"A única razão pela qual seus anúncios parecem ruins"
Jason Trout, nosso Diretor Global de Digital fez um discurso impactante no MAD//Anywhere London
Este foi originalmente publicado no site da Peach. Descubra mais sobre a rebranding de Peach para Cape.io.
Role até o final para assistir à palestra se preferir.
Estou olhando além do linear e entrando em ambientes convergentes e digitais. Em resumo, a razão pela qual seus anúncios parecem chatos é porque você provavelmente não sabe o que acontece com seu texto do anúncio uma vez aprovado - ou pior, você pode escolher não se importar.
Como isso pode ser, eu ouço você dizer?
Para citar o professor da Yale, Edward Tufte, “Existem apenas duas indústrias que chamam seus clientes de 'usuários': drogas ilegais e software”.
Sabemos que Quantidade é uma parte chave de campanhas bem-sucedidas e também é Qualidade, mas ela tem que ser trocada como um compromisso, não é? Acertar no criativo é a escolha mais importante que você pode fazer, mas você pode ter Quantidade de Qualidade? Um anúncio chato ainda é um anúncio chato onde quer que você coloque.
Existem três partes principais para esta equação:
Primeiramente, a execução faz o trabalho que foi projetada para fazer para o público-alvo. Isso é subjetivo.
Em segundo lugar, com o fim do cookie, o contexto está de volta! O conteúdo vai apoiar ou destoar do ambiente ou dispositivo, isso também é subjetivo.
Por último, a qualidade técnica do ativo está correta para o dispositivo ou proporção de aspecto e plataforma pretendida. Isso é preciso, dirigido por sistema e fácil de resolver.
Muita atenção é dada às duas primeiras e muito pouco à última. Eu sei que isso não é particularmente sexy, e como os traficantes de drogas sabem, mudar hábitos é difícil.
Linear
No ecossistema geral de vídeo, o bom e o ruim coexistem. No lado Linear e BVoD, é um ambiente de transmissão “Um para muitos”. O direcionamento é amplo, mas a infraestrutura e a confiança no meio são muito altas - apesar das deficiências na medição de audiência.
Os Anunciantes não se preocupam com publicidade aparecendo em conteúdo impróprio - é regulamentado. Nem os Anunciantes se preocupam com anúncios aparecendo em um intervalo ao lado de um concorrente - é governado.
É bem estruturado e universalmente adotado. Assim, você pode obter um anúncio de transmissão do acabamento final para a emissora em 2 dias, às vezes 1, já fizemos isso em menos de 4 horas.
Digital
Então, voltando ao campo Digital, vamos ver como eles estão se saindo. Eles têm um enorme investimento técnico nos canais para acessar públicos altamente segmentados em escala e em tempo real. Uso inteligente de dados de primeira e terceira partes para construir e nutrir relacionamentos em múltiplos pontos de contato.
Por fim, planos de mídia ambiciosos buscam tribos de consumidores apaixonados aninhadas em grupos curados pela internet. Com toda essa grande tecnologia e capacidade, você esperaria que o digital fosse o padrão ouro em velocidade e eficiência. Mas não é. Não está nem perto.
Sabemos por Clientes e Agências de Mídia que pode levar de 2 a 3 SEMANAS para colocar uma campanha digital no ar. Sim, são 2-3 semanas - isso é 7 a 10 vezes mais tempo que o velho escola Linear ou BVoD. Isso significa que o negócio Land Rover Finance ou a venda da Gucci que terminou há 3 dias nunca foram realmente vistas por grandes porções de clientes online, pois o texto correto só foi entregue hoje.
Em nossa própria pesquisa independente que comissionamos com a Colab, revelou vergonhosamente que mais de três quartos de todas as campanhas digitais começam atrasadas - isso simplesmente não é bom o suficiente.
Proporção de aspecto alongada 16:9 para Disney +
Proporção de aspecto original 4:3 na Fox
Acima, você pode ver que um conteúdo de 4:3 foi alongado para caber em uma proporção de aspecto de 16:9. A versão alongada perde completamente o toque visual. É o mesmo problema para seu valioso texto publicitário.
Então, por que você deveria se importar com essas coisas profundamente não sexy?
Clientes: Você quer que os anúncios sejam experimentados da melhor maneira possível
Criativo ou Pós-produção: Você quer que seu trabalho seja apreciado em todas as plataformas e dispositivos que os clientes de seus clientes habitam.
Pessoas das Agências de Mídia: Você está cansado de ser chutado todos os dias, por campanhas começando atrasadas.
Compradores Programáticos: Você tem a melhor configuração de mesa - mas lances não concluídos por erros, o que significa que nenhum criativo é servido.
Publishers: Você sai do plano porque eles não fizeram o arquivo nas suas especificações, significando que as impressões foram servidas no YT ou FB, novamente.
Então, se você está feliz em lançar anúncios chatos, e você só vê usuários, então mantenha a calma e deixe seus vendedores gerenciar o fluxo de trabalho. Os usuários verão você corretamente como uma organização de baixo esforço. Ou, alternativamente, comece a se importar.
Ame seus clientes, na escala, para que experimentem mensagens da marca como foram planejadas, no contexto e no tempo certo. Mude seus hábitos sujos, automatize seus fluxos de trabalho, desfrute da Quantidade de Qualidade com seus clientes - eles merecem você, e você pode apenas merecê-los a tempo.
Fique à vontade para assistir à minha palestra aqui:
