Por que você deve se importar com BVOD

Não há dúvida de que a forma como consumimos TV mudou mais rapidamente na última década do que nunca antes. Uma das mudanças mais empolgantes e evidentes foi a adoção do BVOD, mas o que exatamente é isso? 

Em termos simples, qualquer TV assistida online é BVOD e faz parte do conjunto mais amplo da família de TV Conectada (também conhecida como CTV), que inclui uma variedade impressionante de acrônimos como AVOD, TVOD e OTT. Pode ser assistido ao vivo (via transmissão ao vivo) ou sob demanda e está disponível em qualquer dispositivo conectado, computador, dispositivo móvel ou Smart TV. O conteúdo BVOD é produzido profissionalmente, de qualidade de transmissão, e inclui programas de TV e filmes, programas antigos, esportes — você entendeu a ideia.

É um momento extremamente empolgante para todos que têm interesse na TV. Os profissionais de marketing em particular, agora têm a oportunidade de alcançar os olhos dos consumidores com maior eficiência e precisão em um ambiente totalmente seguro para a marca. 

Sistemas de medição de audiência continuam a contribuir para o crescimento e responsabilidade do BVOD. Apenas neste mês, vimos um feito global com o tão esperado lançamento do sistema de medição Total TV na Austrália (VOZ). Agora, profissionais de marketing e compradores de mídia obtêm um público universal combinado de TV / BVOD. Pela primeira vez, podemos realmente medir o público total da TV. TV agora significa Vídeo Total.

Esse desenvolvimento também beneficia muito os radiodifusores e continuará a ajudar a impulsionar o crescimento e o alcance da CTV. Em 2020, a TV linear e o BVOD no Reino Unido trabalharam juntos e alcançaram um total combinado de 93,4% da população a cada semana (fonte: thinkbox.tv). Isso é quase o mesmo número de pessoas que têm reclamado que está muito quente na onda de calor repentina de julho no Reino Unido. 

O gráfico abaixo da Austrália também visualiza a quantidade crescente de tempo gasto assistindo TV ao Vivo e BVOD.

Se este gráfico representasse o preço das ações de uma empresa, certamente haveria interesse. 

Não é surpresa, na verdade, humanos sempre terão sede de entretenimento e esporte. Nos dias de Shakespeare, você ia ao teatro; hoje, só precisa acessar o dispositivo disponível mais próximo e, com a média de lares australianos possuindo 6,7 dispositivos com tela, o acesso ao BVOD e às suas oportunidades de publicidade para marcas está sempre ao alcance do consumidor. 

Além disso, 99% das TVs dos lares são HD. Isso destaca a real importância para as marcas e agências de focarem na qualidade do anúncio. Os anúncios precisam corresponder à qualidade do meio em que aparecem. A TV linear tem tido controle de qualidade rigoroso por décadas, mas um anúncio otimizado para móvel ficará péssimo na TV HD doméstica e causará sérios danos à marca. 

Hoje, para realmente criar e entregar os melhores arquivos BVOD, é preciso considerar os múltiplos formatos de arquivo diferentes necessários para cada plataforma de radiodifusão respectiva. Isso claramente pode criar problemas e complexidade para agências criativas e de produção, sem mencionar as agências de mídia. De fato, uma pesquisa conduzida pela CoLab no Reino Unido em 2018 descobriu que 65% das agências de mídia estavam transcodificando arquivos de vídeo! 

Algo precisa ceder. 

Felizmente, plataformas de tecnologia como Peach, através da automação e colaboração, possibilitam que todas as partes interessadas em criação e mídia simplifiquem as complexidades no espaço de vídeo para garantir que todas as telas e plataformas recebam exatamente o arquivo de que precisam a partir de apenas um ativo de TV ou vídeo instantaneamente. 

Para descobrir como a Peach pode ajudar você a aproveitar ao máximo suas capacidades de BVOD e TV Conectada em geral, entre em contato com nossa equipe agora.