Rusz swoje BVODy

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Broadcast Video on Demand (BVOD) to coraz ważniejsza platforma dla reklamodawców, zapewniająca wysoce ukierunkowany i mierzalny sposób docierania do odbiorców na ich własnych warunkach. BVOD to telewizja nadrabiająca zaległości (catch-up TV) lub streaming treści telewizyjnych na żądanie. Pozwala widzom oglądać ich ulubione programy telewizyjne, filmy czy wydarzenia sportowe w dowolnym momencie, zamiast ograniczać się do ramówek telewizyjnych. Nie powinno zatem dziwić, jak ogromny wzrost odnotował ten kanał. 

W 2022 roku przychody z BVOD w Australii w całym roku finansowym wyniosły 448 milionów dolarów, co oznacza wzrost o 23,5 procent rok do roku, a w 2023 roku oczekuje się podobnego wzrostu. 

BVOD nie należy mylić z Subscription Video on Demand (SVOD) ani z Ad-based Video on Demand (AVOD). Istnieje sporo podobieństw między tymi trzema akronimami, ale poniższy wykres 

przedstawia podział australijskich platform akceptujących obecnie wideo: 

Mierz, dostosowuj i osiągaj sukcesy

W szczególności BVOD może być również mierzony za pomocą VOZ, australijskiego serwisu pomiaru oglądalności telewizyjnej (Australian Television Measurement), obok tradycyjnej telewizji linearnej. W rezultacie marketerzy mogą uzyskać dostęp do danych i analityki w czasie rzeczywistym, co oznacza, że kampanie mogą być optymalizowane szybciej i sprawniej, pozwalając na większą kontrolę i maksymalną skuteczność kampanii. 

Staje się to jeszcze ważniejsze, gdy weźmie się pod uwagę szerszy krajobraz medialny. Branża reklamowa rozwija się szybko, stale wprowadzane są nowe kanały, a marketerzy muszą upewnić się, że ich plany mediowe optymalnie wykorzystują wszystkie opcje dystrybucji. Przykładem nowej szansy jest uruchomienie usług streamingu AVOD. W listopadzie 2022 roku Netflix uruchomił swoją międzynarodową usługę wspieraną reklamami, a w marcu 2023 roku należący do Foxtel serwis BINGE również uruchomi ofertę z reklamami w Australii. 

Wpływ kryzysu kosztów utrzymania

W miarę jak rosną obciążenia dochodów rozporządzalnych konsumentów, rośnie również presja na rezygnację z subskrypcji w celu obniżenia kosztów. Widzowie przyzwyczaili się jednak do różnych usług streamingowych i mogą nie chcieć całkowicie rezygnować z subskrypcji. AVOD stanowi dla widzów tańszą alternatywę – przechodząc na subskrypcję z reklamami, nawyki związane z oglądaniem mogą pozostać stosunkowo bez zmian, ale za niższą cenę dzięki włączeniu reklam. 

Mniejsze budżety domowe oznaczają również, że ludzie będą mniej wychodzić z domu w ramach oszczędności i w większym stopniu polegać na rozrywce domowej, co dodatkowo napędzi popyt na BVOD i pokrewne formaty. Według Roy Morgan, w czasie pandemii Covid-19 płatna telewizja odnotowała wzrost o 5,9%, ponieważ ludzie byli zamknięci w domach podczas lockdownu, a branża może spodziewać się podobnego szczytu w nadchodzącym roku, w miarę jak uderzy recesja. Jest to szansa, na którą reklamodawcy powinni być gotowi (jeśli budżet na to pozwala). 

Na czym polega wyzwanie związane z BVOD?

Część wyzwania wynika ze sposobu, w jaki BVOD jest handlowany w Australii. Zdecydowana większość BVOD jest kupowana programatycznie, podczas gdy na rynkach takich jak Wielka Brytania, treści są wysyłane bezpośrednio do platform, które same zarządzają swoją powierzchnią reklamową. Biorąc to pod uwagę, w Australii BVOD stał się zakupem cyfrowym za pośrednictwem wielu platform, a proces obsługi treści poszedł w ślad za procesem zakupu. Oznacza to, że osoba odpowiedzialna za zakup mediów (zazwyczaj agencja mediowa) odpowiada również za uruchomienie pliku wideo na żywo.

Obecnie 68% australijskich gospodarstw domowych posiada telewizor z dostępem do Internetu*, co jeszcze bardziej ułatwia widzom oglądanie treści na żądanie na dużym ekranie. Widzowie przywykli do oglądania w telewizji wysokiej jakości reklam, dlatego oczekuje się, że emisja BVOD będzie na podobnym poziomie. Jednak tak duża część naszej branży wciąż nie traktuje reklam wideo w telewizji cyfrowej w ten sam sposób, co w tradycyjnej telewizji.

Pomimo ogromnego wzrostu BVOD i nieuchronnego wyprzedzenia telewizji linearnej pod względem wolumenu, procesy produkcyjne kreacji są nadal niespójne i nieefektywne — ignorując najlepsze praktyki wypracowane przy tradycyjnej telewizji.

Jak powiedział Konfucjusz: „Badaj przeszłość, jeśli chcesz zdefiniować przyszłość”.

Przykładowo, zanim reklama telewizyjna trafi na antenę, musi przejść przez bardzo wiele etapów weryfikacji — od zatwierdzenia treści, przez testy audio i techniczne, aż po rendering do dokładnej specyfikacji konkretnego nadawcy. Wszystko to zapewnia odpowiednie umiejscowienie reklam, które są poparte merytorycznie i dostarczone w najwyższej jakości specyfikacji emisyjnej.

Rozwiązanie

Cóż, z pomocą przychodzi Twój przyjazny dostawca usług dostarczania reklam Peach. U nas jest mniej pajęczyn i multiwersów, ale oferujemy prostą odpowiedź na problem z BVOD. 

Dostrzegliśmy wyzwania i wymagania kreatywne, jakie niesie ze sobą stale rosnący ekosystem wideo, dlatego od ponad dwóch lat pomagamy agencjom kreatywnym i produkcyjnym upewnić się, że mogą stworzyć wszystkie dokładne pliki BVOD (SVOD i AVOD) z jednego mastera telewizyjnego lub cyfrowego i udostępnić je bezpośrednio agencjom mediowym. Zapewnia to, że pliki o jakości emisyjnej docierają do właściwych urządzeń, w tym podłączonych telewizorów w salonach, w idealnej formacie.

*Źródło: OZTAM & regional TAM Establishment Survey lipiec 21 - grudzień 21 / styczeń 2022 - czerwiec 2022