执行摘要
New York Pizza 是荷兰领先的快餐连锁品牌，需要一种可扩展的方法来管理 300 多个分支机构的超本地广告，同时保持品牌一致性和效果控制。由于每个加盟店都运营着自己的预算和定位策略，人工活动管理变得越来越复杂且容易出错。通过与 Netprofiler 合作并实施 Cape Creative Automation 解决方案，New York Pizza 构建了一个完全自动化、由 feed 驱动的广告系统。该设置支持精确的位置和年龄定位、自动预算处理，以及根据加盟店级别输入进行的动态创意更新。因此，该品牌目前每月制作并管理 18,000 个动态广告，显著提高了活动效率，并推动了所有分支机构的更强表现。
挑战
New York Pizza 是荷兰领先的快餐连锁品牌，通过自动化广告，运用精准的地理位置和年龄定向来锁定本地客户。
其全自动化的活动流程确保推广迅速且高度本地化，在保持品牌一致性的同时，推动了 300 多家门店的显著销售增长。
在使用 Cape Creative Automation 之前，New York Pizza 在线上广告方面面临着重大挑战。2020 年，他们转向线上媒体平台，并实施了按门店逐一定向。
每家门店都会根据营业额和加盟商出资情况管理自己的营销预算。然而，手动处理 300 多家分店、采用不同定向策略的广告活动既容易出错又混乱，尤其是在每年有 120 万次预算重新分配的情况下。
此外，每月向加盟商提供六种不同的广告活动，使得保持品牌一致性变得困难，而若没有自动化，几乎无法分析广告活动表现。
解决方案
NYP 与 Netprofiler 合作，将其作为代理机构，并使用 Cape Creative Automation 搭建一个全自动化流程，其中包括高级 feed 映射以及在所有所需平台上的自动发布。
该方案支持精确的位置和年龄定向，并可无缝管理广告状态、预算和活动投放时间。
Feed 映射也整合到了创意模板中，将视频、位置和价格等元素关联到特定的 feed 行。加盟商可以在数据表中按活动标明是否参与，并将相关数据录入该表。Feed 中的变更会自动触发更新，本地化广告会直接发布到广告平台。
结果
借助 Cape Creative Automation，New York Pizza 和 Netprofiler 现在每月可生成 18,000 条动态广告，提供多种符合品牌调性的促销活动，并自动为每家门店和每项促销更新预算。
这些变化带来了显著的销售增长，超过了此前的线下努力和行业基准。
通过自动化手动任务，Netprofiler 现在在广告系列搭建和调整上节省了 55% 的时间，将每月实验次数提高了五倍。社交广告系列中的自动化使 CPC 降低了 11%，在现有预算内带来更多流量。
他们还提高了平均订单价值、转化率和客户留存率，同时降低了每单成本。
New York Pizza
外卖服务与超市选择
总部
荷兰阿姆斯特尔芬
公司规模
企业
参与团队
企业内部品牌团队
广告 Ops 团队
创意 Agencies
Robert de Zeeuw
画廊
跨渠道和市场的 Campaign 资产及创意产出。
使用的 Cape.io 解决方案
我们的模块化解决方案可以进行组合，从而支持您活动工作流（campaign workflow）的每一个阶段，从创意制作（creative production）和验证到发布和交付。
