Feature-Spotlight: Monitoring in Advalidation

Dies wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.

Aktuelle Advalidation-Daten von einigen der weltweit führenden Verlage und Rundfunksender zeigen, dass 14 % der Werbungen während der Kampagne geändert werden. Dies ist eine enorme Menge und kann zu erheblichen negativen Auswirkungen führen. 

Advalidation hilft Rundfunksendern und Verlagen, Werbungen mit Vertrauen zu schalten, darunter 6 der weltweit führenden 20 (gemessen von Comscore*). 

Die Kampagnenüberwachungsfunktion der Plattform überprüft, ob Kreativen aktualisiert oder geändert wurden, während sie läuft. Anstatt ein Problem am Ende einer Kampagne zu entdecken, alarmiert Advalidation Sie, wenn die Kreativ geändert wird, sodass Sie sofort reagieren und die Einhaltung sicherstellen können.

Einige der entdeckten Probleme sind:

• Kreativ wurde zu einer nicht genehmigten Kreativ gewechselt

• Geänderte Landingpage

• Nicht-konforme Tracking-Pixel hinzugefügt

• Überwachungstags zu Blockierungstags geändert

• Dauer des Videos geändert

• Und vieles mehr…

Solche Probleme führen zu einer schlechten Nutzererfahrung und potenziellen Abweichungen in den Berichten. Ohne diese rigorosen Kampagnentests riskieren Sie, Umsätze zu verlieren, während Sie versuchen, Fehler auszubügeln, die hätten vermieden oder schnell behoben werden können.

Unsere Nutzungsanalyse zeigt, dass erhebliche 14 % der aktiv überwachten Kampagnen mindestens eine Änderung durchlaufen haben, oft aufgrund der Entdeckung, dass eine neue Kreativ nach dem ursprünglichen Test hinzugefügt wurde. Obwohl der Verlag oder Rundfunkanbieter zunächst eine Kreativ-Version genehmigte, wurde später zu einer neuen, nicht genehmigten gewechselt.

Doch warum ist das besorgniserregend?

Diese Änderungen verhindern, dass Rundfunksender und Verlage das vollständige Bild der durchgeführten Kampagnen haben. Um sowohl den Ruf des Rundfunksenders als auch des Werbetreibenden zu schützen, ist es unerlässlich, dass Werbungen konform, klar und gut formatiert sind. 

Besonders wichtig ist dies beim Umgang mit sensiblen Werbungen, insbesondere solchen, die bestimmten Vorschriften unterliegen. Pharmazeutische Werbungen, Inhalte für Kinder sowie politischer und religiöser Inhalt können keine neuen Tracker oder Kreativwechsel mitten in der Kampagne aufnehmen, was die Notwendigkeit für Compliance-Prüfungen bei jeder aktualisierten oder geänderten Kreativ schafft. 

Ein weiteres Anliegen ist die Notwendigkeit, die KPIs der Werbetreibenden zu erfüllen. Eine Kreativ, die ursprünglich leichtgewichtig war und auf Sichtbarkeit lieferte, könnte in etwas Schwereres mit geringerer Sichtbarkeit geändert werden. Mit der Überwachungsfunktion wird dies hervorgehoben, sodass Abweichungen vermieden werden können. 

Schon Advalidation-Nutzer? 

Jeden Monat führt Advalidation über 500.000 Scans von Werbungen durch. Einfach durch Hochladen von Werbematerialien überprüft die Plattform die Einhaltung der Werbespezifikationen, einschließlich jener des IAB und vieler anderer. 

In nur 60 Sekunden liefert es präzise Qualitätskontrolle (QC) Ergebnisse, große Effizienzgewinne und Vertrauen für Ad Ops-Teams, dank seiner überlegenen Funktionen wie Überwachung. 

Erfahren Sie mehr Informationen über die Einrichtung der Überwachungsfunktion, die Ihnen die Gewissheit gibt, dass Kreativ während des gesamten Kampagnenlebenszyklus sicher, konform und korrekt formatiert ist. 

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