Czytanie między lwami

Ten post został pierwotnie opublikowany na blogach IMD i Honeycomb.

Oto nasz podsumowanie tego, co wywarło wpływ na największe święto reklamy w 2018 roku, z wglądami od ekscytujących marek, ambitnych start-upów, ich własnego zespołu ekspertów i samego Sir Johna Hegarty'ego.

https://www.youtube.com/watch?v=JvaIxFBQdGU

Mały ekran = duży wpływ

Jeśli do tej pory jakoś umknęło to twojej uwadze, kilka rozmów w Cannes tego roku w pełni uświadomiło ci znaczenie mobilnego wideo jako platformy reklamowej. Reklama wideo na urządzeniach mobilnych zyskuje znaczącą popularność i generuje przychody: oczy skierowane są na platformy mobilne, a pieniądze podążają za oczami...więc było bardzo jasno, na czym wiele marek w Cannes skupi się w nadchodzącym roku.

Reklama kontekstowa przenosi się do wideo

Od dawna było możliwe, aby reklamodawcy skanowali pisemną treść w celu identyfikacji słów kluczowych i wstawiania odpowiednich reklam do treści online. Obecnie treści wideo są tagowane słowami kluczowymi, aby reklamodawcy mogli umieszczać reklamy, które są istotne dla treści wideo. To obiecuje znaczący wpływ na branżę i jest to coś, co przyszłościowe marki zaczynają wdrażać.

Technologia wideo rządzi

Firmy z dziedziny AdTech i technologia wideo były wszędzie w Cannes. Niedawne przejęcie przez AT&T firmy TimeWarner i ogłoszenie ich umowy zakupu cyfrowej platformy reklamowej AppNexus demonstrują uznanie olbrzyma DSP dla znaczenia technologii wideo. I nie są jedynymi zainteresowanymi komercjalizacją treści wideo. Z Comcast (którego impreza była prowadzona przez MosDef, co nie mniej), AppNexus, Teads i Innovid wśród wielu innych konkurujących o umysły i miejsce na plaży w Cannes tego roku, technologia wideo rzuca wyzwanie kreatywności o najbardziej ekscytujące nagłówki festiwalu.

Wzrost znaczenia mediów społecznościowych

Marki mogły mieć nieco niższy profil na festiwalu w tym roku. Ale giganty technologiczne i mediów społecznościowych wypełniły lukę więcej niż wystarczająco. Wymownie, plaża Facebooka rozrosła się na plażę wcześniej zajmowaną przez Unilever, Twitter i YouTube miały własne plaże, a Spotify miało Kylie. Wystarczy powiedzieć.

Reklama = media

Kolejka ponad 300 osób bez opasek na imprezie Vice na największym festiwalu reklamowym świata tylko pokazuje, że nie tylko trudno jest określić, gdzie kończy się reklama, a zaczynają media, ale co ważniejsze, że nikogo to nie obchodzi. Granice między wydawnictwami a kreatywnymi nadal się zacierają, a najlepsze imprezy festiwalu były organizowane gdzieś pośrodku.

Adtech na czerwonym dywanie (nareszcie)

Chociaż adtech od lat stanowił kluczowy element Cannes Lions, nigdy nie mógł być uznany za najbardziej luksusowego gościa na imprezie. Ale w tym roku, gdy firmy takie jak Peach i never.no wprowadzają technologię adresowalną w zasięgu ręki, producenci i dyrektorzy konta byli bardziej niż kiedykolwiek chętni do omówienia potencjału nowej technologii. Są podekscytowani optymalizacją Reklam, a wygląda na to, że w 2019 roku marki rozpoznają - i wprowadzą w życie - obietnicę programatyki.

Wprowadzać rzeczy wewnętrznie

W ramach szerszych działań mających na celu obniżenie kosztów i zwiększenie kontroli nad kreatywnością - i pomimo niedawnego zamieszania z Pepsi - marki i agencje kontynuują przenoszenie zadań i danych wewnętrznie. Międzynarodowe marki centralizują swoje operacje reklamowe, co obciąża domy postprodukcyjne. Cała branża zmierza w kierunku modelu pełnej obsługi, co pokazuje potrzebę - i szansę - na świadczenie usług, które dostarczają dokładną i użyteczną analizę danych wewnętrznych.

Koszt > Jakość

Debata między kosztami a jakością została ostatecznie zakończona. Inteligentna technologia umożliwia zwiększenie ROI bez obniżania jakości kreatywności, więc w tym roku automatyzacja i efektywność były hasłami przewodnimi na plaży.

Dane za kierownicą

Trend w kierunku modeli reklam opartych na danych dalej dominuje. Mniejsze agencje podążają za PUBLICIS i przenoszą budżety, by tworzyć własne modele oparte na danych. I choć kreatywni patrzą na optymalizację danych, giganci doradztwa tacy jak Accenture i Deloite aktywnie poszukują możliwości opartych na danych w branżach kreatywnych i medialnych.

Skupienie, skupienie, skupienie

Mimo niezliczonych kieliszków różowego wina, wielkie nazwiska w Cannes wykazywały imponujące poziomy koncentracji. Marki skupiają się na kilku kanałach medialnych, aby optymalizować budżety i usprawniać komunikację. Tymczasem, w konsekwencji wielkich przypadków oszustw i wycieków danych (patrzymy na ciebie, Facebook), globalne marki koncentrują się na markach lokalnych w swoich portfelach oraz na swoich dochodowych rynkach podstawowych.

PS Mieliśmy szczęście przeprowadzić wywiad z wielkim Sir Johnem Hegarty. Rzeczą, która robi furorę w jego świecie w tym roku, była praca z Organizacją Narodów Zjednoczonych nad programem Światowy Program Żywnościowy.  Pobierz Aplikacja Share The Meal tutaj.