16 gru 2022
Peach na Future of TV Advertising w Londynie
Oto nasze najważniejsze wnioski z wspaniałego, dwudniowego wydarzenia
To zostało pierwotnie opublikowane na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach do Cape.io.
Tegoroczna konferencja Future of TV Advertising dotyczyła nowej konkurencji, innowacji, sposobów pomiaru na różnych platformach i nowych sposobów wykorzystania danych. To wydarzenie naprawdę podkreśliło szerokie spektrum, w którym zmierza telewizja, obecne złożoności i to, jak wkrótce możemy osiągnąć nowy złoty wiek reklamy telewizyjnej.
Na wszystkich panelach i prezentacjach pojawiły się zdecydowanie jakieś kluczowe tematy, które wyróżniały się szczególnie na tegorocznym wydarzeniu:
Telewizja konwergentna — bez względu na to, czy jest liniowa, AVoD, BVoD, AV czy jakakolwiek inna, wszyscy chcą wiedzieć, jak można sprawić, by działała ona lepiej razem. Z Netflixem, Disney+, ITVX i wieloma innymi usługami opartymi na reklamach dołączającymi do imprezy, nawigacja po tym jako reklamodawca lub agencja staje się coraz bardziej skomplikowana.
Pomiar — w miarę jak krajobraz się zmienia, a telewizja liniowa i cyfrowa się zbiega, reklamodawcy chcą zrozumieć wpływ. Ostatnie ogłoszenie BARB przez Netflix było kluczowym tematem rozmów.
Skupienie na utrzymaniu świetnego doświadczenia użytkownika dla Connected TV — Nikt nie chce powtarzać błędów, które widzieliśmy i nadal widzimy w przypadku reklamy cyfrowej (uważamy na ciebie, podejrzały ad creative). Branża musi zapewnić, że reputacja doskonałej jakości reklam w telewizji jest przeniesiona na Connected TV, aby użytkownicy cieszyli się świetnym doświadczeniem reklamowym.
Jeśli chodzi o same wystąpienia, oto te, które uznaliśmy za szczególnie interesujące:
Dzień 1
Jeremi Gorman, Netflix: Chcą, aby reklamy były świetnym doświadczeniem — czymś, na co czekasz, jak Superbowl lub nawet Piccadilly Circus! Ich nowy zespół to mieszanka ekspertów z świata telewizji i cyfrowych — i dąży do połączenia tego, co najlepsze z obu światów. Dodatkowo, to co widzimy teraz to tylko początek: spodziewaj się lokalizacji, nowych formatów reklam i więcej.
Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 brytyjskich respondentów jest zadowolona z wymiany treści na reklamy, ale te reklamy powinny być dostosowane do nich. Treść nadal jest królem, ale dane to nowe królestwo!
Dzień 2
Lolly Mason, Peach: Branża ma zwyczaj znajdowania rozwiązań, które ułatwiają im sprawę. To wszystko jest w porządku, ale doświadczenie użytkownika nie powinno być poświęcane w tym procesie. Musimy wnieść ten sam rygor w środowisko Connected TV, jaki stosujemy w tradycyjnej transmisji. Zapewnienie jakości kreatywnej i regulacji zapewni markom odpowiedni poziom pewności, aby wtedy inwestować więcej i poświęcać większą uwagę tym nowym strumieniom telewizyjnym. Możesz obejrzeć pełny stream tutaj.
Rita Ferro, Disney: Disney zapewnia reklamodawcom bezpieczne środowisko dla marki, ponieważ od lat są na rynku i doskonale radzą sobie z tworzeniem treści i ukierunkowaniem na odbiorców. W obliczu nadchodzącej przyszłości bez ciasteczek, Disney inwestuje we własne dane pierwszej ręki, które są skalowalne na wszystkich rynkach i czekają z niecierpliwością na ich działanie, gdy ich poziom reklam wystartuje w tym miesiącu.
Nicola Lewis, Finecast: Do końca 2022 roku Finecast dostarczy ponad 11 miliardów wyświetleń telewizyjnych na 14 rynkach. Jednak mniej niż 1% tych reklam zostało twórczo zoptymalizowanych, mimo że największym czynnikiem wpływającym na skuteczność reklam jest kreatywność. Jest to wyraźny obszar wzrostu, ale wiąże się z wyzwaniami. Aby to działało, musisz mieć odpowiednich ludzi, partnerów i platformy współpracujące razem.
