PeachLive France: De volta para o futuro da TV - um resumo

"Se a Addressable TV permitir um melhor controlo e monitorização dos investimentos, tornar-se-á um concorrente sério para os GAFAs à escala nacional."

- Guy Chauvel, WNP, numa conversa sobre a dominância dos GAFAs no mercado digital 

Este webinar focou-se em: 

• O impacto que a addressable TV terá em França e as oportunidades para os anunciantes.  

• O que sabemos sobre as novas regulamentações previstas para julho? 

• Potenciais desafios estratégicos que o mercado de TV irá enfrentar enquanto se moderniza  

• Como a autorregulação publicitária terá de evoluir para se integrar com sucesso neste novo mercado 

• Oportunidades & limitações: Até onde é possível ir com a segmentação? 

Por favor, note que o webinar é em francês. 

"O sistema de autorregulação em vigor desde 1992 sempre foi muito adaptável. [...] É um sistema que está sempre em evolução e é mantido e protagonizado pela profissão. [...] O nosso objetivo é acompanhar o mercado, sem o constranger." 

- Mohamed Mansouri, sobre a evolução do controlo publicitário francês pela ARPP

Adiada de abril devido à COVID-19, uma nova lei francesa chegará finalmente em julho, trazendo a addressable TV para o país. Isto traz a publicidade baseada em dados para o que continua a ser um dos meios mais poderosos: a TV — unindo o melhor do linear e do digital numa proposta única de venda para Agências de Meios e Anunciantes. 

O impacto no investimento publicitário está previsto ser de 100 a 220 milhões de euros até 2023 — além de ter o potencial de aumentar o número de potenciais anunciantes por um fator de 10 (fonte: SNPTV). 

Para Mathieu Lacombe da Danone, a Addressable TV está definitivamente na agenda e acredita que é o próximo passo lógico para a progressão da TV linear. A segmentação eficaz de audiências ajudará a reduzir a divisão entre a TV e o digital e tornará a publicidade em TV um investimento muito mais acessível para muitos:

"A segmentação tribal significa que dedicamos tempo para ter um storytelling diferente para cada uma dessas tribos. A Addressable TV é a continuação lógica de tudo o que já foi iniciado pelo digital. É uma forma de continuarmos a ser precisos na forma como investimos os nossos dólares publicitários e como nos promovemos no mercado." 

Hortense Thomine-Desmazures da M6 Publicité afirmou, no entanto, que para a Addressable TV ser verdadeiramente bem-sucedida, há algumas coisas que precisam de ser simplificadas e disponibilizadas:

"O pré-requisito essencial é manter o nível de qualidade do meio televisivo. Este é um projeto tecnológico importante que exige que a transmissão linear seja mudada para uma transmissão digital, sem degradar a experiência publicitária. [...] O outro pré-requisito será oferecer aos anunciantes algumas ferramentas para analisar e medir o desempenho das suas campanhas. A prova de eficácia é primordial." 

Uma verdadeira "revolução" na TV ainda está a ser debatida. No entanto, Olivier Roberdeau da MindShare pensa que as conclusões podem chegar mais rápido do que imaginamos...

"Relativamente aos KPIs, podemos confiar nos nossos clientes e anunciantes para obter feedback sobre as campanhas [...] Estando a TV endereçada muito próxima do digital, seremos capazes de ler os primeiros resultados muito rapidamente."

Se estes potenciais problemas iniciais forem suavizados, Guy Chauvel da WNP destaca o verdadeiro poder que a Addressable TV pode oferecer aos profissionais de marketing: 

"O que esta tecnologia oferece é a capacidade de determinar segmentos de populações com base em critérios precisos (especialmente dados comportamentais) que tornam possível dirigir conteúdos específicos. Desta forma, ganhamos muita relevância: em termos de insights, ideias e execução. Também multiplica o volume de conteúdo criado, produzido e utilizado perante estes segmentos". 

Resta ver como exatamente os profissionais de marketing tirarão o máximo partido da Addressable TV quando esta chegar a França no próximo mês. 

Os oradores incluíram: 

• Guy Chauvel, Fondateur et Président directeur général, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France

• Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité

• Animé par Mathieu Brisset, Directeur Général Europe, Peach

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