Powiedz co? #5: Jak (I Dlaczego) Umieścić Swoją Reklamę w Telewizji

Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach do Cape.io.

Rewolucja będzie transmitowana w telewizji. A przynajmniej powinna być, jeśli chce być naprawdę skuteczna. 

Istnieje niezliczona liczba statystyk pokazujących, że pomimo szybko zmieniającego się świata, reklama telewizyjna pozostaje najskuteczniejszą i najpotężniejszą formą komunikacji marki. Na przykład badania ThinkBox pokazują, że dodanie telewizji do strategii komunikacyjnej prawdopodobnie sprawi, że twoja kampania będzie średnio o 40% skuteczniejsza w Wielkiej Brytanii. To nie powinno być zaskoczeniem, gdyż według tej samej analizy, telewizja odpowiada za 94,6% reklam wideo, które są faktycznie oglądane przez konsumentów.

Jednak w naszej branży wciąż utrzymuje się pomysł, że reklamy telewizyjne są domeną mega-marek. Tych firm, które muszą, a i mogą sobie pozwolić, na komunikowanie się z jak największą liczbą osób na platformie, która nadal nosi piętno prestiżu i autorytetu. 

Ale nie musi tak być. W 2020 roku reklama telewizyjna to opłacalna opcja dla mniejszych, a nawet lokalnych firm. Dzięki innowacjom technologicznym takim jak Sky Adsmart, ITV Hub i All4, kampanie mogą być kierowane z wysoką precyzją, czasami nawet tak szczegółowo jak kod pocztowy. W rezultacie koszt rozpoczęcia kampanii telewizyjnej zmniejszył się do czegoś, co jest dostępne dla każdej marki.

Biorąc pod uwagę, że bariera finansowa została obniżona, jedyną istotną przeszkodą, która pozostaje, jest brak zrozumienia procesu. Na szczęście jesteśmy tu, w Peach, aby pomóc. Mamy zespół ekspertów z wieloletnim doświadczeniem w branży, którzy pomogą Ci przejść od klirensów po dystrybucję reklam, pomagając uniknąć jakichkolwiek wpadek, problemów prawnych czy nagłych panik. 

Aby pomóc reklamodawcom po raz pierwszy, przygotowaliśmy łatwy do zrozumienia przewodnik, jak przeprowadzić kampanię marki od pomysłu do realizacji telewizyjnej. Bez dalszych ceregieli, zaczynajmy. 

Krok pierwszy - Kup swoją przestrzeń reklamową: W przytłaczającej większości przypadków nastąpi to poprzez agencję medialną. Firmy takie jak Channel 4, ITV i Sky są popularnymi wyborami dla marek rozpoczynających reklamę ze względu na ich możliwości kierowania, ale to tylko kilka z wielu opcji i twoja agencja medialna może doradzić na podstawie twojego budżetu i wymagań. 

Krok drugi - Skonfiguruj swoje konto w Peach: Skontaktuj się z nami i opowiedz nam o swojej kampanii, abyśmy mogli upewnić się, że na początku posiadasz całą wiedzę potrzebną, aby proces przebiegał jak najpłynniej i uniknąć bólów głowy w ostatniej chwili.

Krok trzeci - Uzyskaj zezwolenie: W wielu terytoriach uzyskanie zgody od organu ds. klirensu jest obowiązkowe, zanim twoja reklama może być emitowana. Wielka Brytania jest jednym z takich terytoriów, a tym organem jest Clearcast. Dlatego jedna z naszych najlepszych wskazówek dla każdego, kto planuje emisję swojej reklamy, to uzyskanie zezwolenia na scenariusz przed realizacją reklamy! Bo nie ma nic gorszego niż myślenie, że wszystko jest gotowe do emisji, a projekt został zatrzymany, ponieważ nie spełnia przepisów.

Krok czwarty - Twórz swoją reklamę: Przyznajemy, że jest to łatwiej powiedzieć niż zrobić, ten krok polega na zrobieniu wszystkiego, co potrzebne, aby wydobyć koncepcję z głowy i przekształcić ją w coś, co możesz zobaczyć i udostępnić na ekranie. Niezależnie od tego, czy to przez agencję kreatywną, firmę produkcyjną, czy dobrego przyjaciela, który potrafi stworzyć świetny materiał wideo, umieść to na ekranie i wyeksportuj zgodnie ze specyfikacją Peach!

