Chega de Ser o Bastante: Vamos Tirar a Complexidade dos Anúncios

Isso foi originalmente postado no site Peach. Saiba mais sobre a reformulação de marca de Peach para Cape.io.

No seu núcleo, a publicidade não é complicada. Um anúncio é criado, entregue às pessoas para quem é mais relevante, e os dados sobre a eficácia do anúncio e da mídia são analisados para ver o que poderia ser melhorado. 

Complicado? Não. Mas complexo? Infelizmente, sim. Essa rotina básica não mudou, mas camadas de complexidade acumuladas ao longo dos anos criaram, em última análise, uma situação em que as coisas são mais desafiadoras para os profissionais de marketing do que deveriam ser. O resultado, em termos simples, é um potencial desperdiçado. Essa situação é particularmente acentuada, deve-se dizer, no domínio do marketing digital.

A ascensão e a ascensão dos canais digitais e sociais, assim como a TV por streaming, abriu enormes oportunidades para os profissionais de marketing e revolucionou completamente nossa indústria. Olhando para o futuro, isso está configurado para continuar, à medida que os profissionais de marketing identificam canais digitais e sociais como destinos de compras além de plataformas de mensagens. Junto com os pontos positivos, entretanto, o crescimento rápido do setor criou um quadro confuso, com práticas padrão difíceis de se encontrar. O mundo dos anúncios digitais tornou-se nebuloso, excessivamente intrincado, e um cemitério de ativos desperdiçados e dólares de anúncios. Não precisa ser assim. É hora de desorganizar o digital. 

Como Chegamos Aqui?

Claro, o mundo da publicidade sempre foi encantadoramente caótico. Para muitos de nós, isso tem sido parte da diversão. O que não amar em uma indústria criativa vibrante que prospera na alegria da imprevisibilidade e novas ideias? 

Mas o que estamos falando aqui não é um tipo de caos criativo ou emocionante. Pelo contrário, é o estresse de não saber se sua campanha foi divulgada no formato certo, no canal certo e para o público certo. À medida que o digital cresceu - e continua crescendo - mais rápido do que a padronização pode acompanhar, todos parecem ter desenvolvido sua própria estratégia de enfrentamento personalizada. Em muitas agências é bastante comum encontrar um 'herói', em outras palavras, alguém que sabe tudo e tem todas as informações necessárias guardadas em uma rede elaborada de planilhas do Google e post-its.

Precisamos desses heróis em parte por causa de como o cenário da publicidade digital se tornou fragmentado. Quando se trata de publicidade em TV linear, você tem um tipo padrão de arquivo que pode ser enviado para vários broadcasters. Em plataformas sociais e digitais, no entanto, você provavelmente precisará de conteúdos completamente diferentes, sem mencionar os tipos de arquivo, para atender a economia cada vez mais diversa de plataformas que existem. 

E quanto aos próprios heróis? Vasculhar a miscelânea de sistemas que foi construída não é um uso de alto valor de seu tempo. Heróis geralmente são pessoas seniores que estão por aí há tempo suficiente para entender as complexidades dos sistemas sobrepostos. Então por que não libertá-los dessa confusão e devolver mais tempo a seus calendários agitados? 

Os heróis mantêm as campanhas na estrada e garantem que as coisas funcionem. Isso é bom, mas uma 'estratégia de enfrentamento' é exatamente isso - enfrentamento. Não deveríamos estar buscando 'enfrentar' o marketing digital, a ferramenta mais incrível para comunicação em massa possivelmente já criada. Deveríamos estar buscando prosperar dentro dela.

Limpando a Desordem 

Em última análise, esses problemas se manifestam de maneiras marcantes e prejudiciais para os profissionais de marketing. Por exemplo, é comum ouvir que as campanhas digitais muitas vezes não começam no horário. 

Isso é tão frustrante quanto evitável. Agências Criativas e de mídia podem gastar uma quantidade enorme de tempo e energia criando campanhas ambiciosas e empolgantes que são projetadas para encontrar nichos de público em todo o diversificado ecossistema digital. O que então acontece - muitas vezes por causa da forma como as 'estratégias de enfrentamento' são encaixadas nos buracos redondos do mercado - é que levará de 10 a 15 dias para o conteúdo correto chegar a uma agência de mídia que pode então ativar uma campanha. Na TV, esse mesmo processo raramente leva mais de 48 horas. Esse atraso é especialmente grave no mundo digital onde uma ideia criativa que é ótima na segunda-feira pode estar desatualizada na quarta-feira.

Ponha-se no lugar de um cliente aqui. Por que você deve esperar ou aceitar que seu tempo para ir ao ar no digital seja dez vezes mais longo do que o seu tempo para ir ao ar na TV? Simplesmente não faz sentido. 

Na Peach, esses são exatamente o tipo de problema que trabalhamos para resolver. Uma pergunta que frequentemente fazemos aos nossos clientes é: Quanto tempo você gasta por dia fazendo trabalho de baixo valor, em comparação com o tempo que gasta fazendo trabalho de alto valor? Se você está gastando muito tempo com coisas de baixo valor, isso é um sinal útil de que você poderia tirar um pouco de complexidade dos seus fluxos de trabalho. Então, no espírito de limpeza de primavera, é hora de desorganizar o digital. 

A Peach estará revelando como planeja desfazer a publicidade com seu evento ao vivo The ad (un)Break. Inscreva-se aqui.