Por que você deveria se importar com o BVOD

Não há dúvidas de que a forma como consumimos TV mudou mais rapidamente na última década do que nunca. Uma das mudanças mais empolgantes e óbvias tem sido a adoção do BVOD, mas o que é isso exatamente? 

De forma simples, qualquer TV assistida online é BVOD e faz parte do conjunto mais amplo da família de TV conectada (também conhecida como CTV) que inclui uma série estonteante de acrônimos como AVOD, TVOD e OTT. Pode ser assistida ao vivo (via transmissão ao vivo) ou sob demanda e está disponível em qualquer dispositivo conectado, computador, dispositivo móvel ou Smart TV. O conteúdo BVOD é produzido profissionalmente, com qualidade de transmissão (broadcast) e inclui programas de TV e filmes, programas antigos, esportes — você já entendeu a ideia.

É um momento extremamente empolgante para toda e qualquer pessoa que tenha interesse em TV. Os profissionais de marketing, em particular, têm agora a oportunidade de alcançar os olhos dos consumidores com maior eficiência e precisão em um ambiente totalmente seguro para a marca. 

Os sistemas de medição de audiência continuam a contribuir para o crescimento e a responsabilidade do BVOD. No início deste mês, vimos uma estreia global com o tão aguardado lançamento do sistema de medição Total TV na Austrália (VOZ). Os profissionais de marketing e compradores de mídia agora têm uma audiência combinada universal de TV / BVOD. Pela primeira vez, podemos realmente medir a audiência total de TV. TV agora significa Vídeo Total.

Este desenvolvimento também beneficia muito os radiodifusores e continuará a ajudar a impulsionar o crescimento e o alcance da CTV. Em 2020, a TV linear e o BVOD no Reino Unido trabalharam juntos e alcançaram um total combinado de 93,4% da população a cada semana (fonte: thinkbox.tv). Esse é quase o mesmo número de pessoas que têm reclamado do calor repentino de julho no Reino Unido. 

O gráfico abaixo da Austrália também visualiza a quantidade crescente de tempo gasto assistindo à TV ao vivo e ao BVOD.

Se este gráfico representasse o preço das ações de uma empresa, com certeza haveria interesse. 

Não é nenhuma surpresa, na verdade, os humanos sempre terão sede de entretenimento e esportes. Na época de Shakespeare, você ia ao teatro; hoje, basta acessar o dispositivo disponível mais próximo e, com a casa média australiana possuindo 6,7 dispositivos de tela, o acesso ao BVOD e suas oportunidades de publicidade para as marcas estão sempre ao alcance do consumidor. 

Além disso, 99% das TVs dos lares são HD. Isso destaca a real importância para marcas e agências de focar na qualidade do Anúncio. Os anúncios precisam corresponder à qualidade do canal em que aparecem. A TV linear tem tido um controle de qualidade rígido há décadas, mas um Anúncio otimizado para celular parecerá péssimo na TV HD doméstica e causará sérios danos à reputação da marca. 

Hoje, para criar e entregar verdadeiramente os melhores arquivos de BVOD, você deve considerar os múltiplos formatos de arquivos diferentes exigidos para cada respectiva plataforma de transmissão. Claramente isso pode criar problemas e complexidade para agências criativas e de produção, sem falar nas agências de mídia. Na verdade, uma pesquisa realizada pela CoLab no Reino Unido em 2018 descobriu que 65% das agências de mídia estavam transcodificando arquivos de vídeo! 

Algo precisa mudar. 

Felizmente, plataformas de tecnologia como a Peach, por meio de automação e colaboração, permitem que todas as partes interessadas na criação e na mídia simplifiquem as complexidades no espaço de vídeo para garantir que todas as telas e plataformas recebam o arquivo exato de que precisam a partir de apenas um único ativo de TV ou vídeo instantaneamente. 

Para descobrir como a Peach pode ajudar você a aproveitar ao máximo seu BVOD e recursos gerais de TV conectada, entre em contato com nossa equipe agora.