EPTVI-Initiative startet Phase Zwei, um die Skalierung von Programmatic TV in den größten Werbemärkten Europas zu unterstützen

London, 11. Februar 2026 – Die European Programmatic TV Initiative (EPTVI) gab heute den Start der zweiten Phase ihrer von der Industrie geführten Zusammenarbeit bekannt. Damit geht sie von der Diskussion und Abstimmung der Branche in die Praxis über, da die Branche daran arbeitet, programmatic TV in ganz Europa in großem Maßstab einfacher nutzbar zu machen. 

Europas TV-Werbemarkt befindet sich in einem entscheidenden Moment. Da Broadcaster und Streamer den programmatischen Zugang zu Premium-Inventar ausbauen, ist die Nachfrage nicht mehr die Haupteinschränkung. Einkäufer und Verkäufer müssen sich mit unterschiedlichen Definitionen, Messansätzen und Workflows auseinandersetzen und verlassen sich dabei oft auf markt- und plattformspezifische Setups, die die Kosten erhöhen, das Vertrauen einschränken und die Einführung verlangsamen.

Phase Zwei wird von einem Joint Industry Steering Committee (JISC) geleitet, das die strategische Richtung vorgibt und die Umsetzung überwacht. Dazu gehören führende Technologieunternehmen, die eine entscheidende Rolle bei der Ermöglichung von programmatic TV spielen, darunter Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel und Cape.io, neben großen Broadcastern, Streamern, Agenturgruppen und Branchenverbänden.* Weitere Partner sind herzlich eingeladen, sich anzuschließen.

Diese Phase konzentriert sich darauf, die frühere Abstimmung in praktisches Handeln umzusetzen, klare, gemeinsame Leitlinien für die tägliche Funktionsweise von programmatic TV zu erstellen und Unternehmen dabei zu helfen, diese konsistent anzuwenden, anstatt Ansätze über mehrere Märkte und Plattformen hinweg neu aufzubauen.

Schwerpunkte und Ergebnisse von Phase Zwei

Strukturiert um ein föderiertes Modell, das die Abstimmung auf europäischer Ebene mit der Flexibilität des lokalen Marktes in Einklang bringt. Das Arbeitsprogramm konzentriert sich auf drei Kernergebnisse:

1. North Star Principles (Leitprinzipien) – gemeinsame Referenzpunkte für die Funktionsweise von programmatic TV auf den europäischen Märkten, die Interoperabilität, Messung, Transparenz, Workflow und lokale Anpassung abdecken. 

2. Wiederverwendbare Kernkomponenten – gemeinsame Leitlinien und Dokumentationen, einschließlich Metadaten-Vorlagen, Mess- und Berichtsstandards, Workflow- und Interoperabilitätsleitfäden. 

3. Das Premium Programmatic Partner-Programm (3Ps) – ein Branchenrahmen zur Unterstützung eines transparenteren und verantwortungsvolleren Handels mit Premium-programmatic-TV-Inventar. 

Zusammen sollen diese Ergebnisse dazu beitragen, einen programmatic TV-Marktplatz zu unterstützen, der effektiver skaliert und gleichzeitig den Wert, die Qualität und die Integrität von Premium-TV-Inventar bewahrt. 

Die Arbeit wird im Rahmen von drei branchenübergreifenden Arbeitsgruppen erbracht, die sich auf die Bereiche Definitionen und Messung, technische und betriebliche Grundlagen sowie das 3Ps-Programm konzentrieren.

Die Initiative wird ab dem 25. Februar 2026 auch eine Reihe von virtuellen Branchen-Town-Halls veranstalten, um Fortschritte zu teilen und zu einem breiteren Branchen-Input einzuladen. Um an der ersten Town Hall teilzunehmen, registrieren Sie sich bitte unter eptvi.com oder schreiben Sie eine E-Mail an EPTVI@projectxinitiative.com.  

