Dlaczego powinieneś przejmować się BVOD

Nie ma wątpliwości, że sposób, w jaki konsumujemy telewizję, zmienił się bardziej gwałtownie w ostatnim dziesięcioleciu niż kiedykolwiek wcześniej. Jedną z najbardziej ekscytujących i oczywistych zmian było przyjęcie BVOD, ale czym dokładnie jest? 

W prostych słowach, każda telewizja oglądana online to BVOD i jest częścią szerszej rodziny Connected TV (znanej również jako CTV), która obejmuje szeroki zakres akronimów takich jak AVOD, TVOD i OTT. Może być oglądana zarówno na żywo (poprzez transmisję na żywo), jak i na żądanie, i jest dostępna na każdym podłączonym urządzeniu, komputerze, urządzeniu mobilnym lub Smart TV. Zawartość BVOD jest profesjonalnie produkowana, o jakości transmisji i obejmuje programy telewizyjne i filmy, stare programy, sport — wiesz, o co chodzi.

To niezwykle ekscytujący czas dla każdego, kto ma udział w telewizji. Szczególnie marketerzy mają teraz możliwość dotarcia do konsumentów z większą efektywnością i precyzją w całkowicie bezpiecznym środowisku dla marki. 

Systemy pomiaru publiczności nadal przyczyniają się do wzrostu i wiarygodności BVOD. Tylko w tym miesiącu mieliśmy światową premierę długo oczekiwanego uruchomienia systemu Total TV w Australii (VOZ). Marketerzy i kupujący media otrzymują teraz łączną publiczność telewizji / BVOD. Po raz pierwszy możemy naprawdę zmierzyć całą publiczność telewizyjną. Telewizja oznacza teraz całość wideo.

Ten rozwój również znacząco korzyści nadawcom i będzie nadal wspierać wzrost i zasięg CTV. W 2020 roku Telewizja linearna i BVOD w Wielkiej Brytanii współpracowały i osiągnęły łączny zasięg na poziomie 93,4% populacji każdego tygodnia (źródło: thinkbox.tv). To prawie taka sama liczba ludzi, którzy narzekają, że jest za gorąco podczas nagłej styczniowej fali upałów w Wielkiej Brytanii. 

Wykres poniżej z Australii również wizualizuje rosnącą ilość czasu spędzaną na oglądaniu Telewizji na żywo i BVOD.

Gdyby ten wykres przedstawiał cenę akcji firmy, na pewno wzbudziłby zainteresowanie. 

To naprawdę żadna niespodzianka, ludzie zawsze będą pragnąć rozrywki i sportu. W czasach Szekspira chodziliśmy do teatru; dziś wystarczy dostęp do najbliższego dostępnego urządzenia, a mając średnio 6,7 urządzeń z ekranem w australijskim domu, dostęp do BVOD i jego możliwości reklamowych dla marek jest zawsze w zasięgu konsumenta. 

Dodatkowo, 99% telewizorów w domach to telewizory HD. To podkreśla rzeczywiste znaczenie dla marek i agencji, aby skupić się na jakości reklam. Reklamy muszą odpowiadać jakości medium, na którym się pojawiają. Telewizja linearna miała przez dekady rygorystyczną kontrolę jakości, ale reklama zoptymalizowana do urządzeń mobilnych będzie wyglądać fatalnie na domowym telewizorze HD i może poważnie zaszkodzić marce. 

Dziś, aby naprawdę stworzyć i dostarczyć najlepsze pliki BVOD, musisz wziąć pod uwagę różne formaty plików wymagane dla każdej platformy nadawczej. To oczywiście może powodować problemy i komplikacje dla agencji kreatywnych i produkcyjnych, nie wspominając o agencjach medialnych. W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez CoLab w Wielkiej Brytanii w 2018 roku wykazało, że 65% agencji medialnych transkodowało pliki wideo! 

Coś musi się zmienić. 

Na szczęście platformy technologiczne takie jak Peach, dzięki automatyzacji i współpracy, umożliwiają wszystkim zainteresowanym w branży kreatywnej i medialnej uproszczenie złożoności wideo, aby zapewnić, że wszystkie ekrany i platformy otrzymają dokładnie taki plik, jaki potrzebują, pochodzący z jednego materiału TV lub wideo natychmiast. 

Aby dowiedzieć się, jak Peach może pomóc ci maksymalnie wykorzystać możliwości BVOD i ogólnie Connected TV, skontaktuj się z naszym zespołem już teraz.