Dobre, złe i opóźnione: Wyzwania dla marek i dostarczania reklam

To zostało pierwotnie opublikowane na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o zmianie marki z Peach na Cape.io.

Marki inwestują dużo czasu, pieniędzy i wysiłku w potężną reklamę, która inspiruje i przekonuje widzów do wyboru ich produktu lub usługi zamiast konkurencji. Potrzeba wiedzy, że ich wydatki są skuteczne, stała się bardziej powszechna niż kiedykolwiek, ponieważ 30% reklamodawców zgłosiło cięcia w budżetach na 2023 rok. Marki muszą wiedzieć, że ich ograniczone wydatki nie poszły na marne. 

Jednak reklamodawcy dzisiaj stają przed szeregiem wyzwań związanych z zarządzaniem treściami wideo i kampaniami marketingowymi, które wpływają na możliwość mierzenia ich sukcesu. 

Sfragmentowane systemy i źródła danych

Duże marki korzystają z różnych agencji i partnerów na całym świecie, aby dostarczyć swoje reklamy do różnych destynacji. Proces dostarczania prawdopodobnie różni się w zależności od rynku, a nawet zespołów działających na tym samym rynku. 

Na przykład, na jednym z rynków, reklamy telewizyjne mogą być przesyłane ręcznie, cyfrowe mogą być wysyłane e-mailem, linkiem do pobrania, a nawet przez Wetransfer, podczas gdy na innym rynku, reklama telewizyjna jest zarządzana przez jedną agencję, a następnie reklama cyfrowa jest zarządzana przez inną, oddzielną agencję razem. 

To problem, ponieważ tworzy niefortunne silosy między interesariuszami, więc uzyskanie spójnych danych z jasnym śladem audytu staje się praktycznie niemożliwe dla marek.

Jak więc marki zapewniają sobie uzyskiwanie spójnych danych i informacji od agencji na całym świecie? Odpowiedź jest prosta: dużo wysiłku umysłowego ze strony personelu agencji. Wprowadzane są konwencje nazewnictwa, ciężkie wdrożenie dla nowych pracowników i wiele ręcznego eksportowania danych, aby uzyskać wyniki, które nawet wtedy nie gwarantują dokładności. 

Brak ustandaryzowanego i zautomatyzowanego globalnego procedury utrudnia markom uzyskanie pełnego zrozumienia ich wyników, aby w konsekwencji podejmować decyzje oparte na danych. Bez jasnych metryk i informacji, może być trudno markom zrozumieć, jak ich kampanie sobie radzą i wprowadzać niezbędne korekty. Zamiast tego, marki pozostają z wieloma pytaniami bez odpowiedzi, z najstraszniejszym będącym, czy kampania w ogóle została dostarczona? 

Ograniczony dostęp do własnych treści

Nieuniknione jest, że marki będą musiały korzystać z różnych systemów w zarządzaniu kampaniami, a korzystanie z różnych platform nie jest sednem problemu. Na przykład, Adserver i DAM są właściwie obowiązkowe, jednak prawdziwym problemem jest to, że często są od siebie odłączone. To wtedy nie działa. 

Chcesz, aby współpracowały one ze sobą i miały otwartą łączność, w której dane mogą przepływać bez wysiłku z jednego do drugiego bez żadnej manualnej interwencji czy kuracji. 

Marki często mają trudności z odnalezieniem i dostępem do wszystkich swoich treści na różnych platformach i kanałach, co utrudnia efektywne ponowne wykorzystanie zasobów. Co więcej, poszukiwanie treści i wyników kampanii spowalnia szybkość reakcji, co uniemożliwia elastyczność, a co może być kluczowe, jeśli kampania wymaga pilnej uwagi. 

Uzyskiwanie usług dostępności prawidłowo  

Usługi dostępu muszą również być na czele rozważań marki. Mówiliśmy wcześniej o ważności włączania usług dostępności w reklamach, ale mogą towarzyszyć temu wyzwania. 

Pierwszym, najbardziej widocznym wyzwaniem jest zmiana narracji na to, że usługi dostępności są warte włączenia i nie naruszają budżetu. Te usługi są błędnie uznawane za kosztowne i trudne do wdrożenia, ale w wielu przypadkach można je łatwo włączyć, aby zapewnić dostępność treści dla wszystkich konsumentów i generować wysoki zwrot z inwestycji.

Następnie marki muszą komunikować swoim agencjom od samego początku, że chcą, aby te usługi były włączone. Czasami nie są one dodawane tylko dlatego, że nie jest dostatecznie jasno komunikowane, że są pożądane. Napisy/napisy zamknięte i opisy dźwiękowe mogą być dodawane do reklamy na końcowym etapie produkcji, ale nie mogą być kwestią wtórną. Aby było to skuteczne, agencje muszą być kierowane do zważania, jak dobrze reklama przetłumaczy się za pośrednictwem usług dostępności na etapie generowania pomysłów. Na przykład, jeśli reklama opiera się wyłącznie na muzyce dla wzbudzania napięcia i napięcia, to nie przełoży się to dobrze na napisy. 

W końcu marki mogą zlecić tę usługę kolejnego interesariusza{