Przesuń swoje ciało

To pierwotnie opublikowano na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach do Cape.io.

Nadawcze Wideo na Żądanie (BVOD) to platforma, która nabiera coraz większego znaczenia dla reklamodawców, zapewniając wysoką precyzję i mierzalność docierania do odbiorców na ich własnych warunkach. BVOD to catch-up TV lub streaming TV na żądanie. Pozwala widzom oglądać ich ulubione programy telewizyjne, filmy lub wydarzenia sportowe, kiedy tylko chcą, a nie być ograniczonymi przez harmonogramy nadawcze. Dlatego nie jest zaskakujące, jak duży wzrost zanotował ten kanał. 

W 2022 roku przychody z BVOD w Australii za cały rok finansowy wyniosły 448 milionów dolarów, co oznacza wzrost o 23,5 procenta rok do roku i oczekuje się, że w 2023 roku wzrosną w podobnym tempie. 

BVOD nie należy mylić z Subskrypcyjnym Wideo na Żądanie (SVOD) czy Wideo na Żądanie opartego na Reklamach (AVOD). Między tymi trzema akronimami jest wiele podobieństw, ale poniższa tabela 

to analiza aktualnie akceptowanych wideo Platform australijskich: 

Mierzyć, dostosowywać i odnosić sukcesy

BVOD można również mierzyć za pomocą VOZ, australijskiej usługi pomiaru telewizyjnego, obok  tradycyjnej Telewizji linearnej. W konsekwencji, marketerzy mogą uzyskać dostęp do danych i analiz w czasie rzeczywistym, co oznacza, że kampanie mogą być optymalizowane szybciej i skuteczniej, co pozwala na większą kontrolę i maksymalną skuteczność kampanii. 

To staje się jeszcze ważniejsze, gdy weźmiemy pod uwagę szerszy krajobraz mediów. Branża reklamowa ewoluuje szybko, nowe kanały są stale wprowadzane, a marketerzy muszą upewnić się, że ich plany medialne wykorzystują wszystkie dostępne opcje dystrybucji. Przykładem nowej możliwości jest uruchomienie usług streamingowych AVOD. W listopadzie 2022 roku Netflix uruchomił międzynarodową usługę wspieraną przez reklamy, a w marcu 2023 roku Foxtel's BINGE również uruchomi ofertę wspieraną przez reklamy w Australii. 

Wpływ kryzysu kosztów życia

W miarę wzrostu wydatków konsumentów na dochód rozporządzalny, wzrasta również presja na cięcie subskrypcji w celu zmniejszenia kosztów. Niemniej widzowie przyzwyczaili się do różnych usług streamingowych i mogą być odporni na całkowite anulowanie subskrypcji. AVOD zapewnia widzom tańszą alternatywę – przechodząc na subskrypcję z poziomem reklam, nawyki oglądania mogą pozostać stosunkowo te same, ale przy niższej cenie, z włączeniem reklam. 

Węższe portfele oznaczają również, że ludzie będą wychodzić mniej z domu jako sposób na oszczędzanie, a także będą bardziej polegać na domowej rozrywce, co dodatkowo napędza popyt na BVOD i jego współczesnych. Telewizja płatna wzrosła o 5,9% podczas Covid-19 według Roy Morgan, ponieważ ludzie byli ograniczeni do pozostawania w domu podczas lockdownu, a branża może oczekiwać podobnego szczytu w nadchodzącym roku w miarę nadejścia recesji. Jest to okazja, którą reklamodawcy powinni być gotowi wykorzystać (jeżeli budżet na to pozwala). 

Co to jest wyzwanie związane z BVOD?

Część wyzwania wynika z tego, jak BVOD jest sprzedawany w Australii. Ogromna większość BVOD jest kupowana programowo, podczas gdy na rynkach takich jak Wielka Brytania, treści są wysyłane bezpośrednio na platformy, które zarządzają własnym inwentarzem. W istocie więc, tutaj w Australii BVOD stał się zakupem cyfrowym za pośrednictwem wielu platform, a proces tworzenia treści podążył za procesem zakupu. Osoba odpowiedzialna za ustawienie zakupu medialnego (zwykle agencja medialna) jest odpowiedzialna za udostępnienie pliku wideo na żywo.

Obecnie, 68% australijskich domów ma telewizor z dostępem do internetu*, co ułatwia widzom oglądanie na żądanie na dużym ekranie. Widzowie przyzwyczaili się do oglądania wysokiej jakości treści reklamowych w telewizji, więc odtwarzanie BVOD oczekuje się również na podobnym poziomie. Niemniej jednak, nasza branża wciąż nie traktuje reklam wideo na cyfrowej telewizji na równi z tradycyjną telewizją.

Mimo ogromnego wzrostu BVOD i nieuniknionego przewyższenia Telewizji linearnej pod względem wolumenu, podlega on niespójnym i nieefektywnym przepływom pracy związanym z tworzeniem – ignorując najlepsze procedury opracowane dla telewizji.

Jak powiedział Konfucjusz: „Studiuj przeszłość, jeśli chcesz zdefiniować przyszłość.”

Na przykład, zanim reklama telewizyjna trafi na antenę, musi przejść wiele, wiele kontroli, od wykonania zgody na treść po kontrole audio i techniki oraz wreszcie wyjście do dokładnej specyfikacji dla konkretnego nadawcy. Wszystko to zapewnia odpowiednie umieszczenie reklam, co znajduje odzwierciedlenie w treści i dostarczane jest w najwyższej jakości specyfikacjach odtwarzania.

Rozwiązanie

Cóż, to nic innego, jak dostawca przyjazny sąsiedztwu Peach. Mniej jest u nas pajęczyn i multiwersów, ale oferujemy łatwą odpowiedź na problemy BVOD. 

Zauważyliśmy twórcze wyzwania i wymagania wprowadzane przez stale rosnący ekosystem wideo, dlatego od ponad dwóch lat pomagamy agencjom kreatywnym i produkcyjnym zapewniać możliwość tworzenia wszystkich dokładnych plików BVOD (SVOD i AVOD) z jednego telewizora lub cyfrowego mistrza w celu bezpośredniego dzielenia się z agencjami medialnymi, co zapewnia, że pliki o jakości nadawczej trafiają do właściwego urządzenia, w tym telewizorów podłączonych do salonu, w idealnej formie.

*Źródło OZTAM i regionalne badanie TAM Establishment Survey Lipiec 21 - Grudzień 21 / Styczeń 2022 - Czerwiec 2022