Say What Now? #5: Jak (i dlaczego) wprowadzić swoją Reklamę do TV

Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany na stronie Peach. Dowiedz się więcej o zmianie marki z Peach na Cape.io.

Rewolucja będzie transmitowana w telewizji. A przynajmniej powinna, jeśli ma być naprawdę skuteczna. 

Istnieje niezliczona ilość statystyk pokazujących, jak pomimo szybko zmieniającego się świata, reklama telewizyjna pozostaje najskuteczniejszą i najpotężniejszą formą komunikacji marki. Na przykład badania firmy ThinkBox pokazują, że dodanie telewizji do strategii komunikacji może zwiększyć skuteczność kampanii średnio o 40% w Wielkiej Brytanii. Nie powinno to dziwić, skoro według tej samej analizy telewizja odpowiada za 94,6% reklam wideo, które są faktycznie oglądane przez konsumentów.

A jednak w naszej branży wciąż pokutuje przekonanie, że reklamy telewizyjne są domeną megamarek. Firm, które muszą i mogą sobie pozwolić na to, by mówić do jak największej liczby osób na platformie, która wciąż niesie ze sobą poczucie prestiżu i autorytetu. 

Ale wcale nie musi tak być. W 2020 roku reklama telewizyjna jest realną opcją dla mniejszych, a nawet lokalnych firm. Dzięki innowacjom technologicznym, takim jak Adsmart od Sky, ITV Hub oraz All4, kampanie mogą być targetowane w bardzo zaawansowanym stopniu, czasem nawet pod konkretny kod pocztowy. W rezultacie koszt wejścia dla kampanii telewizyjnej skurczył się do poziomu przystępnego dla każdej marki.

Skoro bariera finansowa została obniżona, jedyną istotną przeszkodą pozostaje brak zrozumienia samego procesu. Na szczęście my w Peach jesteśmy gotowi, aby w tym pomóc. Mamy zespół ekspertów z wieloletnim doświadczeniem w branży, którzy pomogą Ci przejść przez cały proces – od autoryzacji prawnej po dystrybucję reklam, pomagając uniknąć wpadek, problemów prawnych czy paniki w ostatniej chwili. 

Aby pomóc reklamodawcom stawiającym pierwsze kroki, przygotowaliśmy łatwy w odbiorze przewodnik, jak przenieść kampanię marki od pomysłu do emisji w telewizji. Bez zbędnego przedłużania, zaczynajmy! 

Krok pierwszy – Wykup czas antenowy: W zdecydowanej większości przypadków odbywa się to za pośrednictwem agencji mediowej. Firmy takie jak Channel 4, ITV i Sky są popularnym wyborem dla marek rozpoczynających reklamę z powodu opcji targetowania, ale to tylko kilka z wielu dostępnych opcji, a Twoja agencja mediowa pomoże Ci dokonać wyboru w oparciu o budżet i wymagania. 

Krok drugi – Załóż konto w Peach: Skontaktuj się z nami i opowiedz o swojej kampanii, abyśmy mogli upewnić się, że masz całą niezbędną wiedzę na starcie. Dzięki temu cały proces przebiegnie tak sprawnie, jak to możliwe i unikniesz problemów w ostatniej chwili.

Krok trzeci – Uzyskaj autoryzację reklamową (Clearance): W wielu krajach przed emisją reklamy wymagane jest uzyskanie zgody od organu regulacyjnego. Wielka Brytania jest jednym z takich obszarów, a tym organem jest Clearcast. Dlatego jedną z naszych najlepszych wskazówek dla każdego, kto chce wyemitować swoją reklamę, jest zatwierdzenie scenariusza przed rozpoczęciem produkcji! Nie ma bowiem nic gorszego niż myślenie, że wszystko jest gotowe, a następnie wstrzymanie projektu, ponieważ nie spełnia on wymogów prawnych.

Krok czwarty – Twórz swoją reklamę: Łatwiej powiedzieć niż zrobić – ten krok polega na zrobieniu wszystkiego, co konieczne, aby przenieść pomysł z głowy do formatu, który można zobaczyć i udostępnić na ekranie. Niezależnie od tego, czy powstanie ona we współpracy z agencją kreatywną, domem produkcyjnym, czy dzięki dobremu znajomemu, który potrafi świetnie zmontować wideo – po prostu przenieś ją na ekran i wyeksportuj zgodnie ze specyfikacją Peach!

