24 de jun. de 2020
PeachLive França: De Volta para o Futuro da TV - um resumo
TV endereçável está chegando à França a partir de 1º de julho. Peach organizou um webinar com líderes de opinião de toda a cadeia de suprimentos para discutir como eles estão aproveitando ao máximo essa oportunidade emocionante.
Cape.io
"Se a Addressable TV permite melhor controle e monitoramento de investimentos, ela se tornará uma concorrente séria para os GAFAs em escala nacional."
- Guy Chauvel, WNP, em uma conversa sobre a dominância dos GAFAs no mercado digital
Este webinar focou em:
O impacto que a Addressable TV terá na França e as oportunidades para Anunciantes.
O que sabemos sobre as novas regulações esperadas em julho?
Desafios estratégicos potenciais que o mercado de TV enfrentará enquanto se moderniza
Como a autorregulação publicitária precisará evoluir para integrar-se com sucesso a este novo mercado
Oportunidades & limitações: até que ponto é possível ir com segmentação?
Observe que o webinar é em francês.
"O sistema de autorregulação em vigor desde 1992 sempre foi muito adaptável. [...] É um sistema que está sempre evoluindo e é mantido e conduzido pela profissão. [...] Nosso objetivo é acompanhar o mercado, sem restringi-lo."
- Mohamed Mansouri, sobre a evolução do controle publicitário francês pelo ARPP
Adiada de abril devido à COVID-19, uma nova lei francesa finalmente chegará em julho, trazendo a Addressable TV para o país. Isso traz publicidade baseada em dados para o que continua sendo um dos meios mais poderosos: a TV — reunindo o melhor da linear e digital em uma única proposta de venda para Agências de Mídia e Anunciantes.
O impacto nos gastos com publicidade está previsto para ser de €100 a €220 milhões até 2023 — além de ter o potencial de aumentar o número de potenciais Anunciantes em um fator de 10 (fonte: SNPTV).
Para Mathieu Lacombe da Danone, a Addressable TV está definitivamente na pauta e acredita que seja o próximo passo lógico para a progressão da TV linear. A segmentação eficaz de audiências ajudará a reduzir a divisão entre TV e digital e tornará a publicidade na TV um investimento muito mais acessível para muitos:
"Segmentação tribal significa que levamos tempo para ter uma narrativa diferente para cada uma dessas tribos. A Addressable TV é a continuação lógica de tudo que já foi iniciado pelo Digital. É uma forma de continuar a ser preciso em como investimos nossos dólares publicitários e como nos posicionamos no mercado."
Hortense Thomine-Desmazures da M6 Publicité afirmou, no entanto, que para a Addressable TV ser verdadeiramente bem-sucedida, há algumas coisas que precisam ser otimizadas e disponibilizadas:
"O pré-requisito essencial é manter o nível de qualidade do meio de TV. Este é um projeto tecnológico importante que requer a troca do fluxo linear para um fluxo Digital, sem degradar a experiência publicitária. [...] O outro pré-requisito será oferecer aos Anunciantes algumas ferramentas para análise e medição do desempenho de suas campanhas. A prova de eficácia é fundamental."
Uma verdadeira "revolução" na TV ainda está sendo debatida. No entanto, Olivier Roberdeau da MindShare pensa que as conclusões podem chegar mais rápido do que imaginamos...
"Em relação a KPIs, podemos confiar em nossos clientes e Anunciantes para obter feedback sobre as campanhas [...] A TV endereçada está muito próxima do Digital, poderemos ler os primeiros resultados muito rapidamente."
Se esses potenciais problemas iniciais forem resolvidos, Guy Chauvel da WNP destaca o verdadeiro poder que a Addressable TV pode oferecer aos profissionais de marketing:
"O que essa tecnologia oferece é a capacidade de determinar segmentos de populações com base em critérios precisos (especialmente dados comportamentais) que permitem abordar conteúdos específicos. Dessa forma, ganhamos muita relevância: em termos de insight, ideia e execução. Isso também multiplica o volume de conteúdo criado, produzido e utilizado diante desses segmentos".
Resta saber como exatamente os profissionais de marketing aproveitarão ao máximo a Addressable TV quando ela chegar à França no próximo mês.
Os palestrantes incluíram:
Guy Chauvel, Fondateur et Président directeur général, WNP
Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France
Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP
Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France
Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité
Animé par Mathieu Brisset, Directeur Général Europe, Peach
Quer saber como a Peach pode tornar a Addressable TV um pouco mais fácil?
