Feature-Spotlight: Monitoring in Advalidation

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Aktuelle Daten von Advalidation, die von einigen der weltweit führenden Publishern und Broadcastern stammen, zeigen, dass 14 % aller Werbungen mitten in der Kampagne geändert werden. Dies ist eine enorme Menge und birgt das Potenzial für erhebliche negative Auswirkungen. 

Advalidation hilft Broadcastern und Publishern, Werbung mit Vertrauen zu schalten, darunter 6 der globalen Top 20 (gemessen von Comscore*). 

Die Funktion zur Kampagnenüberwachung der Plattform prüft während des Laufs, ob Kreative aktualisiert oder geändert wurden. Anstatt ein Problem erst am Ende einer Kampagne zu entdecken, warnt Sie Advalidation, wenn das Kreativ geändert wird, sodass Sie sofort Maßnahmen ergreifen und konform bleiben können.

Einige der erkannten Probleme sind:

• Kreativ gegen ein nicht freigegebenes Kreativ ausgetauscht

• Geänderte Landingpage

• Nicht-konforme Tracking-Pixel hinzugefügt

• Monitoring-Tags in blockierende Tags geändert

• Dauer des Videos geändert

• Und vieles mehr…

Probleme wie diese führen zu einer schlechten User Experience und potenziellen Abweichungen in den Berichten. Ohne diese rigorosen Kampagnentests riskieren Sie Umsatzeinbußen bei dem Versuch, Fehler auszubügeln, die hätten vermieden oder schnell behoben werden können.

Unsere Analyse der Nutzung zeigt, dass bei beachtlichen 14 % der aktiv überwachten Kampagnen mindestens eine Änderung vorgenommen wurde. Dies liegt häufig daran, dass nach dem ersten Test ein neues Kreativ hinzugefügt wurde. Obwohl der Publisher oder Broadcaster also ursprünglich eine Version des Kreatives freigegeben hat, wurde diese später durch eine neue, nicht freigegebene Version ersetzt.

Aber warum ist das ein Grund zur Sorge?

Diese Änderungen verhindern, dass Broadcaster und Publisher das vollständige Bild der laufenden Kampagnen haben. Um den Ruf sowohl des Broadcasters als auch des Werbetreibenden zu schützen, ist es unerlässlich, dass Werbungen konform, klar und korrekt formatiert sind. 

Nirgendwo ist dies wichtiger als im Umgang mit sensibler Werbung, insbesondere solchen, die spezifischen Vorschriften unterliegen. Vor allem Pharma-Werbungen, Inhalte für Kinder sowie politische und religiöse Inhalte erlauben keine neuen Tracker oder den Austausch von Kreativen mitten in einer Kampagne. Dies macht eine Konformitätsprüfung für jedes aktualisierte oder geänderte Kreativ erforderlich. 

Ein weiterer problematischer Bereich ist die Notwendigkeit, die KPIs der Werbetreibenden zu erfüllen. Ein Kreativ, das anfangs ressourcenschonend war und die Viewability-Ziele erreichte, könnte durch ein schwereres mit geringerer Viewability ersetzt werden. Mit der Monitoring-Funktion wird dies hervorgehoben, sodass Diskrepanzen vermieden werden können. 

Nutzen Sie bereits Advalidation? 

Jeden Monat führt Advalidation über 500.000 Scans von Werbungen durch. Einfach durch das Hochladen von Werbemitteln prüft die Plattform auf Probleme im Vergleich zu Spezifikationen, einschließlich denen des IAB und vielen anderen. 

In nur 60 Sekunden bietet sie genaue Ergebnisse der Qualitätskontrolle (QC), hohe Effizienz und Sicherheit für Ad Ops-Teams, dank ihrer herausragenden Funktionen wie dem Monitoring. 

Erfahren Sie mehr über die Einrichtung der Monitoring-Funktion, die Ihnen die Gewissheit gibt, dass Ihre Kreative während des gesamten Kampagnen-Lebenszyklus sicher, konform und korrekt formatiert sind. 

Mehr über Advalidation können Sie hier lesen…