Diga O Que Agora? #1: SVoD

Este post do blog foi originalmente publicado no site da Peach. Descubra mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

O Diretor Digital da Peach, Jason Trout, comemora as oportunidades que aguardam os anunciantes no setor de vídeo sob demanda.

SVoD é uma abreviação para ‘vídeo por assinatura sob demanda’. Serviços como Netflix, Disney Plus e Amazon Prime Video são todos exemplos de plataformas SVoD porque os consumidores pagam uma taxa de assinatura todo mês para assisti-los. Isso é diferente das plataformas tradicionais de VoD, que incluem serviços de TV sob demanda, como All 4 que não exigem taxa de assinatura.

Embora possa parecer que há uma nova plataforma de streaming de vídeo surgindo a cada cinco minutos, o apetite do público por conteúdo de streaming está apenas aumentando. Recentemente, soubemos que a Disney Plus (uma plataforma tão nova que ainda não está disponível no Reino Unido) acumulou uns impressionantes 28,6 milhões de assinantes, apesar de estar no mercado há menos de três meses no momento em que os dados foram coletados. 

Com uma tendência tão positiva para as plataformas SVoD, seria perdoável ver isso como uma má notícia para os marqueteiros. A própria natureza de uma plataforma de assinatura torna impossível colocar anúncios tradicionais baseados em espaço na frente dos olhos das pessoas — e também há o medo de que essas plataformas de assinatura se tornem tão populares que comecem a afastar os espectadores dos canais de VoD onde os anunciantes podem alcançá-los. 

No entanto, na Peach, achamos que esse medo é infundado. Se há uma relação entre o sucesso das plataformas SVoD e o número de consumidores de VoD, é uma relação aditiva. Isso ocorre porque o tipo de conteúdo que realmente impulsiona os números de audiência nas plataformas de VoD tende a ser mais regional e não roteirizado - algo na linha de Love Island, por exemplo. Está satisfazendo uma demanda diferente da SVoD, da mesma forma que você provavelmente não iria a uma plataforma de VoD para assistir a um filme. São duas plataformas que podem coexistir tranquilamente. 

Novos Desafios para SVoD

Por sua vez, as plataformas SVoD estão enfrentando desafios próprios. O número cada vez maior de serviços diferentes vai tornar o compartilhamento de contas ainda mais popular entre os usuários que desejam manter seus gastos baixos. Em termos de dados, isso apresenta mais uma dor de cabeça para os marqueteiros, que não poderão saber quem está usando qual conta em qual momento, significando que os dados primários coletados dessas plataformas estarão seriamente comprometidos.

Curiosamente, as plataformas SVoD podem parecer surpreendentemente felizes em permitir que o compartilhamento de contas ocorra. Do ponto de vista delas, a prática serve como uma ferramenta poderosa de marketing para colocar seu serviço na frente de mais olhos e fazer as pessoas pensarem ‘na verdade, isso é ótimo, e eu gostaria de ter minha própria conta’. Muito do que vimos da Netflix em termos de política de compartilhamento de contas tem sido bastante vago, e certamente não há um grande esforço visível das plataformas SVoD para reprimir isso.

Olhares estão no VoD

O tipo de conteúdo que você tende a encontrar nas plataformas SVoD - filmes de grande sucesso, atores de renome - muitas vezes fez com que as plataformas VoD fossem vistas como cidadãs de segunda classe. Embora possa ter sido preciso no passado, as plataformas modernas de VoD evoluíram e melhoraram de muitas maneiras. Mesmo a interface de usuário dessas plataformas se tornou muito mais elegante e contemporânea. 

Para os anunciantes, isso apresenta uma grande oportunidade. As plataformas VoD são onde estão os olhos, e os serviços têm alguns anos realmente interessantes pela frente. Não há dúvida de que as pessoas estão mudando para consumir conteúdo de forma sob demanda, e a velocidade de entrega dessas plataformas significa que a qualidade que oferecem só vai aumentar na era das redes 5G. 

O medo dos anunciantes de que a TV como dispositivo estava morta e o consumo de vídeo estava indo totalmente para o móvel agora parece equivocado. O que estamos vendo é o VoD de volta à tela da sala de estar. Isso representa uma grande oportunidade para marqueteiros astutos, mas também um desafio. O desafio é que os marqueteiros precisam garantir que seus anúncios sejam relevantes, de alta qualidade, precisos em termos de quadro e corretamente formatados - mais do que quando anunciam em dispositivos móveis. Também há o desafio da liquidez de anúncios com a qual a maioria dos VoD's luta, como não ter anúncios únicos suficientes para manter as coisas frescas, o perigo de veicular o mesmo anúncio duas vezes no mesmo programa ou até mesmo a chance de anúncios concorrentes serem exibidos no mesmo intervalo comercial (por exemplo, Coca-Cola e Pepsi). Mas quando feito corretamente, as oportunidades são óbvias: excelentes oportunidades de segmentação significam um posicionamento de anúncios altamente relevante e uma experiência de tela que mostrará a criatividade em todo o seu esplendor. Clientes bem-sucedidos aproveitaram essa oportunidade criando mais versões de anúncios de qualidade de transmissão que são relevantes para as plataformas e, de fato, para o contexto dessas plataformas.

Questões como segurança de marca e confiança são totalmente neutralizadas com plataformas de VoD - você pode ter certeza de que seu anúncio aparecerá em um ambiente perfeitamente seguro e controlado para a marca, criando uma oportunidade clara para a publicidade contextual. 

À medida que mais e mais consumidores se acostumam com a ideia do consumo sob demanda, o futuro parece brilhante para o VoD. E no início de uma década que parece ser dominada por plataformas de assinatura sem anúncios, isso só pode ser uma boa notícia para os marqueteiros.