Krok piąty – (najprostszy etap): Rozpowszechnij swoją reklamę przez Peach: Przy tak dużej liczbie reklamodawców i produkowanych treści nadawcy nie są w stanie odbierać wszystkiego bezpośrednio. Dlatego wymagają, aby materiały przeszły przez proces dystrybucji przed ich otrzymaniem. Na szczęście Peach czyni ten proces prostym i łatwym. Po prostu prześlij reklamę na naszą platformę, wybierz miejsca docelowe i kliknij wyślij! Przeprowadzimy nawet kontrolę jakości Twojej reklamy. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać do nas reklamę o specyfikacji zgodnej z Peach. Różni nadawcy wymagają różnych typów plików i specyfikacji, ale my się tym zajmiemy i dostosujemy Twoją reklamę do każdego miejsca docelowego. 

Na koniec, krok szósty – Instrukcje dotyczące kopii (Copy Instructions): Instrukcje dotyczące kopii powiążą Twoją reklamę z zarezerwowanym dla niej czasem antenowym i poinstruują nadawcę w kwestii wszelkich specjalnych wymagań dotyczących rotacji, jeśli emitujesz więcej niż jedną reklamę. Należy je przesłać do nadawcy za pośrednictwem platformy CARIA lub, w przypadku Sky Adsmart, za pomocą formularza zgłoszeniowego.

I to wszystko. Niezależnie od tego, jaki rodzaj działalności prowadzisz, wprowadzenie reklamy do telewizji nigdy nie było tak proste jak dzisiaj – podobnie jak czerpanie z tego korzyści. Oczywiście współpraca z Peach jeszcze bardziej to ułatwi. Istnieją też inne kwestie, o których należy pamiętać — nasz zespół ds. sprzedaży może pomóc w sprawach kosztów i specyfikacji technicznych, podczas gdy zespół administracyjny Peach People pomoże we wszelkich kwestiach formalnych.

Powyżej: Sześć kroków do przeniesienia reklamy od pomysłu do telewizji.

Więc co Cię powstrzymuje?

Słownik pojęć

Administracja (Admin) – Wszelkie dodatkowe zadania związane z przygotowaniem reklamy do emisji, w tym zatwierdzanie umów z artystami, wyszukiwanie i licencjonowanie muzyki, licencjonowanie lokalizacji/obiektów, transkrypcja scenariusza, zarządzanie autoryzacją (clearance), wydawanie instrukcji rotacji kopii itp. Nie wszystkie z nich są obowiązkowe dla każdej reklamy w każdym kraju i mogą być zarządzane bezpośrednio lub przez podmioty trzecie, takie jak konsultant lub zespół wsparcia TV w Peach – Peach People.

Czas antenowy (Airtime) – Spoty reklamowe sprzedawane przez nadawców

Kodeks BCAP (BCAP code) –  UK Code of Broadcast Advertising (Kodeks BCAP) to zestaw zasad stosowanych do wszystkich reklam (w tym teleshoppingu, treści na autopromocyjnych kanałach telewizyjnych, teletekstu i interaktywnych reklam telewizyjnych) oraz autopromocji i sponsoringu programów w usługach radiowych i telewizyjnych licencjonowanych przez Ofcom.

BVoD – „Broadcaster Video on Demand” (wideo na żądanie od nadawców) to telewizja internetowa dostępna na urządzeniach podłączonych do sieci (telefon, telewizor lub tablet), prowadzona przez nadawców. Przykłady w Wielkiej Brytanii to Sky Adsmart, ITV Hub i All4. Zazwyczaj są to miejsca w sieci, w których może rozwijać się reklama premium, skupiona wokół zaufanych marek nadawców i wysokiej jakości treści.

CARIA – Platforma, na której handluje się czasem antenowym i na którą wysyłane są instrukcje rotacji kopii. Jest zarządzana przez zespół Peach Media, wydzielony dział rodziny Peach.