Krok piąty - (to łatwa część): Dystrybuuj swoją reklamę za pośrednictwem Peach: W tak wielu osobach reklamujących się i produkujących treści, nadawcy nie mogą przyjmować wszystkiego bezpośrednio. Dlatego wymagają, aby treści przechodziły przez proces dystrybucji przed ich otrzymaniem. Na szczęście Peach sprawia, że ten proces jest prosty i łatwy. Po prostu prześlij reklamę na naszą platformę, wybierz swoje cele i naciśnij wyślij! Przeprowadzimy również kontrolę jakości twojej reklamy. Wystarczy, że prześlesz nam reklamę zgodnie z wymogami technicznymi Peach. Różni nadawcy wymagają różnych typów plików i specyfikacji, ale my się tym zajmiemy i dostosujemy reklamę na każde miejsce docelowe. 

Ostatecznie, Krok szósty - Instrukcje Copy: Instrukcje copy połączą twoją reklamę z zarezerwowaną dla niej przestrzenią reklamową i poinstruują nadawcę o wszelkich specjalnych wymaganiach rotacyjnych, jeśli masz więcej niż jedną reklamę. Te muszą być przesyłane do nadawcy za pośrednictwem CARIA, lub za pomocą formularza zgłoszeniowego w przypadku Sky Adsmart.

I oto jest. Niezależnie od rodzaju działalności, którą prowadzisz, uzyskanie reklamy w telewizji nigdy nie było łatwiejsze niż dziś, a korzystanie z niej nigdy nie było tak satysfakcjonujące. Niezależnie można stwierdzić, że współpraca z Peach uczyni to jeszcze łatwiejszym. Istnieją inne aspekty, na które trzeba zwracać uwagę - nasz zespół sprzedaży może pomóc w kwestiach kosztów i specyfikacji technologicznych, a zespół administracyjny Peach People może pomóc w kwestiach administracyjnych.

Powyżej: Sześć kroków do przeniesienia twojej reklamy z pomysłu do telewizji.

Więc co cię powstrzymuje?

Słownik terminów

Administracja (Admin) - Wszelkie dodatkowe zadania związane z przygotowaniem reklamy do emisji, w tym uzgadnianie umów z artystami, wyszukiwanie muzyki i licencjonowanie, licencjonowanie lokalizacji/znaków charakterystycznych, transkrypcja scenariusza, zarządzanie klirensami, wydawanie instrukcji kopiowania itd. Nie wszystkie z nich są obowiązkowe dla każdej reklamy na każdym terytorium i mogą być zarządzane bezpośrednio lub za pośrednictwem strony trzeciej, takiej jak konsultant lub zespół administracyjny telewizyjny Peach, Peach People.

Przestrzeń reklamowa (Airtime) - Miejsca reklamowe sprzedawane przez nadawców

Kodeks BCAP -  UK Code of Broadcast Advertising (Kodeks BCAP) to zestaw zasad stosowanych do wszystkich reklam (w tym telezakupów, treści na kanałach samozarządzania telewizyjnego, tekstu telewizyjnego i interaktywnych reklam telewizyjnych) oraz kredytów sponsorski programe na usługach radiowych i telewizyjnych licencjonowanych przez Ofcom.

BVoD — ‘Broadcaster Video on Demand’ - online telewizja przez podłączone urządzenie (telefon,  telewizor lub tablet) prowadzona przez nadawców. Przykłady w Wielkiej Brytanii obejmują Sky Adsmart, ITV Hub i All4. Zwykle są to miejsca, gdzie online może rozkwitać reklama premium, skupiona wokół zaufanych marek nadawczych i jakościowych treści.

CARIA - Platforma, na której handlowana jest przestrzeń reklamowa oraz na której wysyłane są instrukcje kopiowania. Jest prowadzona przez zespół medialny Peach, osobną dywizję rodziny Peach.

