Aqui está como obter o máximo dos seus vídeos de Digital e Anúncios

Vamos começar com uma verdade básica e essencial da indústria de publicidade: vídeo é ótimo. Claro, há um tempo e um lugar para anúncios estáticos ou impressos de alta qualidade - mas nada envolve tanto quanto o dinamismo de movimento e cor que o vídeo transmite. Isso é especialmente verdadeiro em canais digitais e sociais, onde os públicos geralmente estão procurando ativamente encontrar algo que os distraia. Que melhor ambiente para os profissionais de marketing capturar corações e mentes com um anúncio em vídeo de qualidade e chamativo?

É por isso que é tão frustrante vermos alguns problemas recorrentes no mundo dos anúncios de vídeo digital. Muitos dos problemas decorrem de questões básicas de qualidade, seja um anúncio aparecendo na proporção errada, pixelização ou uma quantidade frustrante de tempo esperando o conteúdo carregar.

Felizmente, em 2021 há soluções disponíveis para os profissionais de marketing. Se os anunciantes conseguirem acertar o básico (ou melhor ainda, automatizado), podemos garantir que o público realmente gostará dos anúncios em vídeo em vez de procurar furiosamente o software de bloqueio de anúncios mais atualizado. 

A Qualidade é Permanente

Vale a pena fazer um balanço de como chegamos onde estamos hoje. Historicamente, uma das grandes atrações da publicidade digital sempre foi a capacidade única de direcionar e medir campanhas digitais com precisão. Isso é, compreensivelmente, altamente atraente para qualquer profissional de marketing, e claro, continua sendo uma das maiores vantagens da publicidade digital hoje (sem mencionar a escalabilidade, automação, barreiras de entrada mais baixas, e assim por diante...). 

No entanto, esse ambiente orientado por metas e resultados plantou as sementes de uma cultura de marketing digital que priorizou o ‘desempenho’ imediato (cliques, leads, vendas) acima de tudo. Ainda estou um pouco traumatizado por uma conversa que tive com o chefe de estratégia de uma grande agência de mídia alguns anos atrás. Ele me disse que, essencialmente, o digital era ‘apenas um meio de desempenho’ e, enquanto os anúncios gerassem cliques e vendas, ninguém realmente se importava com a aparência deles. 

Embora isso tenha acontecido há algum tempo, isso reflete a atitude predominante naquela época, que foi exatamente quando o digital e o social estavam acelerando a todo vapor. O problema com essa mentalidade era que obviamente não incentivava uma experiência de usuário particularmente agradável e até gerou algumas táticas ousadas, como anúncios difíceis de fechar, páginas desordenadas com anúncios ‘tipo Tetris’, e conteúdo intencionalmente oculto. Isso, é claro, levou ao aumento do bloqueio de anúncios e à frustração do usuário com os anunciantes e proprietários de mídia.

Ainda bem que agora vivemos em tempos mais iluminados! Os usuários - e de fato os anunciantes - valorizam a qualidade, e as tendências atuais, como a TV conectada, estão realmente intensificando a importância de garantir que suas comunicações digitais tenham uma aparência e um som altamente polido. 

A lição a ser tirada de tudo isso é que vale a pena valorizar a qualidade. E isso é especialmente válido no mundo moderno da publicidade em vídeo digital. 

O Elo Perdido

Vamos comparar por um momento os mundos da publicidade de TV/linear e digital. Você verá rapidamente que o digital tem algumas vantagens imediatas, como a capacidade de micro-targeting, custo-benefício e resultados mensuráveis. 

O que você também descobrirá, no entanto, é que a publicidade de transmissão tem um alto nível de controle de qualidade embutido em seus processos, enquanto o digital não. É por isso que, quando você assiste a TV de transmissão, nunca encontrará um anúncio na proporção errada, nunca verá pixelização feia na tela, e o intervalo entre cada anúncio é contínuo. Mesmo agora, em um momento em que a indústria reconhece tanto a importância da UX de anúncios quanto a importância do digital para a marca, é raro encontrar uma experiência de usuário tão polida no digital - e os resultados podem ser tão frustrantes para os usuários quanto prejudiciais para os anunciantes. 

O elo perdido, acredito, é a relação entre os criadores de anúncios e os destinos dos anúncios. Com isso quero dizer que no digital, os criativos de anúncios geralmente são enviados ‘para o mundo’ e eventualmente se encontrarão em uma enorme variedade de plataformas sociais, aplicativos, players, e assim por diante (frequentemente sem qualquer trilha de auditoria real). E, no entanto, cada canal online terá seu próprio conjunto de requisitos e padrões - sem mencionar seu próprio conjunto distinto de expectativas dos usuários. Dentro do vídeo digital - e especialmente CTV / OTT onde os usuários costumam assistir conteúdo de formato mais longo e, portanto, têm expectativas mais altas de qualidade - isso pode ser uma receita para o caos, e o resultado é, muitas vezes, uma experiência desarticulada. 

Então, como indústria, precisamos criar esse elo perdido. (É por isso que, na Peach, construímos uma plataforma que pode se integrar perfeitamente aos mais populares plataformas digitais e sociais, com controle de qualidade estilo transmissão embutido no sistema). 

À medida que a publicidade em TV e online se tornam cada vez mais convergentes e os orçamentos de vídeo continuam sua mudança do linear para o online (com a TV conectada em particular liderando o crescimento), temos algumas grandes escolhas a fazer sobre o que escolhemos manter - e o que escolhemos descartar - enquanto combinamos TV e digital. 

É hora de reunir o melhor dos dois mundos - nosso amor pela precisão digital e automação com os rigorosos padrões de qualidade que tanto os anunciantes quanto os consumidores passaram a esperar e apreciar da transmissão. A história já nos ensinou que é imperativo acertar a qualidade.