dopasowane. Content nadal jest królem, ale dane to nowe królestwo!
Dzień 2
Lolly Mason, Peach: Branża ma zwyczaj szukania rozwiązań, które ułatwiają jej pracę. To wszystko jest dobre i potrzebne, ale w tym procesie nie powinno się poświęcać doświadczenia użytkownika. Musimy wprowadzić do środowiska Connected TV taki sam rygor, jaki stosujemy w tradycyjnym broadcastingu. Zapewnienie jakości kreacji i regulacji da markom odpowiedni poziom pewności, aby mogły więcej inwestować i bardziej skupić się na tych nowych strumieniach telewizyjnych. Pełny stream możesz obejrzeć tutaj.
Rita Ferro, Disney: Disney zapewnia reklamodawcom środowisko bezpieczne dla marki, ponieważ od lat działa na rynku i sam doskonale
