Veja aqui como obter o máximo de proveito dos seus Anúncios de vídeo Digital

Vamos começar com uma verdade básica e essencial do setor publicitário: o vídeo é incrível. É claro que há hora e lugar para anúncios em formato impresso ou estático de alta qualidade – mas nada gera tanta conexão quanto o dinamismo de movimento e cor que o vídeo transmite. Isso é especialmente verdadeiro nos canais digitais e sociais, onde o público muitas vezes está procurando ativamente algo para se distrair. Que melhor ambiente para os profissionais de marketing conquistarem corações e mentes com um anúncio em vídeo atraente e de alta qualidade?

É por isso que é tão frustrante ver alguns problemas recorrentes no mundo dos anúncios em vídeo digital. Muitos dos problemas decorrem de questões básicas de qualidade, seja um anúncio aparecendo na proporção de tela incorreta, pixelização ou um tempo de espera frustrante para o carregamento do conteúdo.

Felizmente, em 2021 existem soluções disponíveis para os profissionais de marketing. Se os anunciantes conseguirem acertar o básico (ou melhor ainda, automatizá-lo), poderemos garantir que o público realmente goste dos anúncios em vídeo, em vez de pesquisar com irritação no Google pelo software de bloqueio de anúncios mais atualizado. 

A qualidade é permanente

Vale a pena analisar de forma geral como chegamos onde estamos hoje. Historicamente, um dos grandes atrativos da publicidade digital sempre foi a capacidade única de direcionar e mensurar campanhas digitais com precisão. Isso é, compreensivelmente, altamente atraente para qualquer profissional de marketing e, claro, continua sendo uma das maiores vantagens da publicidade digital hoje (sem mencionar a escalabilidade, a automação, barreiras de entrada mais baixas e assim por diante...). 

No entanto, esse ambiente focado em metas e resultados semeou as sementes de uma cultura de marketing digital que priorizava o 'desempenho' imediato (cliques, leads, vendas) acima de tudo. Ainda me sinto um pouco traumatizado por uma conversa que tive com o diretor de estratégia de uma grande agência de mídia há alguns anos. Ele me disse que, essencialmente, o digital era 'apenas um meio de desempenho' e, desde que os anúncios gerassem cliques e vendas, ninguém realmente se importava com a aparência deles. 

Embora isso tenha acontecido há algum tempo, reflete a atitude predominante daquela época, que coincidiu com a aceleração total do digital e do social. O problema com essa mentalidade era que, obviamente, ela não incentivava uma experiência de usuário particularmente agradável e até gerou algumas táticas de mau gosto, como anúncios difíceis de fechar, páginas poluídas de anúncios no 'estilo Tetris' e conteúdo intencionalmente oculto. Isso, claro, levou a um aumento no bloqueio de anúncios e à frustração dos usuários com anunciantes e proprietários de mídia.

Graças a Deus, agora vivemos em tempos mais esclarecidos! Os usuários – e também os anunciantes – valorizam a qualidade, e as tendências atuais, como a TV conectada, estão realmente destacando a importância de garantir que suas comunicações digitais tenham visual e som altamente polidos. 

A lição que tiramos de tudo isso é que vale a pena valorizar a qualidade. E isso é especialmente verdadeiro no mundo moderno da publicidade em vídeo digital. 

O elo perdido

Vamos comparar por um segundo o mundo da publicidade televisiva/linear e o digital. Você verá rapidamente que o digital tem algumas vantagens imediatas, como a capacidade de microdirecionamento, custo-benefício e resultados mensuráveis. 

O que você também descobrirá, no entanto, é que a publicidade televisiva possui um alto nível de controle de qualidade integrado em seus processos, enquanto o digital não. É por isso que, ao assistir TV aberta, você nunca encontrará um anúncio que esteja na proporção errada, nunca verá uma pixelização feia na tela e o intervalo entre cada anúncio é perfeito. Mesmo agora, em um momento em que a indústria reconhece tanto a importância do UX de anúncios quanto a importância do digital para o branding, é raro encontrar uma experiência de usuário tão polida no digital – e os resultados podem ser tão frustrantes para os usuários quanto prejudiciais para os anunciantes. 

O elo perdido, na minha opinião, é a relação entre os criadores de anúncios e os destinos dos anúncios. Com isso quero dizer que, no digital, os criativos de anúncios geralmente são enviados 'para o mundo' e eventualmente acabam em uma enorme variedade de plataformas sociais, aplicativos, players e assim por diante (geralmente sem nenhuma trilha de auditoria real). No entanto, cada canal online tem seu próprio conjunto de requisitos e padrões – sem mencionar seu próprio conjunto distinto de expectativas dos usuários. No vídeo digital – e especialmente em TV conectada / OTT, onde os usuários costumam assistir a conteúdos mais longos e, portanto, têm maiores expectativas de qualidade – isso pode ser uma receita para o caos, e o resultado é, com muita frequência, uma experiência desconexa. 

Portanto, como indústria, precisamos criar esse elo perdido. (É por isso que, na Peach, construímos uma plataforma que se integra perfeitamente às plataformas digitais e sociais mais populares, com controle de qualidade de estilo televisivo integrado ao sistema). 

À medida que a publicidade na TV e online convergem cada vez mais e os orçamentos de vídeo continuam migrando do linear para o online (com a TV conectada, em particular, liderando o crescimento), temos algumas decisões importantes a tomar sobre o que escolhemos manter – e o que escolhemos descartar – ao combinarmos TV e digital. 

É hora de unir o melhor de dois mundos – nosso amor pela precisão e automação digital com os padrões rigorosos de qualidade que tanto os anunciantes quanto os consumidores aprenderam a esperar e apreciar da televisão. A história já nos ensinou que é imperativo acertar na qualidade.