9 Coisas Que Você Pode Não Saber Sobre Endereçável

Esta postagem foi originalmente publicada nos blogs da IMD e Honeycomb. Descubra mais sobre a rebrand de Peach para Cape.io.

Addressable não é a coisa mais fácil de entender e acompanhar o jargão da indústria pode ser complicado. Então pedimos a alguns especialistas que compartilhassem as coisas que você realmente precisa conhecer.

Never.no CEO, Scott Davies; Chief Product Officer da Peach, Doug Conely, Rebecca Hill, Gerente Digital do Grupo no Channel 4, e chefe de Sky AdSmart Local & Desenvolvimento na Sky Media, David Sanderson compartilham sua sabedoria…

O direcionamento não é apenas sobre pessoas

Direcionado não significa apenas focar em um indivíduo ou grupo, pode também ser direcionar a relevância do conteúdo para o dia/situação/eventos. - Scott Davies, Never.no

Você pode ser realmente específico

Há uma diferença entre direcionamento ao nível da casa (há múltiplos dispositivos em uma casa e múltiplos moradores para os quais você pode transmitir, mas pode não saber quem está assistindo a cada anúncio), direcionamento ao nível do dispositivo (você sabe que é uma determinada TV, laptop, tablet ou celular transmitindo o Anúncio, mas você não sabe qual usuário, apenas adivinha), e direcionamento individual (o usuário está logado, então, contanto que o mesmo usuário que está logado seja quem está assistindo, você pode usar dados anônimos em nível individual) - Doug Conely,  Group IMD

Isso existe há mais tempo do que você pensa

A TV Addressable já existe e tem existido há algum tempo através do VOD. 60% das visualizações do All 4 são na tela grande e são 100% addressable. - Rebecca Hill, Channel 4

É surpreendentemente acessível

Os custos de campanha de TV direcionada começam a partir de £3000. - David Sanderson, Sky AdSmart

Isso vai mudar a forma como os anúncios de TV são comprados

A TV Addressable será cada vez mais comprada através de novos sistemas de compra que estão sendo desenvolvidos especificamente por proprietários de mídia e compradores de mídia. Ambas as partes estão criando novas opções de compra self-service que possuem análises detalhadas de audiência e configurações de direcionamento detalhadas para informar as escolhas de compra. - Conely

Um pouco de pensamento antecipado rende muito

Construir campanhas direcionadas pode parecer muito trabalho de produção, no entanto, há ferramentas para automatizar mudanças em seu criativo. Importante, desenvolver criativo com antecedência com a capacidade de alterar elementos ao longo da campanha, não precisa ser limitado a quadros finais, múltiplos elementos podem ser tornados alteráveis e podem ser integrados ao criativo final de forma perfeita. - Davies

Está ao seu alcance

A C4 está continuando a explorar rotas lineares ao vivo addressable com vários fornecedores de tecnologia. - Hill

É excelente em relação ao custo-benefício

A TV direcionada é pay-per-view — mas você não paga a menos que 75% do anúncio tenha sido visto. - Sanderson

Você pode alcançar as pessoas de quem se importa

A televisão aberta pode jogar com a hora do dia, canal e adjacência de programa. No entanto, ainda é transmitida para todos os espectadores. A diferença com a TV addressable é que ela tem muito mais opções de dados para direcionar e o streaming de IP permite que o proprietário da mídia entregue a audiências de 1, se quiser. - Conely

É ganha-ganha

Uma boa promoção direcionada usará social e online para influenciar a entrega diária de anúncios de TV, mas os anúncios de TV também podem retornar para atividades digitais exponencialmente aumentando seu alcance e garantindo a total integração da campanha. - Davies

Isso lhe dá um poder incrível (use-o com sabedoria)

Você está no controle de quantas vezes seu cliente ideal vê seu anúncio de TV. - Sanderson

Isso pode ir para um lado ou para o outro

Ninguém sabe se isso será aditivo ou canibalístico. - Hill

Este artigo apareceu pela primeira vez em Little Black Book.

David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill e Doug Conely foram acompanhados por Kristian Claxton, Finecast. no palco em um evento ao vivo que produzimos em 2018. Você pode assistir às apresentações aqui.