Peach na Future of TV Advertising w Londynie

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Tegoroczna edycja Future of TV Advertising była w całości poświęcona nowej konkurencji, innowacjom, sposobom pomiaru na różnych platformach oraz nowym metodom wykorzystania danych. Wydarzenie to naprawdę podkreśliło szeroki zakres kierunku, w którym zmierza telewizja, obecną złożoność oraz to, jak szybko możemy osiągnąć nową złotą erę reklamy telewizyjnej. 

We wszystkich panelach i prezentacjach zdecydowanie wyróżniało się kilka kluczowych tematów tegorocznego wydarzenia:

• Telewizja konwergentna — niezależnie od tego, czy jest to telewizja tradycyjna, AVoD, BVoD, AV czy jakakolwiek inna, wszyscy chcą wiedzieć, jak to wszystko może lepiej ze sobą współpracować. Wraz z Netflixem, Disney+, ITVX i wieloma innymi usługami opartymi na reklamach dołączającymi do gry, poruszanie się w tym obszarze jako reklamodawca lub agencja staje się coraz bardziej skomplikowane.

• Pomiar — w miarę jak krajobraz się zmienia, a tradycyjna telewizja i cyfra łączą się, reklamodawcy chcą zrozumieć wpływ swoich działań. Niedawne ogłoszenie BARB przez Netflixa było kluczowym punktem dyskusji. 

• Skupienie się na zachowaniu doskonałego UX dla Connected TV — Nikt nie chce powtarzać błędów, które widzieliśmy i nadal widzimy w reklamie cyfrowej (mamy na myśli kiepskie kreacje reklamowe). Branża musi zadbać o to, aby reputacja telewizji linearnej w zakresie doskonałej jakości reklam przeniosła się na Connected TV, tak aby użytkownicy mogli cieszyć się świetnymi wrażeniami reklamowymi. 

Jeśli chodzi o same wystąpienia, oto te, które uznaliśmy za szczególnie interesujące: 

Dzień 1

Jeremi Gorman, Netflix: Chcą, aby reklamy były świetnym doświadczeniem — czymś, na co się czeka, jak Superbowl czy nawet Piccadilly Circus! Ich nowy zespół to mieszanka ekspertów ze światów telewizji i cyfry — i ma na celu połączenie najlepszych cech obu tych światów. Ponadto to, co widzimy teraz, to dopiero początek: oczekujcie lokalizacji, nowych formatów reklamowych i wielu innych nowości.

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 respondentów z Wielkiej Brytanii chętnie zgodzi się na reklamy w zamian za treści, ale te reklamy powinny być dostosowane do nich. Treść wciąż jest królem, ale dane to nowe królestwo!

Dzień 2

Lolly Mason, Peach: Branża ma nawyk szukania rozwiązań ułatwiających jej pracę. To wszystko jest w porządku, ale nie powinno się przy tym rezygnować z wrażeń użytkownika. Musimy wprowadzić tak samo rygorystyczne zasady do środowiska Connected TV, jak robimy to w przypadku tradycyjnej telewizji linearnej. Zapewnienie jakości kreacji i regulacji da markom odpowiedni poziom pewności, aby inwestować więcej i kłaść większy nacisk na te nowe kanały telewizyjne. Całą transmisję można obejrzeć tutaj. 

Rita Ferro, Disney: Disney zapewnia reklamodawcom bezpieczne środowisko dla marki, ponieważ działa na rynku od lat i sam doskonale radzi sobie z tworzeniem treści oraz targetowaniem odbiorców. W obliczu nadchodzącej przyszłości bez plików cookie, Disney inwestuje we własne dane first-party, które można skalować na wszystkich rynkach, i z niecierpliwością czeka na ich sprawdzenie w działaniu, gdy w tym miesiącu uruchomi swój pakiet z reklamami. 

Nicola Lewis, Finecast: Do końca 2022 roku Finecast wyemituje ponad 11 miliardów wyświetleń telewizyjnych na 14 rynkach. Jednak mniej niż 1% tych reklam zostało zoptymalizowanych pod kątem kreacji, mimo że to właśnie kreacja ma największy wpływ na efektywność reklamy. Jest to wyraźny obszar wzrostu, ale wiąże się z wyzwaniami. Aby to zadziałało, potrzebni są odpowiedni ludzie, partnerzy i platformy współpracujące ze sobą.