Dlaczego powinieneś przejmować się BVOD

Nie ulega wątpliwości, że sposób, w jaki oglądamy telewizję, zmienił się w ciągu ostatniej dekady szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Jedną z najbardziej ekscytujących i oczywistych zmian było upowszechnienie się BVOD, ale czym dokładnie ono jest? 

Mówiąc najprościej, każda telewizja oglądana online to BVOD i stanowi część szerszej rodziny Connected TV (znanej również jako CTV), która obejmuje oszałamiającą gamę skrótów, takich jak AVOD, TVOD i OTT. Można ją oglądać na żywo (poprzez streaming na żywo) lub na żądanie i jest dostępna na każdym podłączonym urządzeniu, komputerze, urządzeniu mobilnym czy Smart TV. Treści BVOD są produkowane profesjonalnie, mają jakość nadawczą i obejmują programy telewizyjne, filmy, starsze produkcje, sport – i wszystko inne, co tylko można sobie wyobrazić.

To niezwykle ekscytujący czas dla każdego, kto ma jakikolwiek związek z telewizją. W szczególności marketerzy mają teraz możliwość docierania do odbiorców z większą wydajnością i precyzją w całkowicie bezpiecznym dla marki środowisku. 

Systemy pomiaru widowni nadal przyczyniają się do wzrostu i rozliczalności BVOD. W tym miesiącu byliśmy świadkami globalnego debiutu długo oczekiwanego systemu pomiaru Total TV w Australii (VOZ). Marketerzy i plannerzy mediów uzyskali teraz uniwersalny, połączony obraz widowni telewizyjnej i BVOD. Po raz pierwszy możemy naprawdę zmierzyć całkowitą widownię telewizyjną. Telewizja oznacza teraz Total Video.

Ten rozwój przynosi również ogromne korzyści nadawcom i będzie nadal napędzać wzrost i zasięg Connected TV. W 2020 roku Telewizja linearna i BVOD w Wielkiej Brytanii współpracowały ze sobą, docierając co tydzień łącznie do 93,4% populacji (źródło: thinkbox.tv). To niemal taka sama liczba osób, które narzekały na dokuczliwe upały podczas nagłej lipcowej fali gorąca w Wielkiej Brytanii. 

Poniższy wykres z Australii obrazuje również rosnącą ilość czasu spędzanego na oglądaniu telewizji na żywo oraz BVOD.

Gdyby ten wykres przedstawiał ceny akcji jakiejś firmy, z pewnością wzbudziłby duże zainteresowanie. 

To zresztą nic dziwnego – ludzie zawsze będą łaknąć rozrywki i sportu. Za czasów Szekspira chodziło się do teatru, dziś wystarczy sięgnąć po najbliższe dostępne urządzenie. Przy założeniu, że przeciętne australijskie gospodarstwo domowe posiada 6,7 urządzenia ekranowego, dostęp do BVOD oraz powiązanych z nim możliwości reklamowych dla marek jest zawsze w zasięgu ręki konsumenta. 

Ponadto 99% telewizorów w gospodarstwach domowych to urządzenia HD. Podkreśla to, jak ważne dla marek i agencji jest skupienie się na jakości reklam. Reklamy muszą odpowiadać jakości medium, na którym się pojawiają. Telewizja linearna od dziesięcioleci podlega surowej kontroli jakości, natomiast reklama zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych na domowym telewizorze HD będzie wyglądać fatalnie i może poważnie zaszkodzić wizerunkowi marki. 

Dziś, aby naprawdę tworzyć i dostarczać najlepsze pliki BVOD, należy wziąć pod uwagę wiele różnych formatów plików wymaganych przez poszczególne platformy nadawców. To oczywiście może generować problemy i komplikacje dla agencji kreatywnych i produkcyjnych, nie wspominając o domach mediowych. W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez CoLab w Wielkiej Brytanii w 2018 roku wykazało, że 65% domów mediowych dokonywało transkodowania plików wideo! 

Coś musi się zmienić. 

Na szczęście platformy technologiczne, takie jak Peach, dzięki automatyzacji i współpracy, pozwalają wszystkim uczestnikom procesu kreatywnego i mediowego uprościć złożone kwestie w obszarze wideo. Gwarantuje to, że wszystkie ekrany i platformy natychmiast otrzymują dokładnie taki plik, jakiego potrzebują, z tylko jednego zasobu telewizyjnego lub wideo. 

Aby dowiedzieć się, jak Peach może pomóc Ci w pełni wykorzystać możliwości BVOD i ogólnie Connected TV, skontaktuj się z naszym zespołem już teraz.