Co powiedziałeś? #6: Kto daje ci prawa?!
Hayley Mills i Natalie Akers wyjaśniają, jak prowadzić swoją kampanię przez potencjalnie niepewne wody praw i zezwoleń, oraz dlaczego Covid-19 sprawia, że ekspertyza jest cenniejsza niż kiedykolwiek.
Category
Ten wpis na blogu został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.
Nie zostawiaj niczego przypadkowi.
Od zawsze te słowa były dla nas drogowskazem, jeśli chodzi o prawa i zgodności — i to z dobrego powodu. Z biegiem lat widzieliśmy, jak kampanie potykały się w najbardziej absurdalny (i kosztowny) sposób, a wszystko to można było uniknąć.
Niektóre z bardziej nieprzewidywalnych i, szczerze mówiąc, dziwacznych kwestii związanych z prawami i zgodności, które sprawiają problemy reklamodawcom, obejmują (ale nie ograniczają się do):
Wszystko Wstrząśnięte: Jeśli chcesz uwzględnić naśladowcę Elvisa Presleya w swojej reklamie, będziesz musiał uzyskać zgodę od majątku Elvisa Presleya. Na szczęście spotykają się raz w miesiącu, aby omawiać właśnie te kwestie.
Oko na Wieżę Eiffla: Jeśli chcesz użyć obrazu Wieży Eiffla w ciągu dnia, to jest absolutnie w porządku. Jeśli jednak chcesz użyć obrazu lub filmu nocą, będziesz musiał uzyskać zgodę od producenta elektroniki Philips, który posiada wszystkie żarówki oświetlające ten słynny zabytek po zmroku.
Owocowe Idealne Zdjęcie: Pozostając we Francji, musisz być ostrożny przy umieszczaniu miski owoców w swojej reklamie. Musisz upewnić się, że twoja miska z owocami znajduje się na stole w jadalni, a nie na żadnej innej powierzchni lub w innym pokoju w domu (w tym w kuchni). Z tego co rozumiemy, ma to na celu promowanie zdrowego stylu życia.
Myślę, Więc Atramentuję: Jedną z rzeczy, które coraz częściej łapią kampanie, są aktorzy z tatuażami. Biorąc pod uwagę, że wiele osób lubi robić sobie tatuaże związane z własnością intelektualną (na przykład herb drużyny piłkarskiej lub okładkę albumu), powoduje to ból głowy, jeśli chodzi o uzyskiwanie praw do ponownego rozpowszechniania tych obrazów.
Psio Obbicie: Jeśli planujesz przebrać psa na potrzeby swojej reklamy w Wielkiej Brytanii, musisz zapewnić, że możesz udowodnić, że kupiłeś kostium psa w sklepie zoologicznym.
Jasne jest, że świat praw i zgód pełen jest pułapek i ryzyk, które nie przychodzą naturalnie na myśl nikomu podczas początkowych etapów scenariusza lub planowania kampanii. Trudno jest być świadomym wszystkiego, co może pójść źle, a od kogoś, kto nie żyje i nie oddycha przepisami, nie można oczekiwać, że będzie na bieżąco. Choć te wymienione powyżej są jednymi z bardziej zabawnych, to najczęstsze i najbardziej irytujące przykłady, które widzimy, to dość pospolite sprawy.
Na przykład, czy w dowolnym momencie twojej reklamy pojawia się samochód? Jeśli tak, lepiej upewnij się, że jest w doskonałym stanie, w przeciwnym razie możesz mieć problemy z uzyskaniem zgody od jego producenta. Czy robisz reklamę świąteczną? Musisz być świadomy brytyjskiego prawa zakazującego religijnych piosenek w reklamach i ostrożnie wybierać swoją kolędę świąteczną. Czy masz zwierzę na planie? Upewnij się, że masz podpisany list od wykwalifikowanego weterynarza, aby udowodnić, że nie zostało ono skrzywdzone na żadnym etapie produkcji. Lista jest długa.
Jakby tego było mało, brytyjski organ ds. zatwierdzania reklam, ClearCast, nie będzie odpowiedzialny za jakiekolwiek problemy prawne, które napotkasz. Jeśli popełnisz kosztowny błąd dotyczący praw, konsekwencje będą twoje do poniesienia.
Komplikacje Covidowe
Wszystko to sprawiało, że przejście twojej reklamy przez organy zatwierdzające bez problemów prawnych było wystarczającym polem minowym na długo przed tym, jak koronawirus wszystko skomplikował. Pandemia jeszcze bardziej skomplikowała sprawy, wprowadzając mnóstwo nowych zasad i regulacji, z którymi trzeba się zmierzyć.
Na przykład, w niektórych przypadkach aktorzy-dzieci będą teraz potrzebować dodatkowego listu oświadczenia od rodziców. Jedna reklama, w której ostatnio uczestniczyliśmy, zawierała zarówno aktorów-dzieci, jak i psa, więc oprócz tego musieliśmy upewnić się, że mamy zaświadczenie od weterynarza potwierdzające, że pies był wolny od Covid, a także musieliśmy mieć na planie profesjonalnego tresera psów oraz właściciela psa. Och, i oboje musieli przejść badanie medyczne.
W sumie, lepiej jest porozmawiać z ekspertami, zanim rozpoczniesz jakąkolwiek kampanię. W Peach People pomagamy firmom w administrowaniu reklamami wideo i możemy brać udział już od wczesnych etapów kampanii, aby wszyscy zaangażowani wiedzieli, gdzie stoją, zanim te przeszkody mogą się pojawić.
Pomimo szybko zmieniającego się świata, ta stara rada jest bardziej prawdziwa niż kiedykolwiek. Dlaczego zostawiać cokolwiek przypadkowi?