Branchenperspektiven

„Programmatic TV kann in Europa am besten durch koordiniertes Handeln und gemeinsame Innovationen skaliert werden“, sagte Oliver Friedrich, Head of Sellside Video, DACH bei Google. „Die Herausforderungen, vor denen wir in den Bereichen Interoperabilität, Messung, Transparenz und Workflows stehen, sind systemischer und grenzüberschreitender Natur. Phase Zwei spiegelt die gemeinsame Erkenntnis wider, dass Fortschritt von einer kontinuierlichen, branchenweiten Zusammenarbeit abhängt, die auf praktischen Ergebnissen basiert, die über Märkte hinweg funktionieren und gleichzeitig nationale Unterschiede respektieren.“

„Premium-TV öffnet sich der programmatischen Nachfrage schneller, als sich die traditionellen Handelsmodelle wandeln. Diese Initiative ist von entscheidender Bedeutung für die Gestaltung eines skalierbaren, broadcaster-gesteuerten europäischen Ansatzes und deckt sich eng mit dem Fokus von Equativ auf die Ermöglichung und Bereitstellung des direkten Zugangs zu Premium-Inventar“, sagte James Grant, VP Advanced TV & Video bei Equativ. 

Will Jones, Global Head of Advanced TV bei Adform, kommentierte: „Einkäufer müssen sich heute mit unterschiedlichen Regeln, Formaten, Signalen und Kennzahlen bei Broadcastern und Streamern zurechtfinden. Diese Initiative ist von entscheidender Bedeutung, um mehr Kohärenz in den Bereich programmatic TV zu bringen, und lässt sich direkt darauf übertragen, wie Adform Werbetreibenden hilft, TV-Investitionen über Verkäufer und Handelsmodelle hinweg zu planen, zu vergleichen und zu optimieren.“ 

Luke Fenney, SVP, Publishers & Platforms International bei LiveRamp, kommentierte: „Programmatic TV lässt sich nur dann effizient skalieren, wenn Identität und Messung konsistent funktionieren, anstatt Markt für Markt oder Plattform für Plattform neu aufgebaut zu werden. Diese Initiative bringt Klarheit in diese Herausforderung und entspricht direkt der Rolle von LiveRamp bei der Bereitstellung von Datenkooperationen, einschließlich interoperabler Identitäts- und Messinfrastrukturen im gesamten TV-Ökosystem.“

„Werbetreibende sind bereit, ihre Investitionen in Premium-TV über Programmatic zu beschleunigen, jedoch behindern fragmentierte Marktstrukturen weiterhin die Skalierung“, sagte Sven Hagemeier, GM Inventory Development EMEA, The Trade Desk. „Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit der European Programmatic TV Initiative, die von entscheidender Bedeutung sein wird, um das Vertrauen zu stärken, das für nachhaltige und skalierbare Investitionen erforderlich ist.“

„Broadcaster modernisieren die Art und Weise, wie TV-Werbung ausgeliefert wird, tun dies jedoch vorsichtig und mit einem starken Fokus auf den Erhalt des Wertes und der Funktionsweise des Fernsehhandels“, sagte Nicolas Mignot, VP & Head of Publisher Sales and Strategy bei FreeWheel. „Wir sehen diese Initiative als ein wichtiges Forum, um die Abstimmung zwischen Stakeholdern, Märkten und Plattformen so voranzutreiben, dass etablierte TV-Handelsmodelle respektiert werden.“

„Cape.io ist stolz darauf, sich der Project X Initiative anzuschließen. Durch die Arbeit mit Werbetreibenden, Agenturen, Broadcastern und Publishern in ganz Europa haben wir aus erster Hand erfahren, wie operative Lücken zwischen Medien und Kreation zu Reibungsverlusten führen. Die Optimierung dieser Workflows wird Hindernisse für die Skalierung beseitigen und einen Mehrwert für die gesamte Branche schaffen“, fügte Joe Hollywood, Head of Produkt bei Cape.io, hinzu.