PeachLive France: De volta para o futuro da TV - um resumo
A TV endereçável está chegando à França a partir de 1º de julho. A Peach realizou um webinar com líderes de opinião de toda a cadeia de suprimentos para discutir como eles estão aproveitando ao máximo essa oportunidade empolgante.
"Se a Addressable TV permitir um melhor controlo e monitorização dos investimentos, tornar-se-á um concorrente sério dos GAFAs à escala nacional."
- Guy Chauvel, WNP, numa conversa sobre a dominância dos GAFAs no mercado digital
Este webinar focou-se em:
O impacto que a addressable TV terá em França e as oportunidades para os anunciantes.
O que sabemos sobre as novas regulamentações previstas para julho?
Potenciais desafios estratégicos que o mercado de TV enfrentará ao modernizar-se
Como a autorregulação publicitária precisará de evoluir para se integrar com sucesso com este novo mercado
Oportunidades e limitações: Até onde é possível ir com a segmentação?
Por favor, note que o webinar é em francês.
"O sistema de autorregulação em vigor desde 1992 sempre foi muito adaptável. [...] É um sistema que está sempre a evoluir e é mantido e conduzido pela profissão. [...] O nosso objetivo é acompanhar o mercado, sem o constranger."
- Mohamed Mansouri, sobre a evolução do controlo publicitário francês pela ARPP
Adiada de abril devido à COVID-19, uma nova lei francesa chegará finalmente em julho, trazendo a addressable TV ao país. Isto traz a publicidade baseada em dados para o que continua a ser um dos meios de comunicação mais poderosos: a TV — reunindo o melhor do linear e do Digital numa única proposta de venda para Agências de Meios e Anunciantes.
O impacto nos gastos publicitários está previsto ser de 100 a 220 milhões de euros até 2023 — além de ter o potencial de aumentar o número de potenciais anunciantes por um fator de 10 (fonte: SNPTV).
Para Mathieu Lacombe da Danone, a Addressable TV está definitivamente na agenda e acredita que é o próximo passo lógico para a progressão da TV linear. A segmentação eficaz de audiências ajudará a reduzir a divisão entre a TV e o digital e tornará a publicidade em TV um investimento muito mais acessível para muitos:
"Targeting tribal significa que reservamos tempo para ter um storytelling diferente para cada uma dessas tribos. A Addressable TV é a continuação lógica de tudo o que já foi iniciado pelo digital. É uma forma de continuar a ser preciso na forma como investimos os nossos dólares publicitários e como nos promovemos."
Hortense Thomine-Desmazures da M6 Publicité afirmou, no entanto, que para a Addressable TV ter realmente sucesso, há algumas coisas que precisam de ser simplificadas e disponibilizadas:
"O pré-requisito essencial é manter o nível de qualidade do meio TV. Este é um projeto tecnológico importante que exige que a emissão linear seja mudada para uma emissão digital, sem degradar a experiência publicitária. [...] O outro pré-requisito será oferecer aos anunciantes algumas ferramentas para analisar e medir o desempenho das suas campanhas. A prova de eficácia é primordial."
Uma verdadeira "revolução" da TV ainda está a ser debatida. No entanto, Olivier Roberdeau da MindShare pensa que as conclusões podem chegar mais rápido do que imaginamos...
"Em relação aos KPIs, podemos confiar nos nossos clientes e anunciantes para obter feedback sobre as campanhas [...] Sendo a TV endereçada muito próxima do digital, conseguiremos ler os primeiros resultados muito rapidamente."
Se estes potenciais problemas iniciais forem suavizados, Guy Chauvel da WNP sublinha o verdadeiro poder que a Addressable TV pode oferecer aos profissionais de marketing:
"O que esta tecnologia oferece é a capacidade de determinar segmentos de populações com base em critérios precisos (especialmente dados comportamentais) que tornam possível direcionar conteúdos específicos. Desta forma, ganhamos muita relevância: em termos de percepção, ideia e execução. Também multiplica o volume de conteúdo criado, produzido e utilizado perante estes segmentos".
Resta ver como exatamente os profissionais de marketing tirarão o máximo partido da Addressable TV quando esta chegar a França no próximo mês.
Os oradores incluíram:
Guy Chauvel, Fondateur et Président directeur général, WNP
Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France
Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP
Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France
Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité
Animé par Mathieu Brisset, Directeur Général Europe, Peach
Quer saber como a Peach pode tornar a addressable TV um pouco mais fácil?
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