Clearcast – Niezależny organ w Wielkiej Brytanii, który sprawdza i zatwierdza wszystkie reklamy pod kątem zgodności z brytyjskim kodeksem reklamowym (UK Code of Broadcast Advertising). Każda reklama emitowana w telewizji w Wielkiej Brytanii musi uzyskać zatwierdzenie Clearcast przed wejściem na antenę.

Numer Clock / Clock Number – Unikalny identyfikator każdej wersji kreatywnej. Określany również jako Spot, Reklama, Film, Kreacja, Kopia, Clock, Plik.

Instrukcje dotyczące kopii (Copy Instructions) – Instrukcje dotyczące kopii powiążą Twoją reklamę z zarezerwowanym dla niej czasem antenowym i poinstruują nadawcę w kwestii wszelkich specjalnych wymagań dotyczących rotacji, jeśli emitujesz więcej niż jedną reklamę – np. reklamy emitowane na początku i na końcu bloku reklamowego, lub jedna reklama emitowana do godziny 20:00, a po 20:00 zastępowana inną. Należy je przesłać do nadawcy za pośrednictwem platformy CARIA lub, w przypadku Sky Adsmart, za pomocą formularza zgłoszeniowego.

Miejsce docelowe (Destination) – „Centrum” kanałów zarządzanych przez jednego nadawcę. W niektórych przypadkach miejsce docelowe może obejmować jeden kanał, ale w innych jedno miejsce docelowe może obejmować kilka kanałów. W Peach pobieramy opłatę za każde miejsce docelowe.

Dystrybutor/Proces dystrybucji (Distributor/Distribution Process) – Każda reklama trafiająca na antenę brytyjskiej telewizji musi przejść przez proces dystrybucji, ponieważ nadawcy nie chcą ryzykować czasu antenowego z powodu niezgodności treści z przepisami. Peach przeprowadza profesjonalną kontrolę jakości pliku na poziomie nadawcy, upewniając się, że spełnia on specyficzne wymagania każdego z nich, dostarcza plik bezpośrednio do systemu emisji nadawcy oraz raportuje nadawcy i nadawcy zlecającemu o dostarczeniu pliku. Korzystając z usług dystrybutora, możesz również dostarczyć materiały na 2 dni robocze przed emisją, ponieważ nadawcy wiedzą, że plik będzie w pełni zgodny z wymogami emisji w momencie, gdy do nich trafi.

Agencja mediowa (Media Agency) – Niezależna agencja, która może kupować i negocjować umowy na czas antenowy dla marki oraz planować kampanię w oparciu o budżet lub wymagania dotyczące grupy docelowej. 

Peach – Wiodący na świecie dystrybutor treści reklamowych do nadawców, platform internetowych, kanałów społecznościowych i agencji mediowych.

Peach People – Wewnętrzny zespół administracyjny w Peach, do którego można wyoutsourcingować wszelkie zadania administracyjne związane z reklamą komercyjną. Od autoryzacji prawnej (clearance) po zarządzanie talentami, licencjonowanie muzyki i obsługę dostaw reklam. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej informacji.

Kontrola jakości (Quality Control) – Proces sprawdzania, czy reklama spełnia szczegółowe wymagania każdego nadawcy. Jest to zautomatyzowany proces, który sprawdza poziom wideo i audio, kompozycję itp. i ogólnie upewnia się, że reklama jest technicznie wystarczająco dobrej jakości do emisji.

Wymagania dotyczące rotacji (Rotation Requirements) – Niektóre marki wykorzystują serię reklam w ramach jednej kampanii, emitując je wszystkie w tym samym czasie. Np. jedna reklama na początku bloku reklamowego, a druga na końcu. Albo jedna reklama emitowana przed godziną 21:00, a druga po 21:00. Informacje te muszą zostać przekazane nadawcy, w przeciwnym razie nie będzie on wiedział, którą reklamę wyemitować w danym czasie antenowym.

Specyfikacja / Specyfikacja techniczna (Spec / Tech spec / Specification) – Specyfikacja, którą musi spełniać plik, aby został zaakceptowany. Różni się ona w zależności od nadawcy, więc najprostszym rozwiązaniem jest skorzystanie z Peach – wystarczy utworzyć tylko jeden plik, a z niego automatycznie wygenerujemy parametry techniczne wymagane przez każdego nadawcę.