Principais pontos
Um intervalo comercial de transmissão totalmente acessível requer que múltiplos parceiros coordenem acessibilidade, conformidade, controle de qualidade e entrega técnica.
Trate a acessibilidade como parte da produção da campanha e não como um complemento pós-produção, coordenando a entrega criativa e os requisitos de acessibilidade desde o início.
A Cape.io atuou como o hub central de coordenação entre a Virgin Media Television, VoiceBox, Omnicom Media Group e as marcas participantes em três transmissões de jogos da Irlanda, ajudando a tornar a entrega acessível parte do workflow da campanha.
Na Cape.io, acreditamos que a publicidade de classe mundial não deve apenas ser vista - deve ser vivenciada por todos. É por isso que estamos incrivelmente orgulhosos em destacar o papel fundamental que desempenhámos na execução de três intervalos publicitários totalmente acessíveis no principal canal de transmissão da Virgin Media Television do torneio Guinness Men’s Six Nations de 2026.
Embora muitos projetos se foquem nos lucros, esta iniciativa centrou-se em algo maior: hastear a bandeira da acessibilidade e garantir que o rugido do estádio chega a todos os adeptos, independentemente de como consomem o conteúdo.
Um salto estratégico em frente
Com base nas fundações lançadas em 2025, a iniciativa de 2026 foi significativamente mais ambiciosa. A Diageo, principal patrocinadora do Six Nations, idealizou uma experiência de jogo verdadeiramente inclusiva para três dos jogos da Irlanda, estabelecendo um novo padrão para a acessibilidade na publicidade televisiva. Isto traduziu-se em:
Descrição áudio (AD) ao vivo: Comentários para adeptos cegos e com deficiência visual na Virgin Media One.
Língua gestual irlandesa (ISL): Cobertura dedicada na Virgin Media Four para a comunidade surda e com dificuldades auditivas.
O intervalo publicitário acessível: Em três jogos importantes da Irlanda (contra a França, Itália e Escócia), o intervalo publicitário contou com legendagem aberta (incorporada no vídeo) e descrição áudio no canal de transmissão principal, tornando a acessibilidade visível para todo o público telespectador.
Coordenação à escala
Já tínhamos uma forte relação de trabalho com a Virgin Media Television, entregando milhares de anúncios anualmente. Neste caso, pediram-nos para ir além do nosso papel habitual de entrega de anúncios e para nos envolvermos no processo de coordenação criativa para tornar esta visão uma realidade.
A execução de um intervalo publicitário acessível "perfeitamente feito" exige um nível de coordenação que acontece nos bastidores e até ao último segundo, sendo a garantia de qualidade dos anúncios crítica em cada etapa. A Cape.io serviu como o hub central, gerindo o controle de qualidade, a conformidade, a entrega técnica e a coordenação entre:
Emissora: Virgin Media Television.
Parceiro de acessibilidade: VoiceBox, que executou a descrição áudio especializada e a legendagem aberta.
Agência líder: Omnicom Media.
Marcas participantes: Um coletivo de marcas inovadoras, incluindo a Red Bull, Volvo, Carlsberg 0.0, Bord Gáis Energy e Free Now.
“Gerimos um intervalo publicitário acessível no ano passado, mas o apoio da Cape.io este ano tornou toda a execução mais fluida, mesmo com a entrada de mais marcas.” - TJ Carroll, Digital Lead, Virgin Media Television
Por que razão isto importa: O "mandato" para a mudança
Este projeto não existe num vácuo. Alinha-se com uma mudança sísmica na indústria, mais notavelmente o mandato de legendagem fechada do Channel 4 no Reino Unido. A partir de 1 de março de 2026, o Channel 4 exige que toda a nova publicidade inclua legendagem fechada.
Ao participarem nesta iniciativa do Six Nations, os nossos parceiros não estão apenas a cumprir as normas do futuro - estão a liderá-las. Tornar os anúncios acessíveis não é apenas um elemento de diversidade, equidade e inclusão (DEI) «bom de ter». Trata-se de alcançar os 18 milhões de adultos no Reino Unido e na Irlanda que são surdos, têm perda auditiva ou simplesmente preferem usar legendagem fechada. Do ponto de vista da marca, há um retorno financeiro positivo do investimento e uma melhoria da perceção quando se faz o esforço de chegar a todos os consumidores.
Olhando para o futuro
O sucesso do Six Nations 2026 prova que, com os parceiros certos, é possível ultrapassar desafios técnicos «impossíveis» para criar um panorama mediático mais inclusivo.