Clearcast - Niezależny organ w Wielkiej Brytanii, który sprawdza i zatwierdza wszystkie reklamy zgodnie z kodeksem BCAP. Każda reklama emitowana w telewizji w Wielkiej Brytanii musi mieć aprobatę Clearcast, zanim będzie mogła być nadawana.

Numer zegara (Clock Number) - Unikalny identyfikator dla każdej kreacji. Znany również jako Spot, Ad, Film, Kreacja, Kopia, Zegar, Plik

Instrukcje kopiowania (Copy Instructions) - Instrukcje kopiowania połączą twoją reklamę z zarezerwowaną dla niej przestrzenią reklamową i poinstruują nadawcę o wymaganiach rotacyjnych, jeśli masz więcej niż jedną reklamę - np. wstawianie reklam na początku i końcu przerw reklamowych lub jedna reklama nadawana do 20.00, a druga po 20.00. Te należy przesyłać do nadawcy za pośrednictwem CARIA, lub formularza zgłoszeniowego w przypadku Sky Adsmart.

Miejsce docelowe (Destination) - ‘Centrum’ kanałów zarządzane przez jednego nadawcę. W niektórych przypadkach miejsce docelowe może obejmować jeden kanał, ale w innych możesz pokryć kilka kanałów z jednym miejscem docelowym. Peach nalicza opłaty za miejsce docelowe.

Dystrybutor/Proces dystrybucji - Każda reklama emitowana w telewizji w Wielkiej Brytanii musi przejść przez proces dystrybucji, jako że nadawcy nie chcą ryzykować emisji treści niezgodnych. Peach przeprowadza kontrolę jakości na poziomie nadawcy pliku, upewniając się, że spełnia on wymagania każdego nadawcy, dostarcza plik bezpośrednio do systemu emisji każdego nadawcy i raportuje do nadawcy oraz nadawcy, że plik został dostarczony. Dzięki dystrybutorowi możesz również dostarczyć swoje treści 2 dni robocze przed emisją, gdyż nadawcy wiedzą, że plik będzie w pełni zgodny z normami nadawczymi, gdy do nich dotrze.

Agencja Medialna - Niezależna agencja, która może kupować i negocjować umowy dotyczące czasu antenowego dla marki oraz planować kampanię na podstawie budżetu lub wymagań dotyczących publiczności. 

Peach - Wiodący na świecie dystrybutor treści komercyjnych do nadawców, platform internetowych, kanałów społecznościowych i agencji medialnych.

Peach People - Wewnętrzny zespół administracyjny w Peach, do którego możesz zlecić wszelkie zadania administracyjne związane z twoją reklamą. Od klirensów do zarządzania talentami, licencjonowaniu muzyki po zarządzanie dostawami reklam. Skontaktuj się z nami po więcej informacji.

Kontrola jakości (Quality Control) - Proces sprawdzania, czy twoja reklama spełnia specyficzne wymagania każdego nadawcy. Jest to zautomatyzowany proces, który sprawdzi poziomy wideo i audio, układ itd. i ogólnie zapewni, że twoja reklama jest technicznie dość wysokiej jakości, by być nadawaną.

Wymagania dotyczące rotacji (Rotation Requirements) - Niektóre marki używają serii reklam jako części kampanii, wszystkie emitowane w tym samym czasie. Np. jedna reklama na początku przerwy reklamowej, a jedna na końcu. Albo jedna reklama emitowana przed godziną 21.00, a inna po godzinie 21.00. Te informacje muszą być przekazywane nadawcy, w przeciwnym razie nie będą wiedzieli, którą reklamę wyemitować w której przestrzeni reklamowej.

Specyfikacja / Specyfikacja techniczna / Specyfikacja - specyfikacja techniczna, którą plik musi spełniać, aby być zaakceptowanym. To się różni w zależności od nadawców, więc najprostszą opcją jest korzystanie z Peach, dzięki czemu musisz stworzyć tylko jeden plik, i z tego pliku możemy automatycznie wygenerować specyfikację wymaganą przez każdego indywidualnego nadawcę.