9 coisas que você talvez não saiba sobre Addressable

Este artigo foi publicado originalmente nos blogs da IMD e da Honeycomb. Saiba mais sobre a transição da marca Peach para Cape.io.

Addressable não é a coisa mais fácil de entender e acompanhar o jargão do setor pode ser complicado. Por isso, pedimos a alguns especialistas que partilhassem as coisas que você realmente precisa conhecer.

O CEO da Never.no, Scott Davies; o Chief Product Officer da Peach, Doug Conely; Rebecca Hill, Group Digital Manager na Channel 4; e o Head de Sky AdSmart Local & Development na Sky Media, David Sanderson, partilham a sua sabedoria…

O direcionamento não se limita às pessoas

Direcionar não significa apenas focar-se num indivíduo ou grupo, pode também ser direcionar a relevância do conteúdo para o dia/situação/eventos. - Scott Davies, Never.no

Pode obter detalhes muito específicos

Existe uma diferença entre o direcionamento ao nível do lar (existem vários dispositivos num lar e vários residentes para os quais pode transmitir, mas pode não saber quem está a ver cada Anúncio), o direcionamento ao nível do dispositivo (sabe que é uma determinada TV, computador, tablet ou telemóvel a transmitir o Anúncio, mas não sabe qual é o utilizador, apenas adivinha) e o direcionamento individual (o utilizador tem sessão iniciada pelo que, desde que o mesmo utilizador que tem sessão iniciada seja o que está a visualizar, pode utilizar dados anonimizados ao nível individual) - Doug Conely,  Group IMD

Já existe há mais tempo do que pensa

A Addressable TV já existe e há algum tempo através de VOD. 60% da audiência do All 4 é no grande ecrã e é 100% addressable. - Rebecca Hill, Channel 4

É surpreendentemente acessível

Os custos das campanhas de TV direcionadas começam a partir de £3000. - David Sanderson, Sky Adsmart

Irá mudar a forma como os anúncios de TV são comprados

A Addressable TV será cada vez mais comprada através de novos sistemas de compra que estão a ser desenvolvidos especificamente tanto por proprietários de media como por compradores de media. Ambas as partes estão a criar novas opções de compra em self-serve que dispõem de análises de audiência detalhadas e definições de direcionamento precisas para fundamentar as decisões de compra. - Conely

Planear um pouco o futuro faz uma grande diferença

Criar campanhas direcionadas pode parecer muito trabalho de produção, no entanto existem ferramentas para automatizar alterações ao seu criativo. Importante destacar que desenvolver criativos com antecedência, tendo a capacidade de alterar elementos ao longo de toda a campanha, não tem de se limitar aos frames finais; múltiplos elementos podem tornar-se alteráveis e ser integrados no criativo final de forma perfeita. - Davies

Está nas suas mãos

A C4 continua a explorar rotas de addressable live linear com vários fornecedores de tecnologia. - Hill

É uma excelente relação qualidade-preço

A TV direcionada funciona com base no pay-per-view — mas só paga se 75% do anúncio de TV tiver expirado. - Sanderson

Pode chegar às pessoas que lhe interessam

A televisão tradicional pode jogar com a hora do dia, o canal e a proximidade do programa. No entanto, continua a ser uma transmissão para todos os telespetadores. A diferença com a addressable tv é que esta dispõe de muito mais opções de dados para o direcionamento e o streaming por IP permite ao proprietário do media entregar a mensagem até audiências de 1 pessoa, se assim o desejar. - Conely

Todos saem a ganhar

Uma boa promoção direcionada utilizará as redes sociais e o online para influenciar a entrega diária dos anúncios de TV, mas os anúncios de TV também podem impulsionar o retorno às atividades digitais, aumentando exponencialmente o seu alcance e garantindo a integração total da campanha. - Davies

Dá-lhe um poder incrível (use-o com sabedoria)

Você está no controlo de quantas vezes o seu cliente ideal vê o seu anúncio de TV. - Sanderson

Pode ir num sentido ou noutro

Ninguém sabe se isto será aditivo ou canibalístico. - Hill

Este artigo apareceu primeiro no Little Black Book.

David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill e Doug Conely contaram também com Kristian Claxton, da Finecast, no palco de um evento ao vivo que produzimos em 2018. Pode assistir às apresentações aqui.