Słucham?! #6: Kto daje ci prawa?!

Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Nie zostawiaj niczego przypadkowi. 

Od kiedy pamiętamy, są to słowa, którymi należy się kierować, jeśli chodzi o kwestie prawautorskie i clearance - i to z dobrego powodu. Przez lata widzieliśmy, jak kampanie potykały się w najbardziej absurdalny (i kosztowny) sposób, a przecież można było tego tak łatwo uniknąć.

Niektóre z bardziej nieprzewidywalnych i, szczerze mówiąc, bardziej dziwacznych kwestii związanych z prawami i clearance, które sprawiają problemy reklamodawcom, obejmują (między innymi):

• All Shook Up: Jeśli chcesz umieścić w swojej reklamie osobę imitującą Elvisa Presleya, musisz to uzgodnić z zarządem ds. spuścizny po Elvisie Presleyu. Na szczęście nadal spotykają się oni raz w miesiącu, aby omówić dokładnie takie kwestie.

• Oko na wieżę: Jeśli chcesz użyć wizerunku Wieży Eiffla w ciągu dnia, nie ma problemu. Jeśli jednak chcesz uzyskać obraz lub film przedstawiający ją w nocy, musisz to uzgodnić z producentem elektroniki Phillips, który jest właścicielem wszystkich żarówek oświetlających ten słynny obiekt po zmroku. 

• Paternoster gruszki: Pozostając we Francji, musisz uważać, jeśli chodzi o umieszczenie misy z owocami w swojej reklamie. Musisz upewnić się, że misa z owocami stoi na stole w jadalni, a nie na innej powierzchni lub w innym pomieszczeniu w domu (w tym w kuchni). Z tego, co rozumiemy, ma to na celu promowanie zdrowego stylu życia.

• Tatuuję, więc jestem: Jedną z rzeczy, na które nabiera się coraz więcej kampanii, są aktorzy z tatuażami. Biorąc pod uwagę, że wiele osób lubi robić sobie tatuaże będące własnością intelektualną (może to być na przykład herb klubu piłkarskiego lub okładka albumu), powoduje to ból głowy, gdy przychodzi do uzyskania praw do rozpowszechniania tych wizerunków.

• Pieskie życie: Jeśli planujesz ubrać psa na potrzeby swojej reklamy w Wielkiej Brytanii, musisz udowodnić, że kostium dla psa został zakupiony w sklepie zoologicznym. 

Oczywiście świat praw autorskich i clearance jest pełen pułapek i ryzyka, które nikomu nie przyszłyby naturalnie do głowy na etapie wstępnego pisania scenariusza czy planowania kampanii. Świadomość wszystkiego, co może pójść nie tak, jest wręcz niemożliwa, a od kogoś, kto nie żyje przepisami na co dzień, trudno wymagać, by panował nad tym wszystkim. Choć te wymienione powyżej należą do tych bardziej zabawnych, najczęstsze i najbardziej frustrujące przykłady, z którymi się stykamy, bywają dość przyziemne.

Na przykład, czy w Twojej reklamie w pewnym momencie pojawia się samochód? Jeśli tak, lepiej upewnij się, że jest w doskonałym stanie, w przeciwnym razie możesz mieć problem z uzyskaniem zgody (